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1、当人生进入顶峰，当归属出现在城中之“城城”，这不是一场邂逅第二部分、第二部分、活活动排布排布第三部分、第三部分、公关构想公关构想第四部分、第四部分、核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分、第一部分、整合整合观点点第一部分、第一部分、整合整合观点点活动公关推广核活动公关推广核心心p我们观点我们观点：此次系列大型活动的公关推广核心，是远洋品牌、远洋城的营销放大、远洋城的核心卖点极化彰显!诸如此类必须具备高度整合的活动公关体系，作为支持核心予以贯穿和充分放大方可。品牌概念品牌概念营销渠道营销渠道核心理念核心理念的极化的极化制作更多的制作更多的销售切入契机销售切入契机放大远洋品牌放大远洋品牌的知度和
2、大众口碑的知度和大众口碑准确定位项目策略准确定位项目策略彰显项目彰显项目的品牌概念的品牌概念为远洋城现场吸引为远洋城现场吸引更多的客群关注更多的客群关注制造蓄客气氛制造蓄客气氛系统化系统化资源资源整合整合品牌概念品牌概念营销渠道营销渠道核心理念核心理念极化彰显极化彰显赋予项目自身赋予项目自身更多的生活内涵更多的生活内涵活动公关系统活动公关系统第二部分、活第二部分、活动排布排布第三部分、第三部分、公关构想公关构想第四部分、第四部分、核心目的核心目的第一部分、第一部分、整合整合观点点汇报议程汇报议程系列活动契机呈系列活动契机呈现现p我们观点我们观点：2010年万众瞩目的上海世博会 耀世登场，全球亿
3、万人的目光聚集于此，而远洋城作为远洋的代表参与其中；全球盛事世界杯开幕在即必将掀起一股世界范围内的关注；远洋城的核心教育理念通过前期的宣传也将在这期间进行系统释放。世博会和世博会和世界杯以及世界杯以及远洋城卖点远洋城卖点契机表契机表现-1：上海世博会耀世登：上海世博会耀世登场，举世瞩目，焦点集中，打造津世瞩目，焦点集中，打造津门世博信息中世博信息中转站站契机表现契机表现-2：世界杯火爆开：世界杯火爆开场，全球盛事引爆全民激情，全球盛事引爆全民激情契机表现契机表现-3：核心：核心卖点区域点区域释放，吸引目放，吸引目标客群的关注客群的关注契机表现契机表现-4：高端整合：高端整合资源介入，打造源介入
4、，打造远洋洋综合合产品形象品形象第二部分、活第二部分、活动排布排布第三部分、第三部分、公关构想公关构想第四部分、第四部分、核心目的核心目的第一部分、第一部分、整合整合观点点汇报议程汇报议程综合解决方案综合解决方案p我们观点我们观点：针对我们所提炼的4大契机，在本次提报的思路探讨中，我们提出初步的框架性、战略性、可执行性框架性、战略性、可执行性框架性、战略性、可执行性框架性、战略性、可执行性的整合方案；案中涉及活动策划方向具备事件性事件性事件性事件性和新闻放大性新闻放大性新闻放大性新闻放大性特点，以活动整合线上品牌线上品牌线上品牌线上品牌和线下客户线下客户线下客户线下客户，达到树品牌、促销售的终
5、极目的。我们我们整合整合之道之道上海世博会契机上海世博会契机核心卖点契机核心卖点契机高端资源介入高端资源介入汇汇总总整整合合性性解解决决之之道道通过活动的高端资源介入吸引目标客群关注并对整渠道进行整合凝练核心卖点借助教育资源介入极化核心优势极化品牌概念，放大品牌优势以大动作和焦点吸引媒体关注以公关活动嫁接整体的品牌概念，整合优势资源造势远洋品牌及项目营销渠道的广泛撒网公关活动介入，迎合国民主题想法，进行公关引导打开公关渠道面媒体语境/公关活动媒体语境/物料造势/公关活动公关引导/渠道策略/公关活动公关方案/媒体语境/公关渠道公关渠道搭接/高端资源介入媒体/舆论/口碑/渠道/专家核心指向核心指向
6、契机表现契机表现落地方法落地方法世界杯契机世界杯契机第二部分、活第二部分、活动排布排布第三部分、第三部分、公关构想公关构想第四部分、第四部分、核心目的核心目的第一部分、第一部分、整合整合观点点汇报议程汇报议程公关主题表现公关主题表现p我们观点我们观点：结合整体的品牌策略、营销策略、核心卖点，整合自身优势资源，凝练主题表现，以整体主题对整个活动进行表现，达到传递信息点的目标。1.以品牌极化观点，通过世博主题打造整体品牌概念。2.以营销多元化观点，分解筛分目标客群，进行渠道撒网。3.以核心卖点表现化观点，介入资源联合，圈定客群。4.4.4.4.以我方资源介入表现，整合全部活动亮点，极化策略表现。以
