《2020卡萨帝指挥家空调上海区域Q3传播方案家电品牌营销.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2020卡萨帝指挥家空调上海区域Q3传播方案家电品牌营销.pptx（93页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、卡萨帝指挥家空调上海区域Q3传播方案VMLY&R2020.7Brief Recap增加品牌声量及塑造高端形象，增加品牌声量及塑造高端形象，落地品牌实力。占领目标人群心落地品牌实力。占领目标人群心智，提升卡萨帝空调在上海区域智，提升卡萨帝空调在上海区域的市场份额和竞争力的市场份额和竞争力挖掘对高端消费人群来说，挖掘对高端消费人群来说，高端的定义和需求。传递高高端的定义和需求。传递高端调性，满足高端需求，打端调性，满足高端需求，打动目标圈层动目标圈层GETGETTOTOBYBY上海地区上海地区高端消费人群高端消费人群打造打造TOMTOM品牌，品牌，树立品牌高端形象树立品牌高端形象&拉动销售拉动销售
2、挖掘高端人士需求，打造挖掘高端人士需求，打造有影响力的营销事件有影响力的营销事件&圈层营销圈层营销居住在上海的高阶中产到高居住在上海的高阶中产到高净值人群，事业发展已经进净值人群，事业发展已经进入更为成熟的阶段，在企事入更为成熟的阶段，在企事业中已经达到中高管理级别业中已经达到中高管理级别，普遍有家庭和孩子，普遍有家庭和孩子卡萨帝已有资产n2019年1-8月卡萨帝在1.5万+高端空调市场份额为34%，稳居行业第一n2019年夏，上海线下销售高端品牌第一上海高端空调上海高端空调Top 1Top 1卡萨帝面临的挑战卡萨帝在高端空调领域，是行业标杆的角色，是高端空调的代言人。如何持续夯实其高端品牌形
3、象，成为TOM的高端空调品牌，是卡萨帝面临的核心课题核心挑战“解读对于卡萨帝的目标客群来说什么代表高端”卡萨帝核心消费人群高端精智生活家高端精智生活家他们追求对事业的全面掌他们追求对事业的全面掌控。以追求事业成功为目控。以追求事业成功为目标标，拥有自己独立的思考，拥有自己独立的思考和判断，从不人云亦云，和判断，从不人云亦云，执着于自己的目标执着于自己的目标，在不在不断上升的事业中感受到满断上升的事业中感受到满足感。足感。事业观在生活在生活中中，他们以他们以拥有和拥有和谐谐向上向上的家庭为目标的家庭为目标，追追求舒适的家庭氛围，对生求舒适的家庭氛围，对生活品质的要求极高。活品质的要求极高。“轻轻
4、价格，重品质价格，重品质”。重视从。重视从物质到精神的享受物质到精神的享受，他们，他们热衷于高端稀有的体验和热衷于高端稀有的体验和生活方式，喜爱和家人一生活方式，喜爱和家人一起旅行。起旅行。生活观他们对新趋势和科技敏感，对科技产品有极致的追求（高好感度品牌：戴森，特斯拉）热爱新趋势&科技他们拥有高雅的审美和对设计感的喜爱和追求：他们会定期看展-艺术展，teamlab，音乐会等都是都是他们生活中必不可少的活动。高端审美&设计他们注重体验，品质感和舒适感：他们会营造舒适高品质的家居生活，也重视生活中的仪式感注重体验&品质家庭的幸福感对他们很重要：每年会带家人进行1-2次的海内外度假家庭幸福的重要性
5、卡萨帝核心消费人群对高端精智人群来说什么意味着高端？12珍稀体验高端精智人群重视生活享受，青睐顶级稀有的生活方式，并在其中获得丰富的精神享受自成风格当我们进入群体，独立思考就会逐渐湮灭！乌合之众能在这个时代保持独立思考和独特洞见的人，成就了思想的高端。传播方案#1 珍稀体验No.1 No.1 健康健康关于梦想，高净值人群最想拥有的是健康，其次是家庭生活以及时间值得值得体验体验的生活方式的生活方式希望尝试高端，新颖，独特，稀有的体验-骑马，帆船，回归自然最青睐的娱乐方式是最青睐的娱乐方式是旅游旅游高端人群平均每年拥有21天的假期，而旅游（63.6%）是他们最青睐的娱乐方式后物质时代，高端人群作为
