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1、 标 准 字 体 设 计一、什么是标准一、什么是标准字体字体?标准字体是指经过设计的专用以表现企业品牌或标准字体是指经过设计的专用以表现企业品牌或名称的字体。名称的字体。企业标准字体的重要性企业标准字体的重要性 标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与其设计的重要性与标志具有
2、同等重要性。标志具有同等重要性。标准字体和印刷字体有何不同标准字体和印刷字体有何不同 经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的个性而设计的，对策划的形态、精细、字间的连接与配置，对策划的形态、精细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体更美统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体更美观，更具特色。观，更具特色。标准字体设计的三大类型标准字体设计的三大类型 书法标准字体书法标准字体 装饰标准字体
3、装饰标准字体 英文标准字体英文标准字体书法标准字体书法标准字体 书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。用书法字体作为品牌名称，又有实用性。用书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。画面富有变化。但是，书法字体也会给视觉系统设计带有一定困难。但是，书法字体也会给视觉系统设计带有一定困难。首先是首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设
4、计形式可分为两种。书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。一种一种是针对名人题字进行调整编排，是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准字体。如中国银行、中国农业银行的标准字体。另另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。装饰标准字体装饰标准字体装饰字体在视觉识别系统中，具有装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围美
5、观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。广等优点。装饰字体是在基本字形的基础上进行装饰、变化加工而成的，装饰字体是在基本字形的基础上进行装饰、变化加工而成的，它的特征是它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。装饰字体表达的含意丰富多彩。如：细线构成的字体，容易使人联想到香装饰字体表达的含意丰富多彩。如：细线构成的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产品，圆厚柔滑的字体，常
6、用于表达食品、饮料、洗涤水、化妆品之类的产品，圆厚柔滑的字体，常用于表达食品、饮料、洗涤用品等；而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强劲；有棱角的字体，用品等；而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强劲；有棱角的字体，则易展示企业个性等。则易展示企业个性等。总之，装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质，所有的设计手段都总之，装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质，所有的设计手段都必须为企业形象的核心必须为企业形象的核心标志服务。标志服务。它运用夸张、明暗、增减笔形变化、它运用夸张、明暗、增减笔形变化、装饰的手法，以丰富的想象力，重新构成字形，既加强文字的特征，又丰装饰的手法，以丰富的想象
7、力，重新构成字形，既加强文字的特征，又丰富了标准字体的内涵。同时，在设计过程中，不仅要求单个字形表现，还富了标准字体的内涵。同时，在设计过程中，不仅要求单个字形表现，还要使整体风格统一，能够体现企业理念内涵，易于识别，以便于信息传播。要使整体风格统一，能够体现企业理念内涵，易于识别，以便于信息传播。印刷字体印刷字体 印刷体是字体设计的基础，而字体设计则是印刷体的发印刷体是字体设计的基础，而字体设计则是印刷体的发展，它们构成了字体设计的主要内容。展，它们构成了字体设计的主要内容。英文标准字体英文标准字体 企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英文两种文字，以便于企业名称和品牌标准字体的设计，
8、一般均采用中英文两种文字，以便于和国际接轨，参与国际市场竞争。和国际接轨，参与国际市场竞争。英文字体也分为书法体和装饰体。书法体虽然有个性、美观，但识别性英文字体也分为书法体和装饰体。书法体虽然有个性、美观，但识别性差，用于标准字体不多。装饰字体的设计，应用范围非常广泛。差，用于标准字体不多。装饰字体的设计，应用范围非常广泛。二、如何设计标准字体二、如何设计标准字体1、笔画性、笔画性变化化2、具象性、具象性变化化3、装、装饰性性变化化 1、笔画性变化、笔画性变化 抽象的点、横、抽象的点、横、竖、撇、捺是构成笔画的必、撇、捺是构成笔画的必须元元素，而笔画是构成字本的最基本的素，而笔画是构成字本的
