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1、 创意营销策划方案2300字范文（5篇）创意营销筹划方案2300字范文1 一、活动目标 为感谢广阔客户长期以来对本支行的关怀和支持，进一步提升本支行的市场影响力，本支行以感恩之心举办以下营销活动，努力回报客户的信任，致力提升客户价值，和客户共谋进展，共享制造硕果。 二、活动内容 (一)开展“存款拿大奖，福气喜临门”主题活动 1、活动对象:支行全体存款客户。 2、活动时间:20某某年某月某某日-20某某年某月某某日。 3、活动规章:活动期间，但凡到支行办理存款业务满某某某某元的客户即可获得一次抽奖资格。活动期末抽取20名幸运客户，分别赢取价值某某某某元的某某商品。 (二)开展“贷款喜得奖，好运日
2、日来”主题活动 1、活动对象:支行全体贷款客户。 2、活动时间:20某某年某月某某日-20某某年某月某某日。 3、活动规章:活动期间，但凡到支行办理贷款业务的客户即可获得一次抽奖资格。活动期末抽取20名幸运客户，分别赢取价值某某某某元的某某商品。 (三)开展“用电子银行，得惊喜好礼”主题活动 1.活动对象:支行全体企业网银、个人网银和手机银行客户。 2.活动时间:20某某年某月某某日-20某某年某月某某日。 3.活动规章:活动期间，一是支行企业网上银行客户使用企业网银完成账务类交易5笔(含)以上，累计金额达100万元即可参加抽奖。活动期末抽取10名幸运客户，分别获赠价值某某某某元的某某商品。二
3、是支行个人网上银行客户、手机银行客户分别完成个人网上银行、手机银行账务类交易5笔(含)以上，且每笔金额超过200元即可参加抽奖，各获赠以下奖品:一等奖20名(个人网银和手机银行用户各10名)，分别赢取价值某某某某元的某某商品。二等奖500名(个人网银和手机银行用户各250名)，分别获赠100元话费充值卡一张。 三、活动安排 活动完毕后在11月中旬抽奖，抽奖在公证部门的公证下进展，由电脑随机抽奖。获奖信息在支行各网点营业厅公布，并到指定地点。 四、活动声明 自获奖名单公布起一个月内，客户将来指定地点某，视为客户自动放弃。 五、活动宣传 (一)本支行各营业网点张贴本次营销活动的宣传海报，活动信息通
4、过LED屏幕滚动播出。 (二)本支行通过电视、报刊等媒体对本次营销活动进展宣传。 (三)本支行各部门和营业网点解答客户有关本次营销活动的询问。 创意营销筹划方案2300字范文2 一、市场分析 在我校发行的有关英语学习的报纸和杂志有21世纪报、英语周报、英语辅导报、疯狂英语等七种，竞争特别剧烈，目前我又了解到学习报的英语版正在大量进入我校市场。据了解他们的销售模式只是单纯的在大学校园宿舍进展推销，但掩盖面不广，往往是各据一方。但后期报纸或杂志的发送成了最大的问题，往往消失发送报纸或杂志不准时，或报纸积压的问题，没有给学生留下好的印象。这对于刚进入我校市场的新东方英语是一个不错的有利条件。 产品营
5、销筹划书二、推销对象分析： 推销对象：某某理工大学级本科新生 对象总人数：估计本科新生在5000人左右 对象需求分析： (1)对于刚踏入象牙塔里的大学生来说，他们心中早已经有了自己的英语学习目标，考过英语四六级，然后像更高的目标奋斗。 (2)在我校，由于新生进校十天左右会有一个英语分班测试，对于远离考试几个月的学生来说会比拟重视此次考试。然而事先不知情的他们很少有人会带上以前的课本或者资料，因此这也是新东方英语推销的有利切入点。 (3)现在英语四六级的试题改革，对当代大学生英语水平有了更高的要求。提高英语成绩的有效方法也是最根底的方法就是扩大词汇量。查找一份有效地能帮忙自己扩大词汇量并提高自己
