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1、YCF正版可修改PPT（中职）新媒体营销项目二任务三搜索引擎营销ppt课件项目二网络新媒体营销新媒体营销任务三 搜索引擎营销01.目 录CONTENTS0102理解搜索引擎营销的含义掌握如何做好搜索引擎营销理解搜索引擎营销的含义01.搜索引擎营销（Search Engine Marketing，SEM），就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。一、搜索引擎营销搜索引擎营销的概念的概念搜索引擎营销，就是在用户检索信息时，企业通过搜索引擎将信息传递给用户，其基本实现过程如下：一、搜索引擎营销企业搜索引擎用户搜索引擎企业发布网站收录网页检索信息展示用户搜
2、索结果用户选择进入企业网站展示一、搜索引擎营销讨论交流：讨论交流：请你分享一下，你在生活当中使用最多的搜索引擎是哪一个？你是只用这个搜索引擎还是同时会使用好几个搜索引擎，并说说你的理由。2018年4月，百度国内市场份额为77.53%，排名第一；神马第二，市场份额为9.35%；搜搜搜索第三，市场份额为6.37%；搜狗搜索第四，市场份额为3.59%；Google第五，市场份额为1.67%；其他搜索引擎的市场份额为1.48%，如图所示。一、搜索引擎营销例：例：77.53%9.35%6.37%3.59%1.67%1.48%2018年4月中国搜索引擎运营商市场份额占比百度神马搜搜搜狗Google其他二、
3、如何做好搜索引擎营销1.明确企业定位2.调查用户搜索喜好3.吸引搜索用户点击二、如何做好搜索引擎营销【案例】美联航空优化关键词选取，达成机票销量翻番增长美国联合航空公司（United Airlines）在2007年第一季度期间，充分利用搜索营销手段，在消费者形成机票购买决策前就与之充分互动，将消费者最想预先知晓的机票信息做最有效的传达，在广告预算没有增长的情况下，搜索营销产生的销售业绩增长超过两倍。美联航空通过调研获知，有65%的消费者在做出旅行决定前，会进行至少3次的搜索；有29%的消费者会进行5次以上的搜索。而用户关注的信息主 要体现在三个层面：价格、服务和关于航空公司的详细信息。因此，针
4、对这三个层面的信息，分别对关键词的选择以及结果的呈现方式做了优化，使消费者在决策前 知晓相关的信息，从而带动了机票销量的促进。美联航空的案例告诉我们，搜索营销能够告知客户在购买周期内关注的细节是什么，而如何把握这些细节，如能在营销活动中提升与客户的信息传达能力，并且时刻优化这些信息的呈现，让市场营销人员和用户保持互动循环，就能对销售产生实际的促进意义。二、如何做好搜索引擎营销1.关键词关键词源于英文“keywords”，特指单个媒体在制作使用索引时，所用到的词汇。2.关键词的作用设置良好的关键词是为了提高网站的自然搜索排名，从而增加网站的点击量，吸引用户访问网站，最终达到宣传网站或实现用户购买
5、转化的目的。1.关键词关键词源于英文“keywords”，特指单个媒体在制作使用索引时，所用到的词汇。2.关键词的作用三、提升搜索排名1.搜索引擎优化搜索引擎优化（Search Engine Optimization，SEO），从表面看，就是让网站更容易被搜索引擎收录，并且当用户通过搜索引擎进行检索时在检索结果中获得好的排名位置，从而达到网站推广的目的。2.搜索引擎广告搜索引擎广告（Search engine advertising，SEA）是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告。三、提升搜索排名【案例3-4】那么，未来网站搜索引擎优化
6、，你仍值得关注哪些细节呢？1、图片搜索基于结构化数据的统计，以及“百度识图”依靠人工智能技术识图能力的发展，图片搜索引擎，在不久的未来，可能成为搜索流量的第二大入口。图片SEO可能成为网站搜索引擎优化重点研究的对象，其中以电商类站点尤为突出。届时图片版权、调整图片大小、名称、ALT标签、图像可识别内容等因素，可能成为图片SEO的重要指标。2、语音搜索对于语音搜索而言，不排除日后会通过语音识别直接调用某个熊掌号的搜索结果，而无需一次点击，基于AI的参与，它需要精准的识别语音输入，并且通过语义分析，调取与其最相关的内容。为此，你可能需要花费一定时间研究语音搜索长句背后真实的搜索意图，并且组织文章内
7、容与其匹配，当然这种模式可能是相对最为理想的状态。3、精选摘要在我们讨论网站搜索引擎优化的时候，唯一的目标就是提高网站搜索排名，对于百度首条精选摘要，其实就是相对于0排名的位置。同时百度基于熊掌号也推出了精选问答，通过图文+视频文字+语音图文的形式，丰富搜索结果展示的内容。这两个方面值得SEOer花费一定时间去研究，其中需要特别关注视频+文字的展现。4、社交媒体对于社交媒体是否对SEO有一定的影响，已经是争论已久的话题，蝙蝠侠IT认为，它在不久的将来，有可能纳入百度排名的因素指标。社交媒体比如：微博粉丝，它往往代表行业的话语权，以及品牌的影响力，它对于站点内容具有一定权值的影响，顾猜测社交媒体
8、，在不久的将来，可能也是一个重要的指标。三、提升搜索排名总结：对于任何的网站搜索引擎优化，我们都可以“大胆假设小心求证”这样我们才能在未来的竞争中脱颖而出。三、搜索引擎营销工具三、搜索引擎营销工具01.搜索引擎营销概念02.搜索引擎营销方法03.搜索引擎营销工具四、小结谢谢您的观看Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipiscing elit.Praesent sodales odio sit amet odio tristique quis tempus odio Lorem ipsum dolor sit amet LOGOBUSINESS PLAN