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1、 化妆助理的心得体会和感想化妆师心得体会感想(八篇)有关化装助理的心得体会和感想一 这个前面讲了，这里不重复了。 我们先看一下什么是产品卖点：卖点也就是我们营销学里通常所说的usp，即产品的独特销售主张。它由20世纪50年代著名的广告人r？雷斯提出，是一种具有广泛影响力的广告创意策略，其基本要点为每一则广告必须向消费者“说一个主张”，必须让消费者明白购买广告中的产品可以获得什么具体利益，而这种利益是竞争产品所不具备的，所夸大的主张必须强有力，必须聚集到一个点上，集中感动、感动和吸引消费者来购买相应的产品。 经过半个世纪的实践和完善，usp理论已经远远地超出了原来产品的范畴，如今已经从产品层面延
2、伸至品牌层面以及观念层面。从某种意义上说，usp已经从一种广告策略范畴上升到一种方法论和思维模式的高度，成为企业屡试不爽的利器。 如何提炼出独特的、核心的、有效的产品卖点呢？提炼卖点主要抓住从产品的材质、工艺、功能、细节、颜色、造型、质量、环保、人性化等从产品本身提炼卖点是最常用的，也是顾客关注最多的，毕竟产品本身是所有价值的“载体”。 第一可以从产品的新技术开发出来的元素有关里找：相信大家对“维他命原b5”这个名词已不再陌生。它最大的特点就是渗透性极佳，可以深入到毛发及皮肤深层。另外，维他命原b5可以促进胶原蛋白再生，还有抗氧化，所以让潘婷曾经风靡一时。第二是再细分，再定位：在所有洗发水都在
3、诉求“去屑”时，飘影提出了“去屑不伤发”的卖点，独树一帜；索芙特在诉求防脱发时，霸王则提出了重要不仅防脱，而在于养，深度不言而喻；第三想别人没有想到的特性（也可以是大家共有但都没有说过的产品特性），螨婷第一个提出了除螨的洗面奶，独特新颖；第四从消费者的迫切利益去寻找：比如洗涤的不伤手到超强三倍去污，就是消费者对普通去污的满足。 卖点一定可以找出来，而且要符合消费者的利益和目的，看看宝洁旗下的潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣、伊卡璐，虽然都是洗发水，但各自都有独立的卖点。 原则一：抓人眼球的终端形象！ 终端，对于现在无数的销售人员来讲，是一个充满诱惑的名词，因为终端的销量决定着市场的产量。 不管是专业线
4、还是日化线，还是专营店，化妆品的终端的pop海报、易拉宝、灯箱、立牌、促销海报、包括陈列专柜、堆头、端架等这些终端的所有物料对销售非常关键，这一点很很化妆品企业认识到了，但真正能做好的没有几个。 终端是产品流通过程中的最后一个环节、同时也是最重要的环节之一。据统计：到商场购买化妆品的顾客，指定品牌的比例小于50%，另外过半的顾客并没有明确的购买目标，只有需求意愿，甚至只是潜在的需求意愿。这部分消费者主要靠终端的品牌形象、产品包装、促销道具等宣传物料的刺激和销售人员的导购，以及各式的终端促销活动的刺激而实现购买的；而指定品牌购买的消费者，经过销售人员的有效推荐和终端形象的配合，会有25左右的人改
5、变原意，从而购买了推荐品种或品牌。 能不能让自己的终端形象在众多包围中脱颖而出，决定了在新顾客购买决策时能不能更多的想我们的产品，以及能不能给予老顾客更多的信心。而要在这种激烈的竞争情况下使自己的终端形象能够入心三分，那就得在助销道具上下一番功夫。 在今天的化妆品行业内，能将终端助销道具发挥的淋漓至尽，当属宝洁公司了。宝洁旗下各品牌的助销道具从设计、制作到使用都是非常完美的。对于终端的深刻了解并能付之行动，宝洁做到了一个很高的高度，这一点甚至是欧莱雅都要稍逊于他。最起码在中国市场上是这样。 品牌形象决不是几个漂亮的柜台和道具就能树起来。统一高雅的终端形象。必将协助品牌对顾客凝聚力，影响力的积聚
