《邯郸电视台娱乐资讯栏目策划书.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《邯郸电视台娱乐资讯栏目策划书.docx（10页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、前言：为使推出的消遣资讯栏目能有一个直观的收视效果预期，我制造了邯郸电视台消遣资讯调查表，并通过网络发放的形式向 100 位目标受众发放，在规定时间内共收到有效问卷 81 份。其中 20 到 40 岁受众主要调查对象，男性共 39 人，女性42 人。调查表设计客观题22 道，主观题4 道。下面我将结合此次网络调查结果对栏目的市场环境、目标受众、栏目设想、栏目及主持人风格、运作方式、市场价值几方面进展分析和阐述。一、栏目的外在环境分析1、栏目的外在大环境影响马上推出的邯郸电视台欢快频道的消遣资讯栏目将会在全国消遣大潮的夹缝中生存。1、传播渠道不畅邯郸电视台作为市级台收到放射功率和掩盖范围的影响，
2、以至邯郸主城区以外的宽阔区域收看不到邯郸三套，这也使邯郸电视台丧失了众多的收视群体和潜在的目标受众。2、数字电视的冲击数字电视的推广为观众供给了更多的选择余地，但是对于邯郸电视台来说， 则面对是从中心到各个省级电视台和专业电视台的冲击，各种各样的节目形式和五花八门的节目内容让邯郸电视台漂浮在了浩瀚的节目频道中。正如调查表的第8 个问题中反映的，邯郸本地的观众有 27.3%的人在看旅游卫视消遣任我行，24.2%的人看北京台每日文化播报，18.2%的观众 收看湖南卫视消遣无极限和消遣现场。这些都是邯郸电视台消遣资讯栏目的竞争对手。3、其他媒体的挤压作为强势媒体的电视也在被网络、报纸、播送、手机分割
3、受众市场。在调查表中，有 57.1%的被调查受众还会选择网络接收消遣信息，23.8%的被调查者选择报刊，14.3%选择手机，还有4.8%的被调查者选择了播送。众多10的年轻人选择便捷、多样化的网络作为猎取消遣信息的主渠道。2、栏目的所在城市的收视环境邯郸市是一个缺少消遣气氛的城市，年轻人最常光临的就是网吧、迪厅、电影院等消遣场所，而中年人特别是男性则主要是利用喝酒或者喝茶的方式进展消遣。但是人们看电视特别是消遣资讯节目的时间却不多。44.8%的观众是较少收 看消遣节目的，27.6%的观众一周收看一次消遣节目，只有 13.8%的观众会一周收看三次以上。二、目标受众分析此次调查者中 20 到 30
4、 岁的年轻受众为 72 人，为主要调查对象。1、选择缘由此年龄段受众多为在校大学生和刚刚工作的年轻人，本身有很多富有时间， 并手头把握肯定资金，对消遣资讯很感兴趣。他们对于消遣资讯和时尚有着自己的生疏，与众不同的消遣资讯节目将会吸引他们的目光。本身有肯定的资金，此年龄段受众会依据时尚潮流的进展更换自己的服装和其他物品，这也为广告商投入广告制造了市场。2、潜在受众初中生到高中生阶段的受众，由于功课所致不能有很多富有时间关注电视节目。但是较强的趋同性会让他们对某一个消遣话题或者明星保持一段时间的热度，另外这个年龄段的受众也是很多潮流装备的消费人群。30 到 40 岁的受众，这局部人群多已事业有成，
5、手头把握了较雄厚的资本， 消遣资讯对于他们来说更多的是一种放松心情的调味剂，但是最的时装潮流和名品信息对这局部受众却有肯定的吸引力。这也为较昂贵消费品的经营者供给了潜在的广告市场。三、消遣资讯节目设想邯郸电视台消遣资讯栏目应当是：1、有鲜亮的特色，有自己特具匠心的播报方式和评论2、颖的包装风格，整档节目要突出欢快至上的宗旨，让受众在收看中得到心 身上的放松和享受。3、有用性。节目中的信息对受众来说是期望得到的、有用的。4、平民性。栏目是名对一般的观众，从语言风格和节目设置上要贴近一般观众。5、互动性。栏目的最大特点所在，很强的互动参与性将调动受众的收视热忱。6、外乡性。栏目将会为本地的广告商和