6、英语整体力量的资料是很多刚进校的学生想知道的，同时考过英语四级也成了学生学习英语的目标。 二、推销市场实地与人员 (1)推销市场实地分析：某某理工大学地域宽阔，宿舍分布较为集中。 (2)推销人员：为了进展较好的市场宣传与推销，推销人员应遍布学校新生各个宿舍区，这样才能做到有利的宣传与推销，在第一时间抢占校内较多市场，同时为以后报纸的配送供应了更多的便利。同时考虑到男生进入女生宿舍不便利，推销人员应有肯定的男女比例，通过这些建立有利的地理优势! (3)鉴于对市场实地的分析，估量总共需要40人左右的推销员分布在校园各个新生宿舍进展宣传与推销，至于后期发送杂志也许需要5人。 三、宣传与推销 宣传主题
7、：读新东方英语，做将来的仆人! 推销宗旨：诚恳守信，效劳至上，让顾客满足! 前期预备： (1)人员招募：考虑到前期推销的困难性，我将招募比拟有责任心的、想做的并且想执着地干下去的同学和朋友，特殊是以前有过推销阅历的同学和朋友优先。同时也要考虑到人员地域的分布和性别比列，将招募的人员分为5个小团队，其中一个小团队为女生，并选择力量较强的人为队长。 (2)人员培训及阅历沟通：作为推销团队，就应当有团队精神，同心协力将推销的事情做好。团队精神的培育需要团队成员更多的相处和彼此的了解。为了获得更好的推销成果，把握肯定的推销技巧是不行少的。虽然个人的才智或者阅历是有限的，但积水成河，聚沙成塔，团结的力气
8、是无穷无尽的，要求我们能够广泛的吸取阅历并相互沟通。除此之外，更要努力学习理论学问，多学习有关推销的技巧。 四、推销预备工作 (1)提前两天到校，制定推销具体规划步骤。 (2)协调组织成员，鼓舞士气! 五、宣传推销阶段 (1)定点宣传：新生入学阶段，在宿舍的主要路口设接待点。为新生及其家长供应免费饮水并制作相应的宣传版进展平面宣传。同时假如条件允许可以适量地供应免费报纸。 (2)宣传与推销：新生入学的时段到新生宿舍进展宣传推销。 (3)抓住老乡会的时机，帮助新生了解大学生活及英语学习，为新生对大学的诸多困惑进展解答，同时对英语的重要性和学习方法进展讲解，借助推销我们的报纸。 六、营销策略：重在
9、抓住推销对象的心理 (1)首先要给人一种亲切的感觉，自我介绍很重要，带上学生证是必需的，作为学长或学姐的我们要在新生们眼中是很值得信任的。可以以学长或学姐的身份向他们介绍学校状况，像交朋友一般。 (2)推销时要带上一份样品，言谈应尽量言简意赅，切入推销主题时不能表现得太商业化，这会使得新生们显得反感。 (3)假如能顺当的推销出一份杂志，肯定要开正规的订阅发票，最好该杂志专用的。还要留下校园主管的联系方式，如有任何报纸发送方面的问题可以向校园主管反映。同时推销人员还要主动留下自己的联系方式，主动提出什么问题都可以找我们学长或学姐。即使在某个宿舍没能推销胜利，同样要以学长或学姐的身份留下联系电话，
10、一来可以留给新生回头时机，二来可以向他或她的室友进展宣传，为以后征订的人留下途径。 七、营销规划进展阶段 每天从各队特长收集整理最新征订状况。每天开队长会，共同解决推销中遇到的问题。每天开组内会，鼓舞团队，齐心协力! 八、后期杂志的发送 (1)基于对于市场实地的分析，后期发送杂志同样做到便利快捷。对每期的杂志进展准时地发送，给新生以满足的效劳和印象，同时这也是占据市场和扩大市场的有效途径。 (2)为了避开错发、漏发等问题，需要制作相应的表格将杂志发送员所负责的学生信息进展汇总，每发一份杂志在表上做好相应记录，使发送工作有条不紊进展，避开消失问题而引起客户的不满! 九、售后调研 对每位订购客户进