6、高端消费者群体，后物质时代，高端人群作为高端消费者群体，消费习惯不再像从前那么张扬，他们更专注消费习惯不再像从前那么张扬，他们更专注精神层面的消费精神层面的消费数据来源：胡润：2019中国高净值人群艺术品投资白皮书，胡润研究院：2018至尚优品中国千万富豪品牌倾向报告上海高端人士的“出游力”和出境游的人数更是居全国首位数据来源：中国旅游消费大数据报告2019，中国旅游研究院和银联商务股份有限公司 上海洞察上海洞察 他们喜欢旅游，热衷体验的本质是融入自然，感受生命融入自然，感受生命每天流转于喧嚣的交通，封闭的写字楼，不那么透明的室外空气，生意，事业，家庭，圈子，试图掌控一切和执着于行的态度，为他
7、们带来赞誉，也带来肩上挥之不去的分量。而这个星球最初赋予人类的美好自然，与回归自然和将身体和灵魂完全融入自然，放松享受的状态，是他们对自我身体和心灵的救赎融于自然，赋予他们洞彻奥秘的智慧，融于自然，赋予他们洞彻奥秘的智慧，融于自然，赋予他们融于天地的自如，融于自然，赋予他们融于天地的自如，融于自然，赋予他们健康和谐的体魄。融于自然，赋予他们健康和谐的体魄。科学研究表明大自然的意象比都市意象更有助于恢复健康、集中精神 Communication Concept Communication Concept 自然相融之妙自然相融之妙卡萨帝空调用七星级的舒适体验，智慧AI科技，打造专属于他们的自然之境
8、，让呼吸，肌肤，听觉，思想都与自然相融，激发生活之妙。人 类 习 惯 了 迁 入 自 然 自 然 也 学 着 潜 入 人 类manifesto把阿尔卑斯搬进陆家嘴把呼吸搬回上一次旅行把皇后镇搬进弄堂把记忆搬回上一次捧杯把西西里岛搬进阳光露台把视野搬回上一次信任呼吸拒绝共享新鲜拒绝二手人类迁入自然自然潜入城市感官卡萨帝自然相融之道上海潜行计划上海潜行计划自然潜入感官360度Campaign-agendaCampaign-agenda上上海海潜潜行行计计划划非口饮咖啡噱 头 礼 品空 气 匠 人先 导 脚 本创意话题先导“topic：不用嘴喝的咖啡”线上话题及创意我的定位在阿尔卑斯H5扩散电商导流
9、潜行体验X网易圈层线下体验圈层沉淀品牌体验圈层转化“topic：我的定位在阿尔卑斯”线下体验及转化潜 入 你 的 热 爱改 变 你 的 做 派潜 入 你 的 感 官改 变 你 的 呼 吸 观非 口 饮 咖 啡-把 新 鲜 空 气 打 包 成 罐当自然潜入你的热爱卡 萨 帝 的 自 然 X 上 海 咖 啡 文 化 X 圈 层 热 爱新鲜感是最惊艳的体验一 款 非 口 饮 的 天 然 醒 脑 咖 啡，一 家 顾 客 都 在 饮 用 空 气 的 新 贵 咖 啡 厅莫奈花园+红酒馥芮白“红 酒 垂 涎 玫 瑰，酒 精 自 我 迷 醉”源自凡尔赛宿醉一刻雕琢的花香阿尔卑斯+芝风拿铁“有 含 氧 的 芝
10、士，鼻 子 比 双 目 看 得 清”源自阿尔卑斯冬日第一缕风发酵的清新芝风皇后镇+前任红茶“凡 事 冷 一 冷，旧 爱 也 新 鲜”源自新西兰皇后镇失恋花园的红茶凉意富士山+火山岩曼特宁“无人打扰石头呼吸，无人阻止大地生生不息”源 自 富 士 山 千 岁 岩 石 的 深 眠 喘 息迎合上海新贵沉默的缠绵思绪，陆家嘴的细腻不懂北方大道理阿尔卑斯芝风拿铁有 含 氧 的 芝 士，鼻 子 比 双 目 更 清 醒源 自 阿 尔 卑 斯 冬 日 第 一 缕 风 发 酵 的 清 新 芝 风皇后镇前任红茶凡 事 冷 一 冷，旧 爱 也 些 许 新 鲜源 自 新 西 兰 皇 后 镇 失 恋 花 园 的 红 茶