7、我方资源介入表现，整合全部活动亮点，极化策略表现。以我方资源介入表现，整合全部活动亮点，极化策略表现。以我方资源介入表现，整合全部活动亮点，极化策略表现。策略策略表现表现&活动活动表现表现p整体活动大主题：筑梦整体活动大主题：筑梦20102010远洋城夏日体验季远洋城夏日体验季 世博主线分主题：世博主线分主题：传递梦想传递梦想，远洋牵手世博，远洋牵手世博 世界杯主线分主题：世界杯主线分主题：点燃激情点燃激情，共享远洋世界杯，共享远洋世界杯 核心卖点（教育）分主题：核心卖点（教育）分主题：赢绽未来赢绽未来，关爱孩子一生，关爱孩子一生综合以上观点，根据贵方给予的资料支持，进行公关活动排布综合以上观
8、点，根据贵方给予的资料支持，进行公关活动排布第二部分、活第二部分、活动排布排布第三部分、第三部分、公关构想公关构想第四部分、第四部分、核心目的核心目的第一部分、第一部分、整合整合观点点汇报议程汇报议程第二部分、活第二部分、活动排布排布类别时间6.146.156.166.17-7.97.10-8.248.25-9.189.19-9.259.26-10.710.8-10.30世博主线1.世博与您同行系列主题活动新闻发布会1.远洋世博行2.远洋世博论坛1.远洋世博馆开幕2.远洋世博沙盘启用3.远洋城业主世博行4.远洋城世博夏令营1.远洋世博教室开学1.远洋城世博 摄影展1.远洋城世博国庆庆典1.远洋
9、创意之夜2.世博转播庆典世界杯主线1.远洋世界杯开幕 荷兰VS南非1.德国VS赛尔 维亚2.荷兰VS日本3.1/4决赛第一场4.1/4决赛第二场1.世界杯决赛儿童主线1.一流幼儿园 进驻远洋城1.高考状元远洋行其他主题端午节客户活动整体活动时间排布图整体活动时间排布图第三部分、第三部分、公关构想公关构想第四部分、第四部分、核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分、第一部分、整合整合观点点第二部分、活第二部分、活动排布排布公关活动总体时间分布图公关活动总体时间分布图世博主线世博主线传递梦想传递梦想远洋，让滨海生活更美好世博与您同行系列主题活动新闻发布会远洋世博行集团领导及滨海新区知名法人等畅游世
10、博6月14日7月3日世博.远洋.滨海6月19日-21日远洋城滨海世博论坛7月10日精彩世博，远洋呈现远洋城世博视觉馆开幕7月24日一生之城的世博乐章远洋城世博微缩景观沙盘呈现世博，我的世界之美远洋城业主世博行8月7日幸福远洋，赢在未来8月21日-24日精彩世博，精彩夏日9月11日-18日远洋城世博夏令营远洋城世博教室开学镜头下的精彩世博9月25日远洋城世博摄影展举国同庆，精彩世博10月7日远洋城世博国庆庆典我的世博我的家10月16日首届远洋城创意之夜经典世博，完美谢幕远洋城世博闭幕庆典转播活动10月30日世博主线公关策略图世博主线公关策略图6月14日远洋世博系列活动启动新闻发布会6月19日-2
11、1日远洋世博行7月3日远洋城世博滨海论坛7月10日远洋世博视觉馆开幕7月24日远洋世博微缩沙盘亮相仪式8月7日远洋业主世博行8月21日-8月24日远洋世博夏令营9月11日-9月18日远洋世博教室开学9月25日远洋世博摄影展10月7日远洋城世博国庆庆典10月16日远洋创意之夜10月30日远洋城世博闭幕盛典转播第三部分、第三部分、公关构想公关构想第四部分、第四部分、核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分、第一部分、整合整合观点点第二部分、活第二部分、活动排布排布公关活动总体时间分布图公关活动总体时间分布图世界杯主线世界杯主线点燃激情点燃激情小组赛荷兰VS南非19：306月14日小组赛德国VS赛尔
12、维亚19：306月18日小组赛荷兰VS日本19：306月19日决赛53场胜者 VS54场胜者 22：007月2日7月3日决赛55场胜者 VS56场胜者22：007月12日决赛61场胜者 VS 62场胜者02：30第三部分、第三部分、公关构想公关构想第四部分、第四部分、核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分、第一部分、整合整合观点点第二部分、活第二部分、活动排布排布世界杯主线公关策略图世界杯主线公关策略图6月14日小组赛荷兰VS南非远洋世界杯启动6月18日小组赛德国VS塞尔维亚（室内）6月19日小组赛荷兰VS日本（室内）7月2日1/4 决赛第一场（室内）7月3日1/4 决赛第二场（室内）7月1
13、2日世界杯决赛（室内）第三部分、第三部分、公关构想公关构想第四部分、第四部分、核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分、第一部分、整合整合观点点第二部分、活第二部分、活动排布排布公关活动总体时间分布图公关活动总体时间分布图核心卖点（教育）主线核心卖点（教育）主线赢绽未来赢绽未来未来之梦，远洋呈现流幼儿培训机构入驻远洋城启动仪式6月26日远洋金榜状元行塘沽高考状元交流沙龙7月17日第三部分、第三部分、公关构想公关构想第四部分、第四部分、核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分、第一部分、整合整合观点点第二部分、活第二部分、活动排布排布教育主线公关策略图教育主线公关策略图6月26日流幼儿培训机构入