11、展问卷调查，提出杂志的优点和缺点，有利于报纸的改良和进展。 创意营销筹划方案2300字范文3 一、活动主题 精英生活圈系列活动之品茗论道，以茶会友 二、活动宗旨 人们常说以文会友，以书会友，是说文和书都是可以作为媒介的，在人们的相互交往中发挥过重要作用。其实，以茶会友也是由来已久的，人们在论茶、品茶中放开心扉、加深了解，以至成为茶友，结下终生友情。 尊享茶友会为客户朋友搭建了以茶为媒介的沟通沟通平台，不仅可以结交新友，感悟茶文化，还能放松身心，享受茶带给自己由内而外的舒服，在此抛开苦恼，留下欢乐。 三、活动目的 通过此次活动，让企业老板、金融机构、某某茶叶博物馆茶友会、某某某某国际实现无缝对接
12、，为客户供应高品质效劳，增加企业与企业之间的沟通，提升品牌美誉度和客户忠诚度，同时建立完善客户沟通平台，对维护客户关系供应契机。 四、活动流程(当日依据实际状况有可能进展流程微调) 14：0014：30来宾签到 14：3514：45茶艺、古筝表演 14：4514：50主持人入场分组命名 14：5014：55活动承办方致辞 15：0015：15有奖猜茶活动：看茶辨茶 15：1515：45第一道茶品鉴及竞答 15：3016：00有奖猜茶活动：品茶猜茶 16：0016：30其次道茶品鉴及竞答 16：3016：45有奖猜茶活动：闻茶识茶 16：4517：15第三道茶品鉴及竞答 17：1517：30最正
13、确团队颁奖 五、主办单位 主办单位：某某茶叶博物馆茶友会 特殊支持：某某某某国际 六、活动时间和规模 20某某年某某月某某日下午14：00-17：30 参加人员：30人左右 七、活动地点 某某某某国际多功能厅 八、活动模块 此次活动以“茶品鉴“为核心主题，邀请高端客户及茶友约30人参与活动，三大模块始终以品茶、辨茶为主线，融合茶艺表演，古筝演奏精彩环节，通过三道茶的品鉴以及猜茶辨茶互动活动将茶文化推广以及客户沟通融合其中。 1、三道茶品鉴 本次活动将以茶品鉴为活动的核心，活动将设四台茶席，活动开头后，每台茶席设席长一名，与其他茶席同步开泡，每道茶泡茶及奉茶时间为10分钟，在泡茶过程中，由专业茶
14、道教师为客户讲解该道茶独到之处以及品饮方式。同时确立茶席入座人员交谈主题进展沟通，品茶时，主持人邀请茶道教师与客户互动 茶品鉴互动方式： 根本原则：本场活动将进展六次互动，每次互动环节将根据优胜者累计分的形式进展评比，最终获胜者团队将每人获得一份礼品。 1、茶学问抢答(3轮) 教师设计关于该道茶的4个问题(共12题)的学问抢答，各小组参加抢答后，推举一人答复，答复正确，团队记一分，答复错误不加分;同时答对问题最多者将获得礼品，团队另加一分表示嘉奖。 2、猜茶互动 在每道茶开头前，会进展活动的热场互动，互动将以猜茶为主线，分别进展以下互动活动 2.1、看茶辨茶：选取一款易混淆的茶品(如古树滇红)
15、，分别用四个茶荷乘好，各组席长一一传递给小组成员，经协商同意意见以后，写下团队的答案，答案正确的客户，团队将获得1分嘉奖。 2.2、品茶猜茶：选取一款口感特殊，但不常见的茶品，邀请各组派选一名代表上台，蒙上双眼，仅靠品饮猜出茶名(如凤凰单从)。答案写在纸上，四组全部猜完后公布答案，答案正确的该客户获得礼品，团队加一分。 2.3闻香识茶：选取一款香气突出，常见但易于混淆的茶品，邀请各组派选一名代表上台，蒙上双眼，仅靠闻香猜出茶的种类，要求猜出茶名(如龙井)，答案正确者，赠送茶叶礼品，团队加一分 2、穿插以古筝观赏、茶艺表演等帮助环节。 邀请专业古筝教师以及茶叶博物馆茶艺师现场表演，时间约15分钟
