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1、本田本田CR-VCR-V汽车竞品分析汽车竞品分析07广告 马琦CEO商学院()为您精心推荐权威管理培训课程1.数据来源数据来源:CTR数据研究、针对西安市的市场调研：共分为共分为5个小组，分别向东西南北中五个方向进行调查，主要地点为西安市的西部汽车城全部采取随机抽样调查方式，共得有效问卷439份。时间：时间：地点：地点：陕西省西安市陕西省西安市 数据备注：数据备注：该数据的基础是各个媒体的刊例价格，而不是净价，且不按套播折算价格；广告次数中含重播广告；重播广告计算费用。CEO商学院()为您精心推荐权威管理培训课程2.竞争品牌主要研究对象竞争品牌主要研究对象数据时期：主要研究对象：SUV(本田C
2、R-V)主要竞争品牌：江淮瑞鹰、东方悦达起亚狮跑地区：陕西省 西安市媒介：电视CEO商学院()为您精心推荐权威管理培训课程3.内容提要：品类投放量分析品牌投放量分析发现与启示CEO商学院()为您精心推荐权威管理培训课程4.近几年品类投放量分析近几年品类投放量分析l l从图表中可以看出从图表中可以看出06070607年年SUVSUV车型的车型的投放量比较相近但仍投放量比较相近但仍呈上升趋势。呈上升趋势。l l相比较相比较06070607来看来看0808年的投放量呈现直线年的投放量呈现直线上升趋势上升趋势,甚至远远甚至远远超过前两年投放量之超过前两年投放量之和和,可见其有着很好可见其有着很好的发展
3、前景的发展前景RMB.000年年CEO商学院()为您精心推荐权威管理培训课程5.近几年品类季节性投放量分析近几年品类季节性投放量分析 在在20062006年中秋季年中秋季和冬季投放量比较和冬季投放量比较平缓平缓.到到20072007年春、夏年春、夏季到的投放量幅度季到的投放量幅度下降但到秋季和冬下降但到秋季和冬季有所上升，总体季有所上升，总体来说仍在上升。来说仍在上升。到到20082008年春夏季年春夏季投放量到达高峰期，投放量到达高峰期，可见可见SUVSUV车系正在车系正在据逐渐走向成熟，据逐渐走向成熟，市场有很大发展前市场有很大发展前景。景。RMB.000CEO商学院()为您精心推荐权威管
4、理培训课程6.品类投放总结品类投放总结从品类投放分析图看从品类投放分析图看06070607年的投放量的差异不大年的投放量的差异不大,基本持平稳状态略低基本持平稳状态略低.到到0808年时投放量呈现直线年时投放量呈现直线上升的趋势，可以看出上升的趋势，可以看出SUVSUV车系已经进入市场被车系已经进入市场被人们所认识熟知，在逐渐成长中。人们所认识熟知，在逐渐成长中。从品类季节性投放分析来看从品类季节性投放分析来看0606年秋冬季投放量比年秋冬季投放量比较平缓较平缓.到到20072007年春、夏季的投放量幅度有所变年春、夏季的投放量幅度有所变动但仍在上升。到动但仍在上升。到20082008投放量到
5、达高峰期，可见投放量到达高峰期，可见SUVSUV车系正在据逐渐走向成熟，市场有很大发展车系正在据逐渐走向成熟，市场有很大发展前景。前景。CEO商学院()为您精心推荐权威管理培训课程7.品牌投放分析品牌投放分析 从图表中可以看从图表中可以看出在出在0707年中投放年中投放量居主导地位的量居主导地位的是吉普指南者，是吉普指南者，而到而到0808年中东风年中东风日产逍客成为主日产逍客成为主导者。本田导者。本田CRVCRV相对弱了很多。相对弱了很多。CEO商学院()为您精心推荐权威管理培训课程8.0708年品牌投放季节性分析年品牌投放季节性分析 在07.08年中品牌季节性投放中占主导地位的分别是东风日