14、驻远洋城启动仪式7月17日塘沽高考状元远洋行第三部分、第三部分、公关构想公关构想第四部分、第四部分、核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分、第一部分、整合整合观点点第二部分、活第二部分、活动排布排布博兰特观点：博兰特观点：根据明显的策略主线区分，且根据我方资源整合及汇总情况，我方认为根据明显的策略主线区分，且根据我方资源整合及汇总情况，我方认为1.世博主线活动应该持续高热度，并通过媒体延展其他渠道，同时做出实事高度和新闻卖点，以此提升远洋品牌，打造天津地区唯一的世博中转站。2.世界杯主线活动应以爆点活动为主，选择焦点比赛项目，并对做足实际内容，是到访客户感受到世界杯的氛围，对远洋产生亲切感，
15、切合营销主线，储备后期发力。3.教育主线活动应以持续灌输核心卖点为主，选择辅助活动穿插其中，辅助上述两条主线做好客户的储备。4.以上三条主线结合远洋工程进度完善、交通配套完善，区域配套升级等，在品牌推进深化的基础上，强化核心卖点，同时导入远洋城成熟季概念，为未来大盘蓄势、推进销售打下全年战略和客户基础。第三部分、第三部分、公关构想公关构想第四部分、第四部分、核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分、第一部分、整合整合观点点第二部分、活第二部分、活动排布排布第第三部分、公关构想三部分、公关构想第二部分、第二部分、活活动排布排布第四部分、第四部分、核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分、第一部分
16、、整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想主线推进步骤已然清晰主线推进步骤已然清晰p我们观点我们观点：阶段公关目标的树立，是品牌策略阶段公关目标的树立，是品牌策略与营销渠道以及核心辅助分步进行的必须！与营销渠道以及核心辅助分步进行的必须！？综上综上所述所述1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.泛化媒体语境造势3.创新活动形式4.加强品牌渗透2世界杯主线世界杯主线打造营销渠道线打造营销渠道线1.大规模渠道撒网2.丰富宣传触点3.针对不同的小众渠道开展定向公关4.严格控制活动成本5.培养客户忠诚度6.创新活动形式，引入明星资源6月月-10月月6月月-10月月6月月
17、-7月月3教育主线教育主线强化产品卖点强化产品卖点1.辅助世博主线以及世界杯主线延续热度。2.区域教育卖点深化，对渠道进行泛化管理6月月-10月月6月月-7月月1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月第二部分、第二部分、活活动排布排布第四部分、第四部分、核心目的核心目的汇报议程汇报议程第第三部分、公关构想三部分、公关构想第一部分、第一部分、整合整合观点点远洋，让滨海生活更美好远洋，让滨海生活更美好远洋，让滨海生活更美好远洋，让滨海生活更美好世博与您同行系列主题活动新闻发布会世博与您同行系列主题
18、活动新闻发布会世博与您同行系列主题活动新闻发布会世博与您同行系列主题活动新闻发布会第二部分、第二部分、活活动排布排布第四部分、第四部分、核心目的核心目的汇报议程汇报议程第第三部分、公关构想三部分、公关构想第一部分、第一部分、整合整合观点点远洋，让滨海生活更美好远洋，让滨海生活更美好远洋，让滨海生活更美好远洋，让滨海生活更美好世博与您同行系列主题活动新闻发布会世博与您同行系列主题活动新闻发布会世博与您同行系列主题活动新闻发布会世博与您同行系列主题活动新闻发布会策略拆分策略拆分-1：通过新闻发布会向媒体以及社会释放整体远洋世通过新闻发布会向媒体以及社会释放整体远洋世博的信息以及远洋世博系列活动的排
19、布信息。博的信息以及远洋世博系列活动的排布信息。策略拆分策略拆分-2：发布远洋此次的品牌战略纲要，并发布品牌红皮发布远洋此次的品牌战略纲要，并发布品牌红皮书同时对宣布活动正式启动，吸引媒体对整体活书同时对宣布活动正式启动，吸引媒体对整体活动进行放大报道。动进行放大报道。策略拆分策略拆分-3：通过选拔远洋荣誉业主去参加世博会，表现远洋通过选拔远洋荣誉业主去参加世博会，表现远洋的对于业主们的整体态度，通过媒体的声音对外的对于业主们的整体态度，通过媒体的声音对外进行宣传，以达到品牌深化的意义。进行宣传，以达到品牌深化的意义。1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.泛化媒体语境造