16、。 3、团队命名方式 活动筹备组提前为活动小组预备小组名，邀请各组代表抽签选取 九、拟参加活动人员 年销售额在3000万人民币以上的企业业主; 全省局部银行部门主要负责人; 某某茶博馆茶友会精英生活圈会员; 某某某某金牌客户; 活开工作人员; 十、拟邀请表演嘉宾 茶道介绍教师：待定 古筝教师：待定 各茶席表演：(待定) 十一、宣传方案 1、活动前期 活动开头前一周，复地地产中心以及湖南茶博馆茶友会通过各种渠道(官网、邮箱、论坛、微群、群)进展活动预报; 活动开头前一周，设计制作活动邀请函，包括活动通知公告、活动简介等内容; 活动开头前三天，通过上门、邮寄、邮件发送等形式，将邀请函送至拟定邀请客
17、户手中 2、活动中期 活动当天某某茶博馆茶友拍摄即时图片，在微信朋友圈公布并转发 3、活动后期 活动完毕后第一天，某某某某、某某茶叶博物馆及茶友会、某某国际官网、微信平台编辑公布活动新闻 十二、精彩亮点 1、茶艺表演热场，吸引客户留意力 姿势美丽的茶艺表演伴随着悠扬的琴声是唤醒客户惺忪睡意最好的方式，通过表演首先营造出轻松自然地气氛，有别于常规的讲座活动，给客户耳目一新的感觉。 2、互动活动贯穿始终 活动的设计不是枯燥地单向推送，而是从活动开头便设计屡次邀请客户互动的环节，使参与活动的客户嘉宾始终处在兴奋且留意力高度集中的状态，提升客户的参加感，增加活动的趣味性。 3、小团队的设计 将客户有规
18、划地分组，并在活动过程中绽开有效的各组PK，不仅快速地使客户相互生疏，融合，也可以增加客户参与活动的团队意识，工作人员亦可参加到各团队中，在轻松愉悦的气氛下，和客户建立友好关系。 4、环节紧凑，留有悬念 活动各版块设计环环相扣，猜茶环节也是由易到难，结合礼品赠送的规风格整，使各个活动都保存吸引力直到活动完毕。客户留意力高度集中的2小时内，全部的活动都将紧凑设计于其中。 创意营销筹划方案2300字范文4 (一)开业活动 1、主题：星星相映，买一送一。 2、要点：开业活动除常规的喜庆仪式外，拟将火锅品牌的推广融入活动之中，给消费者营造一种“缘份天空”的体验;增大其火锅店的亲和力。详细作法是：在开业
19、七天内，每晚实行“买一送一”，以示“七星”的颗颗热诚之心。其间，每晚进行抽奖活动，即每桌选一位代表抽奖，被抽的内容是由12张不同星座的样牌。凡抽奖者抽到的星座牌与自己的星座相符的(以身份证的年月日为依据)，视为获奖，当即嘉奖七瓶啤酒或瓶装饮料，以此代表“七星”的七颗心。 3、效果：此开业活动的设计，旨在做到“七星”老品牌与聚缘七星新品牌的转换，即承上启下，传承进展，让历史为将来效劳。另一方面，诠释了品牌的内涵和外延，为今后的促销开拓了宽阔的空间。 (二)主题活动 1、主题：七星高照，真情回报，百分之百。 2、要点：凡在聚缘七星就餐负责结帐的消费者，均获一枚特制的“五角星”，当其积存到七枚(七星
20、)时，可凭“七星”到火锅店抽奖，抽奖的概率是百分之百，只是奖品有肯定的区分，但价值大同小异。这项主题活动暂施行一年。假如效果不错，可作为一种制度把它模式化，并写进其加盟营运手册之中。 3、效果：该主题活动除进一步强化了聚缘七星品牌形象外，还在于让消费者时时牵挂着火锅店，使之形成一种情感互动，做到心中“你有我，我有你”，从而表达“缘份天空，星星相映，有光共沾”的一种境地，培育起消费者对火锅店的忠诚度。 (三)卖点活动 1、主题：山水家园，星罗棋布，寿星高照 2、要点：在全市范围内开展寻“寿星”活动。此项活动可以与重庆晚报或重庆晨报合作，发动市民供应“寿星”线索。并最终选出七位年龄最长者(视为重庆
