《《新媒体运营》期末试卷及答案.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《新媒体运营》期末试卷及答案.pdf（4页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、_题-_-_-_-_-_-_-_-_答-：-号-学-准-_-_-_-_-_-_-_不_-_-_-_-_-_-_-_-：-名-姓外-_-_-_-_线_-_-_-_-_-_-_-_-_-_-_-：封-级-班-密XXXXXXXX试卷（正考）20_-20_学年第学期学院名称：专业名称：电子商务年级：课程名称：新媒体运营（A 卷，闭卷）时间：90 分钟题号一二三总分得分阅卷教师得分一、选择题（本大题共20 小题，每小题 2 分，共40 分，请将答案填入表格中）12345678910111213141516171819201、不属于新媒体运营日常工作流程的是（）。DA选定主题 B素材搜集C监测数据 D.现
2、场采访2、绘制用户画像的第一步是（）。AA.提炼用户标签 B.进行画像描述C.学习绘画技术 D.采访忠实用户3、不属于六大常用创意模板的是（）。CA.形象化类比 B.极端情景C.制造竞争 D.头脑风暴4、微信公众号的用户主体是（）。A个人、企业和组织 B.企业、社会和国家共 8 页，第 1 页C.个人、社会和国家 D.商户、组织和国家5、以下哪个主体不适合开设微信服务号（）。AA.自由职业者 B.中国工商银行C.地方住房公积金中心 D.中国电信6、下列属于予以传达神秘的标题是（）。CA互联网时代最大的商业秘密，你不可不知B这位很厉害的强迫症作家，我一定要推荐给你C这个东西放在家里，有意想不到的
3、效果D如果你不在乎钙和维生素，请继续喝这种豆浆！7、设置抖音号头像时的错误做法是（）。DA自媒体运营者将自己的正面自拍照作为头像B在一个段落尽量只写一个句子C小标题越少越好D不要使用花花绿绿的文字8、保持手机的位置不动，将镜头左右或上下摆动指的是（）。CA推镜头B拉镜头C.摇镜头D.移镜头9、短视频拍摄转场的技巧有（）。D 软件内置转场 空镜头转场 遮挡式转场 相似场景转场 走路式转场 随意衔接转场ABCD10、直播方案的 5 个要素中不包括（）。AA时代背景 B直播目的C直播简述 D时间节点11、不属于直播前常用的引流方法的是（）。D共 8 页，第 2 页_题-_-_-_-_-_-_-_-_
4、答-：-号-学-准-_-_-_-_-_-_-_不_-_-_-_-_-_-_-_-：-名-姓外-_-_-_-_线_-_-_-_-_-_-_-_-_-_-_-：封-级-班-密A硬广引流 B软文引流C视频引流 D投放电视广告12、下列哪一项不适合作为社群运营的切入点？（）DA兴趣爱好相通 B物质价值C身份认同 D消费水平13、通知社群成员参加群分享活动时，不正确的做法是（）。CA多次通知B通知时可以发红包以引起关注C中午、下午和凌晨发送通知D重要的分享活动以私聊通知14、新媒体活动运营的完整流程包括（）个阶段。AA3B4C5D615、一个好的裂变营销活动往往源自一个（）。AA好的创意 B得力的推广人
5、员C强大的团队 D好的传播平台16、不属于抖音企业号特有功能的是（）。CA显示蓝 V 标识及认证信息B支持官网链接一键跳转C将发布的视频设置为特定用户可见D支持评论置顶及删除17、可以顺利地带着观众进入直播活动所营造的场景之中的开场方式是（）。BA直白介绍B故事开场B故事开场D借助热点18、常见的直播视频编辑方式不包括（）。C共 8 页，第 3 页A全程录播B浓缩摘要C表情包D片段截取19、下列哪个平台是获取社群粉丝的主要渠道？（）AA微博B豆丁网C淘宝网D起点中文网20、种子用户的特征是（）。CA种子用户必须是社群或产品的第一批用户B种子用户是社群或产品的潜在用户C种子用户会分享社群或产品，
