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1、会计学1网络营销知识培训网络营销知识培训一、互联网基础知识一、互联网基础知识第1页/共17页InternetInternetInternetInternet网的发展网的发展网的发展网的发展 19691969年，年，DARPADARPA（美国国防部高级计划研究署）为了能够实现国防部与各地的军事基地之间的数据传（美国国防部高级计划研究署）为了能够实现国防部与各地的军事基地之间的数据传输输 通讯，建立了世界上最早的网络之一：通讯，建立了世界上最早的网络之一：ARPANETARPANET。从某种意义上讲，因特网是美苏冷战时期的产物。从某种意义上讲，因特网是美苏冷战时期的产物。我国因特网的起步较晚,但是
2、发展迅速.因特网在中国的发展,大致可分为以下三个阶段:第一阶段第一阶段(1987(198719941994年年)这一阶段是电子邮件使用阶段，我国通过拨号与国外连通电子邮件，实现了与欧洲及北美地区的E-mail通讯功能.。第二阶段第二阶段(1994(199419951995年年)这一阶段是教育科研网发展阶段，我国通过TCP/IP连接，实现了因特网的全部功能。第三阶段第三阶段(1994(1994现在现在)这一阶段是商业应用的阶段，此时中国已经广泛地融入了因特网大家族。中国目前已经超过美国而成为全球最大的互联网市场。中国互联网用户数量达到了2.1亿。第2页/共17页n n什么是域名？什么是域名？什么
3、是域名？什么是域名？域名是因特网上的一个服务器或一个网络系统的名字域名是因特网上的一个服务器或一个网络系统的名字,在全世界在全世界,没有重没有重复的域名复的域名,域名具有唯一性。从技术上讲域名具有唯一性。从技术上讲,域名只是一个因特网中用于解域名只是一个因特网中用于解决地址对应问题的一种方法。决地址对应问题的一种方法。a a顶极域名顶极域名顶极域名顶极域名 .b.b二级域名二级域名二级域名二级域名n n什么是什么是什么是什么是FTP?FTP?FTP?FTP?FTPFTP是是 因特网因特网 上用来传送文件的协议上用来传送文件的协议(文件传输协议文件传输协议)。它是为了我们能。它是为了我们能够在够
4、在 因特网因特网 上互相传送文件而制定的的文件传送标准，规定了上互相传送文件而制定的的文件传送标准，规定了 因特因特网网 上文件如何传送。上文件如何传送。n n什么是什么是什么是什么是企业邮箱企业邮箱企业邮箱企业邮箱?企业邮箱：是指以企业的域名作为后缀的电子邮件地址。企业邮箱：是指以企业的域名作为后缀的电子邮件地址。通常一个企业通常一个企业经常有多个员工要使用电子邮件，集团邮局可以让邮局管理员任意开设经常有多个员工要使用电子邮件，集团邮局可以让邮局管理员任意开设不同名字的邮箱，并根据不同的需求设定邮箱的空间，而且可以随时关不同名字的邮箱，并根据不同的需求设定邮箱的空间，而且可以随时关闭或者删除
5、这些邮箱。闭或者删除这些邮箱。互联网基础知识互联网基础知识第3页/共17页InternetInternet协会规定机构性域名有七类协会规定机构性域名有七类,分别分别为为:机构性域名com商业机构netnet网络机构gov政府机构org非盈利机构edu教育机构int国际机构mil军事机构军事机构地理性国别域名，对于不同的国家有不同的名称：地理性国别域名，对于不同的国家有不同的名称：CN:中国 US:美国 JP:日本 FR:法国 AU:澳大利亚 CA:加拿大 UK:英国a顶极域名顶极域名.b二级域名二级域名互联网基础知识互联网基础知识第4页/共17页二、建站的基础知识二、建站的基础知识第5页/共1
6、7页网站整体结构与各个页面布局合理、时尚大气、符合营销要求规范、代码简洁。功能功能速度速度结构结构能主动，及时、方便、多途径地跟访问用户互动沟通。解决国内双路由和国外多路通道，网站的下载速度快，多地域能保持均衡稳定的速度。什么样的网站才是好网站？什么样的网站才是好网站？指能达到网络营销要求的网站，通过自身结构、速度、功能最大化地把访客转化为顾客，实现企业信息的有效展示，将企业最有价值的信息第一时间传达给客户。建站的基础知识建站的基础知识第6页/共17页建企业网站的基本内容企业网站系统结构邮箱空间域名国际域名国际域名国内域名国内域名中文域名中文域名普通空间普通空间双路由空间双路由空间多路由空间多