21、的“七星”)，获得“寿星”称号。凡获得其称号者，推举人将获得尊老荣誉证书和嘉奖;老人获“寿星”称号荣誉证书和滋补品。 3、效果：该活动可唤起市民的乡情、亲情和友情。通过市民对老人的关注，引发出关注生活环境、关注生活质量和关注生活关系，使之更加快欢乐乐、健安康康的生活，让“聚缘七星”得到大家的心赏。 (四)节期活动 1、元旦节“新年头，新兆头，新搞头”摘星活动，即用七类星物悬挂在店堂内，每类星物代表一种新年祝愿，其间，凡摘星的消费者，今后凭星物就餐可享受7.9折的优待。 2、春节“聚缘七星，家和齐心”闹春活动，即凡在春节期间在聚缘七星火锅店就餐的，每人可免费享受一瓶啤酒或瓶装饮料，此外，每桌可获
22、书法家现场书写一幅春联。 3、情人节“星星相映，品尝人生”情侣活动。即凡在情人节这天在聚缘七星火锅店就餐的情侣，均可免费获得一枝鲜花和两瓶啤酒或瓶装饮料。 4、劳动节“七星北斗，劳模生辉”慰问活动，即凡劳动节这天在聚缘七星就餐的市、区级劳模，均享受5.1拆的优待(凭劳模证书)。 5、教师节“星星之火，光亮于师”感恩活动，即凡教师节这天在聚缘七星火锅店就餐的教师，凭教师证均可享受7.9折的优待，并获一张特制的贺卡。 6、国庆节“国家，大家，一家”庆祝活动，即凡在国庆节这天在聚缘七星火锅店就餐的，除获赠送的小吃外，可享受7.9拆的优待。 广告策略 对于聚缘七星火锅而言，好的广告不但是沟通火锅店与消
23、费者和加盟商之间的一座桥梁，更是聚缘七星品牌、品质、品尝的一种详细提升和延长。 广告是一种广而告知的行为。广告受体是聚缘七星火锅要争取的消费者和加盟商。鉴于聚缘七星火锅的市场定位是“群众化”，因此广告必需符合群众的“口味”，这是制定广告策略所需要仔细把握的。 1、广告基调 聚缘七星火锅的生命力在于：“三本”本质、本味、本色，以及“三情”乡情、亲情、友情。其中，前者求本朔源;后者聚缘惜缘。然而，广告基调确实立在于它的统一性：有统一的表现，广告知求力才强;有统一的表现，品牌才便于提升;有统一的表现，广告匹配才最正确。这样才会有可能降低广告投放的本钱。 经讨论，聚缘火锅的广告基调定格在其标志颜色的“
24、红、黑、白”三色上，即“爱憎清楚，热忱豪放。” 2、广告知求点 所谓广告，就是通过肯定的媒介和方式，将聚缘七星火锅所供应的效劳信息传递给预想中的目标客源，以此到达促销之目的。而对聚缘七星火锅零零碎碎的信息，必需要有一个主题或主线来整合与贯穿，这个主题或主线就是其寻求的广告知求点。 一般说来，广告知求点实质就是其效劳显示的强项或特色，同时也是消费者最关切的东西。为了突出“七星”的品牌概念，拟用“七星整合七个方面的广告知求，使“聚缘七星，七星高照”，成为别人偷不走的、可持续进展的战略资源。据此，独创、独特、独享的广告知求点：七星高照!现分述如下： 汤料本质、本味、本色，推崇“植根于本”之源泉。 菜
