《2023年市场调查报告具有的三个特点(13篇).docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2023年市场调查报告具有的三个特点(13篇).docx（52页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、 2023年市场调查报告具有的三个特点(13篇)市场调查报告具有的三个特点篇一 当今矿泉水是一个群众消费品，有市场潜力大，竞争者众多等特点。面对中国矿泉水行业趋于饱和的行业状态，恒大冰泉为了开拓新市场，挖掘饮用自然矿泉水这一市场，使本企业在这一新的细分市场中抢占先机，博取消费者好感，抽样调查针对在校大学生进展一次系统的调查讨论。 二、调查对象及内容 调查时间： 调查工作时间： 调查地点：成都理工大学 调查对象：学生 教育程度：大学 调查范围：成都理工大学在校学生(年龄1925岁间)专业不限。 本次调查主要内容有：消费者通过何种方式去了解产品;消费者在购置产品时最注意的是哪方面;消费者了解恒大冰
2、泉的渠道;我们需要在什么方面搞宣传、促销;并消费者对恒大冰泉有哪些建议可以占据开发新的市场。 三、调查方法 针对在校大学生的特征、习惯和市场上常用的调查方式，本小组选择市场调查问卷这种简洁易懂的方式，对在校大学生进展调查讨论，并上网查阅资料。本小组成员在成都理工大学内进展问卷调查，并走访了本院校的超市、院校四周的零售店进展询问调查，了解状况。调查从问卷的设计、调查到后期数据处理及技术分析报告都由我们第三小组完成。问卷调查日期为2022年11月中的5个工作日，共14个问题，其中13条选择题，1条问答题。整体上，调查对象的性别、年龄及其喜爱消费矿泉水，是否对恒大冰泉有肯定的了解和是通过什么样的渠道
3、了解恒大冰泉矿泉水，男女生之间对矿泉水的消费差异不大，所以我们选择男女各半来调查。由于受条件准时间限制，我们只选取一局部学生有针对的进展了调查。为保证调查结果的真实性和牢靠性，最大限度削减人为因素造成的误差，调查问卷回收后，我们抽取了肯定比例的问卷进展检验调查结果，并将不合格的问卷全部废除。 四、调查数据分析与推断 中国矿泉水行业构造变化： 80年月-90年月初自来水(白开水) 90年月初期到今瓶装水 (1)市场潜力 经过我们的调查发觉，本院校矿泉水消费市场很大，现代许多学生都有买水喝的习惯，大局部学生都有运动后、逛街、口渴时买水喝的习惯，占被调查大学生中的35%的学生喜爱尝试新口味矿泉水，但
4、是由于我们学院在校学生多，而且消费力量特别强，所以在年轻90后这一代人中消费的矿泉水市场有很大的潜力。 通过调查，当代大学生其中大多数都有消费矿泉水喝的习惯，这个范围的人数占总调查人数的69%。选购的价格在1￥2元/瓶的最多，占总调查人数的82%，其次2￥3元/瓶，占总调查人数的12%，然后喜爱消费矿泉水价格在3 ￥5元/瓶，占总调查人数的4%，消费矿泉水价格在5以上的占总调查人数2%。 (2)了解产品的渠道 调查发觉在消费矿泉水时，消费者受到电视广告、网络悬挂广告所占的比重相对大一些，占被调查大学生中的72%的同学不是很了解恒大冰泉这个新型自然矿泉水。所以企业应当在电视广告方面加大力度宣传，
5、以创新性的宣传广告吸引消费者，以深入加深消费者对自己产品的忠诚度。 品牌产品调查结果说明，现在无论是公司的知名度还是品牌的知名度都需要提高，为了到达提升企业和品牌的的知名度，应当加大宣传方面的力度。 (3)对消费者的调查 在消费者的印象中的矿泉水主要有：怡宝、农夫山泉、康师傅等矿泉水同类产品比照 产品名称 占总调查人数百分比(%)备注 怡宝 82.5 可参考价值高 农夫山泉 64 可参考价值高 康师傅 31.5 娃哈哈 19.5 冰露 8 其它 7 通过对消费者宠爱品牌的熟悉，可深入探讨这些品牌的动人之处，和它筹划的过人之处。以便我们做出科学的分析，使我们的饮用水能够做得更好，更适合大学生的要
6、求。 (4)消费者购置首要问题 调查发觉，消费者对市场上的瓶装矿泉水，最担忧的是质量是否是自然的矿泉水，消费者有喜爱选择新口味的矿泉水，并且商品的第一感觉特别的重要，往往打算着消费者的决择。所以在这个竞争者众多的市场上，要占据学生饮用水这 一市场，把自己的产品推销出去，肯定不能无视消费者最关怀的问题，我们要赢在起跑线上。消费者普遍关注产品的质量好、品牌知名度高、价格优待、瓶子外形感觉好等方面。 消费者购置时最关怀的问题(从高到低排列)：质量好、品牌知名度高、价格优待(分别占总调查人数的87%，11%，57%)。 (5)国内产品质量调查 通过调查得知，我国矿泉水业因其没有参加过多原种元料，而在全
