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1、大型系列活动大型系列活动策划书策划书艺术沙龙艺术沙龙1目录 CONTENTSn背景n目的n定位n可行性保障n推广n形式n参与n评估2背景 作为全省文化建设的主力军，作为全省文化建设的主力军，通城正致力于文化名城的建设，通城正致力于文化名城的建设，文化产业也已成为通城第九大支文化产业也已成为通城第九大支柱产业。结合省委精神和通城的柱产业。结合省委精神和通城的实际，通城文化强市战略也已经实际，通城文化强市战略也已经拉开帷幕。拉开帷幕。全面推进文化名城建设，不仅全面推进文化名城建设，不仅需要政府部门全力推动，更需要需要政府部门全力推动，更需要民间力量的积极组织与配合。通民间力量的积极组织与配合。通城
2、艺展中心作为通城文化产业的城艺展中心作为通城文化产业的一支新兴力量，在打造文化平台、一支新兴力量，在打造文化平台、发展文化产业方面取得了重要成发展文化产业方面取得了重要成果，得到了省委书记汪洋的充分肯定。在未来发展中，这里不仅将成为集果，得到了省委书记汪洋的充分肯定。在未来发展中，这里不仅将成为集艺术创作、展览和交易于一体的综合平台，更将成为市民享受文化艺术的艺术创作、展览和交易于一体的综合平台，更将成为市民享受文化艺术的好地方。好地方。3提升通城文化品牌，打造文化通城的又一张城市名片提升通城文化品牌，打造文化通城的又一张城市名片城市名片是城市文化、气质以及城市精神的浓缩。当前通城旨在通过“四
3、大名城”的打造，全面提升全民的文化素养和文化软实力。本次“艺术沙龙”大型系列活动通过品鉴、论坛等方式，继莞城“文化周末”后打造通城又一个强劲的文化品牌。以艺术为先锋，以文化为底蕴，以活动为手段，将通城艺术气息辐射向珠三角乃至全国。打造一种全新的艺术体验和生活方式打造一种全新的艺术体验和生活方式活动通过邀请艺术名家举行讲座、培训、交流的方式，运用现场讲演、多媒体辅助展示、现场创作示范等多种方式构成活动内容，让市民边学边赏，零距离体验名家艺术，为通城市民提供每周一次的艺术文化盛宴。构建通城艺展中心与目标消费群体互动共融的价值模式构建通城艺展中心与目标消费群体互动共融的价值模式由旧厂房就地转型升级建
4、成的通城艺展中心，是南城贯彻市委市政府推进产业结构转型升级和打造“文化新城”战略的重要举措，目前已成为通城规模最大、品位最高、进驻名家最多的艺术品、收藏品专业市场。开业至今已愈一年，艺展中心尚处于市场培育阶段，需进一步引导消费者。“艺术沙龙”活动以低门槛的参与方式，高品位的文化享受，引导通城市民认识艺展中心，为艺展中心增添人气，打造通城艺术市场新品牌。目的4小规模，高档次；小活动，大宣传;低门槛，高品位；政府支持，民间组织专家讲授，平民参与立足艺术，发展市场定位5可行性保障u通城市政府对文化产业的大力推动u通城艺展中心对活动各项硬件的大力支持u通城现有优秀的艺术氛围形成发展文化产业的肥沃土壤u
5、岭南丰富的艺术资源和艺术大家群英荟萃u通城媒体强大的资源整合能力u通城市民对艺术生活的追求6推广媒体支持：媒体支持：通城日报 通城时报 通城交通生活频道 广东XX杂志社 通城电视台 广州日报 通城日报 通城时报 羊城晚报 南方都市报 通城阳光网推广渠道：推广渠道：u报刊专题逢周末在报刊媒体刊发关于“艺术沙龙”活动专题，包括名家信息，珍品荟萃，艺术知识等内容，形成广泛的认知。u户外广告短期内在室内主要路口打出“艺术沙龙”大旗，让市民对活动有大略的概念。uDM直邮对目标人群采取资料直邮的手法，将“艺术沙龙”活动详细内容向受众进行深入传播。u现场POP 在通城艺展中心设置多处POP广告，营造热烈的活
6、动气氛。7形式 “艺术沙龙艺术沙龙”活动从活动从20112011年年4 4月开月开始启动，每周举办一期，逢周六晚始启动，每周举办一期，逢周六晚19:0019:00举行。以艺术品鉴会为主要举行。以艺术品鉴会为主要组织形式，辅以论坛、拍卖会等分组织形式，辅以论坛、拍卖会等分项作为配合。邀请国内外著名艺术项作为配合。邀请国内外著名艺术家、通城社会知名人士、艺术爱好家、通城社会知名人士、艺术爱好者、艺术产业经营者、通城市民参者、艺术产业经营者、通城市民参与。在成熟后，将逐步导入其他类与。在成熟后，将逐步导入其他类型的项目，如展会，刊物等。型的项目，如展会，刊物等。8艺术品鉴会艺术品鉴会艺术品鉴会艺术品