7、路由空间自建邮件服务自建邮件服务器器外包企业邮箱外包企业邮箱Flash动画动画 模版设计模版设计内容页面内容页面信息发布信息发布产品展示产品展示新闻系统新闻系统等等等等建站的基础知识建站的基础知识第7页/共17页静态网站静态网站：文件名均以htm、html、shtml等为后缀动态网站动态网站：文件名均以asp、jsp、php、.net、cgi等为后缀静态与动态区别静态与动态区别静态网站的优点静态网站的优点1、速度快2、更容易被搜索引擎收录3、不调用数据库4、服务器的压力更小动态网站的优点动态网站的优点能实现数据库存放数据功能 动态网页还具有容易维护和更新的优点建站的基础知识建站的基础知识第8页
8、/共17页热点提示热点提示热点提示热点提示动态网页与动画的区分动态网页与动画的区分动态网页与网页上的各种动画、滚动字幕等视觉上的“动态效果”没有直接关系，动态网页也可以是纯文字内容的，也可以是包含各种动画的内容，这些只是网页具体内容的表现形式，无论网页是否具有动态效果，采用动态网站技术生成的网页都称为动态网页。建站的基础知识建站的基础知识第9页/共17页三、网络推广三、网络推广第10页/共17页网络营销基本概念网络营销基本概念 n n网络营销就是利用互联网进行宣传推广活动。被推广对象可以是企业，也可以是产品，也可以是政府、个人等等。总之，只要是实体，都具有被推广性。也就是说，网络推广的载体是互
9、联网，离开了互联网的推广就不能算是网络推广。而且利用互联网必须是进行推广，而不是做其他的事情。上面这样讲网络推广的概念比较空洞。有比较才能有鉴别，我们可以通过同一些概念进行比较，更清楚地认识网络推广。第11页/共17页企业网络推广环节分析企业网络推广环节分析 n n什么样的网络推广产品是对中小企业是比较理想的？能获得大量的针对性的流量（针对性的客户），实现推广价值。具备：覆盖面广，针对性强，按效果付费，投放灵活等特征的推广产品才是中小企业最理想的网络营销推广产品。目前三大搜索引擎是企业最佳选择，三个搜索引擎介绍如下 第12页/共17页百度竞价排名服务百度竞价排名服务百度竞价排名服务百度竞价排名
10、服务 n n1 1、百度、百度,是中国最大的搜索引擎，是一种按效果付费的网络推广方是中国最大的搜索引擎，是一种按效果付费的网络推广方式。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企式。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度。业销售额和品牌知名度。n n2 2、每天有数亿人次在百度查找信息，企业在百度注册与产品相关、每天有数亿人次在百度查找信息，企业在百度注册与产品相关的关键词后，企业就会被查找这些产品的客户找到。的关键词后，企业就会被查找这些产品的客户找到。n n3 3、竞价排名按照给企业带来的潜在客户的访问数量计费，企业可、竞价排名按照给企业带来的潜
11、在客户的访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。第13页/共17页谷歌竞价排名服务谷歌竞价排名服务谷歌竞价排名服务谷歌竞价排名服务 n n1 1、全球最大的搜索引擎，覆盖全球、全球最大的搜索引擎，覆盖全球200200多个国家和地区，每天超过多个国家和地区，每天超过2 2亿次搜索请求，是企业全球推广最有价值的网络平台。亿次搜索请求，是企业全球推广最有价值的网络平台。n n2 2、使用、使用googlegoogle的人群主要用户集中在的人群主要用户集中在25-4525-45岁，是最后购买力的人岁，是最后购买力的人群。群。3 3、真正按效果付费
12、，针对性强，产品的关键字不限。、真正按效果付费，针对性强，产品的关键字不限。4 4、GoogleGoogle目前在全球有目前在全球有2020多万的广告客户，并持续投入，多万的广告客户，并持续投入，20062006年年前半年的前半年的googlegoogle在全球的广告收入达到在全球的广告收入达到4747亿美元。亿美元。第14页/共17页YAHOOYAHOO竞价排名服务竞价排名服务竞价排名服务竞价排名服务 n n1、yahoo是搜索引擎的开山鼻祖，结合yahoo中国，3721覆盖90%的中国网络民，日搜索量达到1亿次。n n2、真正按效果付费，针对性强，产品的关键字不限。n n3、整合了3721，适合大量的中国网络民的使用习惯。n n4、获得流量投资回报最高的产品。第15页/共17页谢谢大家谢谢大家 第16页/共17页