7、部水类行业中质量最值得消费者放心。而在我们的问卷调查中，质量选择甚至到达了87%的比重。 在我们的矿泉水行业中，虽然消费者还要求提高质量，但是本人认为不需要再在质量方面大力的投入资金，而应当在其它方面加大投入，例：宣传、开发新产品等方面。由于在质量方面加大投入资金也不会产生多大的.效益。 (6)本地品牌销售状况 问卷数据说明，消费者对恒大冰泉矿泉水的熟悉程度不高。近期新闻报道，国家质检部位对农夫山泉的饮用矿泉水水进展了专项监视抽检，发觉本地产品不合格。所以要恒大冰泉应当在矿泉水市场上加大宣传力度，力求在消费者心目中树立更好的形象。 (7)swot战略环境分析(国内整体) 优势(strength
8、)：质量好，水源来源多，本钱低，携带便利，价格都是在 消费者随所能及的合理水平，再加上本校学生多，消费力量高，课程量不多，运动爱好者众多，对于消费矿泉水群大，利润可观。 劣势(weakness)：产品购置次数多，每次购置量小，购置频繁致使销售人 员多，中间环节代理商多，造成铺张。而校内往往超市少形成独家生意，对降低售价难，超市少又形成对消费者不便利购置。顾客对知名品牌较为敏感。现场促销对消费者影响不大，电视广告费高。对于恒大冰泉矿泉水兴趣低。 时机(opportunity)：可开发新产品，设计创新包装，以绿色安康为主题。 削减中间环节代理商，在各校设立无人销售机。企业可加大员工素养培育，提高效
9、劳质量。树立良好的企业形象与产品形象。 威逼(threat)：知名品牌众多。其它饮料对矿泉水业有肯定的冲击。 五、结论 经过调查问卷数据显示，所问各项中，答案男女分别不大(附件有男女答案的数据)。经过调查，本院校内的大局部学生消费者都有买水喝的习惯，说明恒大冰泉矿泉水是很有市场。 在各种营销筹划中，各种各样的策略都对产品产生很大的影响，经过调查消费者受到电视广告影响最大，应当加大在电视广告方面的资金投入，而促销策略 对产品的销量影响不大，应当少搞。 企业应当把产品质量放在第一位，由于消费者对质量的关怀程度占到调查人数的87%，所以产品的质量肯定要做到好，同时也要做好产品的知名度，消费者往往会受
10、到产品知名度的影响，由于在大多数消费者心目中，都认为一种有知名度的产品就是好的品牌的心理现象。 目前，恒大冰泉的产品知名度不够高，再加上人们对恒大冰泉矿泉水产品不了解，造成消费者对本地的矿泉水消费少，所以存在巨大潜行的市场有待开发。 市场调查报告具有的三个特点篇二 实习时间：20_年6月18日20_年6月23日 实习地点：太原优渥家居 实习工作：家具市场调查 工作简介：在太原各高档消费场所发放问卷，对高消费人群进展调查，了解其对家具的偏好及知道家具卖场的途径，从而为优渥家居制定整体营销筹划活动，投放广告等供应依据。 正文：20_年6月，我班在学校的组织下在优渥家居进展了为期6天的实习，实习内容
11、是对太原市高消费人群进展一次调查，了解其对太原市家具卖场的一些看法。我们是通过发放问卷来进展调查的，全班同学共分为6组，每组10人，分别前往不同的高档住宅小区和高端消费场所进展调研。 这次调研对自己来说是一个特别好的时机，可以学习、借鉴和分析调研过程中与其他成员的团队合作力量，了解了家具行业的特点，通过调研，了解了目标顾客的个人消费偏好、消费习惯、消费水平和消费趋势。对家具行业有了更深入的理解和讨论。我盼望在借鉴我们调查讨论的根底上，通过进一步调查分析，得出有意义的结论，为优渥家居的领导高层制定整体营销筹划活动、投放广告等供应依据。 感谢学校为我们供应的这次时机，使我们学到了许多学问，拓宽了自
12、己的眼界。感谢同学们一路上的帮助和照看，有了你们，这次的调研活动对于我来说才愈加精彩充实。在为期半个多月天的调研中，我们收获颇丰，感受深刻。通过团队的默契合作，我们才能顺当完成调研，由此更加体会到了团队精神的重要，不管是在调研中，还是团队成员的沟通沟通过程中，都需要大家的共同努力，齐心合力，一同面对困难，集思广益。 有人说过这样一句话：“一种东西你假如没有亲身经受过，没有亲身地去实践它，你就无法体会出其中的经典之处，其中的微妙之处，即使你曾听过，你曾看过，你体会的也只是一种外表之物，你体会的也只不过是其中的特别微小的东西。”没有这次专业课的实地调研，我们无法真实地感受到家具行业的进展和缺乏，我
