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1、会计学1汽车服务企业管理实务汽车服务企业管理实务应对市场变化的措施应对市场变化的措施1 1设定企业未来中长期发展的目标，制定比较完善的发展规划（例如在发展初期，应该设定多长时间达到盈（例如在发展初期，应该设定多长时间达到盈亏平衡点，应该如何制定内部的激励措施，如何进行成本分析、计算折旧等；如果进入盈利阶段亏平衡点，应该如何制定内部的激励措施，如何进行成本分析、计算折旧等；如果进入盈利阶段后，内部的核算措施是否应该修订，内部的激励措施是否应该调整，内部的折旧计算是否应该加后，内部的核算措施是否应该修订，内部的激励措施是否应该调整，内部的折旧计算是否应该加快；如果进入稳步发展阶段，应该考虑是否扩大
2、规模，是否消减成本，是否应该建立更加稳重的快；如果进入稳步发展阶段，应该考虑是否扩大规模，是否消减成本，是否应该建立更加稳重的发展措施等）发展措施等）鱼竿和鱼的故事短期目标和长期目标如何获得平衡第1页/共35页应对市场变化的措施应对市场变化的措施2 2与厂家建立共赢的伙伴关系，共同挖掘汽车行业的大金矿 与区域负责人及厂家高层以及市场部等建立良性互动关系，便于了解厂家未来发展规划和战略决策，以与区域负责人及厂家高层以及市场部等建立良性互动关系，便于了解厂家未来发展规划和战略决策，以便设定与之匹配的运营计划。便设定与之匹配的运营计划。3 3加强内部系统化管理，实现管理流程化a)a)树立以客户服务为
3、中心的经营理念树立以客户服务为中心的经营理念第2页/共35页应对市场变化的措施应对市场变化的措施b)b)努力打造企业的服务品牌，从汽车服务这个产品的创造者努力打造企业的服务品牌，从汽车服务这个产品的创造者员工身上员工身上着手开始。着手开始。1 1、从企业的经营理念、企业文化、服务意识、服务态度、服务专业水平和专业技术等方面进行培训，、从企业的经营理念、企业文化、服务意识、服务态度、服务专业水平和专业技术等方面进行培训，建立完整的服务培训体系及教材建立完整的服务培训体系及教材 2 2、培养团队中的经验分享、培养团队中的经验分享分销售、客服、维修和美容加装等团队进行成功的案例分享会，对工作分销售、
4、客服、维修和美容加装等团队进行成功的案例分享会，对工作进行总结、交流和提升进行总结、交流和提升 3 3、保持服务团队的稳定性，从员工待遇、培训晋升和激励制度方面服务好员工。树立、保持服务团队的稳定性，从员工待遇、培训晋升和激励制度方面服务好员工。树立“只有公司服务只有公司服务好员工，员工才会服务好本公司的顾客好员工，员工才会服务好本公司的顾客”的理念来打造服务团队的稳定性的理念来打造服务团队的稳定性c)c)加强客户管理加强客户管理d)d)严格控制成本和费用严格控制成本和费用第3页/共35页应对市场变化的措施应对市场变化的措施e)e)要使利润来源多元化（除车辆销售利润，加强售后维修保养和美容加装
5、的要使利润来源多元化（除车辆销售利润，加强售后维修保养和美容加装的利润来源。增加新的服务项目。二手车交易也可以作为利润增长点）利润来源。增加新的服务项目。二手车交易也可以作为利润增长点）f)f)建立售后服务专家顾问团队（团队的水平直接关系到维修业务量，要从服建立售后服务专家顾问团队（团队的水平直接关系到维修业务量，要从服务态度、专业水平、产值和接车台次等制定相关激励政策，提高务态度、专业水平、产值和接车台次等制定相关激励政策，提高SASA的积极的积极性和业务能力）性和业务能力）g)g)打造和培养维修保养明星工程师（向客户展示优质的维修技术和服务水平；打造和培养维修保养明星工程师（向客户展示优质
