文化产业与区域经济发展.pptx

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1、文化产业与区域经济发展文化产业与区域经济发展国家行政学院社会和文化部副主任国家行政学院社会和文化部副主任 教授教授 博导博导祁述裕祁述裕 主要内容主要内容 一、一、文化产业兴起的背景文化产业兴起的背景 二、文化产业推动区域经济转型二、文化产业推动区域经济转型 三、发展文化产业需要重视的问题三、发展文化产业需要重视的问题 一、文化产业兴起的背景一、文化产业兴起的背景 文化要素三大变化助推文化产业文化要素三大变化助推文化产业1.1.消费需求深刻变化消费需求深刻变化基本基本消费需求消费需求重视重视意义消费意义消费 微笑曲线微笑曲线 现代制造业产业链现代制造业产业链2 2、文化生产方式深刻变化、文化生

2、产方式深刻变化印刷技术印刷技术电子技术电子技术网络技术网络技术通信技术通信技术数字技术数字技术 3 3、文化市场深刻变化、文化市场深刻变化 文化产品文化产品销售市场销售市场文化生产文化生产分工分工文化内容文化内容国际化国际化文化创意产业文化创意产业定义定义 源于个人源于个人创意、技巧和创意、技巧和才能，通过知才能，通过知识产权的方式，识产权的方式，具有创造财富具有创造财富和提供就业机和提供就业机会潜力的产业会潜力的产业英国英国 以无形、以无形、文化为本质的文化为本质的内容，经过创内容，经过创造、生产与商造、生产与商品化结合的产品化结合的产业业。联合国教科文组织联合国教科文组织电影和录像电影和录

3、像音乐和表演艺术音乐和表演艺术2艺术品交易艺术品交易广告业广告业广播电视广播电视出版出版手工艺品手工艺品9建筑业建筑业7时装设计时装设计11软件（包括休闲）软件（包括休闲）和计算机服务和计算机服务4设计业设计业英国分类（十一大类）英国分类（十一大类）225106318外围层外围层相关层相关层核心核心（一）新闻服务（一）新闻服务（二）出版发行和版权服务（二）出版发行和版权服务（三）广播、电视、电影服务（三）广播、电视、电影服务（四）文化艺术服务（四）文化艺术服务外围外围（五）网络文化服务（五）网络文化服务（六）文化休闲娱乐服务（六）文化休闲娱乐服务（七）其它文化服务（七）其它文化服务相关相关（八

4、）文化用品、设备及相关（八）文化用品、设备及相关 文化产品的生产文化产品的生产（九）文化用品、设备及相关（九）文化用品、设备及相关 文化产品的销售文化产品的销售核心层核心层城市城市2020世纪世纪5050年代重点产年代重点产业业2020世纪世纪9090年代重点产业年代重点产业伦敦伦敦金融业、制造业、纺织业、金融业、制造业、纺织业、航运业、商业航运业、商业金融业、商业、航运业、精密制造业金融业、商业、航运业、精密制造业、影视业、影视业、文学艺术、设计业、旅游业文学艺术、设计业、旅游业伯明翰伯明翰商业、制造业、珠宝业商业、制造业、珠宝业金融、商业、金融、商业、展览业、体育产业、旅游业展览业、体育产

5、业、旅游业利物浦利物浦钢铁业、化工业、港口钢铁业、化工业、港口港口、港口、文化艺术（音乐）、体育产业、旅游业文化艺术（音乐）、体育产业、旅游业布里斯托尔布里斯托尔航运业、纺织业、工程业航运业、纺织业、工程业 电信业、电信业、媒体业、节庆业、动漫业媒体业、节庆业、动漫业曼彻斯特曼彻斯特纺织业、商业纺织业、商业商业、商业、娱乐业、音乐业、时尚艺术、体育业、教娱乐业、音乐业、时尚艺术、体育业、教育育设费尔德设费尔德钢铁业、刀具业钢铁业、刀具业设计、音乐业、影视业设计、音乐业、影视业爱丁堡爱丁堡制造业、旅游业制造业、旅游业 旅游业、节庆业旅游业、节庆业 英国部分城市英国部分城市5090年代重点产业变迁

6、年代重点产业变迁 资本和技术主宰一切的时代已经过去，创意时代资本和技术主宰一切的时代已经过去，创意时代已经来临（美国）已经来临（美国）创意经济将成为创意经济将成为2121世纪主导经济方式（英国）世纪主导经济方式（英国）独创力关乎民族存亡（日本）独创力关乎民族存亡（日本）在知识经济时代的在知识经济时代的2121世纪，竞争力的核心是感性世纪，竞争力的核心是感性文化设计（韩国）文化设计（韩国）文化产业文化产业增长率增长率GDP增长率增长率文化产业文化产业总量占总量占GDP比比重重我国文化创意产业发展现状和趋势我国文化创意产业发展现状和趋势 二、文化产业推动区域经济转型二、文化产业推动区域经济转型（二