6、和提升，也必定为品牌的成长起到积极推动的作。 原则二：新颖实效的促销活动！ 促销在化妆品销售中非常常见，面对激烈的市场竞争，新品上市、提升销量、排空库存、应对降价、增进老顾客感情等都需要搞促销。众多化妆品企业围绕促销各展手段、各施招术，想尽快获取主动赢得先机，走进终端卖场或者美容院，首先进入我们视线的往往是促销广告。 促销按对象可分为消费者促销，经销商促销和内部员工促销，常用的促销工具有：针对消费者的优优惠券、赠品、折价、奖金、现金返还、免费试用、光顾奖励、产品陈列和示范；针对经销商的促销有购买折让、广告和展示折让、免费产品、现金返还、实物奖励、培训及旅游等，针对员工促销、销售竞赛、达标奖励等
7、。折价促销是一把双刃剑，在杀伤敌人的同进也往往伤害了自己，这一点不少企业已有深切体验。折扣优惠的含义就是调低商品售价，即降低利润以优惠顾客。此种促销方式因其最能与竞争品牌的价格相抗衡深受大多数厂商的喜爱。 所以促销活动的设计就显得非常重要，由于促销占终端资金投入相当大的比例，促销资金的无效使用是“终端黑洞”形成的重要原因。 如果企业对消费者的需求关注不够，不能保证促销的生动化，调动消费者日益更新的兴趣，必然造成促销的无效性，陷入“促销黑洞”的陷阱。“有促销有销量，没促销没销量”是目前许多化妆品在终端销售上面临的严峻问题。对促销品项、促销品项的销售价格、促销方式等各个促销环节加以总体协调把控，将
8、促销品生动化，以保证促销的有效性而非单纯销量获得。 有关化妆助理的心得体会和感想二 范本1 供货方(甲方)： 代理方(乙方)： 为了保护甲、乙双方的合法权益，根据国家相关法律法规的有关规定，本着平等互利、共同发展、共担风险的原则，经双方协商一致，特制定本合同。 一、甲乙双方均同意按本合同内容的规定执行。 二、代理委托 1、甲方同意乙方在合同约定地区范围内，代理推广由甲方生产的产品。 2、合同约定的推广区域为_省_市_区_县 合同期自_年_月_日开始至_年_月_日止。 3、双方可根据各自意愿另行商讨续约事宜并签定新的代理合同书。如至本合同中所述代理期限届满时没有续签，则视为双方自动放弃继续合作，
9、同时本合同即告终止。 三、代理品种及价格 四、甲方的权利与义务 1、协助乙方制定并安排乙方代理区域内的营销战略、销售形式、管理运作等销售事宜; 2、负责向乙方提供必要的产品知识培训、经销商营业资料; 3、负责向乙方提供用于产品销售、促销、推广、广告所需的文件资料及所需相关证明手续; 4、根据乙方要求，为乙方开具普通发票，甲方承担底价税款，超出部分的税款由乙方承担; 5、乙方在合同约定的区域内享有独家代理权。甲方不再以任何方式向乙方代理区域内直接销售或授权他人销售乙方代理的产品。 五、乙方的权利与义务 1、乙方在本区域内进行产品推广行为时，必须严格遵守国家及地方相关法规，否则造成的一切后果由乙方
10、承担 2、乙方负责所代理产品在代理区域内的招商、销售及与之相关的一切事宜; 3、乙方在业务活动中进行产品宣传时，必须严格遵守产品广告批件所核实的疗效范围; 4、乙方不得在甲方授权区域范围外以任何名义进行相关销售活动，如欲扩大代理推广区域可根据实际销售情况提前以书面形式向甲方申请，经甲方批准后方可进行推广工作; 5、乙方必须应甲方要求，随时向甲方报告业务进展及产品流向实际情况。 六、仓储及运输 1、甲方负责将乙方订购的产品发往乙方指定的地点，所发生的运输费、运输保险费等均由甲方承担。 2、由于运输不当引起质量问题或包装破损及由此造成的损失，乙方须在到货之日起三 日内提出异议，并提供运输部门出具的
11、货物损坏或丢失证明，甲方负责更换补偿等量货物。 3、乙方保证所收到的产品在符合标准的仓储条件下存放，否则造成的质量问题由乙方承担。 七、结算方式 1、款到发货; 2、乙方向客户结算所需发票，须由乙方填制表格后传真给甲方，甲方在收到传真后，方可开发票并寄往乙方指定收票人，高出结算底价部分的差价税款由乙方承担。 3、乙方如发生提货业务后三个月内不开发票甲方将不予以开票; 甲方：以下简称甲方) 乙方：(以下简称乙方) 甲乙双方本着互惠互利、共同发展的原则，就产品在乙方区域经销一事 达成如下协议： 一、代理条件 1-1、经营者须具有合法的经营场所，良好的经营理念和商业信誉，能与我公司达成共识。 1-2
