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1、产品品牌定位与营销陈培忠經 歷1.行政院青輔會 南一區召集人、台南市召集人2.台南市青年創業協會 第一屆理事長 3.中國青年創業協會總會 南區副主任委員(第15屆)4.成功大學企業管理顧問第九期聯誼會 2000會長 5.中山大學企業管理學術研究會 永久會員6.台南市青年工作委員會 1989委員7.台南市中小企業榮譽指導員協進會 2004會長8.中小企業榮譽指導員南區委員會 副主任委員9.台南市青少年生活關懷協會 第一屆理事10.勞委會職訓局HRD 顧問11.勞委會職訓局在職勞工進修訓練 訪視評鑑委員 12.台南縣青年創業協會 顧問13.中華經營管理顧問協會 常務監事14.國立台南社教館湖內社教
2、站 顧問15.台南市花卉協會 顧問16.台南市保護動物協會 顧問17.勞委會職訓局多元就業方案 諮詢輔導委員18.中華民國成大企業管理協進會 公關長 二、二、品牌的目的品牌的目的建立自己鮮明企業形象，以創造企業行銷市場優勢。品牌是時間焠鍊的成果，是企業和顧客溝通的最佳工具。品牌、創新、價值是企業茁壯三要素，擁有品牌、創新才能創造出價值。三、三、品牌定位與策略品牌定位與策略111.必須以專業技術領域的產品作出發，專注品質，追求卓越。一般企業應能帶給顧客最多2.的利益，也就是依據自我專業技術所生產的產品，而且是顧客所滿意的，才能使消費大3.眾對自己的信任與支持。品牌定位與策略品牌定位與策略222.
3、必須注重消費者權益，不管產品是多麼好，多麼精緻，在交易過程中或許會有糾紛、誤解與衝突產生，如果沒有認真看待客訴，售後服務、銷售管理等流程，避免因為無心之過所引發的品牌危機，那麼不管產品是多麼優秀，都會被市場所淘汰，畢竟生意不是你一家-孤門獨市。品牌定位與策略品牌定位與策略33 3.必須注重社會責任，消費者眼睛是非常雪亮有標準在心中，不是生產多少產值、提供多少工作機會就是回饋社會。因為你可能製造過程中有污染並消耗大自然的資源，很多是社會幫你承擔，所以不要忽略做公益活動所帶給自己的正面效益，因此品牌經營的過程中，不能缺少負擔社會公益責任。四、四、品牌設計品牌設計形象識別是表達企業與商品形貌，吸引大
4、眾的最佳利器。OEMODMOBM 工廠製造產品、人腦創造品牌。設計如果能感動人，設計就能賣東西，品牌就是永遠Promise。品牌設計品牌設計視覺象徵可凝聚人心、商標也能成為品質的保證。CI（Corporate Identity）企業識別BI（Brand Identity）品牌識別EI（Environment Identity）景觀識別地點第一，其次是專賣店形象及銷售人員的服務。然而在市場邁向全球化、專業化，更是十倍速的競爭時代，要以產品的差異化來領先、獨占市場，機會是越來越渺茫，像許多原先以為產品優勢的電腦資訊公司，如HP、微軟等，他們不只是電腦公司，更是品牌公司，所以消費者購買的不僅是產品，
5、而是該企業的品牌，而品牌價值取決於產品價值，更取決於所提供的形象價值（如Ipod）。五、五、品牌經營品牌經營 1 1 品牌經營品牌經營品牌經營品牌經營2222 品牌價值的經費與維護，為企業管理者最重要的責任，因此品牌不只是行銷人員的責任，而是全體公司股東、員工的責任，傾立創造品牌價值，品牌這個價值主體被經營的有優越性時，就能在市場被動中取得競爭力，而保持優勢價格、獲得產品利潤。六、六、品牌行銷品牌行銷行銷四大領域：行銷四大領域：市場研究 (Marketing Research)廣告促銷 (Advertisement Promotion)視覺傳播 (Visual Communication)人際
6、傳播 (Personal Contact)品牌行銷品牌行銷廣告促銷：包括公關在內，目的是為產品、公司或 服務造勢。視覺傳播：藉由產品的外觀和形象，產品設計本身、包裝、公司的標誌、建築物、商店、環境、號誌、公務車或員工制服。打動人心：人類經由眼睛所能吸收的外界刺激和資訊可達70，這是非口語傳播（nonverbal communication）。品牌行銷品牌行銷其次視覺傳播較具體、衝擊性也較強。以視覺效果來傳達一個企業識別，可藉由企業識別攜帶者，例如交通工具、建築物和制服通常稱為持續媒介（permanent media）。廣告促銷和人際傳播的功用在支援，是無常本質稱為暫時媒介（temporary media）。品牌行銷品牌行銷整合品牌、創意作品與媒體計劃，媒體目標必須源整合品牌、創意作品與媒體計劃，媒體目標必須源自整體行銷計劃，以達成廣告品牌行銷之目標。自整體行銷計劃，以達成廣告品牌行銷之目標。誠實可信是維護品牌價值唯一方法。誠實可信是維護品牌價值唯一方法。謝謝各位！此此课件下件下载可自行可自行编辑修改，修改，仅供参考！供参考！感感谢您的支持，我您的支持，我们努力做得更好！努力做得更好！谢谢!