7、）（二）北京：北京：文化与科技融合的新业态引领经济发展文化与科技融合的新业态引领经济发展 信息内容服信息内容服务务百度、新浪、搜狐、博客网、同方知网、中文在线、万方数据、北青网、龙百度、新浪、搜狐、博客网、同方知网、中文在线、万方数据、北青网、龙源期刊网源期刊网出版技术服出版技术服务务/数字出数字出版服务版服务同方知网、方正阿帕比、北京书生、中文在线、万方数据、北京超星、北青同方知网、方正阿帕比、北京书生、中文在线、万方数据、北京超星、北青网、龙源期刊网、中科希望、汉王科技等网、龙源期刊网、中科希望、汉王科技等游戏内容服游戏内容服务务金山、智冠、目标、联众、网易、完美时空、光宇华夏、动力时空（

8、网络游金山、智冠、目标、联众、网易、完美时空、光宇华夏、动力时空（网络游戏戏)阳光加信、治联万通、捷通华声、新空气、群胜网等（手机游戏）阳光加信、治联万通、捷通华声、新空气、群胜网等（手机游戏）动漫业服务动漫业服务三辰卡通、三浦灵狐、水晶石、妙音动画、神笔动画、火星时代、央视动画、三辰卡通、三浦灵狐、水晶石、妙音动画、神笔动画、火星时代、央视动画、中影动画、辉煌动画、华龙数字中影动画、辉煌动画、华龙数字数字音视频数字音视频服务服务悠视网、优酷网、第一视频、中视科华、空中网、千龙网、华龙数字，水晶悠视网、优酷网、第一视频、中视科华、空中网、千龙网、华龙数字，水晶石石中关村文化产业优势领域和典型企

9、业中关村文化产业优势领域和典型企业 中国是四个拥有独立搜索引擎中国是四个拥有独立搜索引擎技术的国家之一技术的国家之一 每个中国网民平均每天使用每个中国网民平均每天使用7 7次百度次百度 2000 2000亿个网页，相当于亿个网页，相当于18001800个个国家图书馆国家图书馆 市值市值560560亿美元亿美元 唯一一家纳斯达克唯一一家纳斯达克100100指数中指数中国企业国企业科技含量高科技含量高北京奥运会的画卷北京奥运会的画卷上海世博会上海世博会清明上河图清明上河图文化附加值高文化附加值高 水晶石公司水晶石公司社会影响力大社会影响力大 新浪微博用户总数新浪微博用户总数 1.4 1.4亿亿亿亿

10、每天微博发布量每天微博发布量 5000 5000万万万万网站链接与分享合作网站网站链接与分享合作网站 1.5 1.5万家万家万家万家 海淀区第一大产业海淀区第一大产业 占占GDPGDP比重比重29%29%上市公司上市公司9696家家 占全区占全区174174家总数家总数55%55%实现收入实现收入20002000亿元亿元 占北京比例四成占北京比例四成 规模以上企业规模以上企业30003000家家 占全市规模以上企业占全市规模以上企业40%40%从业人员从业人员3737万万 占全市文产就业总量占全市文产就业总量45%45%海淀区文化产业发展情况海淀区文化产业发展情况 （三）珠三角：创意和设计促进

11、制造业升级三）珠三角：创意和设计促进制造业升级“双转移双转移”“退二进三退二进三”1.1.通过通过创意，提升传统产业和消化低层次创意，提升传统产业和消化低层次劳动力劳动力 通过创意和设计，增加传统制造业的文化内涵，通过创意和设计，增加传统制造业的文化内涵，可以就地促进传统制造业升级可以就地促进传统制造业升级23 广州酷漫居动漫科技公司广州酷漫居动漫科技公司 动漫动漫 =生活方式生活方式 获迪士尼亚太区最高设计奖获迪士尼亚太区最高设计奖白雪公主白雪公主 广东奥飞动漫公司广东奥飞动漫公司 国内最大的动漫玩具生产企业。国内最大的动漫玩具生产企业。“动漫支撑玩具，玩具反哺动漫动漫支撑玩具，玩具反哺动漫

12、”盈利模式盈利模式 20112011年入选年入选 “文化企业文化企业3030强强”。数字化制造及服务数字化制造及服务 通过创意和设计，增加传统制造业文化内涵，可就地通过创意和设计，增加传统制造业文化内涵，可就地消化低层次劳动力消化低层次劳动力 消费者参与设计消费者参与设计数字化生产（分解式）数字化生产（分解式）消费者跟踪生产过程消费者跟踪生产过程 2.2.传统产业为文化产业延伸了产业链，开辟了传统产业为文化产业延伸了产业链，开辟了广阔的市场广阔的市场 动画：动画：喜羊羊与灰太狼喜羊羊与灰太狼（500500集）集）图书：图书：“喜羊羊喜羊羊”系列图书销量过百万系列图书销量过百万 舞台剧：舞台剧：

