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1、目录 CONTENTS01案前分析Part One02活动简述Part Two03活动亮点Part Three04宣传推广Part Four05招商计划Part Five第1页/共49页目录 CONTENTS01案前分析Part One第2页/共49页一、案前分析环境分析广州大学城第3页/共49页一、案前分析环境分析中心湖公园地理位置好中心湖公园可谓大学城的一个标志性地方。大学城中心湖向东以河道的方式穿过大学城轮滑中心、华工和广中医广药与珠江相连。中心湖轮廓狭长扩展，东西长，南北窄。东面，是大学城轮滑中心，南面，是广工生活区和中心医院，北面是大学城中心体育馆。学生最活跃之地作为大学城众多湖泊当
2、中最大的一个，是学生们经常驻足的地方。因此每到节假日，天色晴朗的时候，湖边总是聚集了大量的游人。这里的空旷与绿意盎然深得年轻的大学情侣的青睐，他们经常在课余来到这里散步聊天。而每当有好友来访时，岛上的大学生也往往喜欢将他们引至中心湖，好好游玩一番。第4页/共49页一、案前分析活动宗旨一年一度的毕业季来临，为毕业生们制造一个夏日狂欢的荧光之夜派对。给他们在最后的学生生涯中留下美好的回忆。抛开平日学习中的压力，抛开考试中的紧张情绪。同时为大学城内的社团组织及学生群众提供一次疯狂的派对体验。第5页/共49页为品牌方提供一个独特的营销平台。加快推进品牌方在学生群体中的市场效益有利于品牌进驻到大学生群体
3、中去大学城内各间学校官方媒体对活动进行宣传及花絮回顾。高校自媒体对活动进行评论及炒作。提升了品牌在社会中的知名度。活动信息话题引起社会群体热议一、案前分析活动效益经济效益社会效益媒体效益第6页/共49页目录 CONTENTS02活动简述Part Two第7页/共49页二、活动简述活动主题活动时间活动地点活动对象活动形式主办单位夏日狂欢，荧光派对6月18日19：0021:10大学城中心湖公园毕业生群体学校社团组织大学城内各学校学生群体荧光派对聚学传媒活动概述第8页/共49页010203060504二、活动简述签到领取装备18:3019:00寻找丢失的装备萤火侠快闪19:0020:0020:002
4、0:10全体大合照21：0021：10我的大学时代水球大战仲夏夜之放飞萤火虫20:3021:0020：1020：30活动流程第9页/共49页二、活动简述场地布置夏日狂欢，荧光派对现场布置将以荧光气球为主。让每位亲临现场的学生仿佛进入了一个充满动感的世界里。第10页/共49页二、活动简述场地布置现场更设有别具创意的纸皮箱荧光涂鸦墙，供大家涂卡和拍照留念。第11页/共49页目录 CONTENTS03活动亮点Part Three第12页/共49页三、活动亮点一专属的荧光派对装备限量版定制T-shirt荧光LED扇叶镜LED发光鞋带第13页/共49页三、活动亮点二寻找丢失的装备夏日狂欢，荧光派对现场设
5、置三大游戏互动区，供嘉宾在游戏的互动中寻找丢失的装备。给商家与嘉宾一个趣味的互动的同时，让嘉宾可以了解到商家的产品。丢失的LED风扇丢失的荧光充气棒丢失的DIY荧光道具第14页/共49页三、活动亮点三荧光侠空降荧光派对一众荧光侠以快闪的出场模式空降荧光派对，与学生一起参与互动。点燃活动现场气氛。第15页/共49页三、活动亮点四仲夏夜之放飞萤火虫萤火虫可谓是每个人童年时候心中的美梦。随着城市的发展，萤火虫仿佛离我们的生活越来越远。荧光派对除了让学生们在夏日中狂欢以外，更让他们捉住学期的尾巴，给学生们在大学生活中留下一段美好回忆。第16页/共49页三、活动亮点五我的大学时代水球大战把水球大战带到荧