11、凉 意阿拉斯加鳕鱼摩卡 不 令 爱 情 上 钩，纯 情 方 能 保 鲜源 自 阿 拉 斯 加 不 上 钩 鳕 鱼 的 好 奇 新 鲜莫奈花园红酒馥芮白 红 酒 垂 涎 玫 瑰，酒 精 自 我 迷 醉源 自 凡 尔 赛 宿 醉 一 刻 雕 琢 的 花 香富士山火山岩曼特宁无 人 打 扰 石 头 呼 吸，无 人 阻 止 大 地 生 生 不 息源 自 富 士 山 千 岁 岩 石 的 深 眠 喘 息安徒生半熟焦玛不 成 熟 是 幸 福 的，喘 息 不 必 在 乎 门 外 的 气 息源 自 安 徒 生 手 绘 本 的 懵 懂 稚 气品牌态度海报 创意视频-空气匠人烹饪之旅Treatment：我们做一只匠
12、心美食片那样，大厨历经四地，选材，色香味感触，然后精心熬制，一壶新鲜空气。创意视频-空气咖啡制作脚本后厨场景，长镜头由远拉近，一位匠人在精致的准备咖啡“这是餐厅最尊贵的客人，他总是很挑剔，但和我比，还不够挑。匠人煞有其事的用刀切空气，用一个罐子倒入另一个罐子的空气，脸部、嘴、闻、听等器官特写“3月份塞浦路斯的葡萄香，月份不对；来自西西里半岛的海风，略有腥味；阿尔卑斯秋日的第一缕风，尚可入味”“像宾客一样自我挑剔，才令每一客都无可挑剔”卡萨帝智慧空气，口口自然相融，每一味都自然回味一番熬制，精致的咖啡准备完毕，如此完美，厨师换衣服，摘下眼镜下午茶登上餐桌，等待许久，一位条纹西装的尊贵男士入座，开
13、始品尝空气，人物嘴部特写。“嗯，阿尔卑斯雪绒香，混合了皇后镇的清凉.”背景镜头不断切换场景，镜头缓缓往上拉，原来最尊贵、最挑剔的那个客人，就是厨师本人 创意视频-空气咖啡制作脚本 视频参考1 视频参考2大V 传播无 需 饮 用 咖 啡联合大V网红掀起话题卡 萨 帝 推 出 首 款非 口 饮 咖 啡 舆 论 噱 头玩 够 了 空 气 咖 啡 0距 离 体 验 新 鲜当自然潜入你的感官线 上 感 官 创 意 X 线 下 直 观 体 验 X 落 地 导 流卡萨帝私享体验馆先导H5预热我的定位在上海阿尔卑斯？卡萨帝线下体验先导H5让 消 费 者 一 键 定 位 新 鲜定 位 到 阿 尔 卑 斯新 西
14、兰 皇 后 镇，西 西 里 岛通 过 电 商 和 栏 目 引 流 商 业转 化Willkommen in den Alpen欢迎来到阿尔卑斯山Wir bieten einzigartig in Europa我们提供独一无二的Vakuum-Aerobic-Tauchen私人潜行体验Du kannst atmen您可以尽心呼吸Danke fr den Anruf感谢致电通 过 大V 制 造 话 题我 的 定 位 在 阿 尔 卑 斯引 爆 社 交 注 意 力大V传播我的定位在阿尔卑斯创意物料-体验装置壹自然是非二手的 自然学会潜入生活上 海 私 享 潜 行 馆私 享 潜 行 馆呼 吸 拒 绝 共 享
15、 新 鲜 拒 绝 二 手让消费者用眼、用嘴、用鼻、用手、用耳、用第六感等待自然来潜入内部为不断切换的3D风格，阿尔卑斯在潜入，皇后镇在潜入，不同风格的环境循环变化，配合卡萨帝空调智能生态风模拟，让消费者感触山风、海风的潜入。私 享潜 行 馆-内 部-与网易上海漫游计划合作，打出自然主题以外如红酒等特色圈层潜行行动私 享潜 行 馆-内 部-艺术形式参考奢侈常规深潜上海每一个魅力角落,释放圈层话题影响力圈层1红酒KOL#红酒，就是人类为了保存自然，所付出的努力#圈层2体育KOL#无二呼吸，让运动与大自然零距离#圈层3美食KOL#舌尖上的空气，大自然的味道#圈层4设计师KOL#最时尚的我，是回家之后
16、脱去舒服的那一刻#自然是最好的设计 上 海 潜 行 计 划 K O L深 度 圈 层 话 题 输 出卡 萨 帝X网 易 上 海 有 腔 调 上 海 潜 行 计 划 网易保护自然，守护生态卡萨帝让生活回归自然围绕自然的主题寻找四大圈层的契合点占领目标人群心智圈 层聚焦四大圈层红酒，体育，美食，设计每期邀请一位不同圈层的KOL录制短视频打造圈层话题自然Campaign Roadmap不用喝的空气咖啡 空气烹饪匠人线上创意引爆定位在阿尔卑斯h5 上海私享潜行馆线下体验转化好看好玩想买想尝试媒介规划媒介规划触媒习惯洞察：触媒习惯洞察：对创新、互动内容感兴趣，社交媒体是主要渠道之一品牌官方网站杂志电视网
