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1、驾驭动力驾驭动力 博雅时代博雅时代驾驾 驭驭 动动 力力BORABORA广告核心创意阐释广告核心创意阐释驾驭动力驾驭动力 博雅时代博雅时代BORA BORA 自驾车自驾车驾驭动力驾驭动力 博雅时代博雅时代自驾车自驾车 第一关注的是驾驶的体验第一关注的是驾驶的体验BORABORA必须满足驾驶的乐趣必须满足驾驶的乐趣驾驭动力驾驭动力 博雅时代博雅时代问题？问题？驾驭动力驾驭动力 博雅时代博雅时代“驾驶的乐趣驾驶的乐趣”已经不能成为已经不能成为标语式标语式的卖点的卖点驾驭动力驾驭动力 博雅时代博雅时代必须找到必须找到“驾驶乐趣驾驶乐趣”本质与核心本质与核心才可以使才可以使BORABORA从泛泛的驾驶
2、乐趣中从泛泛的驾驶乐趣中突围突围驾驭动力驾驭动力 博雅时代博雅时代驾驶，驾驭机械驾驶，驾驭机械动力动力。驾驭动力驾驭动力 博雅时代博雅时代动力，动力，蕴涵于天地万物之间。蕴涵于天地万物之间。驾驭动力驾驭动力 博雅时代博雅时代动力，动力，也蕴涵于社会万象与也蕴涵于社会万象与人的内心之中。人的内心之中。驾驭动力驾驭动力 博雅时代博雅时代动力，动力，让人类有了超越自身极限的可能。让人类有了超越自身极限的可能。（速度，力量，美感、能力等等）（速度，力量，美感、能力等等）驾驭动力驾驭动力 博雅时代博雅时代驾驭生命之动力。驾驭生命之动力。驾驭动力驾驭动力 博雅时代博雅时代驾驭风之动力。驾驭风之动力。驾驭动
3、力驾驭动力 博雅时代博雅时代驾驭海之动力。驾驭海之动力。驾驭动力驾驭动力 博雅时代博雅时代驾驭山之动力。驾驭山之动力。驾驭动力驾驭动力 博雅时代博雅时代压力压力 动力动力驾驭社会之动力。驾驭社会之动力。驾驭动力驾驭动力 博雅时代博雅时代驾驭自我内心的动力。驾驭自我内心的动力。驾驭动力驾驭动力 博雅时代博雅时代驾驭动力，驾驭动力，获取生命动感之美获取生命动感之美与至高乐趣。与至高乐趣。驾驭动力驾驭动力 博雅时代博雅时代驾驭动力，驾驭动力，获取生命成功之美获取生命成功之美与自我实现。与自我实现。驾驭动力驾驭动力 博雅时代博雅时代动力越大动力越大驾驭的感觉越强驾驭的感觉越强是真正的是真正的“驾驭驾驭
4、”驾驭动力驾驭动力 博雅时代博雅时代驾驭动力越强，驾驭动力越强，获取成功与乐趣越高。获取成功与乐趣越高。驾驭动力驾驭动力 博雅时代博雅时代BORA就是这样一部车就是这样一部车动力十足动力十足动感紧凑动感紧凑驾驭动力驾驭动力 博雅时代博雅时代BORA就是这样一个人就是这样一个人成功，活力，成功，活力，有把握，能控制有把握，能控制驾驭动力驾驭动力 博雅时代博雅时代BORA=人人+车车驾驭动力驾驭动力 博雅时代博雅时代人车合一，人车合一，驾驭动力。驾驭动力。驾驭动力驾驭动力 博雅时代博雅时代驾驭动力，驾驭动力，实现自我。实现自我。驾驭动力驾驭动力 博雅时代博雅时代BORA广告创意表现三阶段驾驭动力驾
5、驭动力 博雅时代博雅时代一。品牌理念建立阶段一。品牌理念建立阶段感性地表现驾驭自然之动力的感觉。（驾驭动力）感性地表现驾驭自然之动力的感觉。（驾驭动力）二。品牌理念强化与支持阶段二。品牌理念强化与支持阶段理性表现理性表现BORA的功能特点。（驾驭者，驾驭者的车）的功能特点。（驾驭者，驾驭者的车）三。品牌理念延伸阶段三。品牌理念延伸阶段表现驾驭社会动力的体验。（非凡的人，非凡的车）表现驾驭社会动力的体验。（非凡的人，非凡的车）驾驭动力驾驭动力 博雅时代博雅时代第一阶段第一阶段表现驾驭自然动力。重要地是表现驾驭的感觉。强调自然、人与车的和谐。驾驭动力驾驭动力 博雅时代博雅时代第二阶段第二阶段BOR
6、A的动力性、舒适性、安全性等等。“驾驭动力”的物质性。驾驭者，驾驭者的车。驾驭动力驾驭动力 博雅时代博雅时代第三阶段第三阶段成功者善于驾驭社会种种动力。成就的乐趣即驾驭动力的乐趣。BORA是满足自我实现者需求的符号与基础。驾驭动力驾驭动力 博雅时代博雅时代生理需求安全需求社交需求尊重的需求自我实现的需求一般例子一般例子食物安定友谊地位成就人对轿车的需求人对轿车的需求方便，代步工具；方便，代步工具；扩大生活的半径。扩大生活的半径。荣耀，体面。荣耀，体面。身份地位的象征。身份地位的象征。享受驾驭的乐趣，享受驾驭的乐趣，自我个性气质的彰显自我个性气质的彰显马斯洛需求层次理论与购车心理驾驭动力驾驭动力
7、 博雅时代博雅时代生理需求安全需求社交需求尊重的需求自我实现的需求国内轿车广告诉求定位国内轿车广告诉求定位桑塔纳2000神龙 富康帕萨特本田雅阁人对轿车的需求人对轿车的需求方便，代步工具；方便，代步工具；扩大生活的半径。扩大生活的半径。荣耀，体面。荣耀，体面。身份地位的象征。身份地位的象征。体验驾驭的乐趣，体验驾驭的乐趣，自我个性气质的彰显。自我个性气质的彰显。马斯洛需求层次理论与轿车品牌定位驾驭动力驾驭动力 博雅时代博雅时代创意表现的执行创意表现的执行驾驭动力驾驭动力 博雅时代博雅时代影视广告：影视广告：TVC分镜头脚本专题片文字脚本驾驭动力驾驭动力 博雅时代博雅时代报纸广告、杂志广告设计：
