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1、量化研究中的共同方法變異量化研究中的共同方法變異(CMV)：問題本質、影響、測試和補救問題本質、影響、測試和補救 彭台光彭台光1 高月慈高月慈1 林鉦棽林鉦棽21.義守大學管理學院義守大學管理學院2.屏東科技大學企管系屏東科技大學企管系何謂何謂CMV?1/3 nCommon Method VariancenShared Method VariancenCommon Method BiasnSingle Source Biasn中文慣稱同源偏差中文慣稱同源偏差何謂何謂CMV？2/3 nMeasured Variance=Trait Variance+Error Variance=Trait Va
2、riance+Method Variance+Random Error VariancenNamely,Errors=Systematic Error+Random Error=Reliable Contamination+UnreliabilityConstruct Validity Challenges 2005 Erlbaum PublicationsObserved Score VarianceConstruct VarianceDeficiencyConstruct Valid VarianceReliable Contami-nationUnreliabilitySystemati
3、c VarianceCMV最容易產生的時機最容易產生的時機n檢測兩個檢測兩個(或以上或以上)構念時，使用：構念時，使用：自陳式量表自陳式量表(e.g.,Likert Scale)同源回答同源回答(Single Source)同一時間同一時間(一次施測一次施測)題向相同題向相同(語意皆正向語意皆正向)以知覺以知覺(perception)測量的構念測量的構念 導致導致CMV的原因的原因n源於受測者源於受測者(respondent)的的p 訊息處理的傾向訊息處理的傾向 e.g.,類化類化(similarity)一致性一致性(consistency)p 心理因素心理因素 e.g.,一致性同意一致性同意
4、(response acquiescence)社會讚許社會讚許(social desirability)負面情緒負面情緒(negative affectivity)CMV的影響的影響1/2n在絕大部份的狀況，會導致構念間相關性的膨脤，亦在絕大部份的狀況，會導致構念間相關性的膨脤，亦即即method variance同時出現於構念的衡量，產生人為同時出現於構念的衡量，產生人為膨脤而致膨脤而致Type error，造成知識累積錯誤。，造成知識累積錯誤。Cote&Buckley(1987)檢驗四個期刊檢驗四個期刊n平均平均的的CMV佔了佔了26.3%n知覺知覺的構念，的構念，CMV佔了佔了40.7%
5、n市場調查的研究，市場調查的研究，CMV較不嚴重較不嚴重n教育的研究，教育的研究，CMV最嚴重最嚴重Doty&Glick(1998)的的meta-analysisnTrait variance 佔佔46%，CMV為為32%n Measured correlation-True correlation Measured correlation=26%CMV的影響的影響2/2n也有時候，也有時候，CMV造成構念間相關性的降低，造成構念間相關性的降低，而致而致Type error，造成錯失顯著的構念相，造成錯失顯著的構念相關。關。p關鍵在於測量工具的相關程度關鍵在於測量工具的相關程度 rxy=CoV
6、arxy/xy (見見Cote&Buckley,1988;Williams&Browa,1994)CMV的偵測的偵測n只有在只有在data collection之後，才能偵測之後，才能偵測CMVn哈門氏單因子測試法哈門氏單因子測試法(Harmans one-factor test)1.問卷所有題項一起因素分析問卷所有題項一起因素分析 2.在未旋轉（在未旋轉（unrotated）時得到的第一個主成份）時得到的第一個主成份 （first principle component)，反映了，反映了CMV的量的量n這是非常鬆的檢測法這是非常鬆的檢測法CMV的事後補救的事後補救 1/4一、三階段哈門氏測試
7、法一、三階段哈門氏測試法(又稱為部份相關法又稱為部份相關法)1.進行前述的哈門氏單因子測試，找到一個進行前述的哈門氏單因子測試，找到一個 general factor。2.設法排除設法排除(partial out)此一此一factor 3.進行假說的測試進行假說的測試後遺症：有如以化療治癌症，我們原來躭心後遺症：有如以化療治癌症，我們原來躭心CMV造成造成Typeerror，採用此法避免了此一錯誤，但，採用此法避免了此一錯誤，但卻可能掉入卻可能掉入Type error的陷阱。的陷阱。CMV的事後補救的事後補救 2/4如何解決此一困境？如何解決此一困境？1.以結構方程式建立兩個競比模式以結構方程