17、络资料社交媒体品牌店铺内的产品资料品牌店铺工作人员介绍报纸品牌会员增值服务其他0.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.0110.0120.0130.0获取高端消费品信息途径获取高端消费品信息途径100广告量大拥有固定的企业实力广告代言人绿色环保与消费者的互动和沟通广告风格与创意创新影响消费者品牌印象的因素影响消费者品牌印象的因素数据来源:CTR CBES 2016(中国商务人士调查),家庭年收入50万及以上 、中国新富市场与媒体研究2018创新、广告创意、互动沟通是影响目标消费者对品牌印象的因素；品牌官方网站、杂志、网络资料、社交媒体是获取奢侈品信
18、息的常用渠道；其中目标群体对社交媒体信息及品牌会员增值服务更有兴趣；数据来源：CMMS 2018 H3新富人群 TA：一二线城市，家庭年收入50万及以上 艾瑞，30-40岁，2020.5处理各类工作的APP社交类，微信微博等新闻、资讯类，腾讯新闻等购物类，淘宝等地图出行，高德、滴滴等理财类（投资与借贷）查询检索类，百度等影视视频类（包括直播）社区类，豆瓣知乎等金融信息，计兮雪球等拍照美图类，美图秀秀等其他73.960.140.740.537.327.527.019.214.112.112.02.3新富人群经常使用的App类型社交类社交类 APPAPP单机日均使用：单机日均使用：30-5030-
19、50分钟分钟高端商务人群社交行为集中在微博、微信新闻资讯类新闻资讯类 APPAPP高偏好度高偏好度商务人群除主流新闻app外，补充使用新闻聚合类App凤凰新闻+一点资讯+Flipboard中国版视频类视频类 APPAPP单机日均使用：单机日均使用：116116分钟分钟除主流视频APP外，抖音等短视频使用偏好也较高单机日均使用：单机日均使用：3030分钟分钟高端商务人群中使用知乎APP的人群更集中话题广场+圆桌+知乎live+知乎日报社区类社区类 APPAPP内容连接精英群体 社群潜力大知识场景延伸 细化需求问答社区 现场分享 知识集合 书籍讨论触媒习惯洞察：触媒习惯洞察：集中在工作、社交、资讯
20、、理财、出行等APP使用媒介目标和任务媒介目标和任务提升卡萨帝空调品牌在上海区域品牌知名度及市场份额，同时助力线下终端销售自然相融之妙自然相融之妙传播核心播核心传播目播目标媒介策略媒介策略卡萨帝空调指挥家套系产品推广卡萨帝空调指挥家套系产品推广话题及多元内容预热话题及多元内容预热线下体验造声势线下体验造声势精准锁定圈层用户精准锁定圈层用户借势借势IPIP及定制合作，扩大品牌上海区域知名度及定制合作，扩大品牌上海区域知名度1、以话题带热度：多形式社交平台内容预热，为卡萨帝空调活动持续造势2、以体验造声势：落地上海线下活动，以体验提升卡萨帝品牌区域认知度精准转化，辐射多圈层用户精准转化，辐射多圈层
21、用户1、大数据精准投放，辐射卡萨帝多圈层用户群落地打法落地打法围绕IP合作，社交媒体微博话题预热-微博大V、名人转发互动条漫、H5、图文预热发布品牌官方账号矩阵同步发布线下活动同步直播导流大数据精准锁定卡萨帝目标圈层人群，空调产品利益点触达，提升转化落地上海系列线下活动，辐射多圈层人群线下互动活动、影展、沙龙分享线上直播扩散社交媒体话题预热，多元内容持续造势品牌自媒体矩品牌自媒体矩阵同步同步发布布话题及及视频预热微博微博话题：#不用嘴喝的咖啡不用嘴喝的咖啡#品牌官方微博微信+微博大V+圈层KOL名称：思想聚焦粉丝：3428W简介：关注生活，关注社会，聚焦思想名称：英国报姐粉丝：1719W简介：