13、喜羊羊与灰太狼之牛气冲天喜羊羊与灰太狼之牛气冲天 （20092009）电影：电影：喜羊羊与灰太狼之喜羊羊与灰太狼之 虎虎生威虎虎生威 （20102010），两周全国票房过亿），两周全国票房过亿 玩具、书包、装饰玩具、书包、装饰 各类产品各类产品15501550种种原创动力文化传播有限公司原创动力文化传播有限公司广东工业设计城广东工业设计城北京工业设计与广东工业设计北京工业设计与广东工业设计广东工业设计城广东工业设计城 3.3.传统产业不等于夕阳产业传统产业不等于夕阳产业 起决定性作用的不是产业属性，而是需求、组合、管理起决定性作用的不是产业属性，而是需求、组合、管理广州长隆集团广州长隆集团北京

14、北京 7 9 8 7 9 8艺术区艺术区（四）艺术活化城市（四）艺术活化城市妄想国妄想国当代新生代艺术当代新生代艺术我们都是兵马俑我们都是兵马俑（挪威）（挪威）798798艺术区艺术区20052005年、年、20102010年各类机构统计年各类机构统计年份年份 机构机构 总数总数创作、展示、创作、展示、交流类交流类 设计类设计类影视传媒影视传媒传播发行、传播发行、书店、餐饮书店、餐饮20052005103103595929292010201040040020020010010040403030单位：家单位：家 798 798艺术区的价值艺术区的价值 从工业区到艺术集聚区从工业区到艺术集聚区 新

15、潮艺术新潮艺术 公共艺术展示场所公共艺术展示场所 创造了可观的经济价值创造了可观的经济价值 当代北京文化名片当代北京文化名片山东：手艺农村展山东：手艺农村展（五）地方特色文化资源价值凸显（五）地方特色文化资源价值凸显 手工艺企业手工艺企业43004300余家，从业人员近余家，从业人员近200200万人，总产值突破千万人，总产值突破千亿元。亿元。2009 2009年，临沂生产了全国年，临沂生产了全国60%60%的柳编、的柳编、80%80%的中国结；潍坊的中国结；潍坊杨家埠扎制风筝杨家埠扎制风筝650650万支，生产了万支，生产了75007500万张年画。万张年画。中国书画市场中国书画市场80%8

16、0%以上的工笔牡丹作品，出自巨野以上的工笔牡丹作品，出自巨野63006300多名多名农民画师之手。农民画师之手。各类产品销往各类产品销往100100多个国家和地区。多个国家和地区。山东山东共共1111大类、大类、6565中类、中类、8383小类、小类、18811881个品种，出口量占个品种，出口量占1/31/3，“十一五十一五”工业总产值年平均增长工业总产值年平均增长21.13%21.13%。“十一五十一五”工业总产值年平均增长工业总产值年平均增长21.13%21.13%，2015 2015年，工艺美术业总产值将突破年，工艺美术业总产值将突破1.51.5万亿元，年均增万亿元，年均增长长22%2

17、2%，其中规模以上企业达到，其中规模以上企业达到80008000家，工业总产值达到家，工业总产值达到1.11.1万亿元；出口创汇达到万亿元；出口创汇达到30003000亿人民币。亿人民币。扩大城镇就业和增加农民收入，农村加工队伍达到扩大城镇就业和增加农民收入，农村加工队伍达到20002000万人，投放农村加工费达到万人，投放农村加工费达到16001600亿元。亿元。工艺美术品业工艺美术品业大型山水实景演出大型山水实景演出印象印象刘三姐刘三姐 20042004年至年至20092009年底，演出总场次达年底，演出总场次达2 2多场，观多场，观众超过众超过3 3万人次，票房收入突破万人次，票房收入突

18、破6 6亿元，给当地旅游收亿元，给当地旅游收入增加约入增加约3 3亿元，拉动房地产业、酒店业、餐饮业、交通亿元，拉动房地产业、酒店业、餐饮业、交通业等旅游建设配套资金投入约业等旅游建设配套资金投入约1010亿元。亿元。20102010年，年，印象印象刘三姐刘三姐的观众量和门票收入同比的观众量和门票收入同比增长约。增长约。大型山水实景演出大型山水实景演出印象印象刘三姐刘三姐 九寨沟有演出九寨沟有演出团体团体10家，演家，演职人员职人员730余人，余人，演出业占九寨演出业占九寨沟旅游收入沟旅游收入1/5。九寨沟剧场群九寨沟剧场群二、发展文化产业需要重视的问题二、发展文化产业需要重视的问题（一）把握