20、势3.创新活动形式4.加强品牌渗透6月月-10月月第二部分、第二部分、活活动排布排布第四部分、第四部分、核心目的核心目的汇报议程汇报议程第第三部分、公关构想三部分、公关构想第一部分、第一部分、整合整合观点点1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月活活动概述概述主题：远洋城，让滨海生活更美好 世博与您同行系列主题活动新闻发布会时间：6月15日下午15点地点：远洋城销售中心参与人：公司高管、营销中心工作人员、新老业主参与媒体：新华社、中国房地产报、每日新报、今晚 报、假日100、新浪网、搜房网、天
21、津电视 台、天津交通台、主流、津地产等主流媒体第二部分、第二部分、活活动排布排布第四部分、第四部分、核心目的核心目的汇报议程汇报议程第第三部分、公关构想三部分、公关构想第一部分、第一部分、整合整合观点点1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月流程概述流程概述推进时间推进环节推进方式14：3014：50迎宾环节媒体及来宾签到博蓝特负责签到及媒体来宾登记，并配合甲方接待贵宾14：5015：00主持人话外音引导来宾落座并宣布活动即将开始博蓝特协助甲方组织人员落座，并安排领导坐席15：0015：10所
22、有领导入场博蓝特安排礼仪负责引导领导入场，并安排领导落座15：1015：30公司高管致辞（建议1-2名）博蓝特安排礼仪引导高管上台，并保证设备正常运转15：3016：00媒体答疑博蓝特安排礼仪负责现场麦克风的递送，主持人控制时间16：0016：10世博系列活动启动仪式博蓝特安排礼仪协助领导完成世博系列活动启动仪式16：1016：40本次活动公司主策介绍活动内容并答疑博蓝特配合主策做好活动介绍，主持人控制答疑时间16：4017：00抽取19日世博行荣誉业主，并邀请其上台发表感言 博蓝特保证设备正常运转，并负责物料供应17：00新闻发布会活动正式结束并发放世博红皮书与纪念品博蓝特礼仪配合甲方进行发
23、放第二部分、第二部分、活活动排布排布第四部分、第四部分、核心目的核心目的汇报议程汇报议程第第三部分、公关构想三部分、公关构想第一部分、第一部分、整合整合观点点第二部分、第二部分、活活动排布排布第四部分、第四部分、核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分、第一部分、整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透场地建地建议我方建议主要发布区域选择在我方建议主要发布区域选择在LEDLED大屏区：大屏区：优点优点1 1：场地规整，照明足，：场地规整，照明足，LEDLED大
24、屏配合，具有良好的氛围感。大屏配合，具有良好的氛围感。优点优点2 2：空间相对规整，可关注度高，品质感强。：空间相对规整，可关注度高，品质感强。第二部分、第二部分、活动排布活动排布第四部分、第四部分、核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分、第一部分、整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6 6月月-10-10月月活动布置活动布置世博氛围舞动全场世博氛围舞动全场世博氛围舞动全场世博氛围舞动全场移植世博元素移植世博元素移植世博元素移植世博元素本次活动是整体主
25、线世博活动的启动活动，所以现场的氛围成为了关键，我们拟定本次活动是整体主线世博活动的启动活动，所以现场的氛围成为了关键，我们拟定以世博会的主会旗以及远洋城的项目会旗作为现场动线的引导，以此来表现出世博以世博会的主会旗以及远洋城的项目会旗作为现场动线的引导，以此来表现出世博会系列活动的氛围，同时制作相关的吉祥物作为迎宾，做足世博氛围。会系列活动的氛围，同时制作相关的吉祥物作为迎宾，做足世博氛围。1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月活活动布置布置世博氛围舞动全场世博氛围舞动全场世博氛围舞动全场