22、留学生、外国趣事，英国文化带话题发布预热视频“匠心烹饪空气”并预告非口饮咖啡空气罐体验装思想类、文化艺术类微博大V带话题转发跟进，引起粉丝猎奇心理，提升话题讨论度官微官微/大大V V发布布话题#任自然任自然潜入生活潜入生活#预热#不用嘴喝的咖啡不用嘴喝的咖啡#卡萨帝微信微博、抖音等官方账号带话题同步发布预热视频网易自媒体矩阵跟进网易槽值粉丝数：278万浪潮工作室粉丝数：2620.3万网易新闻合作网易新闻合作卡萨帝空调网易定制项目借势借势IPIP项目影响力，针对品牌调性进行专项定制合作项目影响力，针对品牌调性进行专项定制合作定制合作项目介目介绍联合“城市漫游计划”、“美国国家地理”定制上海之美的
23、城市素材，以趣味内容精准覆盖美食、红酒、咖啡圈层等人群线下依托城市漫游计划，探索富有上海特色的红酒、咖啡等文化，覆盖名人、商旅、文化、知识等相关圈层，在系列推广中传递深化品牌理念项目亮点目亮点多元素融合彰显品牌情怀定制合作品牌权益协商空间大瞄定圈层人群精准深度覆盖线上线下联动增强品牌好感媒体核心硬广助力品牌曝光网易内容团队加持提升互动项目自身项目自身资源层面资源层面以互动H5邀请用户线上探索上海特色，扩大线下活动曝光合作模式主题漫画风格H5借助“城市漫游计划”视角，以上海不同热门话题为原点（例如：咖啡、电影、非遗等），通过互动H5形式线上探索上海城市多个代表特色，最大化覆盖圈层用户。依托上海本
24、地特色及卡萨帝圈层人群兴趣点产出创意H5，以内容打动用户，提升品牌好感；H5进行线下活动告知，同时进行空调产品功能点融入展示，引导购买；Step 1品牌结合点漫画风格H5，活动告知及电商导流H5主题：我的定位在阿尔卑斯互动展示区将卡萨帝产品融入大自然场景，让用户从互动区域出来依旧沉浸在体验中，利于渗透产品卖点及传递品牌理念，提升用户对于品牌认同。爆发期-打造线下沉浸式体验活动，提升品牌认同感Step 2合作模式“上海潜行馆”主题线下活动卡萨帝空调通过线下沉浸式体验的形式打造“上海潜行馆”，分多个区域将产品融入不同场景让用户深度感知产品性能，抢占目标用户心智增强品牌认同，依托媒体影响力力邀多圈层
25、人群参与精准覆盖高端用户。沉浸体验区沉浸体验区四周包裹银幕展现自然场景，如阿尔卑斯的山、新西兰的海，让用户身临其境感受大自然的舒适，卡萨帝空调模拟山风、海风深度还原场景，给用户带来真实体验。互动展示区上海潜行计划衍生上海潜行计划衍生打造自然主题外的，红酒、咖啡等圈层潜行计划网易号体系微信体系微博体系公关稿件硬广资源网易槽值粉丝数：278万官方资源浪潮工作室粉丝数：2620.3万城市漫游计划粉丝数：1362.5万网易哒哒粉丝数：2209.4万开屏、信息流、焦点图等核心硬广官方微博、微信、抖音账号等等优质内容视频素材图片素材备注：仅为示意，以实际执行为准。长尾期-线下活动优质内容二次传播，深化品牌
26、记忆Step 3视觉志粉丝数：1200万局部气候调查组粉丝数：150万思想聚焦粉丝数：3464万Vista看天下粉丝数：2124万小野妹子学吐槽粉丝数：2039万大数据锁定圈层人群，引流电商精准收割阿里购买/兴趣等行为数据利用 UniDesk筛选空调需求的人群TA触媒优选，主流优质媒体实现圈层用户覆盖UniDesk筛选人群预热期预热期传播规划传播规划爆发期爆发期收官期收官期线下体验店打卡优质内容二次传播；大数据精准导流，硬广资源配合活动曝光及电商引流“匠心烹饪空气“先导片非口饮咖啡互动H5“上海潜行计划“体验店硬广资源配合扩大曝光传播内容传播渠道线下活动图文二次传播覆盖圈层上海区域、设计、美食