6、潜在的广告客户效劳，推出具有本地特色的节目形态，吸引本地受众的关注并把受众转变为特定广告商品的消费者。四、消遣资讯节目构成描述1、时长 1 个小时2、首播时段：19：0020：003、重播时间：12：0013：004、节目篇首不为节目片头而是选择节目主持人在节目开头前的真实状态，然后接开头片头，结尾可以用整个栏目组当天的工作现场为完毕。5、消遣资讯版块：1、版块宗旨：搜罗第一时间消遣资讯，在第一时间为观众奉送最出炉的消遣快讯。让受众在富有共性的消遣播报中放松心情，关注消遣、增加欢快。2、版块时长：30 到 35 分钟3、以主持人富有共性的点评为兴奋点，另外每期请三位受众进入录制现场， 就当期的
7、一个消遣话题发表自己的个人看法。利用很强的参与性、有冲突的、有现场感、一般人真实的想法来吸引观众。设计为 5 分钟4、主要关注大陆和港澳台的消遣信息，欧美和日韩作为辅料。重点关注电影和电视圈的消遣信息，体育、动漫、玩耍、时尚等领域也将涉及。消遣信息的主要内容选择为能引起受众兴趣的一切好玩信息。5、在谈论消遣人物的同时，可以请来本地知名的发型师、化装师、服装设计师就当期主要消遣人物的穿衣装扮进展评说、分析着装、化装等潮流，录制现场的观众也可参与到这儿评说中可以同2、进展重叠6、在建立消遣明星个人档案的同时，在这个版块加上当天诞生的国内外重量级消遣明星以及此人的主要趣事。7、有意识的筹划一些系列消
8、遣资讯报道。例如依据时尚潮流回忆几十年间的潮流进展，或者依据一条影讯来报道和这部影片相关的一切资讯。8、协作商家活动，在商家邀请到消遣明星之时要做专访。利用可以利用时机把关注度高的消遣明星请到节目现场录制节目。9、在消遣资讯版块最终局部设置最影片介绍和最 MV 推举。可在此局部说明将要播出的电影在本地上映时间和上映地点，MV 登陆邯郸的时间和售卖地点。6、自娱自乐版块：1、版块主旨：让一般人成为电视明星2、版块时长：10 到 15 分钟3、版块构成：真人版 MV+电影片段的真人秀+拿手活展现4、真人版 MV：利用受众推举的 MV 和观众自己写的脚本为其拍摄。侧重为情侣效劳，将一方拍好的 MV
9、拿给另一方看，现场镜头记录另一方的真实状态，待 MV 播放完再安排双方见面，镜头照实记录全部过程。5、电影片段的真人秀：利用观众当电影明星的梦想，通过恶搞的方式再现电影的经典片段。这局部参加邯郸当地特色，以邯郸方言为主要语言，场景安排将选择和电影内容有关的本地特色场景。可在户外现场即兴选择观众参与其中，进展户外的互动性与影响力。潜在商机：利用表演过程中的各种道具来为投资方效劳。6、拿手活展现：展现一般老百姓自己的拿手绝活，吹拉弹唱样样皆可。看点：设置 PK 要素。受众看到和自己有一样的绝活可以要求与对方进展 PK， 并为最终成功者设置肯定嘉奖。7、其他内容：受众自己用手机或者 DV 拍摄的好玩
10、的图片或者镜头。栏目组将会用 联线的方式让受众自己介绍图片的好玩之处，在此同时将会公布图片公布者的姓名和大致地址。DV 内容的加工将会以受众的出镜协作视频的播放，在播放中让受众自己配音介绍视频的相关信息。7、吃喝玩乐版块：1、版块主旨：为邯郸人供给本地吃喝玩乐信息，让受众把握和自身最有用的 信息。为广告商开拓市场，进展消费群体。2、版块时长：20 到 30 分钟3、版块内容涵盖：美食搜寻与介绍，旅游的出行路线介绍、好玩地方的介绍、 各商场打折及各类活动信息、酒的乐趣、服装的选择。4、美食搜寻与介绍：以主持人走访的方式介绍邯郸当地的知名饭店、特色菜、邯郸当地特色小吃。在内容设置上设计饭店的历史、