6、的维修技术和服务水平；维修保养车间必须按要求将看板管理、工艺流程、质量监控、工具及物料维修保养车间必须按要求将看板管理、工艺流程、质量监控、工具及物料管理等方面融入到日常管理中，使之成为维修车间的行为习惯。）管理等方面融入到日常管理中，使之成为维修车间的行为习惯。）第4页/共35页应对市场变化的措施应对市场变化的措施h)h)加强对企业各团队成员的培训，提高技术能力和执行能力加强对企业各团队成员的培训，提高技术能力和执行能力i)i)加强各部门之间和部门内部的沟通。加强各部门之间和部门内部的沟通。（各部门负责人轮流主持月会制度；制（各部门负责人轮流主持月会制度；制定针对不同层面和不同目的的奖励制度
7、；定期机会增进沟通）定针对不同层面和不同目的的奖励制度；定期机会增进沟通）j)j)努力打造自己的服务品牌。努力打造自己的服务品牌。（在内部可以为知名的美容装饰汽车音响等品牌设立（在内部可以为知名的美容装饰汽车音响等品牌设立单独车间，逐步打造自己品牌）单独车间，逐步打造自己品牌）第5页/共35页应对市场变化的措施应对市场变化的措施4 4内部人力资源的全面提升内部人力资源的全面提升5 5设立系统的服务补救方案，提升客户满意度设立系统的服务补救方案，提升客户满意度 服务失误，无论是企业内部原因，客户方面原因，或者不可分辨原因，针对三个原因制定三个灵活机服务失误，无论是企业内部原因，客户方面原因，或者
8、不可分辨原因，针对三个原因制定三个灵活机动的处理方案，力争在第一时间进行服务补救，使客户满意，同时避免给自己企业造成较大损失。动的处理方案，力争在第一时间进行服务补救，使客户满意，同时避免给自己企业造成较大损失。6 6设定一套紧急情况处理方案，应对突发事件设定一套紧急情况处理方案，应对突发事件 应急处理小组，视事件的性质来确定小组组长。设立一套事件处理流程，限定当事人、中层领导、总经应急处理小组，视事件的性质来确定小组组长。设立一套事件处理流程，限定当事人、中层领导、总经理和小组有多大的权力，何种情况下要向董事会汇报，何种情况要向厂家汇报。理和小组有多大的权力，何种情况下要向董事会汇报，何种情
9、况要向厂家汇报。第6页/共35页薪酬体系薪酬体系薪薪酬酬激激励励体体系系工资奖金福利基本工资与职位挂钩级别工资与职位的适合度挂钩绩效工资与工作业绩挂钩普通员工福利高级管理人员特殊福利物质激励精神激励内部、外部培训机会荣誉奖励情感奖励加强关注员工家庭困难、生活困难研究表明，及时的激励有效性为80%，滞后的激励有效性为8%第7页/共35页薪酬体系薪酬体系工资发放方式记效工资业绩挂钩工资小组业绩挂钩工资与产值有关，与利润无关。适用于企业初期阶段与产值及利润有关。适用于企业盈利阶段。订立目标，按设定的评估体系评估，得出结果，分配报酬第8页/共35页薪酬设计薪酬设计1.1.职位分析岗位说明书2.2.职位
10、评估要素、权重、分数（计分比较法、hey）解决内部公平性 两个目的：得到内部职位等级序列；为薪酬调查建立统一的职位评两个目的：得到内部职位等级序列；为薪酬调查建立统一的职位评估标准估标准3.3.薪酬调查解决外部公平性 描绘薪酬曲线，职位等级和工资等级为坐标轴描绘薪酬曲线，职位等级和工资等级为坐标轴 第9页/共35页薪酬设计薪酬设计4.4.薪酬定位25P，50P，75P。领先或跟随 外部影响外部影响外部影响外部影响国家宏观政策、通货膨胀、人才供求水平、行业特点、国家宏观政策、通货膨胀、人才供求水平、行业特点、行业竞争行业竞争 关键因素关键因素关键因素关键因素公司盈利能力、支付能力、对人员素质的要
11、求公司盈利能力、支付能力、对人员素质的要求 影响因素影响因素影响因素影响因素企业品牌和综合实力、企业发展阶段、人才稀缺度、企业品牌和综合实力、企业发展阶段、人才稀缺度、招聘难度招聘难度第10页/共35页薪酬设计薪酬设计5.5.薪酬结构设计6.6.薪酬体系的实施和修正职位工资技能工资绩效工资预算测算定期调整第11页/共35页人力资源诊断人力资源诊断序号准备的资料序号准备的资料1员工数及构成情况10培训情况及其效果2组织结构和职权范围11内部员工工作热情3管理层及普通员工的素质状况12对外合作关系状况4各类人员变动情况13作业规则的实施情况5劳动纪律和出勤情况14日常设施的利用情况6提薪、晋级手续