27、、红酒、咖啡爱好及关注者等上海区域、名人、商旅、文化、财经、知识、设计等上海区域、大众、家装等双微平台话题预热品牌官方账号矩阵+网易双微大V+圈层KOL助力网易新闻IP定制合作互动H5/上海潜行馆体验打卡传播方案#2 自成风格中国的千万资产高净值人群组成中国的高净值人群，虽然成功的故事各异，但成功的核心之一，是他们都拥有企业家精神独立思考的能力*数据来源：胡润：数据来源：胡润：20192019中国高净值人群艺术品投资白皮书中国高净值人群艺术品投资白皮书我们绝大多数时候都是类推地思考问题，也就是模仿别人做的事情并加以微幅更改。但当你想要做一些新的东西时，必须要运用第一性原理来思考。为什么陌生的两
28、个人，不见面不能建立信任，不能做生意？我要“让天下没有难做的生意”。埃隆 马斯克马云独立思考，不跟风，不从众，是高端精智人群对事业的态度，也是对生活的态度。从物质的选择上，到生活方式的体验上，他们拒绝跟风，自在果敢的活出自我风格。近年来，自美的、COLMO首款无风感空调问世以来，无风感，成为消费者选购空调的重要标准。诸多空调品牌在此趋势下也持续跟进，以“无风感”来打造各自空调符号。然而无风感是人类所感知到的最佳空气体验吗？然而无风感是人类所感知到的最佳空气体验吗？从从20182018年开始，年开始，“无风感无风感”似乎成为了空调领域的一个超级似乎成为了空调领域的一个超级IPIP回归自然，是回到
29、生命原始的状态，一草一木，一虫一鸟，一花一叶，在自然中和谐共处，这才是生命和生活的本来意义。创意人回归到自然才能萌发最初的感动，企业家回归自然才能找回创业的初心，科学家回归自然才能触发新的灵感。来自自然的人类，更需要真实的自然感受来自自然的人类，更需要真实的自然感受，而不是抹杀一切自然属性的，而不是抹杀一切自然属性的“无风感无风感”，来获取生活着的美好来获取生活着的美好卡萨帝，通过独一无二的双循环软风智能方案，提供最接近自然环境的场景化空气体验，从阿尔卑斯山，到新西兰，从春风和煦，到夏风浪漫，为人们带来真正的自然感受为人们打造出卡萨帝的新风潮为人们打造出卡萨帝的新风潮 品牌真相品牌真相 而能够
30、拨开云雾，用智慧洞见真谛，拒绝人云亦云，用独立思考，做出自己的选择，才是拥有自我风格，独立风格的精智人群才是拥有自我风格，独立风格的精智人群 人群洞察人群洞察 上海人的格调高雅不落俗套，精致不拘小节，时尚不哗众取宠，前卫不人云亦云。独具腔调，用自己的风格引领新的风潮 上海洞察上海洞察 Communication Concept Communication Concept 造风不跟风造风不跟风指挥家空调系列拥有独一无二的双循环软风智能方案，打造专属自然之境，指挥家空调系列拥有独一无二的双循环软风智能方案，打造专属自然之境，造出新风潮造出新风潮Campaign-agendaCampaign-age
31、nda造造风风不不跟跟风风人格独就风格品 牌 定 调无风度优惠日品 牌 话 题品牌话题先导“topic：不跟风，把人格还给风格”品牌定调及创意造 作 风 格 馆线 下 品 牌 体 验知乎风格家K O L圈 层 观 点品牌体验圈层转化“topic：看见每一种风度”品牌体验及转化品牌教育专业K O L影响品牌态度互动加持过 去 的 半 年 里生 活 原 地 定 格信 任 落 后 一 格风 格 附 和 风 向卡 萨 帝 不 跟 风造 作 一 类 风 格在 冷 漠 的 时 刻造 作 温 度在 冲 动 的 时 刻造 作 冷 静在 狂 风 的 时 刻造 作 柔 软在 沉 默 的 时 刻造 作 风 响当 风