6、光派对中去，激起大学全民互动起来。抛开平时学习的压力，期末考的压力，给与学生一个全身心放松压力的环境。第17页/共49页目录 CONTENTS04宣传计划Part Four第18页/共49页线上宣传宣传计划第19页/共49页抛出6月2日炒作6月8日召集6月13日花絮回顾四、宣传计划6月20日第20页/共49页四、宣传计划抛出（6月2日）平台：大学城内校园官方微博、微信通过校园官方微博及微信抛出夏日狂欢，荧光派对活动信息第21页/共49页四、宣传计划炒作（6月8日）炒作一：大学城首界荧光派对空降中心湖公园平台：大学城内校园官方微博、微信方法：运用大学城内校园官方微博、微信针对炒作话题进行推送炒作
7、二：广大12级毕业生砸十万元在中心湖公园求婚平台：大学城内大V账号、段子手、聚学传媒学生推广团队方法：正逢毕业季的来临，每年的#毕业分手季#、#毕业求婚#、#跟男神女神求婚#等话题总是刷爆了网络。运用事件炒作，能加大学生对活动的关注。并推动学生群体前往见证事件的发生。第22页/共49页四、宣传计划召集（6月13日）炒作一：【最后30个名额！】大学城首界夏日狂欢，荧光派对就差你！平台：大学城内校园官方微博、微信方法：运用大学城内校园官方微博、微信针对活动进行征集报名炒作二：【已证实！】6月18日大学城史上最贵的求婚就在这里！平台：大学城内大V账号、段子手、聚学传媒学生推广团队方法：把大学城#史上
8、最贵的求婚#再次推到大学生讨论热点，让学生们对此次活动产生更加多的好奇。激发他们报名参与第23页/共49页四、宣传计划花絮回顾（6月20日）平台：大学城内校园官方微博、微信、大学城内大V账号、段子手、聚学传媒学生推广团队方法：以#那一晚他们点亮了整个中心湖公园#、#求婚只是炒作，真相竟然是这样！#两个话题，通过官方媒体和自媒体对本次活动进行花絮回顾。第24页/共49页线下宣传宣传计划第25页/共49页四、宣传计划线下宣传一、全面覆盖大学城内十所高校二、大学城内两大商圈摊位互动宣传第26页/共49页四、宣传计划线下宣传一、全面覆盖大学城内十所高校（6月6日）校内海报张贴校内传单派发*通过在大学城
9、内十所高校校内张贴活动海报以及派发活动传单，抛出此次活动的信息。第27页/共49页四、宣传计划线下宣传广大商业中心 占地面积广、一站式消费体验地广州大学商业中心是广州大学城第二期规划中最大的商业城，容纳了名店城、数码港、潮流基地、休闲娱乐广场、特色美食文化城、星级酒店、户外酒吧长廊、配套服务商业等多种经营业态。总经营面积达7万平方米。为商家带来无限商机广州大学商业中心城创新性的把文化这一概念引入商业城中。利用与广州大学城各高校学生会、社团的良好关系，为学生提供场地配合商家开展各种文化艺术活动，做到日日有活动、周周有主题，强力吸附学生目光，在为商家带来无限商机同时，实现商业价值人文化；文化知识价
10、值化，最终达到商业价值的最大化目的。二、大学城内两大商圈摊位互动宣传（6月11日14:0018:30）第28页/共49页四、宣传计划线下宣传GOGO新天地二、大学城内两大商圈摊位互动宣传（6月12日14:0018:30）一站式消费体验新天地GOGO新天地6万平方米的总建筑面积，每天坐拥超万人的客流消费群，品牌服饰、美容美发、量贩式KTV、餐饮美食应有尽有，让顾客时刻尊享逛街购物的乐趣，体验一站式消费新天地。100亿有氧消费力随着地铁四号线直达大学城南、大学城北，多条公交线路来往市区与大学城之间，大学城交通四通八达，周边高素质楼盘争先恐后，吸引大批高素质、成熟型的金质群体入住，成为GOGO新天地
