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1、 活动构成 1.活动目的（案由）2.活动整体概况 3.活动构想说明 4.活动主题 5.会场安排 6.活动创意和流程设计7.活动项目费用第1页/共16页 活动目的（案由）通过隆重盛大的招商/新闻发布会，引发新品效应，启动市 场对贝尔丹乔的特别关注，累积品牌的知名度。通过媒介的宣传报道，向消费者传递新品信息，增加消费者 对贝尔丹乔的认知度和好感度。第2页/共16页 活动整体概况 时间：20042004年9 9月8 8日下午2 2点 地点：安徽饭店（在安徽合肥具有地标意义，且硬件条件良好）嘉宾邀请：预计现场出席人数为200200人，邀请对象如下 -政府要员（由好运制衣负责邀请）-全省经销商（由好运制
2、衣负责邀请）-全省及合肥市主要的电视、平面的媒体记者（由安徽冰格文化 传播与好运制衣共同邀请，具体媒体清单见附件）第3页/共16页 活动构想说明 突显贝尔丹乔“经典的神韵和永恒的魅力”，运用关联性极强的话 题事物，为活动带出气氛和高度。强调活动表现手法的创新力和现场感觉的感染力，由此达到深刻 记忆的目的。整体连贯的呈现，使与会的贵宾充分感受贝尔丹乔的品牌精髓和 产品诉求。主要通过会场安排/流程设计/舞台视觉表现/新产品 登场仪式等四个方面来实现整体概念。第4页/共16页 活动主题 此次活动的主标题的文案构成为：“品牌交响 策略双赢”+LOGO+“2004秋冬季招商暨新闻发布会”品牌交响含义为：
3、“贝尔丹乔”作为新的产品，将走出一条品牌化经营 的道路，而且“贝尔丹乔”作为一只来自意大利的服装品牌是有历史，有价值的；策略双赢含义为：合肥好运制衣服装有限公司是有信心与全省各大经 销商在今后的合作中达到双赢；第5页/共16页 会场安排 欢迎区：充分造势、渲染气氛 酒店门口安排充气拱门及气球，门头悬挂横幅；酒店大堂及通往会议中心、就餐中心的路径中，摆放公司产品及 此次会议主题的展架。在内门处安排两个气球拱门；安排身着商务套装的礼仪小姐在门口迎宾，在通往会议中心、就 餐中心的路径中均安排礼仪小姐引导并说欢迎词；第6页/共16页 会场安排 活动象征物：突出品牌LOGO 在酒店门口左右各安排拜访一只
4、巨型的贝尔丹乔的商标支架，下方是此次 活动的主题语。突出我们的品牌，传达此次活动的目的；第7页/共16页 会场安排接待区：创造高格调的商务氛围 安排身着商务套装的礼仪小姐接待，请来宾签到和赐名片；接待台放置鲜花和名片盘，并设计具有成功概念的类石材签处；为政府/企业贵宾准备胸花，并安排一接待小姐负责给贵宾戴胸花；特别设媒体记者签到区，分发新闻资料夹；第8页/共16页 会场安排表演区：创造高雅精致的展示空间 在会场中前方，搭建T型舞台，T型舞台四周是“贝尔丹乔”的宣传画，T 型舞台后方是主题背板；在会场入口处，搭建“贝尔丹乔”产品带光源的展架，配有产品LOGO和 “品牌交响 策略双赢”和“经典神韵
5、 永恒魅力”的字样；在T型台和产品展区前方安排摄像区，便于媒体记者集中照相；在主会场最靠近舞台的地方设有特别的嘉宾席，嘉宾席上陪有相应的席卡第9页/共16页 活动创意和流程设计 活动的主题创意：“品牌交响 策略双赢”；为了清晰地介绍产品，在新闻发布会现场安排一场30分钟的模特走秀，通过模特走秀将“贝尔丹乔”的产品信息传递出去；为了将整体会议的格调提高，很好地传递品牌信息，在新闻发布会现场安 排一场30分钟的弦乐四重奏，演奏意大利经典名曲，通过小提琴、大提琴 优美、高雅、舒缓的音乐将来宾带到“贝尔丹乔”“经典神韵 永恒魅力”的 品牌意境中去；为了调动来宾的签约热情，可以在答谢晚宴上举行一个小型的
6、抽奖活动，奖品可以与经销政策（如：专卖店装潢支持等）相关；第10页/共16页 活动创意和流程设计 主持人，邀请著名主持人来担任，建议安徽电视台的著名节目主持人主 持发布会；开场的气势是决定会议成功的很重要因素。特别设计一段令人耳目一新 的开场影片，带动全场的气氛。建议剪辑意大利的风光片、交响乐和倍 受崇拜的成功事物，呼应“贝尔丹乔”作为一只来自意大利的品牌应有的 格调和此次会议的主题“品牌交响 策略双赢”整个流程设计，流畅而且紧凑，反映商务的效率。流程安排如下。第11页/共16页 活动创意和流程设计时间内容13:30-14:00来宾抵达，签到入场就座14:00-15:00经销政策的介绍和相关交
7、流15:00-15:02开场影片播放，介绍主持人出场15:02-15:10主持人介绍与会贵宾与会议流程15:10-15:30各领导上台致辞、讲话15:30-16:00弦乐四重奏表演16:00-16:30模特走秀表演、展示服装16:30-16:45介绍企业和产品，配合人员演出说明16:45-17:00礼毕，引导贵宾到展示区欣赏产品第12页/共16页 活动项目费用 项目 数量 单价 总价 充气彩虹门 1只 400元400元 气球（或冲气立柱）2只 400元800元 条幅 2条 200元400元 X展架 30个 200元6000元 T型舞台 20平方 1000/平方20000元 服装展架T 1组 内
8、部气球拱门 2个 6米70-80cm 1000元2000元 会场志喜花坛 1个 600元600元 嘉宾席鲜花 10组合 100元1000元 礼仪小姐 8人300/人.全天2400元 模特走秀演出 8人 300元/人2400元 意大利弦乐四重奏 1场 6000元6000元 主背景板制作 1个 2000元 第13页/共16页 项目 数量 单价 总价 开场影片编辑，演讲词，讲稿撰写 1部 2000元/分钟 6000元接待证、嘉宾证、胸花等200套 12元 2400元 主持人 1人 现场摄像并制DVD1000片 10元 10000元邀请函及礼品 运输、拆场费 1000元 1000元 记者车马费 500/人 吊旗 记者资料袋（公司宣传册、新闻稿等）经销商资料袋（公司宣传册、招商手册等）税收10%代理商执行与监督费 10%活动项目费用第14页/共16页谢谢！第15页/共16页感谢您的观看。第16页/共16页