26、世博氛围舞动全场世博摄影展世博摄影展世博摄影展世博摄影展活动现场我们将安排相关的活动现场我们将安排相关的世博图片展览世博图片展览世博图片展览世博图片展览，并在，并在整个展览区域内植入整体的活动信整个展览区域内植入整体的活动信整个展览区域内植入整体的活动信整个展览区域内植入整体的活动信息息息息，安排参观的环节，使整个活动信息传达到媒体及到场嘉宾印象中，并为整体活，安排参观的环节，使整个活动信息传达到媒体及到场嘉宾印象中，并为整体活动开个好头。动开个好头。第二部分、第二部分、活动排布活动排布第四部分、第四部分、核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分、第一部分、整合观点整合观点第第三部分、公关构想
27、三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月仪式亮点式亮点-1结合远洋的风格以及整体活动的调性，我们设置仪式推杆作为整个活动的启动道具，结合远洋的风格以及整体活动的调性，我们设置仪式推杆作为整个活动的启动道具，模拟飞机推进杆的方式，以此表现即将飞向世博的氛围。模拟飞机推进杆的方式，以此表现即将飞向世博的氛围。仪式亮点仪式亮点仪式亮点仪式亮点加速启航加速启航加速启航加速启航第二部分、第二部分、活动排布活动排布第四部分、第四部分、核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分、第一部分、整合
28、观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月仪式亮点式亮点-2推杆推动后，配合盛大的背景音乐，后方的推杆推动后，配合盛大的背景音乐，后方的LEDLED大屏变成了飞机起飞的视频影像，同大屏变成了飞机起飞的视频影像，同时影像中穿梭着世博各个场馆影像资料，最后的画面定格整个活动的主题背板，将时影像中穿梭着世博各个场馆影像资料，最后的画面定格整个活动的主题背板，将主题氛围彰显出来。主题氛围彰显出来。仪式亮点仪式亮点仪式亮点仪式亮点世博，我们来了世博，我们来了
29、世博，我们来了世博，我们来了第二部分、第二部分、活动排布活动排布第四部分、第四部分、核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分、第一部分、整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月仪式亮点式亮点-3此时仪式的炫场物品齐发，隆重的音乐炫动全场，氛围感油然此时仪式的炫场物品齐发，隆重的音乐炫动全场，氛围感油然而增，仪式在这里达到了高潮。而增，仪式在这里达到了高潮。仪式亮点仪式亮点仪式亮点仪式亮点普天同庆普天同庆普天同庆普天同庆第二部分、第二部分、活动
30、排布活动排布第四部分、第四部分、核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分、第一部分、整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想背板设计示意图背板设计示意图第二部分、第二部分、活动排布活动排布第四部分、第四部分、核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分、第一部分、整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想远洋世博行远洋世博行远洋世博行远洋世博行集团领导及滨海新区知名企业家等畅游世博集团领导及滨海新区知名企业家等畅游世博集团领导及滨海新区知名企业家等畅游世博集团领导及滨海新区知名企业家等畅游世博第二部分、第二部分、活动排布活动排布第四部分、第四部分、核心目的核心目的汇报议程汇报
31、议程第一部分、第一部分、整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想远洋世博行远洋世博行远洋世博行远洋世博行集团领导及滨海新区知名法人等畅游世博集团领导及滨海新区知名法人等畅游世博集团领导及滨海新区知名法人等畅游世博集团领导及滨海新区知名法人等畅游世博策略拆分策略拆分-1：通过集团领导和滨海新区世博行活动制造新闻点通过集团领导和滨海新区世博行活动制造新闻点引起媒体关注，并持续热度报道。引起媒体关注，并持续热度报道。策略拆分策略拆分-2：通过远洋世博行，对远洋的品牌以及远洋城项目进行通过远洋世博行，对远洋的品牌以及远洋城项目进行延展，同时新闻点制作吸引目标客群关注。延展，同时新闻点制作吸
