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1、 乡村振兴背景下乡村旅游发展的问题与对策 伍翰文 谭超 【摘 要】如今我们处于实现第一个百年奋斗目标全面建成小康社会的决胜阶段，全面建成小康社会离不开乡村振兴，全面促进农村经济进展离不开乡村旅游。论文以湘潭七星村为例，对七星村的交通状况、人才流失状况、客流来源、工程开发等方面进展实地考察和深入讨论，指出七星村乡村旅游工程的进展逆境。 【Abstract】Today， we are in the decisive stage of realizing the first centenary goal， that is， building a moderately prosperous socie
2、ty in all respects. Building a moderately prosperous society in all respects cannot be achieved without rural revitalization， and comprehensively promoting rural economic development cannot be achieved without rural tourism. Taking Qixing Village of Xiangtan as an example， this paper conducts field
3、investigation and in-depth study on the traffic situation， brain drain situation， passenger flow source， project development and other aspects of Qixing Village， and points out the development dilemma of rural tourism project of Qixing Village. 【关键词】乡村振兴;旅游进展;乡村旅游 【Keywords】rural revitalization; tou
4、rism development; rural tourism 【中图分类号】F323.8;F592 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2023）07-0045-02 1 乡村振兴与乡村旅游的融合 中华民族发源于黄河流域，依托这片漂亮富裕的土地人们能够更简单地获得饮水和食物。人们也不再四处漂泊而开头渐渐建筑房屋、培育作物，渐渐形成我国的农耕文化。农为天下之本务，而商贾皆为其末也，无论是统治者的传承还是王朝的更替，统治阶级对农业和农夫的重视都从未转变。众所周知，中国是唯一一个没有文化断层流传至今的文明古国，中华民族光荣夺目的历史文化在漫漫的历史长河中留下了很多珍宝，这些绚烂的文化
5、珍宝又深植于传统农耕文化。由此可见，中华民族的崛起与复兴务必实现中国农村的振兴。新中国成立后我国经济得到了快速进展，城市化的进程也在不断推动，在经济利益的引导下大量适龄农业人口涌入城市，导致一局部农村在肯定程度上弱化了生产功能成为留守儿童和老人的聚拢地。农村劳动力人口大量流向城市无法避开地导致农业生产力的滞后和乡村经济的衰弱，以往单一产业的农村经济已无法满意新时代乡村崛起和振兴的需求，乡村多产业融合进展多元经济是实现乡村振兴建立漂亮乡村的关键，进展乡村旅游有助于完善乡村产业经济构造，助力乡村振兴。 2 讨论区域概括 七星村位于长株潭地区的中心点，与新民村、白鹤村、顶峰村、幸福村、玉屏村、昭山村
6、、红旗村、楠木村、蒿塘村、新湖村、窑洲社区、路口社区、大塘社区、双建社区相邻，是长株潭地区的交通要塞，同长、株、潭中心距离均不超过15km。全村人口约600人，面积约4km2。生态环境美丽，森林掩盖率达72%，交通优势明显，拥有得天独厚的区位优势和自然资源。 3 相关概念界定 目前对乡村旅游并没有形成完全统一的概念，相关学者和组织总结的概念都有一些出入，有人认为乡村旅游的核心及特点在于乡村本身;相应的，有人提出乡村旅游不仅限于狭义的农业乡村活动，还包含探险、运动、教育、安康等多方面属性。因此，从讨论目的动身，对乡村旅游这一概念进展如下界定：乡村旅以乡村地区和城市近郊区为承载地，农业以农夫为主体
7、，以城市居民为主要受众，以田园风情、农业活动、农业科技和民俗文化等自然和人文景观为吸引物，以休閑度假、农耕体验、诗意生活、城乡沟通、欣赏学习为主要目的并产生经济效益的旅游活动。 4 七星村乡村旅游进展逆境 4.1 交通不便 七星村在昭山新区内位于长沙、株洲、湘潭三市中心，整体上来看有绝佳的地理区位优势，实际上在七星村的进展过程中七星村位于长株潭结合处的优势并未得到充分的利用，通往七星村只有一条主干道。虽然能够满意村民日常交通出行需求，但是在节假日面对大量游客就远远不够。乡村自然风光和朴实生活对都市快节奏生活下的城市居民有着自然的吸引力，人们乐于融入自然，渴望休闲、放松。拥堵的交通则与游客的需求
