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1、l不完全竞争理论由英国经济学家琼不完全竞争理论由英国经济学家琼罗宾逊的罗宾逊的不完全竞争经济学不完全竞争经济学与美国经济学家爱德华与美国经济学家爱德华张张伯伦的伯伦的垄断竞争理论垄断竞争理论发展完善。实际运用中，发展完善。实际运用中，这一部分是市场营销学与市场竞争理论的基础，这一部分是市场营销学与市场竞争理论的基础，具有相当高的应用价值具有相当高的应用价值l现实经济中不同行业的市场结构各不相同，经现实经济中不同行业的市场结构各不相同，经济学家根据市场竞争与垄断的程度把市场分为：济学家根据市场竞争与垄断的程度把市场分为：竞争（或称完全竞争）竞争（或称完全竞争）垄断（或称完全垄断）垄断（或称完全垄
2、断）垄断竞争与寡头垄断四种结构垄断竞争与寡头垄断四种结构划分市场结构的意义划分市场结构的意义本章概要本章概要 本章是分析完全竞争市场上企业的利本章是分析完全竞争市场上企业的利润最大化行为，完全竞争是市场经济的基润最大化行为，完全竞争是市场经济的基本假设，这章也是整个市场结构与企业行本假设，这章也是整个市场结构与企业行为的基础为的基础一一 、完全竞争下的企业、完全竞争下的企业n完全竞争的含义与特征完全竞争的含义与特征n完全竞争市场上的完全竞争市场上的总收益、平均收益总收益、平均收益与边际收益与边际收益n利润最大化原则利润最大化原则完全竞争市场的条件完全竞争市场的条件:1 1、买卖方数量众多的、买
3、卖方数量众多的2 2、市场提供一样的产品、市场提供一样的产品3 3、生产要素在市场上自由流动、生产要素在市场上自由流动4 4、市场主体都具有完备的市场信息、市场主体都具有完备的市场信息 完全竞争市场的条件完全竞争市场的条件 产品具有同质性，有产品具有同质性，有产品差别就有垄断，产品差别就有垄断，差别越大，垄断程度差别越大，垄断程度越高，只有生产无差越高，只有生产无差别的产品，才会在竞别的产品，才会在竞争中没有垄断因素争中没有垄断因素 信息完全性，生产者信息完全性，生产者和消费者的信息对称和消费者的信息对称小规模企业众多不小规模企业众多不存在规模经济，每个存在规模经济，每个企业都只是企业都只是p
4、rice price takertaker,而非而非price price settersetter无进入限制，市场准无进入限制，市场准入宽松入宽松完全竞争市场的特征完全竞争市场的特征n完全竞争市场上的每完全竞争市场上的每个企业都只是价格接个企业都只是价格接受者，市场价格由整受者，市场价格由整个行业的供求决定，个行业的供求决定，企业无法操纵价格企业无法操纵价格n完全竞争市场上每个完全竞争市场上每个企业面对的是具有无企业面对的是具有无限弹性的需求曲线限弹性的需求曲线DSPEdQPQP行业需求曲线行业需求曲线与均衡价格与均衡价格厂商需求曲厂商需求曲线与价格线与价格完全竞争市场上的总收益、平均完全竞
5、争市场上的总收益、平均收益与边际收益收益与边际收益n企业的目标是利润最企业的目标是利润最大，这必然涉及收益大，这必然涉及收益问题。总收益、平均问题。总收益、平均收益与边际收益实际收益与边际收益实际上是用货币表示的相上是用货币表示的相应产量，所以：应产量，所以：三种收益的关系还可三种收益的关系还可以表示为：以表示为：完全竞争市场上三种收益之关系完全竞争市场上三种收益之关系n由于单个企业只能接受市场价由于单个企业只能接受市场价格，因此产品的售价是恒定的，格，因此产品的售价是恒定的，企业面临一条水平需求曲线企业面临一条水平需求曲线n由于产品价格等于平均收益由于产品价格等于平均收益（这点对任何市场结构
6、都适用）（这点对任何市场结构都适用）故平均收益线就是企业的需求故平均收益线就是企业的需求曲线，对完全竞争厂商而言，曲线，对完全竞争厂商而言，这是一条水平线这是一条水平线n在完全竞争市场上，由于每个在完全竞争市场上，由于每个产品均按相同价格出售，因此产品均按相同价格出售，因此边际收益也等于平均收益边际收益也等于平均收益n总收益随产量增加而增加总收益随产量增加而增加QPTRPQAR=MR=d利润利润n利润等于总收益减总成本利润等于总收益减总成本n由于总收益、总成本均取决于总产量，由于总收益、总成本均取决于总产量，利润因此也取决于总产量，可用函数表利润因此也取决于总产量，可用函数表示为：示为：利润最
7、大化原则利润最大化原则n要达到利润最大化，必须满足：n根据定义，即为 边际收益等于边际成本边际收益等于边际成本利润最大化与生产者均衡利润最大化与生产者均衡n与消费者均衡相似，生产者在获取了最大利益与消费者均衡相似，生产者在获取了最大利益之后，称实现了生产者均衡之后，称实现了生产者均衡n生产者均衡原则为：边际收益生产者均衡原则为：边际收益=边际成本边际成本n这一原则适用于所有市场结构的所有企业，在这一原则适用于所有市场结构的所有企业，在此原则决定的产量下进行生产，企业能保证此原则决定的产量下进行生产，企业能保证自己的行为最优，获取最大利润或最小亏损自己的行为最优，获取最大利润或最小亏损二、完全竞