6、产逍客、吉普指南者、起亚狮跑而本田CRV居于中等。9.重点竞争品牌投放分析重点竞争品牌投放分析图示可以看出本田CRV 在08年的投放量远超过07年，同样东风悦达起亚狮跑在08年也加大投放。而江淮瑞鹰在08年没有投放，CEO商学院()为您精心推荐权威管理培训课程10.重点竞争品牌季节性分析重点竞争品牌季节性分析本田本田CRVCRV分别在分别在2 2、3 3、1111、1212月月进行投放。以上进行投放。以上半年为主要投放半年为主要投放期。期。东风悦达起亚狮东风悦达起亚狮跑在年中投放比跑在年中投放比较多较多江淮瑞鹰重点在江淮瑞鹰重点在5 5月投放月投放CEO商学院()为您精心推荐权威管理培训课程1
7、1.本田本田CR-V品牌投放量分析品牌投放量分析图示可以看出08年品牌的投放量远超过07年，说明其在市场中的品牌逐渐走向成熟。CEO商学院()为您精心推荐权威管理培训课程12.本田本田CR-V季节性投放分析季节性投放分析 本田本田CR-VCR-V车分车分别在别在2 2、3 3、1111、1212月份进行了媒介投月份进行了媒介投放，其中在三月份放，其中在三月份为投放巅峰，可以为投放巅峰，可以看出上半年为投放看出上半年为投放的黄金时间。的黄金时间。CEO商学院()为您精心推荐权威管理培训课程13.重点关注品牌电视频道选择分析重点关注品牌电视频道选择分析l 本田本田CR-VCR-V投放于省台有陕西投
8、放于省台有陕西1 1套的新闻综合频道、套的新闻综合频道、陕西陕西2 2套的都市青春频道、西安套的都市青春频道、西安2 2套白鸽都市频道和西套白鸽都市频道和西安四套的文化影视频道。多频道投放其中一陕西安四套的文化影视频道。多频道投放其中一陕西2 2套为套为主要投放频道。主要投放频道。本田本田本田本田CRVCRV电视频道电视频道电视频道电视频道选择分析选择分析选择分析选择分析CEO商学院()为您精心推荐权威管理培训课程14.东风悦达起亚狮跑电视频道选择分析东风悦达起亚狮跑电视频道选择分析东风悦达起亚狮东风悦达起亚狮东风悦达起亚狮东风悦达起亚狮跑投放的电视频跑投放的电视频跑投放的电视频跑投放的电视频
9、道的选择主要是道的选择主要是道的选择主要是道的选择主要是陕西陕西陕西陕西7 7套（体育健套（体育健套（体育健套（体育健康频道）和陕西康频道）和陕西康频道）和陕西康频道）和陕西卫视频道。其中卫视频道。其中卫视频道。其中卫视频道。其中以体育频道为主以体育频道为主以体育频道为主以体育频道为主导。导。导。导。CEO商学院()为您精心推荐权威管理培训课程15.江淮瑞鹰江淮瑞鹰SUV电视频道选择分析电视频道选择分析 江淮瑞鹰江淮瑞鹰SUV投放的电投放的电视频道只有陕视频道只有陕西卫视，投放西卫视，投放量为量为255667.CEO商学院()为您精心推荐权威管理培训课程发现与启示发现与启示针对上述图标发现针对
10、上述图标发现SUVSUV是一个新市场，在是一个新市场，在20062006年年-2007-2007年发展和投放量基本无太大变动缓慢增年发展和投放量基本无太大变动缓慢增长。而到了长。而到了20082008年各个品牌都加大其投放量，年各个品牌都加大其投放量，其中以其中以0707年中投放量居主导地位者吉普指南者和年中投放量居主导地位者吉普指南者和0808年中东风日产逍客最高，本田年中东风日产逍客最高，本田CRVCRV相对弱了很相对弱了很多。所以应该视情况相对增加其投放量。多。所以应该视情况相对增加其投放量。在图表季节性分析中发现在上半年投放量相对较在图表季节性分析中发现在上半年投放量相对较高，属于黄金投放时间。可以在投放中适当加大高，属于黄金投放时间。可以在投放中适当加大在上半年的投放量。在上半年的投放量。在电视频道的选择上，体育频道、娱乐、时尚频在电视频道的选择上，体育频道、娱乐、时尚频道居多。道居多。CEO商学院()为您精心推荐权威管理培训课程