7、鉴会邀请国画家、书法家现场泼墨邀请国画家、书法家现场泼墨邀请艺术名家对珍玩宝物进行现场鉴定，包括真伪鉴邀请艺术名家对珍玩宝物进行现场鉴定，包括真伪鉴定，精品鉴定，艺术水平鉴定等定，精品鉴定，艺术水平鉴定等名家作品系列交流观摩酒会名家作品系列交流观摩酒会 9名家讲坛名家讲坛邀请国内外著名专家、学者举办艺术论坛讲座，与通城艺术爱好者共同探讨。10拍卖会拍卖会拍卖会拍卖会选取部分由专家鉴选取部分由专家鉴定过的艺术品，在定过的艺术品，在拍卖会上拍卖。拍拍卖会上拍卖。拍卖会邀请专业拍卖卖会邀请专业拍卖师主持，遵循价高师主持，遵循价高所得原则，由所得原则，由“艺艺术沙龙术沙龙”组委会组组委会组织交易过程。
8、织交易过程。11体验房，样板房：体验房，样板房：体验房，样板房：体验房，样板房：利用艺展中心建有的艺术体验房、样板房，讲授利用艺展中心建有的艺术体验房、样板房，讲授艺术品在家居艺术中的陈列、摆设技巧，从美学的角度研讨与普及艺术品在家居艺术中的陈列、摆设技巧，从美学的角度研讨与普及室内艺术品在现实生活中的应用。室内艺术品在现实生活中的应用。12涵盖品类：涵盖品类：绘画，书法，雕塑，建筑艺术，古玩，装裱，珠宝，工艺品，陶瓷等13场地支持：场地支持：场地支持：场地支持：通城艺展中心项目以文化产业为品牌策划建通城艺展中心项目以文化产业为品牌策划建设，投资设，投资80008000多万元，是通城首个集艺术
9、多万元，是通城首个集艺术品创作、艺术品展览、艺术品交易于一体的品创作、艺术品展览、艺术品交易于一体的大型文化产业基地。建设通城艺展中心，是大型文化产业基地。建设通城艺展中心，是南城贯彻市委市政府推进产业结构转型升级南城贯彻市委市政府推进产业结构转型升级和打造和打造“文化新城文化新城”战略的重要举措。战略的重要举措。0808年年以来，南城利用一玩具厂搬迁的契机，与民以来，南城利用一玩具厂搬迁的契机，与民营企业通城艺展中心有限公司合作，对位于营企业通城艺展中心有限公司合作，对位于南城袁屋边社区科技路和南城车站旁的五万南城袁屋边社区科技路和南城车站旁的五万多平方米旧厂区进行改造，建设通城艺展中多平方
10、米旧厂区进行改造，建设通城艺展中心项目。心项目。艺展中心多功能厅艺展中心多功能厅容纳：容纳：200200人人艺展中心会议场艺展中心会议场容纳：容纳：50-6050-60人人14后续发展：后续发展：杂志内刊，报纸，展会，网站，团购，淘宝会等15参与邀请：邀请：市政府相关领导，文化宣传部相关领导，行业专家，学者，重点企业相关领导，社会知名人士，新闻媒体组织：组织：定点邀请，凭请帖、赠票入场16预算总体而言，“艺术沙龙”系列活动费用预算由以下几个方面组成：u专家邀请邀请国内外著名艺术专家赴通城艺展中心举行演讲、品鉴、交流的酬劳，以及包括往返差旅费、住宿招待费等项支出费用。u宣传费用活动开展之前所做的
11、广告宣传，以及活动后在报刊上所发布的活动专题费用。u物料活动现场所需布置的诸如背景板、吊旗、POP广告、折页、邀请函、艺术手册、鲜花等等物料费用。u人工活动过程中需请礼仪小姐、拍卖师以及对贵重艺术品进行安保的专业人员工作费用。u现场接待活动现场所需的酒水、水果、茶叶等费用。17单场费用预算 单位：元单项费用备注专家邀请25000宣传15000物料5000人工2500现场接待5000合计：5250018预计活动从2011年4月开始启动，即4月2日（星期六），则2011年一共还有40周，除去10月的第一个周末（10月1日）为国庆节，还有39周。那么，2011年全年活动费用预算即为：5250039525003920475002047500（元）（元）19评估活动主题活动时间活动地点活动总结会场布置嘉宾邀请会务接待活动控制后续跟进出现问题及解决方法总结人总结人签字：备注活动总结活动总结填写时间：年 月 日20活动主题活动时间活动地点考核项目具体要求评分标准得分会场布置嘉宾邀请会务接待活动控制后续跟进评估意见总结人签字：总评分备注效果评估效果评估填写时间：年 月 日21谢谢THANKS22