13、们应当把这些体会和心得融入到我的今后的学习生活中。而通过这次的调研所了解到的状况和得到的大量真实而详细的数据更使我们对家具行业深刻的熟悉，满意了我们的调研需求。这些来源于书本之外的学问使我们更加充实。 市场调查报告3 在广告筹划之前，第一步必需进展的是对目标市场的了解、分析和讨论。市场调查报告，或称市场讨论报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营治理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清晰、言简意赅、易读好懂。 一、市场调查报告的格式一般由：标题、名目、概述、正文、结论与建议、附件等几局部组成。 (一)标题 标题和报告日期、托付
14、方、调查方，一般应打印在扉页上。 关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而详细地表示出来，如关于_市家电市场调查报告。有的调查报告还采纳正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则详细说明调查的单位和问题。如:消费者眼中的海峡都市报枣海峡都市报读者群讨论报告。 (二)名目 假如调查报告的内容、页数较多，为了便利读者阅读，应当使用名目或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，名目的篇幅不宜超过一页。例如; 目 录 1、调查设计与组织实施 2、调查对象构成状况简介 3、调查的主要统计结果简介 4、综合分析 5、数据资料汇总表 6、附
15、录 (三)概述 概述主要阐述课题的根本状况，它是根据市场调查课题的挨次将问题绽开，并阐述对调查的原始资料进展选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容： 第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和托付调查的缘由。 其次，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。 第三，简要介绍调查讨论的方法。介绍调查讨论的方法，有助于使人确信调查结果的牢靠性，因此对所用方法要进展简短表达，并说明选用方法的缘由。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平
16、滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。假如局部内容许多，应有具体的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最终局部的附件中。 (四)正文 正文是市场调查分析报告的主体局部。这局部必需精确说明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析讨论问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进展独立思索的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些状况和内容的分析评论。 (五)结论与建议 结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这局部包括对引言和正文局部所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一详细问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文局部的论述要严密对