12、、具有优秀的专业销售服务团队、推广产品与塑造品牌的能力。 1-3、保证代理销售任务的全面完成。 二、代理区域福建省 三、代理期限为1年，即自2022年10月01日起至2022年09月30日止。合同期满前一个月如乙方能如期完成双方签定的销售任务年进货量26万元(含首批)，双方另行续约。(特殊情况可双方协商解决!) 四、代理价格：甲方采用全国统一零售价折供给乙方(不含税价) 五、首期进货与销售指标： 5-1、乙方首期进货额为人民币付首批进货额%的定金。 5-2、乙方须在本协议签订之日起三个工作日内将全款汇至甲方指定账户,本合同正式生效。 5-3、导入期为本合同签定之日起二个月内，第三月每月需有进货
13、及返单。 六、结算及运输： 6-1、甲方采用款到发货的结算方式，乙方将订单和汇款凭证一同传真到甲方;甲方确认乙方货款到账后，以乙方订货单为准三个工作日内货从广州发出。 6-2、甲方根据乙方的订货安排发货，广州市以外的运费由乙方承担。 6-3乙方指定收货单位/个人/女士)电话： 七、产品质量及换货 7-1、若产品出现质量或数量短缺问题，乙方应在收货之日起2个工作日内向甲方说明，经甲方查实后予以换补。 7-2、因运输或其他环节所造成的丢失、残缺或残损等问题，应向相关部门索赔。 7-3、乙方自进货之日起90日内可调换20%的产品，所要调换的产品必须包装完好、内容物完整，不影响第二次销售，否则甲方有权
14、拒绝调货，调换产品所产生的往返运费由乙方承担。(注：参加活动产品、特价产品、特殊支持产品不设调换) 八、权利及义务 1、甲方需保证乙方在代理期间不得向乙方代理区域内的其它单位供货。如有发现违规行为甲方需向乙方赔偿乙方首批进货金额的全款作为违约金，如情节严重乙方拥有终止合同的权利，并要求甲方无条件接受乙方退还所有库存货品。 2、甲方有义务与乙方共同承担打击代理区域内市场窜货问题。如有发现外区窜货至乙方所代理的区域，甲方有义务出面进行解决。否则乙方将根据乙方当地加盟店的3个月的平均进货额及按照加盟店正常加盟折扣3.5折所得利润甲方实际解决问题的时间所得金额要求甲方赔偿其损失。 3、乙方可以在其网络
15、平台上销售甲方的护理项目，乙方可在甲方的允许下在其网络平台上销售甲方的产品，如甲方未同意的情况下乙方仍然销售，甲方可要求乙方承担其所有损失。同时甲方必须严格杜绝甲方产品在网络上的销售，如有发生乙方顾客持有甲方网络销售的产品及有顾客因甲方产品网络销售所产生的退款及退货责任，乙方有权向甲方要求其产品及项目的3倍赔偿!情节严重乙方有权利实时终止本合同，并要求甲方无条件接受乙方退还所有库存货品。 4、甲方有义务参加乙方举行的统一活动及教育培训。 5、甲方有义务遵守双方约定的价格体系，不得随意调价。 九、未尽事宜双方另行商议。如有纠纷可在双方进行调解磋商，如不能解决可在双任 一所在地法院提起诉讼. 十、
16、本合同一式两份，甲乙双方各执一份，珀丽永恒之美珀丽美容企业 甲方：乙方：地址：地址： 电话：电话：签约代表：签约代表： 日期：年月 货款指定帐号 日期：年月日日 范本2 甲方：（总部） 乙方：（代理商） 根据民法典规定，甲乙双方本着精诚合作、平等互利之原则，经友好协商，达成以下协议： 一、甲方指定乙方为（北京）地区代理商。 二、乙方的代理区域为. 三、代理期限：自年月日起，至年月日止。 四、任务指标：在代理期限内，甲方将在每个财务年度开始下达本合同附件财务年度任务书，内容包括价格体系、回款指标、销售计划、甲方支持和奖励措施等。若无财务年度任务书，则此合同无效。财务年度任务书同本合同具有同等法律
