《色彩视觉在广告中的设计原则.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《色彩视觉在广告中的设计原则.docx（3页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、 色彩视觉在广告中的设计原则 (一)依据广告对象属性的用色 广告颜色选择与广告对象之间有着密不行分的联系，每一种产品在消费者心中都有固定的颜色表现，会产生“概念色”、“形象色”、“惯用色”的现象，人们利用颜色推断商品属性，产生固定的视觉效果，随着时间的推移，这种感性的效果会上升为理性的，它是人们对一种产品的反响信号，所以，颜色必需遵从广告对象的属性进展设计。 (二)依据广告宣传整体筹划的用色 为了提高竞争力，企业纷纷从自身的形象设计入手，通过广告替身企业的知名度，通过广告视觉设计美化企业的外在形象，同时利用颜色元素加以帮助，表达企业的文化内涵，用不同的颜色表现广告的视觉画面，让消费者能对企业的
2、这种颜色产生深刻印象，那企业的知名度和消费者的信任度也就自然提高了。 (三)依据市场地域特征的用色 各地都有不同的文化、经济、政治背景，还有许多颇具民族颜色，那他们的产品对颜色的要求也各不一样，以及给消费者之间也有蝉翼，设计师就必需根据地域特征选择颜色。 颜色感情规律在广告中的”应用 (一)运用颜色可以引起的兴奋感，从而引起人们观行的兴趣 红、黄、橙等暖色调以及那些比照剧烈的颜色会给人视觉带来巨大的冲击，让人印象深刻，给人兴奋的感觉，从而吸引人的留意力。而蓝、绿等冷色调在刚消失的一瞬间无法给人带来明显的视觉冲击，只是给人冷静、安定的感觉，主要在一些高科技产品和新技术的广告表现中。 (二)运用色
3、调的味感表现出商品给人的味觉感受 颜色除了只在视觉上让人有所反响外，还能代表酸、甜、苦、辣的味觉感。例如点心广告，通过奶油色会给人一种甜美酥松的感觉，柠橡黄又带给人酸酸的味道，褐色代表苦涩，绿或者红又给人带来辣味，因此，广告中的不同颜色表达了食物的不同特性，是设计师主要考虑的地方。 (三)颜色的象征作用有助于衬托广告的主题和气氛 在平面广告设计中，颜色的选择绝不是依据主观喜好而定的，必需对广告的对象、主体、内涵、效果进展全面分析，让广告变得更加深刻，发挥产品的内在意义，使广告作品布满哲理和魅力。因此，广告颜色视觉的设计，必需从实际动身，重视颜色之间的比照度，和谐中也有撞击，颜色要有感情，能让人联想，让广告中的各要素与颜色之间形成良好的关系，统一实现广告效果。全部颜色视觉的创意，都不是要求颜色越多越好，而是要利用较少的颜色表达最完善的视觉，颜色只是广告视觉中的一个局部，他不是绘画，有用性才是它所要担当的任务。我们要在广告中以高度概括、简洁明快、惜色如金的手段进展颜色设计，表达最好的视觉效果，让全部颜色有明确、简洁，并成为广告将来的主色调。虽然我们在广告中也会强调颜色的刺激感，但让颜色在和谐中布满刺激，让人印象深刻才是广告颜色视觉设计的关键。