17、应，不行以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。 (六)附件 附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必需附加说明的局部。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。 二、市场调查报告的内容 市场调查报告的主要内容有; 第一，说明调查目的及所要解决的问题。 其次，介绍市场背景资料。 第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。 第四，调研数据及其分析。 第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。 第六，论证所提观点的根本理由。 第七，提出解决问题可供选择
18、的建议、方案和步骤。 第八，猜测可能遇到的风险、对策 市场调查报告具有的三个特点篇三 经过近两个月面对京城住房消费者的问卷调查，珠江地产于_年1月10日推出的“自己的家自己作主”大型问卷调查活动已接近尾声，本报在第一时间得到调查问卷的统计结果，并公之于众。据了解，珠江地产此次活动问卷在北京青年报、北京晚报、中国电视报、珠江网站、焦点网同期公布，同时托付亚商在线公司直投。活动得到了京城住房消费者的广泛关注，截至3月1日，共收到问卷近2万份，有效率约87%。 此次问卷调查主要集中在区域和社区环境、社区规划与配套、建筑与户型、物业治理等方面，是对京城消费者住房需求的一次较为全面的征询，也充分说明了珠
19、江地产一贯秉持的“好生活，在珠江”的开发理念和效劳精神。 据统计，被调查者中30至45岁的中青年人占据了肯定的主力，占64。4%，家庭月收入在30005000元的占29%，500010000的占32%，10000元以上的占4%。30至45岁的中青年人多数已经拥有商品房或其他形式的自有住宅，这一年龄段的人大多事业家庭都较为成熟、稳定，他们在年轻时购置的商品房或房改房已经到了更新换代的时候，随着住房二三级市场的开放，他们潜在的需求将得到释放;此外有许多目前租住公寓的人，他们也会考虑购置房产。调查结果说明。 1、消费者选择购房的区位偏好日益多元化，但朝阳区和泛cbd地区仍是热点区域 被调查者中49%
20、盼望居住在朝阳区，19%盼望居住在丰台区，盼望居住在通州区的人约9%，另有23%盼望居住在其他区。购房者最倾向于居住在朝阳区的理由有三点： (1)它是是北京主要的涉外活动区域，cbd规划方案确实定更明确了朝阳区的区域特征; (2)从居住环境优劣的角度考虑，区内亚运村、望京及其以北地区空气自然环境优良，居住区集中，区域人文环境好; (3)东四环路打通，国贸桥、地铁复八线通车，通州区轻轨地铁开工，区域交通优势明显。 此外，开头有越来越多的消费者考虑在南城购房，其主要缘由是南城房价相对廉价，购房者更易于选择到价位适中，品质高档的社区，同时，南城改造力度的不断加大也增加了人们对于该区域的信念。 对于社
21、区周边环境的期望，很多被调查者同时选择了两项，约41%的被调查者期望居住在三、四环边，29%期望居住在泛cbd区域，9%的人喜爱郊野风光。可见，环线的概念在人们心目中已发生变化。购置者倾向的区域已经不再是二环至三环之间，而转变为三环至四环之间。与此同时，很多人情愿居住在泛cbd区域，主要缘由是cbd商业核心区的形成，使得城市的核心居住区域外移。 2、消费者越来越看重社区的景观环境，并且喜爱居住在有相当规模的大社区 51%的被调查者期望滨河而居，68%的人喜爱水景园林。由此可见，傍水而居、亲近自然是很多人的居住抱负，所以水景住宅理所固然受到购房者的推崇。因此，利用自然水系或在小区内建筑人工湖泊、
22、瀑布、喷泉、水景广场演绎都市水文化是开发商明智的选择。 对于社区建筑环境的期望，32%的被调查者喜爱河边林荫跑道，34%盼望有人工湖，选择河边大型艺术广场和社区中轴线广场的人数都约占25%，选择社区艺术中心的人不多。 关于社区的抱负规模，68%的人认为是3050万平方米，选择50100万平方米的约有15%，选择100万平方米以上的约9%，只有5%的人选择30万平方米以下。根据一般规律，居住区社区规模大，居住者就会感到居住的环境更加舒适、生活更加便利。比方购物、子女就学、医疗、消遣设施及物业治理等等方面，只有社区到达肯定规模，这些条件才会同时具备。所以，多数人选择30100万平方米的社区。但是，
