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1、 2023年珠宝市场调研报告(12篇)珠宝市场调研报告篇一 跨国公司的品牌在高端市场连续占主导地位 跨国公司的品牌在高端市场仍旧占有很大的市场份额，其中包括宝洁的“护舒宝”、尤妮佳的“苏菲”、强生的“娇爽”、花王的“乐而雅”、金佰利的“高洁丝”等。跨国公司凭借其强大的广告投放实力和研发优势，连续在高档产品市场占主导地位。 卫生巾产品标准 标准编号标准名称公布部门实施日期状态 gb/t 22875-20xx 卫生巾高汲取性树脂国家质量监视检验检疫.20xx-09-01现行 gb/t 30133-20xx 卫生巾用面层通用技术标准国家质量监视检验检疫.20xx-12-01现行 gb/t 8939-
2、20xx 卫生巾(含卫生护垫)国家质量监视检验验疫.20xx-09-01现行 hg/t 3948-20xx 卫生巾和卫生护垫定位用热熔胶国家进展和改革委员会20xx-01-01现行 qb/t 4037-20xx 卫生巾高汲取性树脂工业和信息化部20xx-10-01现行 资料来源：公开资料整理 市场销售额连续稳步增长 产业信息网公布的20xx-20xx年中国卫生巾市场全景评估及进展趋势讨论报告显示，目前，中国女性卫生用品市场已进入成熟期，行业集中度显著提高，优胜劣汰的市场整合趋势明显，市场供应量的增加主要是大中企业的扩产。与全球女性卫生用品的平均增长水平(2%-3%)相比，中国仍旧是增长较快的市
3、场。这一方面是由于中国已经进入了小康社会，市场不断向三、四线城市和乡镇渗透，另一方面是由于上海、北京等大城市已经到达了中等兴旺国家的水平，由于女性生理期更换卫生巾更加频繁，消费者的人均使用量有所增长，同时由于消费者的消费升级，对产品档次的要求越来越高，对优质高端产品和差异化产品的需求也在增加。20xx年卫生巾/卫生护垫市场销售额的增长率为10%，主要受益于销售量增加、高附加值产品份额提高等因素。 20xx年，主要原材料石油化工产品和绒毛浆价格回落，企业利润增加。大企业的竞争优势明显，市场份额扩大。虽然中小企业在剧烈的市场竞争中进展困难，但是仍有一些中型企业专注于进展区域品牌或拓展海外市场，销售
4、额稳步上升，如清逸堂，倍舒特，中天，妙雅，依依等分别增长超过10%。 二、国内卫生巾市场范围分析 产品创新 薄型化趋势明显 由于消费水平的提高和职业化女性的需求，护翼型卫生巾几乎已经全部取代了直条型卫生巾，少量的直条型产品主要销往农村和西部不兴旺地区。超薄型卫生巾占比超过50%。据尼尔森资料，棉质超薄型卫生巾是女性卫生用品中增长最快的品类。 为了转变产品同质化，给予产品差异化特征和附加值，企业对产品进一步细分，并在强调产品的舒适性、功能和时尚并重、包装方面进展创新。 尤妮佳推出苏菲弹力贴身极薄卫生巾，内含全新研发的超薄芯层，厚度缺乏0.1cm。恒安推出了七度空间公主系列卫生巾、护舒宝推出瞬洁丝
5、薄卫生巾、abc超级薄日用棉柔排湿网面卫生巾、乐而雅零触感特薄卫生巾等。 销售渠道变革 目前，女性卫生用品的销售渠道主要有传统渠道(经销商、代理商、批发商等)、现代渠道(包括大卖场、超市、便利店等)和新兴渠道(网店、母婴店等)。据尼尔森资料，现代销售渠道对女性卫生用品的重要性进一步凸显，已经接近70%的女性卫生用品的销售奉献来自该渠道。苏菲销售成为现代渠道中女性卫生用品第一名。 三、高仿卫生巾流入市场状况 卫生巾是的贴身用品，事关安康大事。连日来，调查了济南和临沂等地的超市、零售店发觉，仿冒各大名牌的卫生巾充满着市场。暗访加工厂看到，一些“名牌”卫生巾竟是用工业硫黄、石蜡等工业原料加工而成，而
6、且没经过任何消毒处理。局部卫生巾经过“名牌”包装，就被批发到了全国各地，其中就包括济南的超市和小区零售店。高仿品卫生巾行业已呈现的高度专业化和组织化，其生产之专业、流通之隐藏令人咋舌。名牌卫生巾”产自小作坊。对于女人而言，卫生巾是贴身陪伴的“好朋友”，可是“好朋友”里若是出了虫子，信任没有女士情愿再跟它亲切接触了。 四、农村卫生巾市场须加强监管 国家质检总局对卫生巾市场进展产品抽查，发觉产品的不合格率高达57%。近几年来全国各地质监部门不断对卫生巾进展监视抽查，产品不合格率仍有20%左右。每次抽查结果中均有微生物指标超标问题，有的超标10倍以上。这些监视抽查大多在中心城市进展，被抽查产品多数是
7、国内知名品牌或地方名牌产品，产品质量尚且如此，而广阔农村市场这些年来疏于治理，劣质产品泛滥，各地有不少关于对使用“洋垃圾”、医疗垃圾或再生原材料生产的卫生巾进展查处的报道，产品质量令人堪忧。 国家早在20xx年就制定强制性国标gb15979-20xx一次性使用卫生用品卫生标准(以下简称标准)，标准中对原材料、生产环境与过程、消毒过程、包装、运输、储存都制定有明确卫生要求。 标准规定：原材料包装应清洁，影响卫生质量的原材料不能暴露堆放，严格制止使用废弃的卫生用品做原材料或半成品。生产区应有足够空间满意生产需要，布局必需符合生产工艺要求，分隔合理，人、物分流，产品流程中无逆向与穿插。原料进入与产品