8、争企业的短期均衡二、完全竞争企业的短期均衡短期中企业的产量、价格与利润短期中企业的产量、价格与利润n短期短期中中企业企业的生产决策的生产决策n企业的供给曲线企业的供给曲线n短期短期中中行业行业的需求的需求供给与市场均衡供给与市场均衡n企业在利润最大化原则下生产是否就一企业在利润最大化原则下生产是否就一定赚钱？定赚钱？n能否赚钱取决于产能否赚钱取决于产 品市场价格与企业品市场价格与企业 生产的平均成本的生产的平均成本的比较比较在利润最大化原则下生产在利润最大化原则下生产就能保证赚钱吗？就能保证赚钱吗？短期中企业的生产决策短期中企业的生产决策短期中，完全竞争企业都在均衡条短期中，完全竞争企业都在均
9、衡条件下，其产品也面临件下，其产品也面临五种五种可能：可能：（图（图1）市场价格高于平均成本，市场价格高于平均成本，企业可获经济利润，应扩大生产企业可获经济利润，应扩大生产（图（图2）市场价格等于平均成本，市场价格等于平均成本，企业没有经济利润，企业没有经济利润，但仍有正常但仍有正常利润，可维持生产利润，可维持生产（图（图3）市场价格低于平均成本，市场价格低于平均成本，但高于平均可变成本，有亏损，但高于平均可变成本，有亏损，但继续生产可以减少损失但继续生产可以减少损失（图（图4）市场价格低于平均成本，市场价格低于平均成本，但等于平均可变成本，这就是处但等于平均可变成本，这就是处于于停止营业点停
10、止营业点上上（图（图5）市价低于平均可变成本，继市价低于平均可变成本，继续生产连可变成本也不能补偿，续生产连可变成本也不能补偿，应应歇业歇业。图1 图2 QPMCACQQQQPPPPMCMCMCMCACAVC图3图4图5MRMRMRMRMR小刘经营的保龄球馆每局成本包括租金、设备折旧、工资等为10元，其中人员工资、电费等可变成本为4元。午夜时段价格高于7元就没有人玩，小刘在晚上是应该关门还是继续经营？完全竞争企业的供给曲线完全竞争企业的供给曲线n供给曲线描述的是厂商供给曲线描述的是厂商在每一个价格水平时愿在每一个价格水平时愿意供给的产品数量意供给的产品数量n一个企业的供给曲线实一个企业的供给曲
11、线实际上就是它的边际成本际上就是它的边际成本线，因为，边际收益等线，因为，边际收益等于边际成本的原则决定于边际成本的原则决定了产量，即企业的供给了产量，即企业的供给量，随产品市场价格的量，随产品市场价格的变化，企业根据自己的变化，企业根据自己的成本不断调整供给量成本不断调整供给量n供给曲线与边际成本线供给曲线与边际成本线n由于产品市场价格低于平由于产品市场价格低于平均可变成本，厂商不会生均可变成本，厂商不会生产，因此，供给曲线由高产，因此，供给曲线由高于于AVC的的MC曲线构成曲线构成MCAVCP1P2P3P4开始供给点MR1MR2MR3MR4完全竞争行业的均衡完全竞争行业的均衡行业的短期均衡
12、取决于行业的短期均衡取决于行业的供需曲线，全行行业的供需曲线，全行业短期均衡时决定的价业短期均衡时决定的价格是每个企业必须接受格是每个企业必须接受的既定价格，这个价格的既定价格，这个价格高低决定了企业能否有高低决定了企业能否有经济利润以及生产多少经济利润以及生产多少练习题练习题 1 1、假如某厂商的平均收益曲线从水平线变为向右下方倾斜、假如某厂商的平均收益曲线从水平线变为向右下方倾斜的曲线，这说明（的曲线，这说明（）A A、既有厂商进入也有厂商退出该行业、既有厂商进入也有厂商退出该行业B B、完全竞争被不完全竞争所取代、完全竞争被不完全竞争所取代 C C、新的厂商进入了该行业、新的厂商进入了该
13、行业 D D、原有厂商退出了该行业、原有厂商退出了该行业 2 2、假定在某一产量水平上，某厂商的平均成本达到了最小、假定在某一产量水平上，某厂商的平均成本达到了最小值，这意味着（值，这意味着（）A A、边际成本等于平均成本、边际成本等于平均成本 B B、厂商获得了最大利润、厂商获得了最大利润C C、厂商获得了最小利润、厂商获得了最小利润 D D、厂商的超额利润为零、厂商的超额利润为零 3 3、在完全竞争市场上，已知某厂商的产量为、在完全竞争市场上，已知某厂商的产量为500500单位，单位，总收益是总收益是500500美元，总成本是美元，总成本是800800美元，总不变成本是美元，总不变成本是200200美元，边际成本是美元，边际成本是1 1美元，按照利润最大化原则，他美元，按照利润最大化原则，他应该（应该（）A A、增加产量、增加产量 B B、停止生产、停止生产 C C、减少产量、减少产量 D D、以上任一个措施都采取、以上任一个措施都采取4 4、如果商品在短期内供应量既定，则该商品的价格（、如果商品在短期内供应量既定，则该商品的价格（）A A、仅由市场需求曲线决定、仅由市场需求曲线决定 B B、仅由市场供给曲线决定、仅由市场供给曲线决定C C、由市场需求曲线和供给曲线共同决定、由市场需求曲线和供给曲线共同决定 D D、以上任一条都不能决定、以上任一条都不能决定