12、及执行情况15现场整顿和安全卫生状况7离职制度及其执行情况16部门之间、人员之间的信息交流情况8工资和奖金情况17过去一年的销售与产出情况9人事考核和能力评价的方法18近三年的产值和利润的变化情况第12页/共35页人力资源诊断人力资源诊断n n定义：通过对企业人力资源管理诸环节的运行、实施的实际情况和管理效果进行调查评估，分析人力资源工作的性质、特点和存在的问题，提出合理的改进方案。n n目的：改进工作、提高管理效率、开发和引导人力资源。第13页/共35页人力资源诊断人力资源诊断内容人力资源方针和人力资源管理组织诊断人力资源考核诊断能力开发和培训诊断员工的工资诊断人力资源关系诊断第14页/共3
13、5页人力资源诊断人力资源诊断n n人力资源方针和人力资源管理组织诊断1、企业有无明确的HR方针、政策2、HRM组织是否适应企业特点和规模3、员工是否了解HR方针、政策4、HRM制度是否健全5、HR部门与其他部门的关系是否协调、融洽，沟通是否有效第15页/共35页人力资源诊断人力资源诊断n n人力资源考核诊断1.HR记录是否完整、实事求是2.对评定人员是否进行了培训3.有无完整的考核制度和考核规程4.HR考核方法、程序是否适应不同考核项目 和不同考核对象5.HR考核的间隔时间是否适当6.HR考核结果是否具有权威性、是否被有效运用第16页/共35页人力资源诊断人力资源诊断n n能力开发和培训诊断1
14、.能力开发是否在职务分析的基础上进行2.有无系统培训计划，实施情况如何3.系统培训是否能与能力开发和工作调动有机结合4.系统培训与员工晋升是否做到有机结合5.系统培训的方法、设施和时期是否合适6.领导培育部署态度诊断说明第17页/共35页人力资源诊断人力资源诊断员工的工资诊断工资总额诊断工资总额如何确定。参照汽车行业平均水平决定，还是根据本企业的工资平均水平决定的 是否考虑内部员工意见 是否考虑本企业对工资费用的支付能力第18页/共35页人力资源诊断人力资源诊断员工的工资诊断工资体系诊断现行体系的作用如何，与经营方针是否一致 高层决策者对工资问题的认识如何，是否有改善工资结构的愿望 存在哪些问
15、题，员工有哪些不满和意见第19页/共35页人力资源诊断人力资源诊断员工的工资诊断基本工资诊断由哪些要素构成，在工资总额中占多大比重工作业绩在工资中如何体现 晋升、提薪的标准是否明确有哪些津贴，与基本工资有何关系 各种工资成分的比例是否恰当第20页/共35页人力资源诊断人力资源诊断员工的工资诊断奖金诊断企业奖金与企业经营方针、HR方针关系如何发放奖金目的和方法与本企业特点是否相符奖金的固定部分和跟随企业服务企业盈利状况浮动部分的构成比率是否适当 奖金总额的决定方法和奖金的分配是否妥当第21页/共35页人力资源诊断人力资源诊断n n人力资源关系诊断对提案制度、信息交流制度、人力资源咨询制度以及小组
16、参与制度的诊断1.是否有明确的工作目标2.资讯交流的状况如何3.人力资源咨询制度的执行情况如何4.对领导错误进行诊断第22页/共35页人力资源诊断人力资源诊断方法问卷调查法量表调查法统计分析法面谈调查法个案分析法图像描绘法数据抽样法第23页/共35页客户关系管理客户关系管理n n两个重点对客户有全面系统的了解和备案，要使客户价值最大化1.1.把企业内部不同部门过去分散管理的客户数据进行整合，使企业对客户有把企业内部不同部门过去分散管理的客户数据进行整合，使企业对客户有全面完整系统的认识全面完整系统的认识2.2.实施实施CRMCRM管理后，会有统一的形象、服务标准和统一的客户问题解释，从管理后，
17、会有统一的形象、服务标准和统一的客户问题解释，从而让客户满意而让客户满意3.3.与客户的每一次交往都有详细记录（部门、方法）与客户的每一次交往都有详细记录（部门、方法）4.4.与客户的每一次的互动交流中总结经验，增加对客户的了解，加强对行业与客户的每一次的互动交流中总结经验，增加对客户的了解，加强对行业的了解，并根据市场反馈信息，逐步完善企业整体水平的了解，并根据市场反馈信息，逐步完善企业整体水平第24页/共35页客户关系管理客户关系管理n n目标为客户提供更好服务更有效销售产品和服务提高单车产值促使销售服务流程更加标准化发现潜客实现更低管理成本客户满意度提升得到及时的信息促进竞争优势第25页