32、 格 沦 为 了 附 和卡 萨 帝 以 造 作 态 度令 风 格 自 成 一 格上 海 态 度 视 频 脚 本纪录片X 静滞拍摄当脚步被定格当温度被定格当信任被定格当一切停滞，才令你我开始看清，附和早已成为更多人的风格利己是天性距离是本能怀疑是流行当标榜自我的人格，让位于盲目的选择当安全的尺度，促成信任的退步门后的世界，需要我们拿回属于自己的风格比距离多一格贴近比地位多一格人味 比高度多一格温度比顾虑多一格信任把人格交换给风格你我自会独有一格这是敢于造作的卡萨帝风格这也是敢于造作的上海风格卡萨帝智慧空调 令人格独就风格令人格独就风格当脚步被定格当温度被定格当信任被定格当一切停滞，才令你我开始看
33、清，附和早已成为更多人的风格SC：从世界的脚步停下，到事业，到家人，到家庭感情争吵，到空调不能考虑到别人的温度，疫情让细小的问题，为很多家庭的大问题。利己是天性距离是本能怀疑是流行当标榜自我的人格，让位于盲目的选择当安全的尺度，促成信任的退步门后的世界，需要我们拿回属于自己的风格SC：画面切换到主观画面，小心的眼神，保持距离，网络谣言，失望冷漠，不关心自己的温度，负面情绪成为多数个人的风格，这需要需要改变。比距离多一格贴近比地位多一格人味 比高度多一格温度比顾虑多一格信任把人格交换给风格你我自会独有一格这是敢于造作的卡萨帝风格这也是敢于造作的上海风格卡萨帝智慧空调 令人格独就风格SC：让每个人
34、都尝试改变，对待陌生人的距离，可以开个空调友善点，地位再高也关心下属的冷暖，妻子柔弱管家成软风，什么是卡萨帝风格，把人格还给风格，在机械的风里掺入柔软、智慧、体贴，这就是人格啊，这就是属于卡萨帝空调的令风格自成一格 视频参考1 视频参考2品牌态度海报艺术形式参考线 下 体 验：卡 萨 帝X知 乎 造 风 不 跟 风线上互动：卡萨帝X知乎造风不跟风 无 风 度 优 惠 日联合知乎平台在这一天消除互联网平台的语言暴力无风的日子就造风无风度优惠日将低俗变风度别有风格的互动事件最不可感知的风度，莫过于无人监管的网络会自动翻译为卡萨帝风度语句：一时之气终会害己，送你卡萨帝优惠冷静10分钟。选定10.1日
35、在知乎或其他平台当文字输入：SB、你大爷等内容线下体验：卡萨帝X知乎造风不跟风 造 作 风 格 馆联 合 知 乎 科 技 大V满足上海客户的挑剔理性我 们 围 绕 风 做 实 验设 计 一 家 看 不 见 的 空 气艺术风格博物馆艺术形式参考线 下 体 验：卡 萨 帝X知 乎 造 风 不 跟 风造作风格馆把产品力完成风格艺术软风多温区送风风有风度高效去除PM2.5粉墨登场线 下 体 验：卡 萨 帝X知 乎 造 风 不 跟 风圈层1生活KOL#科技一直向前，卡萨帝却利用科技不断为人们营造自然#圈层2健康KOL#对健康分秒追求，对空气一丝不苟#圈层3家庭KOL#孩子的每一次呼吸，母亲的每一次在意#
36、圈层4科技KOL#追求科技的前沿，即便是回家也要做个专家#不 可 见 风 格 馆 一个个风洞实验，通过知乎大V 话题渗透，释放专业影响力Campaign Roadmap品牌视频定调 无风度优惠日夯实品牌创意传播看见每一种风格 造作风格馆品牌认知体验转化看过玩过圈层知识体验品牌自媒体矩阵预热传播，为活动造声势知乎知乎热榜：榜：#不跟不跟风，把人格，把人格还给风格格#品牌官方微博微信+知乎圈层KOL卡萨帝微信微博、抖音等官方账号带话题同步发布预热视频知乎自媒体矩阵跟进品牌自媒体矩品牌自媒体矩阵同步同步发布布话题及及视频预热知乎合作知乎合作卡萨帝空调知乎快闪课堂IP知乎快闪课堂知乎快闪课堂知乎高质量
37、线下知识传递学堂知乎高质量线下知识传递学堂内容专业化内容专业化知乎站内100余位优秀内容创作者精彩内容输出，赋予品牌知识的温度1 1王怡蕊知乎心理学话题优秀回答者袁冰涛知乎电影话题优秀回答者蔡 骏中国大陆作家韩松落作家、书评人内容系统化内容系统化高质量的系统性内容输出，确保项目具有核心商业竞争力2 2学习碎片化学习碎片化利用每周末1.5h 进行高效学习，将碎片化时间充分利用3 3思考激发化思考激发化一半课程时间现场互动，参与者自发调动主观能动性，增加品牌粘性4 42018.7.292018.7.29&9.8&9.82018.10.272018.10.27北京站北京站（大流（大流量商圈商圈）上海