23、假如社区规模太大可能会受到购房者的抵触。 3、社区配套仍是消费者购房的重要考虑因素，社区的休闲消遣和运动安康功能日益凸显 结果显示，住房消费者对居住区公建配套有较多要求。住房消费者最盼望社区供应的公建配套依次是学校及幼儿园，会所设施，超市。医院和保健中心等其他选项在问卷中都有涉及，难分主次。关于会所设施的功能选择，在休闲消遣和运动保健之间，住房消费者无明显倾向。由于温泉的保健疗效众所周知，37%的人盼望会所具有温泉保健的.功能。游泳池、网球场、室外林荫跑道、篮球场、乒乓球场是住房者需求较多的消遣设施，其中盼望有游泳池的人最多，有59%。结合被调查者的收入水平进一步的分析可知，对公建配套的需求消
24、失了分化，不同收入阶层的居民对公建配套设施要求不同，收入在500010000元的消费者，对环境、休闲、消遣、文化等设施的需求较高;收入在5000元以下的消费者更注意与根本生活亲密相关的公建配套设施(如学校、超市等)。 市场调查报告具有的三个特点篇四 第一局部市场调查报告 根据工作规划和职能分工，菏泽店业务部于20xx年7月12日开头，对菏泽市场及竞争店南华购物广场、鲁能超市等进展了调查。调查状况如下： 一、菏泽地区简介 菏泽市位于山东省西南部,与江苏、河南、安徽三省接壤,辖牡丹区、曹县、定陶、成武、单县、巨野、郓城、鄄城、东明八县一区和一个省级经济开发区,人口881万,面积12239平方公里。
25、菏泽口岸、海关、国检、集装箱运输中心等涉外机构齐全,口岸实现了与青岛港直通,金融、保险、通讯及商贸流通业进展快速,城市供水、供热、供气、污水处理等设施齐全,已初步建立成为以花城、水邑为突出特色的平原森林城市。菏泽资源丰富,开发前景宽阔。属黄河冲积平原,地势平坦,土壤肥沃,农业生产条件得天独厚,是全国闻名的优质粮棉林畜生产基地、全国三个农区畜牧大市和首批四个平原绿化达标地区之一。境内煤炭储量281亿吨,正在开发建立的巨野煤田是华东地区最大、最好、最终一块煤田;石油、自然气探明储量分别为5625万吨、273亿立方米,已成为中原油田重要的生产基地。产业根底较好,现已形成以电力、机械、化工、医药、食品
26、、纺织、林产品加工为主,门类比拟齐全、配套协作力量较强的工业体系。与120多个国家和地区建立了经贸关系,化工产品、裘皮服装、果蔬食品、木制工艺品等在国际市场上具有较强的竞争力。菏泽已被山东省确定为重点进展的优质农副产品生产加工基地、能源化工基地和商贸物流基地。菏泽旅游资源丰富。菏泽市是“中国牡丹之乡”，牡丹栽培面积十万多亩，是全国最大的花卉植物园，也是全国最大的牡丹生产、科研、欣赏、出口基地。牡丹、武术、戏曲、书画，形成了菏泽特色的“四乡文化”。现有文物古迹100多处，主要旅游景点有曹州牡丹园、古今园、百花园、孙膑旅游城、仿山旅游区、金山旅游区、百狮坊、冀鲁豫边区革命纪念馆和新建成的环城公园、
27、赵王河公园等，每年的四月份举办菏泽国际牡丹花会，九月十九日举办中国林产品交易博览会。菏泽林展管是全国林业会的永久展馆。 二、菏泽20xx年相关经济指标 1、国内生产总值20xx年，全市共完成生产总值365亿元，比上年增长17.1%，增幅比上年提高4.8个百分点。其中，第一产业增加值136.0亿元，增长6.9%;其次产业增加值148.3亿元;增长31.8%;第三产业增加值80.7亿元，增长12.5%。二、三产业增加值占生产总值的比重由上年的60%上升到62.7%，经济构造进一步优化。 2、固定资产投资20xx年全社会固定资产投资283.57亿元，比20xx年增长75.1%，其中：根本建立投资23
28、9.36亿元，更新改造18.34亿元，房地产开发投资13.5亿元。第一产业投资15.94亿元，其中水利治理业投资1.5亿元;其次产业投资171.34亿元，其中工业投资161.27亿元;第三产业投资96.29亿元。 3、财政收入20xx年，全市共实现地方财政收入17.2亿元，按可比口径增长31.4%。金融、保险20xx年末全市金融机构各项存款余额364.39亿元，比年初增长26.8%。其中城乡居民储蓄存款273.15亿元，比年初增长11.1%;年末金融机构各项贷款余额310.73亿元，比年初增长10.4%亿元。20xx年全市各类保险金额247亿元，比去年增长23.7%;保险费收入8.42亿元，增
29、长25.2%;赔款支出1.34亿元，增长8.1%。20xx年1-6月份，全市累计完成工业增加值33.47亿元，同比增长37.11%;实现销售收入106.13亿元，同比增长46.57%;实现利税6.34亿元，同比增长40.76%;实现利润2.72亿元，同比增长53.87%。30户骨干企业累计完成工业增加值15.62亿元，同比增长42.2%;实现销售收入41.87亿元，同比增长30.1%;实现利税3.57亿元，同比增长。19.6%;实现利润1.81亿元，同比增长30.2%。 4、支柱产业 20xx年，菏泽市一、二、三产业构造之比是44：31：25，这一年，山东省产业构造比是13：50：37，广东、