11、趣事、名人典故；特色菜背后的故事，制作中的独到之处；特色小吃将会侧重介绍小吃的由来、制作过程以及老字号小吃的所在位置。建立信息共享平台，利用栏目网页征集受众对于美食的需求。并征集美食搜寻人，承受偷拍机全程跟踪拍摄的方式记录搜寻人搜寻的全过程，在搜寻人供给信息后回访需求公布者待公布者确认满足后予以嘉奖，设月搜寻达人、年搜寻达人。私家菜的展现。让宽阔观众展现自己拿手的私房菜，利用栏目网页私房菜排行榜先后赐予嘉奖。不同季节的养分美食介绍，通过合理饮食吃出安康身体。5、旅游的出行路线介绍：利用驴友的亲身经受，用驴友拍摄的 DV 介绍邯郸的旅游及邯郸周边旅游点的最正确路线、花费、留意事项等。6、好玩地方
12、的介绍：以主持人探访与体验者相结合的方式介绍好玩的地方，将其特色、花费、留意事项告知受众。7、酒的乐趣：主持人在街头组织行人参与游，戏利用包子、剪子、锤等小玩耍，让局部参与者入围，然后蒙上眼睛猜酒的香型、度数、品牌，再答复有关酒文化的问题后将得到嘉奖。主持人介绍各个酒吧的特色、介绍洋酒的学问和文化。8、服装的选择：主持人与时尚达人一起在街头或者特定商场邀请行人参与活动。依据行人对选择服装的期望或者当前服装流行趋势，为行人选择服装现场试穿，以此影响邯郸本地的穿衣潮流。与之协作的还有化装品的选择。9、各商场打折及各类活动信息：招募信息员，在商场通报各家商场将会实行的各种促销活动。并告知观众开业的消
13、费场所。五、消遣资讯栏目主持人选择与风格定位：邯郸电视台的消遣资讯节目是兼具消遣、时尚与外乡化的，着不同于闻节目，整个节目更加轻松开心。这就要求主持人要有鲜亮的特点。依据调查表的数据分析，61.8%的被调查对象选择美女主播，在编排上可以是男女两个主持人，主持风格应当幽默幽默的，将轻松随便的气氛传达给受众，并切够胆大能说会说，把教条的说教变为漫不经心的嬉笑怒骂，以点评代替渲泄，以开掘代替结论。建立长期有效地主持人培育机制，确保主持人的栏目形象作用，确保主持人长期效劳于栏目，并开掘、培育后背主持人，以防止栏目主持人消灭空挡现象。六、消遣资讯节目运作方式：本着既创名牌节目，又为频道增色，同时探讨运行
14、机制的动身点，拟考虑实行以下几种方式进展尝试：1、开放式操作：主持人的选择应为全城海选。在主持人选择阶段栏目开头播出，播出内容为主持人海选的全过程，利用纪录片的方式报道竞赛进程。在栏目初始阶段，栏目将不依据每周五期的播放频率，而是选择实时性播放，准时公布最海选信息。利用主持人海选的时机积存人气与最初运作资金。2、栏目实行广告制：节目选题，日常治理制度实行制片人负责制，节目终审，完全由台中心及局部管领导负责把关监视。广告由频道运行。依据节目组提出的节目经费预算核定广告时间，依据广告部的治理规定运行广告。3、内部实行公司化治理：以节目为工程，组建消遣资讯节目组，节目组实行公司化运作，台里以品牌、频
15、道资源作为无形资产控股，其余可吸取社会资金或节目组自筹，节目组的日常财务、人事及治理以公司化方式进展运营，节目的广告及其它经营收入按比例由台与公司双方分成，以探究台内节目组的内部公司化运行模式。4、多方面合作：栏目组与公交公司、具有户外大屏幕的商场以及门户网站合作，出卖节目中的广告时段，并依据协商的分成比例进展广告收入安排。买断晚报版面，利用晚报版面征集反响信息，将所将版面广告收入进入再安排。 买断全城公交站点的广告，以此赚取运行经费。5、培育忠实受众建立受众信息库，加强与受众的沟通，用多种非节目活动和设立节目受众信息点等方式分散节目在受众中的影响力和亲和力，培育栏目的忠实受众群体。七、消遣资
16、讯节目的市场价值：打造电视、网络、报纸、手机多通道的消遣资讯栏目，掩盖邯郸本地，影响邯郸周边以及全省，打造成为全国知名地方消遣品牌。1、全国掩盖利用与大型网站的合作，将消遣资讯栏目视频在网站更播放，以此形成有全国影响力的品牌。2、节目后续产品开发通过栏目在本地及邯郸周边地市，定期不定期组织各种平民明星选拔制造轰动效应，将本地明星推举给全国各地的文化公司，以本地明星经纪人的身份参与各类商业文化活动；栏目的 LOGO 注册商标，设计栏目吉利物，开发胸针、书签、笔记本等相关文化产品。由此产生可观经营回报。3、品牌的延长待消遣资讯节目成熟后可以延长平民明星、电影主角等消遣节目。以邯郸电视台消遣资讯栏目
