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1、 视觉传达设计的功能性在品牌建设中的应用 在剧烈的市场竞争环境中，品牌已渐渐成为企业竞争优势提升的关键所在。然而现行大多企业在品牌建立中仍存在较多问题，如品牌价值较低或品牌形象传播中影响力不高等，而产生这些问题的根源在于品牌设计中无视将视觉传达功能融入其中，不利于企业品牌形象的塑造。对此，本文将对视觉传达设计的相关概述、视觉传达功能性在品牌建立中的表达以及视觉传达设计的详细路径进展探析。 前言 作为表达品牌价值的重要载体，品牌视觉能否发挥其应有的成效将打算品牌信息的传达效果。从品牌视觉设计的本质看，其更侧重于将沟通作为目标，使消费者能够与品牌之间形成良好的沟通。若企业进展品牌建立中过于盲目，未
2、做好视觉传达设计，不仅会导致品牌建立失败，且消耗企业过多人力与物力资源。因此，正确熟悉视觉传达功能性，对提升品牌建立水平具有非常重要的意义。 视觉传达设计的相关概述 关于视觉传达设计，其实质为依托于广告形式而产生的一种视觉效果。若以视觉传达设计的属性为依据，可将其划分为不同的类型。如从设计内容角度看，视觉传达设计主要包括文化广告、商业广告、社会广告以及政府广告等；而从设计表现形式角度，又可细化为文字广告、图片广告、表演广告等；从传播媒介上看，主要表达在电子类、印刷类以及造型类等视觉传达设计方面。事实上，视觉传达设计本身具有肯定的经济促进、教育引导以及文化传播等功能，充分发挥这些功能作用，将会为
3、企业制造更多的经济效益与社会效益。 视觉传达功能性在品牌建立中的详细表达 1.品牌识别中的视觉传达功能 视觉传达的功能首先表达在品牌识别方面，不仅包括品牌的外部特征，且内部特征也可向消费者传达。其中在品牌外部特征识别方面，主要包括品牌的的标志、形象、名称以及包装等视觉特征。以产品包装为例，若可保证包装形象能够符合消费者审美要求，便可为消费者留下较为深刻的印象，如Phiends在包装设计方面，其能够通过几个人物形象将产品的形象描绘出来，能够吸引消费者的眼球，并主动探究产品的价值。而在产品内部特征方面，大多企业在品牌打造中多将产品的内涵如情感、信仰与文化融入其中，其作用在于使消费者通过对品牌的观看
4、产生肯定的心理感受。但一般这种内部特征很难为消费者发觉，此时便需考虑到在视觉传达中通过公关、广告等形式进展品牌的宣传，使产品更易被消费者承受。综合来看，视觉传达在功能上能够的引导消费者主动熟悉品牌，一旦企业品牌系统得以形成便可为企业带来更多的利益。 2.品牌建立中的视觉传达功能 品牌建立在内容上主要表达在定位、规划、形象塑造以及品牌扩张等方面。以往在这些内容建立中，对视觉传达设计往往通过Logo等形式，其表达的“形象形式主义”极为明显，而且大多企业在品牌建立方面完全得以照搬照抄形式为主，导致品牌建立中视觉传达设计形同虚设，无法真正制造更多的价值。从品牌建立内容看，将视觉传达功能引入其中，首先表
5、达在品牌规划方面，规划中可依据企业以往品牌建立问题提出相关的策略，在此根底上便进展全面建立，该阶段中视觉传达设计便会发挥其应有的功能，不仅可使产品外部特征符合品牌建立需要，还能够将品牌价值观的融入到品牌内涵中。最终，在品牌影响力渐渐扩大过程中，要求充分发挥视觉传达功能，使消费者认可企业的品牌，到达品牌价值提升的目标。 3.品牌形象塑造中的视觉传达功能 品牌形象塑造中，其根本要素表达在图像方面，如品牌标志图像以及其他帮助图形等，当消费者在回忆该品牌中便能够直接在头脑中形成相关的视觉图形。例如，关于苹果电脑，在品牌形象塑造中直接以一个不完善的苹果图形呈现出来，只要提及苹果产品，苹果形象自然在大脑中
6、消失。由此看来，品牌形象塑造中，视觉图形所表达的功能是大多文字内容难以取代的。企业在品牌形象塑造中，应留意充分利用视觉传达功能，使品牌形象更具形象化特征。 视觉传达设计的详细路径 视觉传达的功能能够保证品牌建立水平不断提高，为使这种功能能够在品牌建立中得以发挥，还需实行相应的设计治理措施。首先，在品牌形象标志设计方面，需满意定位精确、形象塑造以及符合时代等要求。其中的定位精确主要指视觉传达设计中应推断形象标志是否符合消费群体需求；而形象塑造则表现在视觉要素是否合理方面，要求相应的标志符号能够为消费者带来深刻印象，这样才可使品牌的声誉得以扩展；而时代性要求方面，视觉传达设计中应注意所选取的标志符
7、号表达出肯定的时代性特征，避开完全局限在原有陈旧的形式上，确保为消费者带来朝气蓬勃之感。其次，在产品包装设计方面，要求设计人员结合产品特征与消费者审美的心理，使消费者在观赏产品中能够享受包装上的美感，如当前市场中月饼品牌的打造，其以“花雨夜”为主，能够刺激消费者购置欲望。最终，在宣传广告设计方面，主要考虑做好广告设计与企业品牌形象的融合，利用更多媒介载体得使品牌形象以广告的形式进展宣传，如可口可乐产品，其直接通过包装设计竞赛，提升产品在消费者心中的形象。 结论 视觉传达功能是现代企业品牌建立的重要途径。实际进展品牌建立中，应正确熟悉视觉传达功能的主要内涵与形式，分析品牌形象中视觉传达的详细功能，在此根底上做好品牌视觉传达设计工作，为企业制造更多的经济效益。 ：李博 单位：沈阳工学院