8、式建立兩個競比模式(competing model)n一個是以原來理論為基礎的模式一個是以原來理論為基礎的模式 vs.排除綜合因子後的模式排除綜合因子後的模式 n如果差異不顯著表示如果差異不顯著表示CMV不嚴重，可以用不嚴重，可以用原來的模式進行假說測試原來的模式進行假說測試2.以兩組迴歸分析也可解決以兩組迴歸分析也可解決 其邏輯同上其邏輯同上 CMV的事後補救的事後補救 3/4二、第三因子測試法二、第三因子測試法 1.引入引入CMV因子的測試法因子的測試法 2.引入記號因子（引入記號因子（marker variable)的測試法的測試法 事前在問卷內加入一個理論架構之外的變項，資料事前在問卷
9、內加入一個理論架構之外的變項，資料 回收後檢視此一變項回收後檢視此一變項(如：社會讚許如：社會讚許)和和IV/DV之間的之間的 關係，如沒有顯著相關，表示關係，如沒有顯著相關，表示CMV不不 嚴重；如顯著嚴重；如顯著 相關，則把相關部份排除，比較能看清相關，則把相關部份排除，比較能看清IV/DV的真實的真實 關係。關係。CMV的事後補救的事後補救 4/4三、量表題項修正法三、量表題項修正法(scale item trimming)四、潛在變項測試法四、潛在變項測試法(latent variable approach)1.未測未測(unmeasured)潛在變項測試法潛在變項測試法 2.已測潛在
10、變項測試法已測潛在變項測試法五、五、MTMM測試法測試法 (詳詳Podsakoff et al.,(2003),JAP,88,5,879-903)CMV的事前預防措施的事前預防措施 1/3一、一、問卷編排設計法問卷編排設計法 1.答卷者資訊隱匿法答卷者資訊隱匿法 2.題項意義隱匿法題項意義隱匿法 3.題項隨機配置法題項隨機配置法 4.反向題項設計法反向題項設計法 5.題項文字組織法題項文字組織法CMV的事前預防措施的事前預防措施 2/3二、隔離式資料收集法二、隔離式資料收集法 1.來源隔離法來源隔離法2.時間時間/場域隔離法場域隔離法3.心理隔離法心理隔離法4.方法隔離法方法隔離法 5.資料轉
11、換隔離法資料轉換隔離法CMV的事前預防措施的事前預防措施 3/36.分析單位隔離法分析單位隔離法 （升高分析單位，個人（升高分析單位，個人團隊）團隊）例一：例一：Dionne et al.(2002),JAP,87,3,453-464 全部是同源的個人層次資料，以數據分割全部是同源的個人層次資料，以數據分割(data partitioning)方式，將之轉換成二源及三源的團隊層次資料方式，將之轉換成二源及三源的團隊層次資料 例二：例二：Kark et al.(2003),JAP,88,2,246-255 全部是同源的個人層次資料，但部份變項的數據被向全部是同源的個人層次資料，但部份變項的數據被
12、向 上彙集上彙集(aggregate)成團隊資料，形成一個跨層次成團隊資料，形成一個跨層次(cross-level)的研究。的研究。1998-2003國內外期刊的比較國內外期刊的比較n國內期刊國內期刊 1.管理學報管理學報 2.管理評論管理評論 3.台大管理論叢台大管理論叢 4.中山管理評論中山管理評論n國外期刊國外期刊 1.Academy of Management Journal 2.Administrative Science Quarterly 3.Journal of Management 4.Journal of Organizational Behavior 表一表一 西文主要期
13、刊西文主要期刊1998 2003 CMV統計表統計表2004/04/13ASQAMJJOMJOB無CMV部分CMV有CMV非實徵無CMV部分CMV有CMV非實徵無CMV部分CMV有CMV非實徵無CMV部分CMV有CMV非實徵1998193043841114301532331019992120027112381121523301110200019500393204141921416264162001173024625039121172123010200216203481903131111214262112003820642521973201622212Total10017015240965156
14、7639931221302269表二表二 中文主要期刊中文主要期刊1998 2003 CMV統計統計2004/04/13管理學報管理學報管理評論管理評論中山管理評論中山管理評論臺大管理論叢臺大管理論叢無CMV部分CMV有CMV非實徵其他類無CMV部分CMV有CMV非實徵其他類無CMV部分CMV有CMV非實徵其他類無CMV部分CMV有CMV非實徵其他類1998206119006250373111030419991310212113171293110162520000181181162511841000112420010280180192910101111083620021119120323311107313009172003211132800133700132910618Total6862811555401344465416653143934表三表三 中、西文主要期刊中、西文主要期刊1998 2003計量實徵論文計量實徵論文CMV比較比較結論結論n一個周全的研究設計，勝過十個精巧的事一個周全的研究設計，勝過十個精巧的事後補救措施。後補救措施。nPaul McCartney:Im still trying to write a decent song.(Time,2004)