30、浙江、江苏等兴旺地区第一产业所占比重均不到10%。第一产业比重居高不下，打算了菏泽“农业大市、工业小市、财政穷市”的状况。20xx年，菏泽各类林产品出口额到达9000万美元，约占全市总出口额的2/3，其中桐木拼板出口占全国的80%，草柳编制品出口占全国的70%。羊的饲养量居全国农区第一位，占全省三分之一，养牛列全国第三位，是国家确立的牛、羊出口基地。 5、商业 20xx年，全市实现社会消费品零售总额177.3986亿元，比上年增长15.1%，城乡商品交易市场496处，成交额61亿元，增长3.39%。已建成菏泽恒盛大市场、康庄服装批发市场、双河路鞋城、鲁西南蔬菜批发市场、南华购物广场、鲁能超市、
31、三信连锁超市、天羽量贩连锁、华瑞便利店、购物步行街等一批现代化新型流通企业。 6、交通 菏泽区位优越,根底设施完善。位于东部沿海兴旺地区与中西部地区的过渡地带,东接沿海港口,西连中原腹地。京九铁路与新亚欧大陆桥在菏泽呈“十”字交汇,京九铁路南北纵贯5个县区，新石铁路东西横穿4个县区，境内铁路总长272公里，地方物资专用线23.2公里。有县级站8处，日通过客车19对;四条国道纵横交叉，大路通车里程7649公里。105、106、220、327四条国道在境内通过,全市通车里程4500公里，已建成通车的日照-东明高速,正在建立的济南-菏泽、菏泽-开封高速,马上开工建立的德州-商丘、东明-新乡、徐州-菏
32、泽高速形成“米”字型的陆路交通大枢纽。18条干线和127条县乡级大路纵横交叉。市区无机场，距嘉祥机场仅75公里。菏泽市区内现有出租汽车公司13个，出租车近2千辆;有公共汽车线路18条，乘车比拟便利。 市场调查报告范文篇2：服装市场营销调查报告 一、调查说明 河源职业技术学院治理系06营销1班cs队(小组负责人：赖艳芳小组成员：黄丽霞黄秀萍刘静钟茂强张育章)对河源服装市场进展了了解调查。 本次调查发放问卷100份，回收97份，有效份数96份(百分比为96%)。 为了了解河源地区社会经济进展状况，商业竞争对手状况、消费水平及需求状况进展此次调查。此次调查为河源以后的服装市场的定位、经营方针供应了依
33、据。 河源的服装市场与其他的区域市场又存在着肯定的区分。应当依据详细的状况做出分析。为此应当做好相关的市场调查，才能更好的作出相应的猜测。 二、市场营销环境状况 目前河源的服装市场集散地主要有铜锣湾的女人街、翔丰商业广场、人民路地段商铺、步行街、湖滨路、广晟广场等。其中这几个地方又分为不同的档次。 要对自己所进入的市场做一个充分的了解，有必要进展一个初步的市场讨论，以了解市场分布、市场容量、需求性质等。 调查采纳问卷调查以及面谈调查相结合的方法。如：定点访问、拦截访问 三、消费者状况 (1)、消费者根本状况 性别构成比例中服装消费者以女性居多，女性人口占总体的76%，男性为24%。 年龄构成中
34、年龄以21-25岁者最多，占调查总数的52%，而16-20岁的人群占26%，剩下的21.8%人群均为25岁以上。 文化程度方面以大学生学历者居多，占了41.6%，中学生程度者则占了29.2%，而工18.8%位居第三，剩下的其他程度者为10.4%。 (2)、消费者的购置力及消费水平 调查资料显示，河源地区对于服装的购置力及消费水平属于中等偏下，这点可以从每次消费的状况可以反映出来。 (3)、消费者购置行为状况 消费者在购置服装的时候，关于对折扣感兴趣的状况，被调查者所作出的反映是：特别感兴趣占了24%，比拟感兴趣的人群有41.7%，一般的为20.8%，剩下的13.5%表现的态度为无所谓。 (4)
35、、对河源服装市场状况评价及经营建议 征对河源市场的状况，要进展刺激消费。除此之外还要强调自己的品牌体系。 在调查中发觉，就“对于款式，通常是什么因素影响你的选择?”这一问题中，个人喜好占了42.7%，彰显共性27.1%，追求潮流19.8%，朋友意见10.4%。而“您通常通过什么途径来了解服装的新潮流”网络资源40.6%，时尚杂志42.7%，朋友介绍11.5%，电视广告5.2%。 由此可以得出，消费者身边的朋友是一鼓不行无视的群体。 现代市场营销的进展，已不是单纯的为销售而销售的过程，营销治理与营运效劳已是现代品牌营销取胜的根本，必需运用现代营销品牌运作的治理体系，营销的核心是治理与监控。 在营
