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1、会计学1新媒体网络编辑及其发展方向新媒体网络编辑及其发展方向网络编辑及其发展方向网络编辑及其发展方向n n在以网络为主导的今天，新媒体已经解决了很多人在以网络为主导的今天，新媒体已经解决了很多人的就业问题。尤其在头脑活跃的的就业问题。尤其在头脑活跃的8080后和后和9090后的眼中，后的眼中，毕业后能进入新媒体，似乎还是不错的选择。事实毕业后能进入新媒体，似乎还是不错的选择。事实上，网媒真的那么好进入吗？进入后将面临着一个上，网媒真的那么好进入吗？进入后将面临着一个什么样的发展？什么样的发展？第1页/共31页一、网络编辑一、网络编辑n n“XX“XX网站又在招聘网络编辑了网站又在招聘网络编辑了
2、”，这样的信息每天，这样的信息每天都会出现在招聘网站上。这说明市场机遇中，网络都会出现在招聘网站上。这说明市场机遇中，网络编辑的发展空间还是比较大的。因为网络已经从我编辑的发展空间还是比较大的。因为网络已经从我们原来那种高不可攀，变为大家不可分离的工具了。们原来那种高不可攀，变为大家不可分离的工具了。第2页/共31页n n如果你想进网媒做网络编辑，那提前一定要设计好如果你想进网媒做网络编辑，那提前一定要设计好自己的职业通道，如，作为一个网络编辑下一步应自己的职业通道，如，作为一个网络编辑下一步应该向哪发展，是频道负责人还是某某部门的负责人该向哪发展，是频道负责人还是某某部门的负责人？这是一种纵
3、向的职业通道，也是我们常会经历的？这是一种纵向的职业通道，也是我们常会经历的道路。道路。第3页/共31页网编，即网络编辑网编，即网络编辑目前的从业人员主要是由传统媒体（如报纸、杂志、目前的从业人员主要是由传统媒体（如报纸、杂志、电视、电台）编辑、记者、网站管理员、图文设计电视、电台）编辑、记者、网站管理员、图文设计等职业中分流出来的。等职业中分流出来的。第4页/共31页 随着互联网的越来越普遍，网络编辑这个工作也成为随着互联网的越来越普遍，网络编辑这个工作也成为非常受欢迎的一个岗位。按照网站数量估算，目前，我非常受欢迎的一个岗位。按照网站数量估算，目前，我国拥有网络编辑从业人员多国拥有网络编辑
4、从业人员多600600万人，在未来的万人，在未来的1010年内，年内，网络编辑职位将呈需求上升趋势，总增长量将超过网络编辑职位将呈需求上升趋势，总增长量将超过26%26%，比其他各类职位的平均增长量还要高。网络编辑职业，比其他各类职位的平均增长量还要高。网络编辑职业的发展，已日益引起业界和相关领域的密切关注。网络的发展，已日益引起业界和相关领域的密切关注。网络编辑从业人员的素质的高低，直接影响网络媒体队伍的编辑从业人员的素质的高低，直接影响网络媒体队伍的整体水平及网站内容是否取得成功。随着计算机的普及，整体水平及网站内容是否取得成功。随着计算机的普及，互联网站的不断涌现，网络编辑职业的前景也将
5、是光明互联网站的不断涌现，网络编辑职业的前景也将是光明璀璨的。璀璨的。第5页/共31页网编的功能网编的功能n n采集素材，进行分类和加工采集素材，进行分类和加工 n n对稿件内容进行编辑加工、审核及监控对稿件内容进行编辑加工、审核及监控 n n撰写稿件撰写稿件 n n运用运用“信息发布系统信息发布系统”或相关软件进行网页制作或相关软件进行网页制作n n组织网上调查及论坛管理组织网上调查及论坛管理 n n进行网站专题、栏目、频道的策划及实施进行网站专题、栏目、频道的策划及实施 第6页/共31页职业要求职业要求 n n掌握掌握dreamweaverdreamweaver，flashflash，fi
6、reworksfireworks以及以及photoshop photoshop，HTMLHTML语言语言 n n文笔优秀，具有一定的新闻敏感性文笔优秀，具有一定的新闻敏感性 n n专业方面，中文，新闻，传播或计算机等相关专专业方面，中文，新闻，传播或计算机等相关专业均可业均可 n n经验方面，小站可能不怎么要求，应届生也可以，经验方面，小站可能不怎么要求，应届生也可以，但大站往往要求但大站往往要求1-31-3年以上相关经验年以上相关经验 第7页/共31页职业资格证书职业资格证书本职业共设四个等级，分别为：本职业共设四个等级，分别为：n n网络编辑员网络编辑员 （国家职业资格四级）；（国家职业资