9、最基本的单位。位。笔形变异笔形变异 对笔画的形态做一定的变异，这种变异是在电脑基本字体的基础上对对笔画的形态做一定的变异，这种变异是在电脑基本字体的基础上对笔画进行改变。笔画进行改变。此字体在大标宋的字型结构为基此字体在大标宋的字型结构为基础，将字体的笔画风格设计的更有原础，将字体的笔画风格设计的更有原始的、雕琢的感觉，使其更具有怀旧始的、雕琢的感觉，使其更具有怀旧感和历史沧桑感。感和历史沧桑感。笔画风格借鉴笔画风格借鉴 河南省博物馆展览项目，西天诸神印度瑰宝展。为了要表达印度河南省博物馆展览项目，西天诸神印度瑰宝展。为了要表达印度的字体风格，找到了印度梵文，从字体的风格中和中文字体结构结的字
10、体风格，找到了印度梵文，从字体的风格中和中文字体结构结合，设计出了此字体。合，设计出了此字体。企业标准字体需要的是整体性和准确性，结构清晰，笔画风格统一，企业标准字体需要的是整体性和准确性，结构清晰，笔画风格统一，字体的粗细要严格规范，将为企业在后期应用中节省材料和节约成本考字体的粗细要严格规范，将为企业在后期应用中节省材料和节约成本考虑。虑。此字体在大黑的结构上进行了笔画风格的变化，使其更精致，更能体现此字体在大黑的结构上进行了笔画风格的变化，使其更精致，更能体现所要表达的字体风格，字体结构上更饱满，正负形分配更均匀，使其缩小后所要表达的字体风格，字体结构上更饱满，正负形分配更均匀，使其缩小
11、后还能分辨得出笔画。还能分辨得出笔画。黑体字经过变形夸张后显得更为结实可靠，笔画的减省与空白更显示黑体字经过变形夸张后显得更为结实可靠，笔画的减省与空白更显示出灵活的企业经营理念，形成具有特殊意义的企业品牌形象出灵活的企业经营理念，形成具有特殊意义的企业品牌形象金莎金莎 中文字体是根据英文字体的形态延伸过来的，将英文字体柔软的这种笔中文字体是根据英文字体的形态延伸过来的，将英文字体柔软的这种笔画风格加入中文字体里，使之统一。画风格加入中文字体里，使之统一。统一形态元素统一形态元素 在统一的形态元素中加入不同的元素（同构）在统一的形态元素中加入不同的元素（同构）CD101.9调频广播电台意大利水
12、果公司鞋店标志，突出历史添加具象变化添加具象变化 红房子红房子 中文字体体现轻松时尚的生活态度，笔画使用圆角，能体中文字体体现轻松时尚的生活态度，笔画使用圆角，能体现出柔和感，更将屋顶与字体合二为一，将红房子的音与意体现出来。现出柔和感，更将屋顶与字体合二为一，将红房子的音与意体现出来。拉长或缩短笔画拉长或缩短笔画字体相连字体相连 综艺体本身是一种成功的商业综艺体本身是一种成功的商业字体，在其身上可进行加工的机字体，在其身上可进行加工的机会很多，这个字体就是在其字型会很多，这个字体就是在其字型的结构上进行倾斜和字体相连，的结构上进行倾斜和字体相连，更重要的是对字体笔画的风格进更重要的是对字体笔
13、画的风格进行了柔软的处理，更能表达出轻行了柔软的处理，更能表达出轻松愉快的感觉，贴合本主题松愉快的感觉，贴合本主题笔画共用笔画共用 文字是线条的特殊构成形式，是一种视觉图形，在进行设计时，可以从纯粹文字是线条的特殊构成形式，是一种视觉图形，在进行设计时，可以从纯粹的构成角度，从抽象的线性视点，来理性地看待这些笔画的同异，分析笔画之的构成角度，从抽象的线性视点，来理性地看待这些笔画的同异，分析笔画之间相互的内在联系，寻找它们可以共同利用的条件。间相互的内在联系，寻找它们可以共同利用的条件。借用笔画与笔画之间，中文字与拉丁字之间存在的共性而巧妙地加以组合。借用笔画与笔画之间，中文字与拉丁字之间存在
14、的共性而巧妙地加以组合。2、具象性变化、具象性变化 根据文字的内容意思，用具体的形象替代字体的某个部分或某一根据文字的内容意思，用具体的形象替代字体的某个部分或某一笔画，这些形象可以是写实的或夸张的，但一定要注意到文字的识别笔画，这些形象可以是写实的或夸张的，但一定要注意到文字的识别性。性。直接表现直接表现 运用具体的形象直接地表达出文字的含义。运用具体的形象直接地表达出文字的含义。间接表现间接表现 借用相关的符号、形象间接地隐喻出文字的内涵。借用相关的符号、形象间接地隐喻出文字的内涵。3、装饰性变化、装饰性变化在文字笔划之外在文字笔划之外添加图形添加图形，或者将，或者将笔笔画延伸并与图形接续
15、画延伸并与图形接续，或在笔画的实，或在笔画的实空间里空间里填充图形填充图形，这都是一种装饰性，这都是一种装饰性字体设计的方法。字体设计的方法。由于添加的图形没有使文字的原形改由于添加的图形没有使文字的原形改变，也不影响文字的阅读，反而会因变，也不影响文字的阅读，反而会因为这些装饰方法而丰富了文字的内涵，为这些装饰方法而丰富了文字的内涵，因为可以通过添加的图形，渲染和烘因为可以通过添加的图形，渲染和烘托文字的形态，直接或间接地让人们托文字的形态，直接或间接地让人们更好地理解文字内容。更好地理解文字内容。吉祥装饰字吉祥装饰字在民间，人们将汉字装饰在民间，人们将汉字装饰化，至今仍从民间剪纸、挑花、砖雕的图化，至今仍从民间剪纸、挑花、砖雕的图案中看到。案中看到。鸟虫书鸟虫书 在春秋战国之际，一种极具趣味的字体突然兴起，构成了汉字字形演化在春秋战国之际，一种极具趣味的字体突然兴起，构成了汉字字形演化历程中一道独特的风景线。历程中一道独特的风景线。作作 业业运用字体设计手法中的两种，为以下品牌设计标准字体。运用字体设计手法中的两种，为以下品牌设计标准字体。服装品牌、食品、机械用品（名称自定）服装品牌、食品、机械用品（名称自定）表现形式不限，表现形式不限，用软件做出。用软件做出。（字体设计创意、设计过程及手法）（字体设计创意、设计过程及手法）