25、品养眼、清心、爽口，推崇“绿色食品”之艺术。 器具品牌、品性、品位，推崇“相随星艳”之载体。 环境聚缘、惜缘、育缘，推崇“缘份天空”之意境。 效劳热忱、真情、亲情，推崇“惜缘为贵”之态度。 治理一体、到位、各谐，推崇“人性活化”之原则。 加盟交心、换心、一心，推崇“同映同辉”之合作。 3、广揭发布 实践证明，广揭发布的媒体主要有公共传播媒体、印刷媒体和户外媒体三大类。其中，属于公共传播媒体的报刊和播送电视掩盖面广，客源层多，效果最正确;印刷媒体不但担当现场促销的主角，而且可以定向自由派发，针对性和敏捷性较强;户外媒体位置固定，比拟适合火锅店旁或人流量较大和街旁。三者取长补短，是聚缘七星火锅广揭
26、发布的三驾马车。详细广揭发布内容、形式和安排如下： 第一阶段推品牌形象 通过硬、软广告的公布，让公众了解“聚缘七星”从哪里来?在做什么?想到哪里去?借过去“七星”之力。承上启下，继往开来。 (1)开业前的广揭发布 通过软广揭发布，拟在重庆晚报或重庆晨报上介绍“聚缘七星”的由来，传递其品牌的宗旨理念“聚缘惜缘，重情讲议”和“效劳理念，人和归缘，惜缘为贵”，增加群众的关注力。此外，可在渝中区政府大楼街道入口处直立一牌户外广告牌，吸引当地的消费者。 (2)开业时的广揭发布 一是以实景拍摄的聚缘七星火锅卖场为广告稿的背景，分别在重庆晚报和重庆商报上做广告，并把开业“聚缘七星，星星相映，买一送一”活动作
27、为内容之一;二是广告内容大体与上述一样，采纳印刷宣传品的方式派发给火锅店周边社区住户、单位和个人，其宣传品上可印刷一些有关星座方面的小学问，增加趣味性和保存性。 (3)开业后的广揭发布 待经营进入正常状态的状况下，进行一次小型研讨会，其旨在为新闻记者供应由头。研讨会的主题是：“七星高照”的现象某着什么?届时，邀请重庆晚报、重庆晨报、重庆商报、重庆经济报、重庆有线电视台的记者参与，其会议信息用新闻报道的方式传递给群众。 其次阶段推概念 此阶段拟在重庆晚报或重庆商报餐饮专刊上全方位、系统化、分步骤地介绍聚缘七星火锅的广告知求点：“七星高照”。前后历时七周，每周介绍“一星”，让群众感到聚缘七星火锅韵
28、味无穷，逐步对汤料、菜品、器具、环境、效劳、治理、加盟有了一个全面的了解，从而使之到达“缘于你我他，齐心呵护她”的目的，提高消费者的忠诚度。 创意营销筹划方案2300字范文5 我们公司所属行业是皮毛服饰业，自购原材料(皮毛)，外包给工业区内的皮毛服饰加工中心，自销或联系销售商销售成品。公司规模较小，员工人数20名。位于“裘皮之都”沧州-肃宁工业区。办公场所占地面积约100平方米。主要针对的是20-30岁的一般女性消费者。 一、产品策略 我们的产品主要有围巾系列、衣领系列、马甲系列、外套系列等毛皮服饰。针对年轻女性的审美观，价值观，引进不同风格的服饰，得意型，时尚型，成熟型等，满意不同需求的消费
29、者。 (一)品牌策略 采纳统一品牌策略(力卓牌)的最明显的优点就是，有利于企业树立统一的形象和提高整体识别度，极大限度地加深消费者对这个品牌的印象与记忆。由于，企业所生产的众多的产品假如都采纳了统一个品牌，更一步的是，这个品牌又与企业名称相全都，那么，就能够使这个品牌或企业名称得到最广泛的显现与披露，反复、轮番地冲击消费者的感官。 撇开品牌价值与企业形象塑造的角度，仅从企业经营的本钱方面来看，统一品牌策略有利于企业采纳统一化的包装、宣传等手段，从而节省了大量的包装和促销的费用，增加了企业的规模效益，节省了企业的经营本钱。 (二)包装策略 1、附赠品包装策略，依据顾客购置商品的价位赠与相应的优待