32、引目标客群关注。策略拆分策略拆分-3：承上启下，针对世博行的动作，延展出一系列的报道，承上启下，针对世博行的动作，延展出一系列的报道，持续热度，为后续的公关后动奠定基础。持续热度，为后续的公关后动奠定基础。1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月第二部分、第二部分、活动排布活动排布第四部分、第四部分、核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分、第一部分、整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造
33、势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月动线规划划时间动线安排6月19日 媒体、荣誉业主与项目策划人员先行抵达上海，并做好前期准备工作与领导接待工作；6月20日 公司高管与滨海知名企业法人代表上午抵达上海，并于下午抵达上海世博进行参观；6月20日 主要参观为中国馆、天津馆；6月21日 上午领导带领滨海知名企业法人自由参观其他展馆，下午抵达新浪世博馆进行本次活动现场采访活动；6月21日 晚回津 第二部分、第二部分、活动排布活动排布第四部分、第四部分、核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分、第一部分、整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略
34、核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月宣宣传建建议-1领导车体广告宣传领导车体广告宣传（建议天津上海均有车体广告）（建议天津上海均有车体广告）第二部分、第二部分、活动排布活动排布第四部分、第四部分、核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分、第一部分、整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月宣宣传建建议-2领导胸章表现示意图领导胸章表现示意图第二部分、第二部分、活动排布活动排
35、布第四部分、第四部分、核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分、第一部分、整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月宣宣传建建议-3空乘礼仪全程陪同参观空乘礼仪全程陪同参观第二部分、第二部分、活动排布活动排布第四部分、第四部分、核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分、第一部分、整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想11世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加
36、强品牌渗透6月月-10月月宣宣传建建议-4天津电视台对此次活动进行跟踪摄录，同时编辑专题天津电视台对此次活动进行跟踪摄录，同时编辑专题片在片在聚焦房地产聚焦房地产中进行录播。中进行录播。以新浪网和搜房作为主流媒体网站开辟专栏进行实施以新浪网和搜房作为主流媒体网站开辟专栏进行实施报道，并在新浪上做专题的视频采访，并进行现场视报道，并在新浪上做专题的视频采访，并进行现场视频直播，同时各大主流网站进行软文转载。频直播，同时各大主流网站进行软文转载。在主流报纸媒体开辟专栏进行报道，并对远洋世博行在主流报纸媒体开辟专栏进行报道，并对远洋世博行用媒体的眼光看待一切，进行泛化宣传。用媒体的眼光看待一切，进行
37、泛化宣传。第二部分、第二部分、活动排布活动排布第四部分、第四部分、核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分、第一部分、整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月世博世博世博世博.远洋远洋远洋远洋.滨海滨海滨海滨海远洋城滨海世博论坛远洋城滨海世博论坛远洋城滨海世博论坛远洋城滨海世博论坛策略拆分策略拆分-1：通过世博论坛和前一阶段的活动炒作，将整体的通过世博论坛和前一阶段的活动炒作，将整体的实现集中到项目，并且通过专家权威声音对远洋实现集中到项目，
38、并且通过专家权威声音对远洋城做出评价。城做出评价。策略拆分策略拆分-2：通过远洋品牌的放大，媒体的链接，释放远洋城的世通过远洋品牌的放大，媒体的链接，释放远洋城的世博声音。博声音。策略拆分策略拆分-3：通过渠道再次聚焦滨海的世博情结，集中于远洋城的通过渠道再次聚焦滨海的世博情结，集中于远洋城的世博话题，以此带动品牌全面宣传。世博话题，以此带动品牌全面宣传。第二部分、第二部分、活动排布活动排布第四部分、第四部分、核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分、第一部分、整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化