17、的成功进展为样板，拓展湖南经视在各个市级台影响力，为湖南经视的进开放拓市场。八、栏目组成人员及主要分工：1、制片人职责：要负责筹划整个节目的进程及日常治理。2、编导人数及职责：编导3 人。每个板块设置一个编导，三位编导要协作默契。编导负责依据制片人的要求来筹划每个板块的具体内容。主持人兼做板块编导3、编导助理人数及职责：配备3 名助理。负责帮助编导来完成节目的筹划。摄像兼职编导助理4、外联人数及职责：外联部 1 名工作人员。负责依据制片人和各编导意图与广告投资方之间沟通，并联系当地参与节名目制的观众与相关地点负责人，并收集相关信息。九、栏目包装：栏目除制作外整体包装给后期制作公司承包。十、具体
18、操作方案：1、人员确实定：1、鉴于邯郸电视台现状，我栏目将吸取本台台聘人员两名。一名为本科电视编导专业毕业，在电视台有近 4 年的工作阅历，生疏全部制作流程。另一名在上海等电视台从事过电视节目制作，生疏消遣节目的制作，并有很强的制造力和想象力。2、吸取台外人员两名。一名为马上毕业的闻学硕士，在河北电视台都市频道做过生活类节目编导。一名为闻学本科毕业，与电视圈有很好的往来，能供给准时的消遣信息。3、招募两名主持人。要求大专以上，有很好的口才、很强的应变和沟通力量、相貌出众气质非凡。拟海选招募一男一女两名主持人。4、人员除主持人外应在 10 月 30 日前全部到位。5、编制外人员选择同步进展。拟招
19、 5 到 8 名人员，经费从栏目预算中拨付 2、主持人的选择：1、10 月 20 日开头利用播送、电视、报纸、网络、公交等渠道公布海选信息。2、海选时间：10 月 20 日开头信息公布，同时开头报名登记工作。10 月 20 日至 11 月 15 日，完成主持人海选，确定主持人。11 月 16 日至 11 月 25 日，完成招募主持人的角色转变，使其融入团队开头工作。3、海选的操作：从主持人的报名开头全程录像，消遣资讯栏目同时开头以独立的节目形态，用纪录片的方式播发海选全过程信息。时长在 30 分钟。10 月 20 日至 10 月 30 日完成主持人初步海选，10%的参与者进入复赛。10 月 3
20、0 日至 11 月 10 日完成复赛，10%入围。电视台开头转播11 月 10 日至 11 月 15 日完成决赛。产生两名主持人。 电视台转播 主持人海选问题涉及口才、应变力量、着装、才艺等方面。3、节目开播时间表：10 月 20 日栏目开头播放主持人海选内容。10 月 20 日至 11 月 15 日完成栏目片头、片花、节目音乐的选择工作。并完成节目所需设备的选购工作。栏目组成员的统一公装赞助商确定并制作完成。11 月 16 日至 25 日完成栏目的样片制作。11 月 25 日至 12 月 1 日完成成片确实定工作。4、节目工作流程：8：309：20 完成信息选择和外采人员确定及预备工作。9：
21、3011:00 完成资讯节目的收集、加工成稿；外采人员抵达目的地完成前期预备，并将工作进展过半。11：00-12：00，完成稿件配音工作，并开头编辑剪辑；外采人员完成工作。14：0015：30 完成全部剪辑工作。15：3016：20 成片串制完成。16：2017：20 审片17：2018：20 完成节目下载18：3019：10 完成下期节目的编前工作5、节目预算：1、栏目工作人员工资预算：总计 228000 元/年主持人 3000 元/月编导、摄像 2023-2500 元/月雇佣人员 800-1000 元/月2、购置设备：总计 191800 元奥特 3 部，共 75000 千。索尼 DSR-PD198P，共 3 部总计 63000 元。DV 带与播出带总计 1 万。台式与笔记本电脑总计 5 台，合计 3 万便携闻灯 3 个，总计 13800 元。3、其他经费开支有栏目依据与频道协商的广告费比例抽取。