17、效应。 五、结算方式：甲方与乙方交易按现款现货原则，款到发货，正常运费由甲方承担。 六、合同生效方式： 自乙方按甲方指定帐号汇入订金元或首批款万元起，本合同开始生效。若乙方在汇入定金后，连续七个工作日内没把首批余款汇入甲方指定帐号，则本合同自动无效。 七、甲方责任和义务： 甲方向乙方提供的产品为质量合格产品； 甲方向乙方出示上海佰萃堂化妆品的三证等有效证件； 在协议期间，甲方不得向乙方代理区域内的其他单位供货； 八、乙方的责任和义务： 乙方不得向合同约定之外的区域销售甲方产品，否则甲方有权索赔； 乙方负责甲方产品在区域内的品牌推广及品牌形象维护； 乙方有义务与甲方共同承担打击市场窜货问题； 乙
18、方有义务参加甲方举行的统一活动及教育培训； 乙方有义务遵守双方约定的价格体系，不得随意降价或涨价。 九、关于订货、验货以及退换货的约定 订货处理程序每次甲方根据乙方的电话制作定单，并通过电话核实后，通知乙方打款金额，在乙方将全额货款打入甲方帐号并查收到帐后，三至五天内将货物发到乙方就近处。 验货程序乙方收到货物时，应先检查包装箱是否潮湿、变形、破损，封条是否开封，检查无误后才能提货，若发现有异常迹象，乙方必须立即告知甲方并妥善处理。 退换货处理程序滞销产品，乙方须先填写退换货申请表递交给甲方，在表中应注明退换品种、数量、金额、产品限用日期、退换货原因等项目，待退换货申请表得到甲方书面确认后方可
19、退换货，否则甲方有权拒绝接收。退换的产品应内外包装良好，距限用日期不超过18个月，包装完好程度不影响再次销 售，有塑封和包装封口合格证的，没有开封或损坏，否则甲方有权拒收或由乙方承担相关损失，属于质量问题的除外。若不经甲方同意自行返回的产品，甲方不予接收，也不予结算。因质量问题而产生的往返费用由甲方承担，非产品质量问题而产生的退换货往返费用由乙方承担。一次性推出的优惠组合装和每月的特价品概不退换。 十、关于窜货的规定乙方只能在本合同约定的代理区域内进行销售，不得向代理区域外的其他地区以任何形式销售甲方产品，若出现此类情况，将按以下方式处理： 1.恶意窜货现象将取消当期未兑现的所有奖励，并限期收
20、回乙方向代理区域外销售的产品。 2.对于乙方无法进行收回的产品，甲方将派人收货，收购价与代理价之间的差额及因此发生的费用由乙方承担。 3.若乙方的窜货行为给其他市场造成严重后果，所有引起的损失由乙方承担，同时甲方将取消乙方的代理资格，并扣留所有未兑现的奖励，由此引起的后果由乙 方全部承担，对甲方整体市场造成的损失，甲方有权要求乙方进行经济赔偿。 4.对于非恶意窜货或者下属经销商、加盟店窜货的，乙方承担连带责任，将参照以上规定给予处罚。 十一、其他规定 1.相关处罚约定发生以下情况时，甲方有权单方面解除合同：乙方销售甲 方品牌的假冒或仿冒产品；乙方破产以及债务结算；乙方信誉度下降；乙方低价倾销；
21、乙方向非代理区域调货、窜货；乙方连续2个月或不连续3个月未完成合同任务；乙方连续40天未向甲方进货；乙方不配合甲方的整体市场推进计划，造成甲方商业利益损失。 2.本合同一式两份，双方各执一份，自签订盖章之日起开始生效。在合同执行过程中，如发生纠纷，在甲方所在地法院仲裁解决。其他未尽事宜，由双方协商签订补充协议，补充协议与本协议具有同等法律效力。 甲方：乙方： 签约代表：签约代表： 签订时间：年月日签订时间：年月日 范本3 甲方：_ 乙方：_广告有限公司 现有甲乙双方就广告代理一事，本着“互惠互利，共同发展”的原则，在“平等、自愿”的基础上，签定本合同，内容如下： 1.甲乙双方须共同遵守中华人民
22、共和国广告法及相关国家法律法规。 2.乙方在甲方媒体刊登广告，遵守甲方媒体的广告管理规定（刊登细则）。 3.甲方有权审查乙方提交的广告内容和表现形式，如广告内容和形式不符合法律法规的规定，有权要求乙方做出修改，乙方做出修改前，甲方有权拒绝发布。 4.乙方代理甲方媒体的广告，享受优惠的代理价格为：甲方刊例价格的六折. 5.双方约定在甲方媒体刊发广告，一律实行先款后登的原则。 6.甲方给乙方颁发广告代理委托授权书，作为乙方的广告代理资格证明。 7.甲方同意乙方在宣传手册、网站等乙方媒介上对外宣传甲方媒体，甲方有义务为乙方提供相关宣传内容，如：甲方媒体背景、发行量、读者群、广告报价等。 8.甲方同意