6、吸引更多的人加入社群D种子用户的年龄一般比较大得分二、填空题（本大题共 10 小题，每空格 1 分，共 20 分）1、新媒体的内容强调_，更倾向于趣味性的_和游戏式的_等。视觉吸引力，短视频，H5 交互页面2、一个优秀的产品卖点能把产品给消费者带来的 _，尤其是和他们_，明 确 地 说 出 来，激 发 消 费 者 内 心 对 于 产 品 的_。利益，密切相关的利益，渴望。3、新媒体运营人员在提炼产品卖点时，要用_，或者是_，将最核心的产品卖点突显出来，让其他的产品优势成为核心卖点实现传播的_。最容易记忆和最突出的一句话，几个字，重要论据4、通 过 公 众 号 进 行 营 销 的3大 优 势 是
7、 _，_，_。实现精准化营销，推广形式多元化，营销的成本更低5、新 媒 体 文 案 开 头 设 计 的 常 见 类 型 有 _，_，共 8 页，第 4 页_题-_-_-_-_-_-_-_-_答-：-号-学-准-_-_-_-_-_-_-_不_-_-_-_-_-_-_-_-：-名-姓外-_-_-_-_线_-_-_-_-_-_-_-_-_-_-_-：封-级-班-密_，_和_。故事型，图片型，简洁型，思考型，金句型6、抖音的滤镜种类主要有：_滤镜、_滤镜、_滤镜和新锐滤镜。人像，风景，美食得分三、简答题（本大题共4 小题，每小题 10 分，共40 分）1、简述生产优质内容的常用方法。善用特效，打造炫目
8、的视觉盛宴；（2 分）输出干货，引发用户模仿自发传播；（2 分）创意取胜，让用户时刻保持新鲜感；（2 分）贴近现实，让用户有种身临其境的感受；（2 分）追踪热点，热点“蹭”得好能事半功倍。（2 分）2、微信推文标题的拟定方法有哪些？常用的微信推文文案标题拟定方法有数字化（1 分）；人物化（1分）；相关化（1 分）；体验化（1 分）；恐惧化（1 分）；历程化（1 分）；热点化（1 分）；神秘化（1 分）；模拟化（1 分）；特殊化（1 分）。3、简述直播方案的 5 个要素。直播方案包含的 5 个要素如下：直播目的：直播方案首先要阐述直播的目的，具体来说就是直播带货需要完成的任务指标，如达成多少销售
9、额、吸引多少粉丝关注等。（2 分）直播简述：说明直播目的后，还需要简单地阐述直播的整体共 8 页，第 5 页思路。直播简述的内容通常包括直播主题、直播形式、直播平台、直播特色等。（2 分）人员分工：直播活动需要按照不同任务环节对人员进行项目分组，包括内容组、摄制组、道具组、渠道组等。（2 分）时间节点：直播方案的时间节点包含两个部分，一个部分是直播的整体时间节点，包括前期筹备时间、开始时间、结束时间、复盘时间等；第二个部分是各个项目组的时间节点，明确每个项目组的任务时间。（2 分）预算控制：直播方案的最后还需要简要描述直播团队整体预算情况及各环节需要的预算情况，各项目组负责人需要根据预算控制费
10、用支出。（2 分）4、简述适合用来推广直播内容的软文类型。行业资讯：行业资讯类软文常见于推广严肃主题的（新闻发布会、媒体推介会等）直播，主要面向关注行业动态的专业群体。（2 分）观点提炼：观点提炼类软文是指将直播的核心观点提炼成有条理的文章。网络信息铺天盖地，信息质量良莠不齐，网民们对提炼和总结后的内容往往最感兴趣，因此观点交流类软文是较受网民欢迎的软文形式。（2 分）主播经历：主播经历类软文类似主播的一篇日记，对本场直播进行重点回顾。与一般介绍直播活动的新闻稿相比，以主播第一人称视角撰写的文章更有温度，更容易拉近产品与读者之间的距离。（2分）观众体验：观众体验类软文是从观众的视角讲述他所观看的直播内容。从立场上讲，观众和主办方、主播没有直接的利益关系，因此文章撰写可以更随意、更博人眼球。（2 分）运营心得：运营心得类软文是从直播运营者的角度分享一些直播幕后的故事，主要面向直播从业人员及相关企业策划人员。（2 分）共 8 页，第 6 页_题-_-_-_-_-_-_-_-_答-：-号-学-准-_-_-_-_-_-_-_不_-_-_-_-_-_-_-_-：-名-姓外-_-_-_-_线_-_-_-_-_-_-_-_-_-_-_-：封-级-班-密共 8 页，第 7 页共 8 页，第 8 页