7、格四级）；n n助理网络编辑师（国家职业资格三级）助理网络编辑师（国家职业资格三级）n n网络编辑师网络编辑师 （国家职业资格二级）；（国家职业资格二级）；n n高级网络编辑师（国家职业资格一级）。高级网络编辑师（国家职业资格一级）。第8页/共31页职业能力特征职业能力特征 具有一定的文字表达、沟通能力具有一定的文字表达、沟通能力 手指、手臂灵活，动作协调手指、手臂灵活，动作协调 色觉、形体感、空间感较强色觉、形体感、空间感较强 第9页/共31页职业待遇职业待遇n n网络编辑平均月薪可达到网络编辑平均月薪可达到20002000元左右元左右 n n站点越小工资越少，大型的门户网站的编辑月薪可站点
8、越小工资越少，大型的门户网站的编辑月薪可达到达到50005000元以上；频道主编可达到元以上；频道主编可达到80008000元以上元以上 第10页/共31页网络编辑的特点网络编辑的特点 n n超文本链接式编辑超文本链接式编辑 n n全时化编辑全时化编辑 n n数据库化编辑数据库化编辑n n交互性编辑交互性编辑 第11页/共31页网络编辑的特点网络编辑的特点n n超文本链接式编辑，超文本链接式编辑，从职业本身来说，除了懂得传统的新闻报道，从职业本身来说，除了懂得传统的新闻报道，还要了解互联网的网络编辑等技术手段；还要了解互联网的网络编辑等技术手段；n n全时化编辑，全时化编辑，网络网络2424小
9、时运营，新闻、体育等编辑人员需要倒班，小时运营，新闻、体育等编辑人员需要倒班，突发事件要随时报道和跟进，比较辛苦。突发事件要随时报道和跟进，比较辛苦。n n数据库化编辑，数据库化编辑，网络新闻是实时的，对人员的判断力、突发事件网络新闻是实时的，对人员的判断力、突发事件处理能力等综合素质要求较高。处理能力等综合素质要求较高。n n交互性编辑，交互性编辑，网络新闻互动性较强，经常会有网友跟帖讨论，实网络新闻互动性较强，经常会有网友跟帖讨论，实时关注和讨论。如何与网友互动，把握媒体的舆论导向，对网站时关注和讨论。如何与网友互动，把握媒体的舆论导向，对网站编辑是很大的挑战。编辑是很大的挑战。第12页/
10、共31页具体能力具体能力 一、快速准确的内容采集一、快速准确的内容采集 网站的内容大部分来自于其他网络媒体，媒体与网站的内容大部分来自于其他网络媒体，媒体与媒体间也是这样互相采集自己所没有的内容。如何媒体间也是这样互相采集自己所没有的内容。如何迅速准确的采集到我们所需要的内容并能够判断内迅速准确的采集到我们所需要的内容并能够判断内容的价值和内容的正确性和合法性，是一名编辑最容的价值和内容的正确性和合法性，是一名编辑最基本的技能。基本的技能。第13页/共31页二、合理的内容编排二、合理的内容编排 绝对不要把网络编辑的工作看成是绝对不要把网络编辑的工作看成是“复制复制/粘贴粘贴”的搬运工。有了原始
11、内容，怎样再次的加工筛选的搬运工。有了原始内容，怎样再次的加工筛选编排，是网络编辑的初级技能。包括：编排，是网络编辑的初级技能。包括：n n文字信息的编排文字信息的编排 n n图片信息的编排图片信息的编排第14页/共31页三、原创能力三、原创能力 n n当对自己负责的栏目积累下来庞大的知识库，同时也有了业内最当对自己负责的栏目积累下来庞大的知识库，同时也有了业内最敏锐的捕捉能力，了解哪些是大家最想看的，并有了自己独特的敏锐的捕捉能力，了解哪些是大家最想看的，并有了自己独特的见解。这个时候可以经常尝试自己写一些原创性的东西，这样被见解。这个时候可以经常尝试自己写一些原创性的东西，这样被其他网站转