36、销内部的治理与监控中，充分应用数据信息化对市场走势、货品的上柜、分销、零售、库存及业务人员的业绩进展监控与分析。 无论是公司进展规划和目标，还是营销内部的运作，都必需在目标规划的范围内执行其责任，只有在标准有序、标准的程序下，品牌的营销才能到达抱负的目标。 品牌的市场推广和筹划是现代市场进展的根本条件，无论品牌的推广，还是终端卖场零售、促销，都应在统一的筹划下绽开，如陈设方式、导购技巧、橱窗陈设、店面形象等。 因此我们需加强以下几方面的重点工作：稳固现有市场，维护出口秩序;共享潜在市场;创新新的市场;实行标准化战略。 四、经营者条件及风险因素分析及建议(swot) 服装市场经受了从无到有、从卖
37、方市场到买方市场的历程。以批发为主要销售模式的服装专业市场好像始终上演着永续的财宝神话。然而，面临后协作时代和全球经济一体化的深入，服装专业市场已悄然放慢了进展步伐，老市场的不断萎缩，整体利润率的原地踏步甚至下降，说明其进展已遭受到肯定的壁垒。在新的市场环境下，如何保持可持续性的安康进展，是当下亟待解决的任务。 河源的服装市场与其他的区域市场又存在着肯定的区分。应当依据详细的状况做出分析。为此应当做好相关的市场调查，才能更好的作出相应的猜测。 目前河源的服装市场集散地主要有铜锣湾的女人街、翔丰商业广场、人民路地段商铺、步行街、湖滨路、广晟广场等。其中这几个地方又分为不同的档次。 要对自己所进入
38、的市场做一个充分的了解，有必要进展一个初步的市场讨论，以了解市场分布、市场容量、需求性质等。 将来消费品牌的需求会有增无减，会有更多的忠实消费群。其品牌价值也将会稳定增加，它将是公司最珍贵的无形资产。品牌的创立，要经受市场的推广期、成长期、成熟期、进展期四个阶段，它需花费大量财力、人力、物力、时间来维系打造的过程。品牌就是信习，就是实力，更是胜利。 打造市场强势品牌： 服装专业市场进展始终与产业的进展历程与需求有着密不行分的关系，两者相辅相成，唇齿相依。产业进展长期依靠于低廉的劳动力本钱，生产规模不断递增，导致了产品数量增速较快，质量体系严峻滞后，产品差异化无从表达。服装产业已进入品牌化时代，
39、服装专业市场自然的也需打造专业的强势品牌。 市场细分：市场细分是市场营销治理中制定市场营销战略的重要步骤，它是市场定位、确立目标市场的重要前提。市场细分的根本目的在于使企业有针对性地认知需求，以便于企业利用自己的特点和优势来满意特定需求。 通过市场细分，由于服装具有很强的季节性、选择性和爱好共性，因此，针对细分市场所供应的品牌，将更利于目标客户对产品的选择，提高品牌在市场份额的占有率。 一句话，市场定位的细分既要紧跟消费市场，又要紧跟流行趋势，更重要的是要奇妙地迎合消者的心理，留意市场可操作性。 市场调查报告具有的三个特点篇五 一、调查的背景 从整体来说：服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产
40、业配套优势，在纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，服装企业面临前所未有的进展机遇。因此我们需加强以下几方面的重点工作：稳固现有市场，维护出口秩序;共享潜在市场;创新的市场;实行标准化战略。出口企业更应做好 后配额时代 的应对良方：首先是积极推动企业改制，优化资源配置，增加创新力量;二是积极开展实业化建立，促进贸易向上下游的延长，提高整个系统的效益;三是积极实施品牌战略，逐步开发自有品牌;四是积极 走出去 、 请进来 ，主动汲取消化国外的先进生产工艺和治理阅历，加快人才队伍建立等。通过中国专业服装工程市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供给、销售方式、有效客户和潜在客户