23、乙方的广告客户持乙方广联卡（广告联播）可直接到甲方办理广告业务，并享受甲方给予乙方的优惠待遇。 9.乙方广告客户实行会员制，在对会员报价时不得低于甲乙双方在本合同中约定的优惠价，若低于此优惠价，甲方有权拒绝刊登广告。 10.甲方媒体如果有重大变化和调整，应及时通知乙方。 11.甲乙双方约定乙方代理广告期限暂为一年（_年_月_日至_年_月_日），续签再议。 12.其他未尽事宜，双方另行商定。 13.本合同一式两份，双方各执一份，自签字盖章之日起生效。 甲方：_ 代表：_ （盖章） _年_月_日 乙方：_广告有限公司 代表：_ （盖章） _年_月_日 有关化妆助理的心得体会和感想三 甲方：(总部)
24、 乙方：(代理商) 根据合同法规定，甲乙双方本着精诚合作、平等互利之原则，经友好协商，达成以下协议： 一、 甲方指定乙方为(北京)地区代理商。 二、乙方的代理区域为 。 三、代理期限：自 年 月 日起，至 年 月 日止。 四、任务指标：在代理期限内，甲方将在每个财务年度开始下达本合同附件财务年度任务书，内容包括价格体系、回款指标、销售计划、甲方支持和奖励措施等。若无财务年度任务书，则此合同无效。财务年度任务书同本合同具有同等法律效应。 五、结算方式：甲方与乙方交易按现款现货原则，款到发货，正常运费由甲方承担。 六、合同生效方式： 自乙方按甲方指定帐号汇入订金 元或首批款 万元起，本合同开始生效
25、。若乙方在汇入定金后，连续七个工作日内没把首批余款汇入甲方指定帐号，则本合同自动无效。 七、甲方责任和义务： 甲方向乙方提供的产品为质量合格产品; 甲方向乙方出示上海佰萃堂化妆品的三证等有效证件; 在协议期间，甲方不得向乙方代理区域内的其他单位供货; 八、乙方的责任和义务： 乙方不得向合同约定之外的区域销售甲方产品，否则甲方有权索赔; 乙方负责甲方产品在区域内的品牌推广及品牌形象维护; 乙方有义务与甲方共同承担打击市场窜货问题; 乙方有义务参加甲方举行的统一活动及教育培训; 乙方有义务遵守双方约定的价格体系，不得随意降价或涨价。 九、关于订货、验货以及退换货的约定 订货处理程序 每次甲方根据乙
26、方的电话制作定单，并通过电话核实后，通知乙方打款金额，在乙方将全额货款打入甲方帐号并查收到帐后，三至五天内将货物发到乙方就近处。 验货程序 乙方收到货物时，应先检查包装箱是否潮湿、变形、破损，封条是否开封，检查无误后才能提货，若发现有异常迹象，乙方必须立即告知甲方并妥善处理。 退换货处理程序 滞销产品，乙方须先填写退换货申请表递交给甲方，在表中应注明退换品种、数量、金额、产品限用日期、退换货原因等项目，待退换货申请表得到甲方书面确认后方可退换货，否则甲方有权拒绝接收。退换的产品应内外包装良好，距限用日期不超过18个月，包装完好程度不影响再次销 售，有塑封和包装封口合格证的，没有开封或损坏，否则
27、甲方有权拒收或由乙方承担相关损失，属于质量问题的除外。若不经甲方同意自行返回的产品，甲方不予接收，也不予结算。因质量问题而产生的往返费用由甲方承担，非产品质量问题而产生的退换货往返费用由乙方承担。一次性推出的优惠组合装和每月的特价品概不退换。 十、关于窜货的规定 乙方只能在本合同约定的代理区域内进行销售，不得向代理区域外的其他地区以任何形式销售甲方产品，若出现此类情况，将按以下方式处理： 1.恶意窜货现象将取消当期未兑现的所有奖励，并限期收回乙方向代理区域外销售的产品。 2.对于乙方无法进行收回的产品，甲方将派人收货，收购价与代理价之间的差额及因此发生的费用由乙方承担。 3.若乙方的窜货行为给