39、媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月专家家资源引入源引入上海财经大学世博经济研究院院长上海财经大学世博经济研究院院长 陈信康陈信康 主要职务：1.上海市人民政府商业决策咨询专家，2.辞海编辑委员会委员兼商业经济分科主编，3.上海市市场营销专业执业资格认定中心主任4.上海世博会事务协调局世博研究中心兼职研究员。第二部分、第二部分、活动排布活动排布第四部分、第四部分、核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分、第一部分、整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动
40、形式5.加强品牌渗透6 6月月-10-10月月专家资源引入专家资源引入连玉明，著名城市专家，教授，北京国际城市发展研究院院长。中共中央党校国情国策研究中心研究员，领导决策信息杂志社社长。著名城市专家著名城市专家 连玉明连玉明第二部分、第二部分、活动排布活动排布第四部分、第四部分、核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分、第一部分、整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6 6月月-10-10月月专家资源引入专家资源引入2121世纪经济报道主编世纪经济报道主编
41、 刘洲伟刘洲伟 1.1994年毕业于中国人民大学新闻系，同时进入南方周末，曾任南方周末新闻部副主任、北京记者站副站长；2.1999年任南方周末经济部主任，创办新经济版块；3.2000年10月与同仁一道创办21世纪经济报道，任常务副主编；4.2003年1月出任21世纪经济报道主编。第二部分、第二部分、活动排布活动排布第四部分、第四部分、核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分、第一部分、整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6 6月月-10-10月月论题论点
42、建议论题论点建议主题版块主题版块主题主题分议题分议题对应发言人对应发言人主题演讲天津世博后样板城市的发展之道”样板都市 样板生活“样板城市发展脉络梳理规划机构领导全新生活方式（低碳生活）培育历程相关专家引入样板城市的规划思考相关专家区域地产的责任规划远洋城代表（15分钟茶歇）高峰对话宜居城市与宜居社区第一节第一节官员/学者/媒体远洋城代表低碳绿色城市性格基因第二节第二节寻找一生之城第二部分、第二部分、活动排布活动排布第四部分、第四部分、核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分、第一部分、整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资
43、源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6 6月月-10-10月月1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6 6月月-10-10月月现场氛围示意现场氛围示意第二部分、第二部分、活动排布活动排布第四部分、第四部分、核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分、第一部分、整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想第二部分、第二部分、活动排布活动排布第四部分、第四部分、核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分、第一部分、整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想幸福远洋
44、幸福远洋幸福远洋幸福远洋 .赢在未来赢在未来赢在未来赢在未来远洋城世博夏令营远洋城世博夏令营远洋城世博夏令营远洋城世博夏令营策略拆分策略拆分-1-1：嫁接国际学校资源，联合国际学校进行远洋城世嫁接国际学校资源，联合国际学校进行远洋城世博夏令营，彰显国际高端性。博夏令营，彰显国际高端性。策略拆分策略拆分-2-2：借助世博主题，打造暑假期间远洋城的国际世博声音借助世博主题，打造暑假期间远洋城的国际世博声音，通过媒体放大声音，同时深入国际学校资源，扩大，通过媒体放大声音，同时深入国际学校资源，扩大宣传。宣传。策略拆分策略拆分-3-3：通过联合夏令营举办，打造远洋城的国际氛围，为核通过联合夏令营举办，