38、站上海站（现场爆满（现场爆满）大咖/优秀回答者分享40 mins40 mins20 20 minsmins现场观众与嘉宾互动20mins10mins内容主持与嘉宾互动反馈问卷收集独一无二的双循环软风智能方案，造出新风潮从指挥家空调功能点出发精英人群独特的生活品味，不愿从众，不跟风的独家生活态度从用户层面出发造风，不跟造风，不跟风风合作主题合作主题合作形式合作形式卡萨帝空调卡萨帝空调知乎快闪课堂知乎快闪课堂IPIP合作合作快闪课堂快闪课堂快闪课堂快闪课堂知乎官方高知高品质沙龙类知乎官方高知高品质沙龙类知乎官方高知高品质沙龙类知乎官方高知高品质沙龙类A A A A级项目级项目级项目级项目如何做一个
39、不跟风的生活美学家？上上海海站站造风，不跟造风，不跟风风线上发起话题线上发起话题+提问，引发讨论关注提问，引发讨论关注-对不跟风生活态度产生讨论对不跟风生活态度产生讨论卡萨帝空调知乎快闪课堂IP合作Step 1提问方向做一个不跟风的人，可以有多酷？内容方向年龄到了，但是合适的人还没遇到，我不跟风结婚，但我很酷是公务员，但是这份工作我真的不喜欢，我不跟风求安稳，但我很酷.品牌结合点从生活态度衍生到卡萨帝指挥家空调软风智能方案，产生品牌理念态度的高度认可和趋合品牌在话题内发布“令人格独就一格”纪录片，揭示品牌造风而不跟风的品牌主张造风，不跟造风，不跟风风专业专业PUPU解读，强化主题与品牌关联解读
40、，强化主题与品牌关联邀请知乎设计师、艺术家、旅行家等高端生活方式类PU，从个人体验到品牌角度，引导大众将话题与卡萨帝指挥家系列空调进行关联；卡萨帝空调知乎快闪课堂IP合作Step 2专业解读品牌问答卡萨帝机构号从产品角度回答问题，并从回答中预告快闪课堂活动信息，邀请用户报名参与黄山，公众号“饮识分子”联合创始人清酒狂热爱好者，美酒专栏作者袁牧，建筑设计师知乎建筑学话题优秀回答者梁源，公众号“临池不辍“联合创始人是书法、音乐、石刻艺术爱好者造风，不跟造风，不跟风风线下不可见风格馆线下不可见风格馆+空气实验装置体验落地空气实验装置体验落地卡萨帝空调知乎快闪课堂IP合作Step 3活动主题活动形式看
41、见每一种风格，如何做一个不跟风的生活美学家？PU类别生活方式类、健康类、科技类主题讲区【不可见风格馆】多位圈PU从各自领域及人生经历出发，从不跟风的生活态度出发，与参会学员面对面交流互动，探讨如何活出独立、不跟风的自我艺术展区【造作风格馆】陈列指挥家系列产品+空气实验装置体验，着重突出卡萨帝空调产品功能点卡卡萨萨帝帝空空调调知知乎乎快快闪闪课课堂堂软风多温区送风风有风度高效去除PM2.5粉墨登场大数据锁定圈层人群，引流电商精准收割阿里购买/兴趣等行为数据利用 UniDesk筛选空调需求的人群TA触媒优选，主流优质媒体实现圈层用户覆盖UniDesk筛选人群预热期：期：线上上话题发布布活活动期：落
42、地期：落地线下下延展期延展期传播资源社交媒体话题预热近千万级联合推广资源强势曝光活动广场专题上线多维宣传定向引流户外资源汇聚核心地标知乎大学小管家想法直播知乎官方微博直播造作风格馆体验优质硬广精准导流优质内容沉淀知乎实验室公众号知乎大学站内机构号快闪课堂站内专栏文章线下活动图文二次传播传播规划传播规划线下活下活动参与人数不低于参与人数不低于100100人人/场，线下下总曝光曝光预计5W5W资源仅做示意，请以最终实际为准传播规划传播规划mapmap传播方案#1 road map非口饮咖啡线上话题引爆品牌态度海报“空气匠人“先导片我的定位在阿尔卑斯H5“上海私享潜行馆“体验店创意内容意内容传播渠道
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