28、其他市场造成严重后果，所有引起的损失由乙方承担，同时甲方将取消乙方的代理资格，并扣留所有未兑现的奖励，由此引起的后果由乙 方全部承担，对甲方整体市场造成的损失，甲方有权要求乙方进行经济赔偿。 4.对于非恶意窜货或者下属经销商、加盟店窜货的，乙方承担连带责任，将参照以上规定给予处罚。 十一、其他规定 1.相关处罚约定 发生以下情况时，甲方有权单方面解除合同：乙方销售甲 方品牌的假冒或仿冒产品; 乙方破产以及债务结算; 乙方信誉度下降; 乙方低价倾销; 乙方向非代理区域调货、窜货; 乙方连续2个月或不连续3个月未完成合同任务; 乙方连续40天未向甲方进货;乙方不配合甲方的整体市场推进计划，造成甲方
29、商业利益损失。 2.本合同一式两份，双方各执一份，自签订盖章之日起开始生效。在合同执行过程中，如发生纠纷，在甲方所在地法院仲裁解决。其他未尽事宜，由双方协商签订补充协议，补充协议与本协议具有同等法律效力。 甲方： 乙方： 签约代表： 签约代表： 签订时间： 年 月 日 签订时间： 年 月 日 有关化妆助理的心得体会和感想四 )0公里范围内辐射整个中部的旅游性商圈(边缘商圈)。 （2）化妆品市场环境： 光谷步行街化妆品市场呈现一片繁荣兴盛的景象，化妆品专卖店云集，主要有七分美、大雅、金梦妆、汉莎、屈臣氏、娇兰佳人、尚品等全国连锁店；另外，大洋百货、家乐福等大型超市也都设有各种品牌化妆品专柜，流行
30、旋风、时尚广场等也有经营化妆品的店，如诗婷、希瑞时尚等等。不管是化妆品专卖店还是只把化妆品作为自己经营一部分的综合性大卖场，化妆品市场在光谷步行街的地位不容小觑。其中，中、低、高端化妆品都各自占领者一部分市场份额，但总体来看，光谷步行街的消费人群主要集中于有一定经济能力的白领和追求潮流时尚的大学生群体，他们的自我形象意识和品牌意识相对较高，尤其是在化妆品的消费上，会比较看重品牌。因此，中高端化妆品更能赢得他们的青睐，中高端化妆品所占的市场份额也更为广阔。 调查结果显示，光谷步行街的主要消费群体是大学生和白领阶层（包括职员、初级治理者、高级治理者），这两局部几乎“瓜分天下”。 1.大学生消费群体
31、。 光谷步行街地处鲁巷广场，四周紧邻华中科技大学、中国地质大学（武汉）、武汉工程大学等几十所大学。学生群体产生了浩大的消费劲，有力地促进了光谷步行街的进展，特殊是催生了针对性强、治理先进、设计一流的学生步行街的萌芽和进展。虽然学生群体的收入主要依靠父母或外界，但是他们总体状况是“双高”：学历高，品尝高。大学生消费群体尤其是女大学生，正处于一生中最宝贵的时间，她们年轻时尚，追赶潮流，对自己的个人形象非常在意，所以她们对服饰、化装品等商品的消费量特别大，在对化装品的购置上，也比拟看重品牌。 2.白领消费群体。 光谷四周各大写字楼林立，现代化科技区毗邻而居。在光谷步行街的消费群体中，白领一族所占比例
32、仅次于大学生。他们的特点是工作较稳定，收入较高。其中，年轻白领女性更是构成了化装品消费队伍的主力军。她们看重化装品品牌，并且有足够的经济力量去购置比拟高端的化装品。尤其是30岁以下的白领女性更注意仪表与精神生活，购物需求剧烈。 有关化装助理的心得体会和感想五 随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。在20世纪80年代前，我国化妆品生产厂家只有50多家，最高年销售额不足5亿元。1990年，全国化妆品销售总额也仅为40亿元。近年来，随着经济的迅速发展，化妆品产业获得了迅猛的发展。20xx年底，全国化妆品行业的生产企业达3000余家，销售总额达217亿元。改革开放20多年来，我国化
33、妆品市场销售额平均以每年23.8的速度增长，最高的年份达41，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，由此可见，化妆品是一个潜力巨大的产业。 正是因为发展前景诱人，化妆品市场的竞争也十分激烈。尤其是在我国入世后，中外企业竞争日趋白热化。根据入世协议，入世后，我国化妆品生产企业将面临全方位的挑战：外国化妆品进入我国的成本将会降低，外国高档化妆品具有更强的竞争力；一些中低档化妆品也将进入我国市场，中档化妆品将成为竞争的焦点，这将对以生产中低档化妆品为主的国内企业构成很大威胁。此外，入世后国内将会出现更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公司。 我国化装品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地，