11、百亿消费力的另一主力人群。第29页/共49页四、宣传计划线下宣传二、大学城内两大商圈摊位互动宣传摊位互动内容（1）夏日狂欢荧光派对现场活动介绍、咨询（2）夏日狂欢荧光派对现场报名（3）DIY荧光瓶第30页/共49页四、宣传计划线下宣传二、大学城内两大商圈摊位互动宣传摊位互动内容DIY荧光瓶把DIY荧光瓶带进夏日狂欢荧光派对活动摊位宣传。不仅点亮了活动的荧光派对主题，还能让学生长时间地停留在摊位上，聚焦了摊位人气，活跃了摊位气氛。第31页/共49页目录 CONTENTS05招商计划Part Five第32页/共49页五、招商计划*总冠名*活动特别赞助商本次活动设：第33页/共49页五、招商计划赞
12、助意义品牌赞助本次活动是一种整合营销行为，即以活动为媒介，整合媒体、广告、促销、公关等多种营销手段，达到自身的营销目标，赞助本次活动可帮助品牌达成如下目标：入驻广州大学城，分享大学城内资源面积达34.4平方公里，入读学生总人数1820万人的广州大学城，将迎来首届夏日狂欢荧光派对，本次活动是广州大学城内最大规模的荧光派对盛宴，其品牌价值是毋庸置疑的。覆盖之广、宣传力度之大本次活动通过众多网络媒体及户外广告进行全面的曝光，其覆盖之广、宣传力度之大为品牌展示优秀产品和促销活动提供最佳舞台。巩固品牌市场地位，打造品牌未来影响本次活动将吸引大学城内12所高校学生参与。学生群体不仅是品牌产品的消费者，更是
13、品牌宣传的优秀传播者。把品牌和产品的形象植入到学生群体中，提升品牌在学生群体中的信任度，不仅有利于扩大目前的销售市场，更有利于增强品牌的长远营销力，培养品牌的忠实消费者。第34页/共49页五、招商计划招商方案总冠名冠名费用：10万人民币冠名形式：2016*夏日狂欢荧光派对第35页/共49页宣传回报冠名回报形式第36页/共49页五、招商计划冠名回报形式项目：校园官方微博、微信平台：大学城内十所高校官方微博、官方微信详情：夏日狂欢荧光派对活动软文顶端、末端广告位。宣传回报第37页/共49页五、招商计划冠名回报形式项目：大学城内自媒体平台：大学城内自媒体平台。例：Focus校园详情：夏日狂欢荧光派对
14、活动软文顶端、末端广告位。宣传回报第38页/共49页五、招商计划冠名回报形式项目：夏日狂欢荧光派对户外海报平台：大学城内十所高校、大学城内两大商圈（广大商业中心、GOGO新天地）详情：夏日狂欢荧光派对户外海报末端冠名方品牌介绍。宣传回报第39页/共49页活动落地回报冠名回报形式第40页/共49页五、招商计划冠名回报形式项目：庆典充气拱门尺寸：5m可布置的地方：活动进场处庆典充气拱门样式活动落地回报第41页/共49页五、招商计划冠名回报形式项目：活动特装摊位尺寸：3*3m可布置的地方：活动留影区侧活动落地回报摊位样式第42页/共49页五、招商计划冠名回报形式项目：活动彩旗尺寸：70*110cm可
15、布置的地方：夏日狂欢荧光派对活动场地彩旗样式活动落地回报第43页/共49页五、招商计划冠名回报形式项目：X展架尺寸：60*180cm可布置的地方：活动签到处、活动摊位侧、留影区X展架样式活动落地回报第44页/共49页五、招商计划冠名回报形式项目：派对T-shirt颜色：黑色详情：活动服饰将印有冠名商家LOGO。工作人员及活动参与人员穿着服饰才能进场参与活动。T-shirt样式活动落地回报第45页/共49页五、招商计划冠名回报形式项目：Led灯风扇颜色：白色详情：冠名方摊位礼品。可在风扇上印有品牌LOGO及在Led灯上显示品牌名称。Led灯风扇样式活动落地回报第46页/共49页五、招商计划冠名回报形式项目：充气Led灯发光棒颜色：白色详情：冠名方摊位礼品。可在发光棒上印有品牌LOGO和名称。充气Led灯发光棒活动落地回报第47页/共49页THANKS谢谢观看第48页/共49页