19、（一）把握文化产业的特点文化产业的特点 文化遗产资源文化遗产资源 传统习俗资源传统习俗资源 现代文化资源现代文化资源 自然资源自然资源 工业资源工业资源 外来文化外来文化资源资源 人力资源人力资源 文化资源多样性文化资源多样性文化创意产业具有集聚效应和衍生效应文化创意产业具有集聚效应和衍生效应动画片漫画书网络游戏音像制品玩具文具服装食品教材动漫儿童乐园动漫主题公园产品市场产品市场衍生产品市场衍生产品市场衍生产品市场衍生产品市场衍生效应衍生效应人才人才经济发展水平经济发展水平产业结构产业结构 文化资源拥有量文化资源拥有量地理位置地理位置影响文化创意产业影响文化创意产业发展六个因素发展六个因素政府

20、决策政府决策文化产业对区域经济发展的三种影响文化产业对区域经济发展的三种影响 直接影响直接影响 间接影响间接影响 无形影响无形影响 文化产业为经济发展注入新理念文化产业为经济发展注入新理念 创意经济创意经济 眼球经济眼球经济 内容为王内容为王 产业融合产业融合 渠道至上渠道至上 主办权就是发展权主办权就是发展权 影响力就是生产力影响力就是生产力 文化创意产业兴起对政府管理提出新要求文化创意产业兴起对政府管理提出新要求 从竖井式管理到大部制从竖井式管理到大部制 促进产业融合、知识融合、（产品）各种要素促进产业融合、知识融合、（产品）各种要素 融融合合 培育创意人才，形成崇尚创造的环境培育创意人才

21、，形成崇尚创造的环境 重视保护知识产权重视保护知识产权（二）对文化产业看法的十大误区（二）对文化产业看法的十大误区 1.1.文化产业是新兴产业、高增长产业文化产业是新兴产业、高增长产业 2.2.全民运动：市市点火，县县冒烟全民运动：市市点火，县县冒烟 以纽约都市群为例以纽约都市群为例 3.3.支柱产业论支柱产业论 4.4.唯唯GDPGDP 剧院数剧院数（家）（家）演出场次演出场次 观众人数观众人数（万）（万）收入收入（亿美元）（亿美元）提供全职提供全职就业岗位就业岗位（万）（万）提供相关提供相关就业岗位就业岗位（万）（万）缴纳地方缴纳地方税（亿美税（亿美元）元）39391064010640 1

22、1001100 7.717.71 1 1 3 34 41 13131纽约内百老汇剧院经营状况纽约内百老汇剧院经营状况内内百老百老汇观汇观众众总量和总量和类别类别观众总量和类别 人次（万）占比（%）观众总量 1100 100国内游客 563 51国际游客 65 6纽约市区观众 162 18纽约郊区和周边观众 310 28内内百老汇对纽约市经济的贡献百老汇对纽约市经济的贡献 项目项目 经济贡献（百万美元）经济贡献（百万美元）剧场基建投资剧场基建投资 42.0 剧目制作费用剧目制作费用 1662.0 游客连带消费游客连带消费 2604.8 总计总计 4309.05.5.技术决定论技术决定论6.6.文

23、化事业与文化产业二元论文化事业与文化产业二元论7.7.发展文化产业的重点是做大做强国有文化企业发展文化产业的重点是做大做强国有文化企业8.8.只问经济效益，不及就业只问经济效益，不及就业9.9.文化产业发展与文化体制改革两张皮文化产业发展与文化体制改革两张皮10.10.文化产业产业要靠政府设立专门机构来推动文化产业产业要靠政府设立专门机构来推动 因地制宜因地制宜1发掘当地文化优势发掘当地文化优势2重视与当地优势产业相融合重视与当地优势产业相融合3善于无中生有善于无中生有4（三）文化产业发展路径分析（三）文化产业发展路径分析张北草原音乐节张北草原音乐节 四四四四发挥好政府作用发挥好政府作用5培育市场培育市场 建设公共服务平台、提供信息服务、强化培训建设公共服务平台、提供信息服务、强化培训完善支持系统完善支持系统六六 完善金融支持体系完善金融支持体系 制定出台配套政策，加强引导支持力度制定出台配套政策，加强引导支持力度 支持银行推出新的信贷产品支持银行推出新的信贷产品 建立贷款的担保机制，降低融资成本建立贷款的担保机制，降低融资成本 建立文化创意产业的投融资的服务平台建立文化创意产业的投融资的服务平台创意力量大讲堂创意力量大讲堂头脑风暴头脑风暴集聚人才、集聚人气、集聚创意集聚人才、集聚人气、集聚创意谢 谢 !(010)68929313 13801002001