34、并且进军国际市场，就必需正确熟悉自己与外国企业的差距，知已知彼，找到适合自己的进展道路，从而在竞争中取胜。 中外化装品生产企业从整体水平上看差距较大，国产化装品多集中在中低档水平上，多数产品品质不高，品牌知名度低，缺乏国际竞争力。从总体上分析。 国产化装品的主要劣势是： 1.规模小，质量难以保证： 化装品生产属于简洁加工行业，一般只需一些搅拌反响器皿、灌装设施加化验手段就可完成。目前的化装品生产企业中，很多是 10人以下的小厂。虽然化装品的生产相对简洁，但对质量却有很高的技术要求。一些小厂由于资金少、技术落后，虽解决了生产问题但产品质量很差，对皮肤的损害大，有的根本达不到国家的卫生检疫标准。此
35、外，在经营机制上缺乏现代化的治理体制，不能为聚拢人才制造必要的条件，当企业形成肯定规模时，这些缺陷便成为制约企业进展的“瓶颈”。 2.品牌知名度低 ： 目前，我国的化装品生产企业中，合资企业和外商独资企业有400多家，占全部化装品生产企业总数的14，但这14的合资和独资企业生产的化装品却在国内市场上占主导地位。这一方面是由于国外化装品品质好，科技含量高，品牌知名度高。而我国的很多化装品生产企业赋税和人员负担重，资金匮乏，在科研和宣传上的投入都相当低，从而严峻影响了产品质量的提高、新产品的开发和企业知名度的提升。另一方面，外国化装品生产企业一般都有几十年甚至上百年的历史，企业在形象塑造和宣传上具
36、有丰富的阅历，而国内的企业一般只有几年或十几年的历史，与外国同行相比，在阅历和企业文化沉淀上都存在着很大的差距。即便是一些有影响力的国内品牌，同国外的知名品牌比拟起来，在科技创新、国际知名度等方面也逊色很多。 虽然国产化装品同国外化装品比拟起来存在较大的差距，但国内化装品生产企业对国内市尝中国人的皮肤特点及消费习惯等都很了解，同时，还可凭借国内市场上廉价的原材料和劳动力等，在产品的本钱等方面占有肯定的优势： 1.本钱价格 ： 国内化装品生产企业同国外同业的竞争主要依靠的是价格策略。目前，在中外化装品生产企业的竞争格局中，外国企业主要占据了高档化装品市场，而国内企业多集中在中低档化装品市场上。外
37、国化装品的价格一般高于同档次国产化装品的数倍甚至数十倍，主要是以其优良的品质赢得市场，而目前国内品牌有力量与其竞争的很少。但国内高档化装品的主要消费者是大中城市的高收人人群，这局部人约占城市人口的1，市场容量相对较校中低档次的国产化装品价格更能适应国内消费者的消费水平，在城市和农村都有宽阔的消费市常但这方面的优势，将随着我国逐步兑现入世的各项承诺而有所减弱。此外，随着关税的降低和对外资企业进入国内市尝在国内建厂等各种法规限制逐步取消后，外国企业的生产本钱、各项“进入费用”等将会降低，价格也必定会有所下降。另外，还会有大量的外国中档化装品闯入我国市场，中低档化装品将成为将来中外企业竞争的焦点。
38、2.消费者偏好： 国内的一些老民族品牌，如美加净、郁美净等在国内市场上除一般的消费者外还拥有一个稳定的消费人群，这局部消费者以中等收入的中老年居多，他们对民族名牌有很强的偏好，其人数约占城市人口的2.5。这种消费偏好上的优势在一段时间内，具有其他外国品牌无法比较的优越性。此外，由于中外消费者在皮肤特点上的差异，外国化装品生产企业进入我国市场要有一个适应期，这一适应期虽然很短暂，但却为国内企业赢得了珍贵的应战预备时间。 我国已经入世，国外化妆品企业随着我国各项承诺的兑现也将加快进入我国市常国内的化妆品生产企业应采取积极的对策，迎接挑战。 1.进行正确的市场定位： 目前，中外化妆品竞争的主要市场为