8、截然不同，交通的通达度无疑会限制七星村乡村旅游产业的进展。七星村和外界来回班车数量缺乏、间隔时间过长，导致局部游客不易前往从而影响游客的旅游体验。前往七星村的游客大多数是前来体验农家慢节奏生活的长株潭地区的城市居民，拥堵的交通、铺张时间都会成为游客前来的障碍。 4.2 人才外流 要实现乡村的全面进展与振兴仅仅依靠当地村民的力气是远远不够的，乡村的农业创新、推广与宣传、可持续进展都需要引入各行各业的人才前来助力。只有源源不断地输入新奇血液乡村旅游的进展和乡村建立才会越来越好。始终以来七星村都面临着“引不回，留不住”的难题，七星村对外界人才吸引力不强，又有大量年轻人外出务工。虽然近几年七星村乡村旅
9、游产业得到进展，人才流失状况得到肯定程度的缓解但仍旧难以满意七星村进展对人才的需求。乡村人才的外流早已成为制约乡村振兴和新农村建立的重要瓶颈，导致乡村生产进展中坚力气的匮乏，无疑让七星村的产业升级与进展受到制约。 4.3 游客来源过于单一，营销意识淡薄 访七星村局部农家乐消费者和游客得知，相当局部消费者来到七星村旅游消费的目的是释放城市生活压力，选择周末自驾以及好友结伴乡游。收入在30006000元的中等收入群体，占到七星村旅游消费人群的半数。同时超过半数受访消费者是湘潭地区居民，局部受访者是株洲或长沙地区居民，其他地区客源几乎没有。显而易见，昭山区七星村的知名度及其辐射范围局限于长株潭地区，
10、但是七星村也并未针对游客来源单一这一问题进展广告宣传，七星村处于等待游客主动上门的被动阶段，主要营销手段也局限于政府网站、少量新闻介绍、朋友介绍等传统营销方式，导致七星村的受众受限，且局限于长株潭地区的游客。在如今信息爆照的网络时代，仅仅依靠这些传统手段无疑不能满意七星村乡村旅游进展及乡村振兴战略实施的要求。 4.4 旅游开发工程类型单一，游客消费欲望不强 七星村乡村旅游工程类型单一，主要集中于农家乐及观光型旅游，夜景建立缺乏。这导致游客停留的时间较短，大局部游客不会在此游玩多日，未能充分激发游客消费潜力，乡村旅游整体综合收入不高。七星村旅游区也未能形成独特的旅游文化及其文创产品，如玩偶公仔、
11、文化衫等，缺乏具有当地民俗特色和地域标签的产品。难以和同地区相像旅游乡村进展区分，游客简单被同地区旅游村吸引。 5 乡村振兴背景下进展乡村旅游进展对策 乡村旅游工程的开发者需要完善旅游乡村根底设施建立，形成人才培育与吸引体系争取做到“引进来，留下来”，充分利用现代媒体和互联网技术对乡村旅游区进展宣传，扩大游客来源。促进产业融合，延长产业链，突破原有乡村旅游的进展模式，融入绿色、和谐等特点。可实行如下措施。 5.1 完善根底设施建立 完善乡村民生水利设施建立，促进乡村水源供给，保障村民和游客的用水需求;加快开展贫困乡村电网工程建立，完善通信根底设施建立;提高乡村地区通信网络力量;增加垃圾桶、卫生
12、间等景区根底设施，同时引入公共交通线路并提高发车效率，努力打造一个人性化的乡村旅游景区。 5.2 建立乡村精英培育制度，提高乡村对外吸引力 乡村人才的培育和挽留不但要依靠乡村建立和政府在政策上的支持，同时对于村民的培育也必不行少，依据各乡村进展特色对局部村民进展专业技能培训，如乡村工匠、非遗传承人和文化能人等。同时政府也应当出台相关政策支持人才返乡、留乡，为中国乡村振兴战略的实施，为自己的家乡做出奉献。 5.3 运用互联网拓宽宣传、销售渠道 互联网技术的不断發展为我们的生活供应了便利与帮忙，基于此旅游乡村的建立与进展要适应网络时代的快节奏，运用现代信息技术进展推广和营销。借助各类旅游平台对潜在
13、游客全方位、多角度地展现人文自然资源、农家乐、民宿、传统美食等特色旅游工程及资源，特殊是景区鲜为人知又独具特色的工程，提升旅游乡村知名度，开掘潜在游客。在一些特别时期抑或针对有特别需求导致无法到达实地的游客我们还要建立自己的旅游网站，通过网络消退距离的隔膜，让这局部有需求的旅客在家就能进展“云旅游”，既满意了游客的需求又有利于知名度的提高。此外，通过互联网电商平台对乡村特色农产品进展销售，穿越时间和距离的隔膜加强旅游乡村和游客的联系，提高了乡村和游客的黏度，还提高了农夫的收入。 5.4 实现文旅融合 乡村旅游开发更应当加强原有乡土文化的传承，实现乡村旅游产业的文旅融合。学习旅游景区塑造属于自己乡村的独特文化标志，并且围绕其创作周边产品，充分激发游客的消费潜力。在此根底上面对当地特色文化如历史名人、传统小吃、独特景观、民俗风情等诸多方面融入乡村旅游开发工程。通过文旅融合不但能提高当地乡村旅游的竞争力，还能促进人们对乡土文化进展爱护和传承。 【