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1、广告文案写作作业一文字类1.羡慕嫉妒恨 “羡慕嫉妒恨”，一语五字，蕴含着丰富的内容恨源于嫉妒，嫉妒源于羡慕。对一个人来说，被人嫉妒即等于领受了嫉妒者最真诚的恭维，是一种精神上的优越和快感；而嫉妒别人，则会或多或少地透露出自己的自卑、懊恼、羞愧和不甘，对自信心无疑是一个打击。学到知羞处，才知艺不精，一个人正是透过嫉妒这种难于启齿的情感，才真切地意识到了自己的不如人处，临渊羡鱼，不如退而结网。2.鸭梨 出处：“鸭梨”是“压力”的谐音。百度贴吧中某才子有意无意间将“压力”打成“鸭梨”，引得贴吧中无数人模仿。而“鸭梨山大”也逐渐走红。造句：且把“压力”当鸭梨，啃下它，你就是胜利者！面对生活，至少还要有
2、“笑熬糨糊”的勇气！点评：将压力这一令人郁结的词语稍一改写，竟解读出了几分娱乐特质。3.围脖（微博）出处：“围脖”是微博的谐音，它从去年开始进入大众视野，并于今年渐入佳境。从唐骏和方舟子的学历门之争，到河北的“我爸是李刚”事件，再到最近的上海11?15火灾的网上直播，微博在几次事件中均表现出其便捷性和实时性的特点，于当今的互联网生活中扮演起越来越重要的角色。造句：这年头，没个围脖，还真不好意思跟人打招呼。点评：资讯越来越多，耐心越来越少，微博的出现正是时候。4.维客：喜欢使用WIKI这种超文本技术的网络爱好者。5.奔四：笨死的谐音。6.流星：指略带一点儿情色意味或稍有些露点成份的CG图。7.木
3、有：没有。“木”不知道是来源于哪里的发音。同样用法的还有“米有”。8.人参公鸡：“人身攻击”的通假。9.抓狂：形容自己受不了某人某帖的刺激而行为失常，处于暴走状态中10.残念：可惜之意，引申有“碎碎念”等，来自日语汉字。数字类1.7456：气死我了。2.3166：沙哟娜拉，日语，再见。3.7456：气死我了。4.616：遛一遛。通常回帖时贴教猫教花等图片时，通称“遛一遛”。5.9494：就是就是。6.546：我输了。字母类1.BTW：By the way，顺便说一句。2.IC：I See的缩写带音译，我知道了。例句：IC，你是个神经病。（大话西游里的经典台词）3.NB：牛的缩写，北京方言里用来
4、表示叹为观止之意。4.XB：小白的缩写。总结总结：以上这些以文字缩写，象声词为主，从中反映现在的年轻人生活节奏越来越快，越来越懂得偷懒，把文字，数字，字母，改变的越来越多。大卫奥格威 定位品牌品牌广告（品牌广告（Brand advertising）以）以树立产品品牌形象树立产品品牌形象,提高品牌的市场提高品牌的市场占有率为直接目的占有率为直接目的,突出传播品牌在突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方消费者心目中确定的位置的一种方法法.广告：广告：短期内提升销量和建立品牌的长期短期内提升销量和建立品牌的长期价值。品牌：一种错误复杂的象征，价值。品牌：一种错误复杂的象征，是产品与消费者心理的总和品牌不是产品与消费者心理的总和品牌不是广告垒起来的。是广告垒起来的。广告是品牌传播广告的最后一个环广告是品牌传播广告的最后一个环节，广告是品牌传播的主要途径，节，广告是品牌传播的主要途径，同时也是助推环节势能的主要因素。同时也是助推环节势能的主要因素。威廉伯恩巴克定位广告核心观点核心观点：对于一个产品来讲最重要的是产品在消费者心目中处于什么样的竞争对手。