30、券。附优待券包装是一种廉价的分送优待券的方法。是刺激消费者连续选购该产品的有效方法。在消费者使用该优待券选购之前，投入本钱很少。 2、分等级包装策略，即对同一商品的不同等级产品采纳不同的包装，作为这一策略的扩展，企业把全部产品按品种和等级不同采纳不同等级的包装，例如分为精品包装和一般包装。这种策略能突出商品的特点，与商品的质量和价值协调全都，并满意了不同购置水平的消费者的需求，依据产品质量等级不同实行不同的包装。 (三)产品组合策略 我们采纳双向延长的产品组合策略。主打商品是中档商品，适合广阔一般消费者。双向延长一方面增加高档产品，例如珍稀貂皮外套;另一方面增加低档产品，例如兔毛手套、衣领等饰
31、品，从而扩大市场，但是我们仍旧侧重中低档产品。 (四)产品生命周期的营销策略 1、投入期：在投入期采纳快速渗透策略，大幅度降低产品价格以吸引顾客，同时通过电视媒体、报纸、杂志登载广告，大力宣传我们的产品。在专卖店大搞促销活动，例如买外套赠手套、举办抽奖活动等。 2、成长期：在这一阶段我们把广告宣传的重点转到建立公司形象上来，向顾客宣传我们的企业文化，建立专属于我们公司的歌曲。建立会员制度，节假日会员将会收到我们细心预备的小礼物，从而维系老顾客，并建立了良好的口碑。在此根底上相应的上调产品价格，激发对价格比拟敏感的消费者的购置欲望。 3、成熟期：增加一个新的细分市场中年女性市场，这个年龄阶段的女
32、性事业蓬勃进展，拥有肯定的经济实力。相应的进展产品改进，增加产品的款式、规格，以适应中年女性对时尚的追求。 4、衰退期：选择集中策略，把企业的资源集中在20-30岁的女性消费市场，主要的销售渠道就是专卖店。 二、定价策略 (一)渗透定价法 渗透定价策略是一种低价定价策略。这种价格策略就是先将产品的价格定得尽可能低一些，使新产品快速被消费者所承受，优先在市场取得领先地位。例如，围巾、衣领的定价就是采纳的这种定价策略，一般价位在100300元不等，属于中低价位，能够被群众消费者随承受。 (二)消费者感受价值定价法 感受价值的买方在观念上和心理上认同的价值，并非产品的实际价值。随着企业不断壮大和进展
33、，企业通过一系列的策略和活动来提升品牌的价值，例如通过类似“爱情恒长远，一颗永流传”的广告、时装秀等。 (三)时间差异定价策略 时间差异定价策略对于不同季节、不同时期甚至不同地点的产品或效劳分别制定不同的价格。裘皮服饰有保暖功能，所以我们在冬季将价格抬高，外套系列定在500元以上，马甲系列定在300500元。而对夏季实行降价策略，一般定于78折出售。 (四)招徕定价策略 利用消费者“求廉”的心理。我们将冒领系列、围巾系列大力宣传，低价出售，把价格定在100元以下，以此吸引顾客，带动高价位的、设计新潮、款式新奇的外套系列的出售。 (五)季节性折扣策略 在夏季这样的淡季，我们将赐予买主一种折扣优待
34、，做到“淡季不淡”，实行半价销售，鼓舞购置者提早进货或淡季选购，以减轻企业仓储压力。这种策略主要应用在对商场的供货上。 (六)数量折扣策略 又称批量折扣，购置量越多，折扣也越大，以鼓舞顾客增加购置量。100件以下给与10%的折扣，100500件给与30%的折扣，500件以上给与30%的折扣。 三、营销渠道 (一)网络营销 网络营销能够帮忙企业增加销售、提高市场占有率。 首先，利用百度推广，这是一种按效果付费的网络推广方式，用少量的投入得到大量的潜在顾客。在百度上做广告，介绍我们的主要产品，以及价位，采纳“选力卓服饰，做知性女人”之类的广告语，24小时接触网络上的顾客。同时，我们也会建立自己的网