41、供应了详实信息，为讨论竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业进展供应了决策依据。20xx整个系列主要为单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌的风格。 1、 调查方式：问卷调查 2、 调查时间：20xx年12月25日 3、 调查地点：技术学院 4、调查目的 (1)、以学生为对象，了解他们在服装方面的购置动机、过程和事实。(2)、了解他们的媒体接触状况及习惯，了解本产品广告的媒体选择与广告形式的效果。(3)、分析目标市场中的销售良机与潜在性。 5、调查的范围和内容 (1)、了解学生常常购置的服装品牌。(2)、了解学生购置频率。(3)、了解学
42、生对品牌的认知状况。(4)、了解学生的消费价格段。(5)、对本产品品牌的认知。(6)、了解本产品的包装及卖场有无影响消费者购置。 6、调查份数：100份 二、正文： 1.对象的根本状况 消费构造渐渐升级。随着人们收入水平的提高，对服装的需求已不再停留在 穿衣取热 的阶段，而开头留意工作、生活和社交的需求，因此，选择更能表现经济实力和自身品尝的产品成为更多消费者的追求。信息沟通速度的快捷，使品牌服饰的追随者与流行时尚需求步调接近。服装消费市场正沿着：需求消费-时尚消费-共性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进展着变革。虽然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素
43、的影响，导致服装消费市场整体不均衡的现状，但随着时间的推移，这种差距将会渐渐缩短。 2.调查对象的需求状况 a.现代人在服装类型的选择上，更追求服装的舒适度，并非只注意潮流。其中有63.04的男性和65.59的女性都偏好运动休闲型，而追求流行时尚型服装的男、女性分别只占16.3和21.51。 b.以款式为购置服装的首选因素的男、女性各占33.59%和43.12%。质量因素以29.58位列其次，而品牌因素则以7.5居于最终。因此厂商应在款式的设计上留意新颖，以迎合现代人着衣的不同品位与风格。 c.价格是购置服装的又一重要影响因素。有超过半数的购置者只愿承受100元左右的服装价位。 d.就购置服装
44、的场所而言，58.06%的女性和47.37%的男性选择在专卖店购置。 e.调查显示，人们普遍认为，服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也说明，选购者的要求在不断提高，他们盼望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场选购服装。 要了解当前服装市场的全貌，供应先进的市场进展阅历和理念，让市场之间相互了解、学习先进的进展模式，从而渐渐转变、淘汰落后的营销与治理方式。并且在实现指导市场进展、掌握过度开发、为行业和企业供应商业决策参考、促入国际国内贸易平台沟通等方面起到积极作用。 随着消费者消费力量的增加，
45、在其进展服饰购置时已不再单纯考虑产品的根本功能，在到达肯定经济收入的前提下为了满足工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求时，选择购置更能够表现经济实力、自身品尝的品牌产品则是必定。伴随着信息沟通速度更为快捷，品牌消费的消费群体与流行时尚需求的步伐几乎全都。服装消费市场正沿着：需求消费时髦消费时尚消费共性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进展着变革。虽然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响，导致服装消费市场还存在整体不均衡的表现，但随着时间的推移，这种差异量将会快速持平。 青年：该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购置单件服装价值最高的群体，该群体是消费群体种经济根底最为雄厚的群体，有较强的购置欲望。但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，因此对风格、对时尚有自己的喜好，其中相当局部人已有自己喜好的品牌，对新品牌的承受程度较低，购物理性居多。 中年：该年龄段的消费群体事业有成，服装购置欲望一般，但对服装有肯定的高阶需求(即品牌需求)。市场上适合该年龄段的服装品牌较少，往往是有购置欲望时，却找不到适合的服装品牌，特殊是满意该年龄段的女性服装品牌严峻缺失，市场时机较大。 老年：该年龄段人口购置欲望较低，对服装的需求不是很强