12、载后，对提高我们站的反向链接、排名和知名度都有其他网站转载后，对提高我们站的反向链接、排名和知名度都有影响。注意：（新）刚发生、（鲜）少见、真实、易引起争议成影响。注意：（新）刚发生、（鲜）少见、真实、易引起争议成为话题、能吸引人的眼球注意：互动（留言评论）海量（背景历为话题、能吸引人的眼球注意：互动（留言评论）海量（背景历史未来其他各地国专家谈）实时更新多媒体（文图表视频动画）。史未来其他各地国专家谈）实时更新多媒体（文图表视频动画）。第15页/共31页四、专题策划能力四、专题策划能力 n n所谓专题就是对某个关注程度较高的或持续时间较所谓专题就是对某个关注程度较高的或持续时间较长的新闻事件
13、、人物、现象、问题等进行的集合式长的新闻事件、人物、现象、问题等进行的集合式的报道。一个好的专题已经成为网站提高访问量和的报道。一个好的专题已经成为网站提高访问量和增强自身影响力的重要手段。增强自身影响力的重要手段。第16页/共31页n n网站定位：网站的定位不同，意味着它所具有的性质、发挥网站定位：网站的定位不同，意味着它所具有的性质、发挥的作用、受众群体、内容选择等也不同。因此，专题的组织的作用、受众群体、内容选择等也不同。因此，专题的组织和策划应当与网站的定位相协调相一致。人民网能够做的专和策划应当与网站的定位相协调相一致。人民网能够做的专题，并不一定适合搜狐网去做，反之亦然。另一点，专
14、题不题，并不一定适合搜狐网去做，反之亦然。另一点，专题不宜模仿，应有注重自己的特色和诉求。宜模仿，应有注重自己的特色和诉求。n n网站技术条件：在专题的组织和策划过程中，网络媒体自身网站技术条件：在专题的组织和策划过程中，网络媒体自身的传播技术条件也应予以充分考虑，否则就会影响专题的整的传播技术条件也应予以充分考虑，否则就会影响专题的整体传播效果。比如在带宽不够的情况下，若在专题中使用大体传播效果。比如在带宽不够的情况下，若在专题中使用大量的动画、音频和视频等多媒体手段开展网上直播，就会使量的动画、音频和视频等多媒体手段开展网上直播，就会使页面的载入速度过慢，从而影响网民的浏览和阅读。页面的载
15、入速度过慢，从而影响网民的浏览和阅读。第17页/共31页n n专题对象的价值：并不是所有的新闻事件、人物、现象、专题对象的价值：并不是所有的新闻事件、人物、现象、问题都适合用来组织和策划成专题，只有那些在一定的时问题都适合用来组织和策划成专题，只有那些在一定的时间内受到关注度高的（也就是热点）才具备条件。有些网间内受到关注度高的（也就是热点）才具备条件。有些网络媒体出于炒作的目的，往往会自己或联合他人去组织一络媒体出于炒作的目的，往往会自己或联合他人去组织一些新闻价值不高的活动，从而相应的在网上组织和策划相些新闻价值不高的活动，从而相应的在网上组织和策划相关的专题。这种专题不仅浪费时间和精力，
16、且访问量和影关的专题。这种专题不仅浪费时间和精力，且访问量和影响力均不大。响力均不大。第18页/共31页n n专题要及时更新：加强专题的滚动性、连续性。跨时空、大容量专题要及时更新：加强专题的滚动性、连续性。跨时空、大容量是网络媒体的重要特点和优势。应该不断的向专题中充实最新最是网络媒体的重要特点和优势。应该不断的向专题中充实最新最快的信息，从而形成专题的滚动性、连续性。快的信息，从而形成专题的滚动性、连续性。n n栏目具有互动性：加强专题的交互性、参与性。很强的交互性和栏目具有互动性：加强专题的交互性、参与性。很强的交互性和参与性是网络媒体的又一个重要的特点和优势。通过在专题的页参与性是网络
17、媒体的又一个重要的特点和优势。通过在专题的页面上设置邮箱、论坛专区和在线调查、评论、留言等互动性栏目，面上设置邮箱、论坛专区和在线调查、评论、留言等互动性栏目，网络媒体可以与浏览者展开全方位、全时段的网上交流，也可以网络媒体可以与浏览者展开全方位、全时段的网上交流，也可以聚拢人气。聚拢人气。第19页/共31页五、推荐网络作品的能力五、推荐网络作品的能力n n作为编辑应该包容不同体裁、不同风格作品。每个人都有都有自作为编辑应该包容不同体裁、不同风格作品。每个人都有都有自己的喜好与偏爱。但作为编辑，应该对作品具有最大程度的包容己的喜好与偏爱。但作为编辑，应该对作品具有最大程度的包容与理解，认真而平