35、站。 其次，联系淘宝网的各家网络服装店，使足不出户的宅男宅女们不出门就能选到心仪的皮毛服饰。 另外，网吧作为城市少男少女以及白领丽人的消遣场所，我们和目标市场的网吧合作，将我们的产品作为开机时的页面，以吸引潜在客户。 除此之外，我们会充分利用一些大的赛事营销产品，例如，今年世界杯，有一个黄健翔的“黄加李泡”，我们可以充分赞助这些活动来吸引顾客的眼球。 (二)零售商 我们零售的合作伙伴主要是百货大楼、大型商场及超级市场。这些零售商是消费者选择和购置商品的重要场所，其中服装销售更是重要的品类。据调查，有40%的消费者去这些商场购置服装。 (三)专卖店 随着企业不断的进展壮大，品牌的不断增值，专卖店
36、将成为企业主要的销售渠道，这不仅有利于企业对渠道的掌握，更有利于走国际化路线，以连锁经营的方式不断的扩展，考虑到本钱，企业只在哈尔滨，某某开设两家专卖店，规模不要过大，以200平为宜，商店的小规模不仅可以节省本钱，更有利于加盟商的参加。这也给刚出校门的学生以及想创业的“蚁族”一次时机，同时，更有利于企业品牌的推广。 四、促销策略 (一)广告 1广告语 “选力卓服饰，做知性女人” 2广告内容 设计这样一个场景：在一个小镇上，身着力卓裘皮外套的模特，面带微笑的走出力卓服饰专卖店，然后马上切换镜头，同样的模特带着她的姐妹走在现代都市的街道上，抬头又看到了力卓那鲜亮的标志，不禁相拥着走进这打造漂亮女人
37、的天堂。最终加上我们的广告语“选力卓服饰，做知性女人” 3广告传播媒体 报纸：登载文章，介绍力卓服饰的类型、规格、款式、价位等信息。让每一位爱美的女性充分了解力卓服饰。 杂志：登载照片，让漂亮的模特穿上各式的皮毛服饰，摆出美丽的pose，彰显力卓服饰的优雅与华贵。 网络：在百度上作推广，建立自己的网站，具体的介绍各类服饰的款式、材质、价位等信息，让大家了解力卓服饰。再在淘宝网上联系网络服饰店，利用淘宝网的超高人气，带动力卓服饰的宣传。 (二)营业推广(在专卖店里) 1、巧用欢送词 欢送辞由以往的“欢送光临”变为“某某节欢乐”。同样的“节日欢乐”回应导购员，如此以来，彼此的距离一下子拉近了，在顾
38、客心中留下良好的印象。 2、奇妙的“红包” 在假日期间奇妙地让利，来吸引顾客。节日期间，我们都会送给每位顾客一个红包，价值19元的优待券，虽然优待的比例很小，但在我们中国人的传统里送红包就是给予他人福气和财气。而且奇妙之处是在数字上做文章，“19”含“要长长期久”之意，表示来年一切顺当。 3、别致的礼品。 搞促销，送礼品是普遍做法，但是关键的问题是要在适宜的时候送出适宜的东西，比方情人节，可以安排专卖店实施促销：当天的女顾客买衣服，我们会送出钱包或皮带，在传统的观念里，这些东西都有“管住男人的钱”或“绑住心爱的男人”之意。 (三)产品生命周期阶段。 考虑到裘皮服饰已属于处在成熟期的产品，我们实
39、行采纳加大广告以及供应优质效劳以满意顾客共性化的需要，在企业成长的后期，我们将充分利用网络的互动性，让顾客自己设计产品，以满意其共性化的需要。 再有，我们也会紧追时尚的潮流，在必要的时候，我们也会和大型的设计公司合作生产出前卫的产品，总的来说，裘皮服装以及饰品不仅要满意消费者对保暖的要求更要满意其对“美”得需求，另外，在前沿产品的推广上，我们会与相关的企业举办一些大型的推广活动，例如，时装秀等，充分吸引消费者的眼球，刺激需求。 五、将来规划 随着企业规模的不断进展壮大，公司渐渐实现向股份制企业的转变，同时，实现产品的高市场占有。除此之外，更加注意对专卖店的经营，已到达对销售渠道的掌控，将专卖店以复制的模式不断进展国际化推广，也更加重视对自有品牌的构建，已实现产品的增值，做大做强，最终，实现产业升级，制定行业标准。