39、中高档化妆品，一些外国化妆品生产企业在品牌特征的塑造上，多把自己塑造成年轻白领或是时尚青年的理想品牌，产品价位比较高，远远高于我国工薪阶层的消费水平。国内企业应充分利用这个机会占领中低档化妆品市场，而且由于其自身资金、技术等条件的限制，也必须作出这样的选择。一旦国际竞争力提高了，再大举向其它市场发展。 2.注重品牌宣传 ： 广告宣传是提高企业知名度，树立企业形象，打造产品品牌的重要手段。目前，国内企业由于资金匮乏，在广告宣传上的投入很少，从而影响了产品知名度的提高，致使市场销售不畅，最终导致企业效益不佳。很多外国企业的化妆品价格高于同档次的国内化妆品数倍甚至数十倍，并非全在于技术含量和附加值高
40、，广告投入在其中占了很大的比例。在化妆品产业，广告引导时尚，尤其是在化妆品品质差别细微的情况下，广告宣传已成为企业间竞争成败的关键。国内化妆品企业应该提高品牌意识，吸收国外企业的先进经验，建设良好的企业文化，扩大企业知名度，形成以品质为基础的品牌优势。 3.提高科技水平 ： 化妆品生产企业要想在激烈的国际竞争中立于不败之地，最终还是要在产品的品质上战胜对方。提高产品质量的关键是增加产品的科技含量。只有采用先进的科学技术，才能赢得市场竞争的制高点。国内化妆品生产企业在科技方面的投入远远低于国外企业，致使产品的科技含量低，缺乏持续的竞争力。科技水平低已经成为制约我国化妆品生产企业国际竞争力提高的“
41、瓶颈”。我国入世后，国内企业必须把科技开发放在企业发展的关键位置上，为企业竞争打好坚实的基矗 4.转变经营观念： 在化妆品观念的营销方面，国内化妆品生产企业除了采取柜台销售的销售方式外，还应采取其它有特色的营销方式。如企业可将现有的市场卖场网络资源及固定的消费群体与一些专业美容院的场地、网络、技术三大资源进行嫁接，打造出品牌、产品与服务一体化的营销模式。企业为美容院“打工”，美容院则利用企业的优势来服务大众，以达到双赢。 （一）广告目标 1、使用较少费用最大限度掩盖招商广告的目标群体，并保持较高的接触频次。 2、扩大“诗雪”“百慕“和”碧妮“的品牌的知名度与美誉度。 3、树立北美化装品公司品牌
42、形象，稳固市场份额。 （二）广告市场：全国 （三）广告目标群 1 、在目标群和潜在的目标中迅速建立“诗雪”、“百慕“和”碧妮“的系列产品亲和力与知名度。 2、推动招商工作的全面开展与更大范围的渗透。 3、通过一定频次媒体暴露帮助提升北美化妆品公司的品牌知名度。 （二） 随着互联网产业的飞速发展，中国网民数量爆炸式增长，据cnnic最新统计数据，国内网民数量已达到3370万人，其中45岁以下的网民比例高达67.8%，非常符合我们各系列产品的目标消费群，再加上网络广告费用的低廉，不失为物美价廉的载体，所以建议客户在适当时机选择网络媒体的投放。 中国之翼、东方航空、南方航空、首都机场集萃 中国科学美
43、容、世界妇女博览、中国化装品 安康与美容、美容化装造型 女性大世界 好主妇 中国妇女 中国女性 靓丽活肤志 新娘 媒体名称 规格mm 刊例价格 时间 合计 3月 4月 5月 中国之翼 60000 1期 1期 1期 东方航空 40000 1期 1期 1期 南方航空 55000 1期 1期 1期 首都机场集萃 210*285 50000 1期 1期 1期 中国化装品 1期 1期 1期 世界妇女博览 215*285 35000 1期 1期 1期 中国科学美容 210*280 1期 1期 1期 美容化装造型 1期 1期 1期 安康与美容 1期 1期 1期 女性大世界 2期 2期 2期 好主妇 210*280 50000 1期 1期 1期 中国妇女 205*280 48000 1期 1期 1期 新娘 214*285 70000 1期 1期 1期 靓丽活肤志 1期 1期 1期 中国女性 1期 1期 1期 有关化装助理的心得体会和感