18、等的对待每个作者和每篇稿件。不管作品是否与理解，认真而平等的对待每个作者和每篇稿件。不管作品是否为自己喜欢的风格、体裁和题材，都要认真而细致的去审读，仔为自己喜欢的风格、体裁和题材，都要认真而细致的去审读，仔细体会作者的创作意图，不应因自己的喜好和偏爱故意提高某作细体会作者的创作意图，不应因自己的喜好和偏爱故意提高某作品的价值或档次，也不应因自己的喜好和偏爱而贬低、埋没某些品的价值或档次，也不应因自己的喜好和偏爱而贬低、埋没某些与己之风格不类的优秀作品。同时，结合当时社会动态和热点事与己之风格不类的优秀作品。同时，结合当时社会动态和热点事件推荐新闻，一定要是正面的、关系民众的。件推荐新闻，一定
19、要是正面的、关系民众的。第20页/共31页一般网络编辑招聘要求一般网络编辑招聘要求 n n职位描述职位描述职位描述职位描述 n n负责网站相关栏目负责网站相关栏目/频道的信息搜集、编辑、审校等工作；频道的信息搜集、编辑、审校等工作；n n对网站内容进行管理，并对网络访问者进行积极健康的引导，提高访问量；对网站内容进行管理，并对网络访问者进行积极健康的引导，提高访问量；n n负责网站内容的更新和自采教育资讯的编写、上传；负责网站内容的更新和自采教育资讯的编写、上传；编写网站宣传资料及相编写网站宣传资料及相关产品资料；关产品资料；n n收集、研究和处理网络读者的意见和反馈信息；收集、研究和处理网络
20、读者的意见和反馈信息；n n配合责任编辑组织策划推广活动，并参与执行；配合责任编辑组织策划推广活动，并参与执行；n n协助完成频道管理与栏目的发展规划，促进网站知名度的提高；协助完成频道管理与栏目的发展规划，促进网站知名度的提高；n n协助开展网络营销推广工作。协助开展网络营销推广工作。第21页/共31页n n任职资格任职资格任职资格任职资格 n n编辑、出版、新闻、中文等相关专业大专或以上学历；编辑、出版、新闻、中文等相关专业大专或以上学历；n n有有SEOSEO工作经验者，有媒体编辑领域从业经验者优先；工作经验者，有媒体编辑领域从业经验者优先；n n熟练操作常用的网页制作软件和网络搜索工具
21、，了解网站开发、运行及维熟练操作常用的网页制作软件和网络搜索工具，了解网站开发、运行及维护的相关知识；护的相关知识；n n良好的文字功底，思维活跃，思路清晰，新闻敏感性强，有较强的网站专良好的文字功底，思维活跃，思路清晰，新闻敏感性强，有较强的网站专题策划和信息采编能力；题策划和信息采编能力；5 5、善于信息搜索与编辑整理，具有较强的选题、善于信息搜索与编辑整理，具有较强的选题、策划、采编能力，掌握新闻、评论等各类题材文章的撰写，有较强的表达策划、采编能力，掌握新闻、评论等各类题材文章的撰写，有较强的表达能力、写作能力与分析能力，理解沟通能力强；能力、写作能力与分析能力，理解沟通能力强；6 6
22、、较高的职业素养、工、较高的职业素养、工作责任心强。敬业精神及团队精神，擅于沟通。作责任心强。敬业精神及团队精神，擅于沟通。第22页/共31页网络编辑的升职前景网络编辑的升职前景n n网编频道负责人n n频道负责人网站主编n n网站主编副总编辑n n副总编辑总编辑n n总编辑运营总监n n运营总监副总或者自主创业第23页/共31页网编的成长路线网编的成长路线n n一个好的、优秀的网络编辑肯定是能力重要一个好的、优秀的网络编辑肯定是能力重要n n进入网络编辑这个门槛儿，学历也很重要，否则你进入网络编辑这个门槛儿，学历也很重要，否则你都不能进门儿，就更谈不上你如何做好了都不能进门儿，就更谈不上你如
23、何做好了第24页/共31页二、网站主编的成长路线二、网站主编的成长路线n n网站主编的来源有两个：一个是从网编辑升上去的；另一个是从传统媒体跳槽网站主编的来源有两个：一个是从网编辑升上去的；另一个是从传统媒体跳槽过去的新闻人。相比之下，后者因为具有新闻从业背景，一手好的文字基础，过去的新闻人。相比之下，后者因为具有新闻从业背景，一手好的文字基础，最受网站的欢迎。最受网站的欢迎。n n在网站做主编，应该侧重的是内容，要掌控整个频道的建设，频道的特点、优在网站做主编，应该侧重的是内容，要掌控整个频道的建设，频道的特点、优势、不足，站在一个比较高的角度去规划自己的频道。对频道内容的规划则需势、不足，