8、出去应有防污染措施和严格的操作规程，削减生产环境微生物污染;产品的全部包装材料必需具有足够的密封性和坚固性以到达保证产品在正常的运输与贮存条件下不受污染的目的等。 而据了解，目前我国有不少卫生巾生产企业为家庭作坊式生产，经营者不了解有关法律法规学问，对卫生巾生产必要条件知之甚少，原材料进厂质量把关不严，为了降低本钱，使用再生原料生产卫生巾，使用了长时间储存的原材料，生产环节未进展隔离封闭卫生条件达不到要求，消毒灭菌设施不健全或不按要求使用，从事生产的人员个人卫生和身体安康也不作要求，产品包装、储存和运输环境达不到要求，无必备质量检验设备，产品质量根本无法保证。依照这样的生产条件，微生物超标成为
9、严峻隐患，危及消费者身体安康。 为此，有关人士建议国家相关部门应依据强制性标准中的标准性要求，制定统一治理方法。加强对生产企业的生产过程监管;加强对从业人员的法制教育，标准从业行为，遵守职业道德。 另外，小企业生产的低档次劣质产品大多销往农村市场，为了爱护广阔农村妇女的身体安康，有关部门应重点加强对农村市场的专项监视抽查。 珠宝市场调研报告篇二 20xx年3月11日，中心电视台经济频道播出了一个新闻，一个消费者(女士)在超市购置卫生巾时，发觉卫生巾包装上没有成分说明，自己很担忧使用后，会不会有问题?卫生巾卫生吗?接着，央视的记者到超市进展了调查，发觉几种国内闻名的卫生巾品牌上面都没有成分说明，
10、问营业员时，说产品都是这样，也没人问过。后又与其中一个厂家进展联系，厂方答复，卫生巾的成分是商业隐秘，不能告知记者 卫生巾作为日化类产品中的快速消费品，从这件事情上，可以看出几个问题：消费者为什么对卫生巾产生疑问?这件事本身是无意中发觉了一个包装上的问题，但实际上也是一个产品的信任度问题，消费者如何才能对自己使用的产品享有知情权?卫生巾真的卫生吗?那么，这件事给营销人留下了一些什么呢?是如何更好的营销。 一、媒体调查显示 依据精品购物指南20xx年的一项调查显示：影响消费者购置卫生巾的因素有：价格、广告、朋友的介绍、包装、促销、生产厂家等。 另据女性月刊20xx年的一项调查显示，影响购置的第一
11、因素是广告的推举，其次是朋友的推举，第三是长期使用的感觉，第四是包装的精致程度等。 从这两个调查中分析，在购置的心理上，年轻女性对新品牌较为敏感，受广告影响较大，抱着奇怪心使用，品牌忠诚度不高。 在产品选择上，据调查有73%的女性会在经期感到局部皮肤瘙痒，这多是不透气卫生巾的缘由。 20xx年1月中国质量报报道，据试验室讨论显示，一条通过卫生检验合格的卫生巾在使用两小时后，细菌的数量就会骤增到1071012个。因此，权威专家呼吁，卫生巾使用2个小时就必需更换，以削减大量细菌在与身体的亲切接触中“乘虚而入”，侵害安康。 这些调查说明，虽然我国现在有许多名牌卫生巾，但全部的产品无论在生产、质量、营
12、销、品牌等方面，都需要进一步改良。特殊是中小企业，如何在保证质量的前提下，在产品同质化的市场环境中，满意消费者不断求新、求变的心理需求，独树一帜，赢得快速进展呢? 二、市场分析 我国自从上个世纪1980年月引进第一条卫生巾生产线，进展到现在已有300多家企业，1000多条生产线，年产量2600万箱，也由单一的一般型进展到日用型、夜用型、药物保健型、旅游型等。在外形上，也分为长方形、圆头型、哑铃型、护翼型等，这些从方方面面来满意妇女的不同需求。 目前，卫生用品正朝两个趋势进展：1、外用护理品仍占据消费者主流市场，但产品更新将趋于提高其舒适度。2、将突破以汲取经血为主的传统用途，而被给予更多与女性
13、相关的特别功能。比方，彩色卫生巾，能够自动监测排卵期，调整经期心情的共性化卫生巾等。 我国现有3.4亿妇女处在需要使用卫生巾的年龄段，资料说明，20xx年中国市场上卫生巾的销售额为270亿元。巨大的市场，引起生产厂家的猛烈竞争。那么，产品要从那些方面进展竞争呢? 三、消费者的特征讨论及分析 1、青春期冲动型 以18-24岁的青年为主体，她们的特征是： 没有个人收入或个人月均收入在以1000-20xx元之间;职业则以公务员、在校大学生为主，购物规划性很弱，很简单受同伴煽动和促销手段的影响。 详细表现为精力旺盛，兴趣广泛，热忱努力，积极向上，富有朝气和抱负;但感情易冲动，神经易兴奋，好赌气、争斗;熟悉力量快速提高，突出表现为规律思维力量大大提高，尤其是制造性思维。但由于学问、阅历较缺乏，看问题易带片面性。这一阶段还伴随着一些迷茫、躁动和起伏，甚至有些偏执。 就生理上来讲，处在青春期,女性体内的生长激素开头协调和发挥它的作用。由于生理周的期到来，身上的某些部位已经发生了明显的变化，从而产生心理的变化。 消费心理：青春、时尚是她们的特征，也是她们购物的标准和追求的目标。