45、打造远洋城的国际氛围，为核心卖点极化宣传，达到品牌宣传的目的。心卖点极化宣传，达到品牌宣传的目的。1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6 6月月-10-10月月第二部分、第二部分、活动排布活动排布第四部分、第四部分、核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分、第一部分、整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6 6月月-10-10月月资源导入资源导入天津经济技术开发区国际
46、学校天津经济技术开发区国际学校 学员素质高，家境经济基础殷实，同时国际学校资源广泛，具备良好的师资力量以学员素质高，家境经济基础殷实，同时国际学校资源广泛，具备良好的师资力量以及教育氛围，教育资源实用性强，联合度较高，同时可以输送大量的有效客户群体及教育氛围，教育资源实用性强，联合度较高，同时可以输送大量的有效客户群体作为渠道，以便后续销售切入。作为渠道，以便后续销售切入。第二部分、第二部分、活活动排布排布第四部分、第四部分、核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分、第一部分、整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠
47、道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透课程安排程安排时间课程安排活动地点活动方式8月21日 上午开幕式英语互动教学远洋城售楼中心2楼英语动画片配音教学8月21日 下午系列环保DIY制作教学远洋城售楼中心2楼环保袋、环保香薰、环保蜡烛灯8月22日 上午创意环保教学远洋城售楼中心2楼废物手工制作8月22日 下午拓展游戏训练国际学校校区拓展优秀现场教授8月23日 上午英语互动教学远洋城售楼中心2楼英语动画片配音教学8月23日 下午创意环保教学国际学校校区废物手工制作8月24日 上午夏令营成果展远洋城售楼中心2楼各类成果汇演6月月-10月月第二部分、第二部分、活动排布活动排布第四部
48、分、第四部分、核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分、第一部分、整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6 6月月-10-10月月精彩世博精彩世博精彩世博精彩世博 .远洋呈现远洋呈现远洋呈现远洋呈现远洋城世博视觉馆开启仪式远洋城世博视觉馆开启仪式远洋城世博视觉馆开启仪式远洋城世博视觉馆开启仪式策略拆分策略拆分-1-1：通过前期的持续报道，通过媒体的声音释放出天津通过前期的持续报道，通过媒体的声音释放出天津世博中转站的的口号，并通过这次活动实现口号。世博中转
49、站的的口号，并通过这次活动实现口号。策略拆分策略拆分-2-2：通过远洋城世博视觉馆开启仪式，对项目对品牌进行通过远洋城世博视觉馆开启仪式，对项目对品牌进行支撑，以此对项目的世博系列活动进行爆点性节点。支撑，以此对项目的世博系列活动进行爆点性节点。策略拆分策略拆分-3-3：整体世博系列活动的实质类体现，营造项目火爆的世整体世博系列活动的实质类体现，营造项目火爆的世博气氛，通过媒体对整体活动进行报道，将世博信息博气氛，通过媒体对整体活动进行报道，将世博信息无限放大。无限放大。第二部分、第二部分、活动排布活动排布第四部分、第四部分、核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分、第一部分、整合观点整合观点
50、第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6 6月月-10-10月月活动概况活动概况主题：精彩世博精彩世博 .远洋呈现远洋呈现 远洋城世博视觉馆开启仪式远洋城世博视觉馆开启仪式时间：7月10日上午10点地点：远洋城世博视觉馆参与人：公司高管、营销中心工作人员、新老业主、邀约客户参与媒体：新华社、中国房地产报、每日新报、今晚 报、假日100、新浪网、搜房网、天津电视 台、天津交通台、主流、津地产等主流媒体第二部分、第二部分、活动排布活动排布第四部分、第四部分、核心目的核心目的汇