24、站在一个比较高的角度去规划自己的频道。对频道内容的规划则需要有过人的分析能力。此外，还要有好的策划能力和良好的沟通能力。要有过人的分析能力。此外，还要有好的策划能力和良好的沟通能力。n n有时候，门户的主编是比较清闲的。当然能够清闲的前提是所有工作都已经规有时候，门户的主编是比较清闲的。当然能够清闲的前提是所有工作都已经规范化了，所以不用太操心。但各个网站要求不一样，总的来说还主要是管理、范化了，所以不用太操心。但各个网站要求不一样，总的来说还主要是管理、领导、培养手下的编辑。培养编辑有时候都可以交给手下比较熟练的编辑完成。领导、培养手下的编辑。培养编辑有时候都可以交给手下比较熟练的编辑完成。
25、然后就是对所负责的频道有一个整体的规划，发展方向等。然后就是对所负责的频道有一个整体的规划，发展方向等。第25页/共31页n n发展路径：发展路径：n n主编主编副总编辑副总编辑总编辑总编辑运营总监运营总监第26页/共31页三、网站运营总监的成长路线三、网站运营总监的成长路线n n网站运营总监在互联网行业是非常重要的角色，属于精英人才的网站运营总监在互联网行业是非常重要的角色，属于精英人才的范畴。这个职务决定着以互联网为依托的一个企业整体运营的决范畴。这个职务决定着以互联网为依托的一个企业整体运营的决策权，也可以说相当于公司的常务总经理，只不过把他的工作任策权，也可以说相当于公司的常务总经理，
26、只不过把他的工作任务更加形象化表现在了职位说明上，网站运营总监属于公司高层务更加形象化表现在了职位说明上，网站运营总监属于公司高层管理人员，能为网站运营起到决定性的作用。管理人员，能为网站运营起到决定性的作用。n n能做到一个网站的运营总监，不一定是必须网络媒体出身，很多能做到一个网站的运营总监，不一定是必须网络媒体出身，很多这个职位的人都是经营的背景。起步很难，成长辛苦，但前景光这个职位的人都是经营的背景。起步很难，成长辛苦，但前景光明就是这个职位的写照。明就是这个职位的写照。第27页/共31页n n发展路径：发展路径：n n1.1.网站运营总监网站运营总监公司副总（主管经营）公司副总（主管
27、经营）n n2.2.网站运营总监网站运营总监自己创业自己创业第28页/共31页网站美工的成长路线网站美工的成长路线n n网站美工有多重要？看一下下面的描述：一个网站给人的第一印象就是主页，网站美工有多重要？看一下下面的描述：一个网站给人的第一印象就是主页，但是绝不是说，只要主页做好了，网站的整体形象就好，因为在用户对整个网但是绝不是说，只要主页做好了，网站的整体形象就好，因为在用户对整个网站的浏览的过程中，会自然而然的形成一种对网站的看法，这种看法是附带有站的浏览的过程中，会自然而然的形成一种对网站的看法，这种看法是附带有感情色彩的。比如喜欢、不喜欢、没有什么感觉等，这就是整体形象的体现，感情
28、色彩的。比如喜欢、不喜欢、没有什么感觉等，这就是整体形象的体现，这是靠主页和其它的页面相配合来完成的，所以在制作网页的时候要考虑怎么这是靠主页和其它的页面相配合来完成的，所以在制作网页的时候要考虑怎么将自己网站好的一面体现给自己的用户，又要考虑体现的方式，侧重点，不能将自己网站好的一面体现给自己的用户，又要考虑体现的方式，侧重点，不能一锅端，都放在主页上，造成杂乱的形象，但这些对网站美工的要求就更高了。一锅端，都放在主页上，造成杂乱的形象，但这些对网站美工的要求就更高了。n n如今，在工作时，网页美工是用如今，在工作时，网页美工是用DreamwerverDreamwerver等网页编辑软件的，把已经设计等网页编辑软件的，把已经设计好的平面效果图，做成好的平面效果图，做成HTMLHTML静态网页文件，这个步骤做得好，程序员也可以静态网页文件，这个步骤做得好，程序员也可以省很多时间。而网站美工的工作也会得到更好的认可，对自己的前景也会充满省很多时间。而网站美工的工作也会得到更好的认可，对自己的前景也会充满信心。信心。第29页/共31页n n发展路径：发展路径：n n1.1.网站美工网站美工美术总监美术总监技术负责人技术负责人n n2.2.网站美工网站美工技术技术技术部门负责人技术部门负责人第30页/共31页