18、/共35页客户关系管理客户关系管理n n功能1.1.客户管理客户基本信息的录入，定期更新及活动的历史记录2.2.联系人管理祝福和提醒服务3.3.客户全方位跟踪服务4.4.客户抱怨处理5.5.增值服务第26页/共35页客户关系管理客户关系管理妙招1.1.客户分类管理公务车、私家车政府公务车、企业公务车报销部分费用的私家车和纯粹私家车重点客户和普通客户年度结算总额在前20%的客户为重点客户特殊客户和一般客户对工商税务和其他重要政府部门的车辆为特殊客户第27页/共35页客户关系管理客户关系管理妙招2.2.客户需求分类管理 折扣、赠品、返点、服务快速等不同需求3.3.对客户言而有信。汽车服务企业客户最
19、多的抱怨是：许多承诺不能兑现，不能达到客户的心理预期4.4.对客户的承诺要有度第28页/共35页客户关系管理客户关系管理妙招5.5.对客户最好有附加的服务-vip室等6.6.出现客户问题，尽量提供两种方案让客户去选择7.7.客户的含义可以拓展为除自己以外的所有人。例如公司员工。口碑力量非常大8.8.进门就是客。口碑的力量。到店有礼。第29页/共35页客户关系管理客户关系管理处理客户异议的方法1.1.转折处理法（承认顾客看法有一定道理，再讲自己的看法。尽量少使用“但是”，实际交谈中包含“但是”的意见）2.2.转化处理法（顾客的反对意见有双重属性，既是交易的障碍又同时是一次交易机会，需要利用积极因
20、素去抵消消极因素）第30页/共35页客户关系管理客户关系管理n n处理客户异议的方法转化处理法举例：顾客：店里环境、服务尚可，但价格贵店员：是比别处贵了些，这些经常来的客 人正是和你一样感受到了多几块钱，就能多份安心、多份舒适惬意、更多质量保障和更好的使用效果，少了不安全和后顾之忧。第31页/共35页客户关系管理客户关系管理3.3.以优补劣法 顾客的反对意见的确切中缺陷时，明智的方法是肯定有关缺点，然后淡化处理，利用有点补偿甚至抵消缺点4.4.委婉处理法 没考虑好如何答复顾客反对意见时，先用委婉的语气把对方意见重复一遍，削弱对方气势。然后再继续下文第32页/共35页客户关系管理客户关系管理5.
21、5.合并意见法 把几种意见汇总为一个意见，或者把意见集中在一个时间讨论。总之要起到把几种意见汇总为一个意见，或者把意见集中在一个时间讨论。总之要起到削弱反对意见对客户的影响。不要在一个反对意见上纠缠不清。摆脱的方削弱反对意见对客户的影响。不要在一个反对意见上纠缠不清。摆脱的方法是回答了顾客反对意见后马上把话题转移开法是回答了顾客反对意见后马上把话题转移开6.6.反驳法尽量避免使用7.7.冷处理法小心使用8.8.询问处理法挖掘顾客真实想法第33页/共35页客户关系管理客户关系管理n n平息愤怒技巧平息愤怒技巧充分倾听充分倾听同情和理解同情和理解就问题本身达成一致就问题本身达成一致立刻道歉立刻道歉
22、如果明显看出企业需要承担一定责任，则马上道歉。即使在问题的归属上还不是很明确，如果明显看出企业需要承担一定责任，则马上道歉。即使在问题的归属上还不是很明确，也要先表示歉意但决不可让顾客误认为企业承认自己的错误。例如用也要先表示歉意但决不可让顾客误认为企业承认自己的错误。例如用“让您不方便，对不起让您不方便，对不起”，“给您添了麻给您添了麻烦，非常抱歉烦，非常抱歉”.表达同感的技巧表达同感的技巧在一般原则上达成共识，如在一般原则上达成共识，如“这事搁谁头上都会感到愤怒这事搁谁头上都会感到愤怒”，“是的，十分欢迎是的，十分欢迎您提出意见，而且我们正是专门听取和处理改进这类问题的，请您做下来慢慢谈，不要着急您提出意见，而且我们正是专门听取和处理改进这类问题的，请您做下来慢慢谈，不要着急”。以诚意换以诚意换谅解谅解第34页/共35页