8、报纸广告、杂志广告设计：理念部分：3+1功能部分：1驾驭动力驾驭动力 博雅时代博雅时代海报、展板、户外广告驾驭动力驾驭动力 博雅时代博雅时代样本、DM、宣传单页等等驾驭动力驾驭动力 博雅时代博雅时代礼品、促销品设计驾驭动力驾驭动力 博雅时代博雅时代BORA能够到达多高，我们就推动他到多高！驾驭动力驾驭动力 博雅时代博雅时代驾驭动力，驾驭市场。驾驭动力，驾驭市场。驾驭动力驾驭动力 博雅时代博雅时代感谢动力。感谢动力。驾驭动力驾驭动力 博雅时代博雅时代感谢感谢BORA！驾驭动力驾驭动力 博雅时代博雅时代谢谢 谢谢3月-2321:51:5321:5121:513月-233月-2321:5121:51
9、21:51:533月-233月-2321:51:532023/3/30 21:51:53驾驭动力驾驭动力 博雅时代博雅时代9、静夜四无邻，荒居旧业贫。3月-233月-23Thursday,March 30,202310、雨中黄叶树，灯下白头人。21:51:5321:51:5321:513/30/2023 9:51:53 PM11、以我独沈久，愧君相见频。3月-2321:51:5321:51Mar-2330-Mar-2312、故人江海别，几度隔山川。21:51:5321:51:5321:51Thursday,March 30,202313、乍见翻疑梦，相悲各问年。3月-233月-2321:51:
10、5321:51:53March 30,202314、他乡生白发，旧国见青山。30 三月 20239:51:53 下午21:51:533月-2315、比不了得就不比，得不到的就不要。三月 239:51 下午3月-2321:51March 30,202316、行动出成果，工作出财富。2023/3/30 21:51:5321:51:5330 March 202317、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。9:51:53 下午9:51 下午21:51:533月-239、没有失败，只有暂时停止成功！。3月-233月-23Thursday,March 30,202310、很多事
11、情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。21:51:5321:51:5321:513/30/2023 9:51:53 PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。3月-2321:51:5321:51Mar-2330-Mar-2312、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。21:51:5321:51:5321:51Thursday,March 30,202313、不知香积寺，数里入云峰。3月-233月-2321:51:5321:51:53March 30,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。30 三月 20239:51:53 下午21:51:
12、533月-2315、楚塞三湘接，荆门九派通。三月 239:51 下午3月-2321:51March 30,202316、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2023/3/30 21:51:5321:51:5330 March 202317、空山新雨后，天气晚来秋。9:51:53 下午9:51 下午21:51:533月-239、杨柳散和风，青山澹吾虑。3月-233月-23Thursday,March 30,202310、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。21:51:5321:51:5321:513/30/2023 9:51:53 PM11、越是没有本领的就越加自命不凡。3月-2321:51:53
13、21:51Mar-2330-Mar-2312、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。21:51:5321:51:5321:51Thursday,March 30,202313、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。3月-233月-2321:51:5321:51:53March 30,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。30 三月 20239:51:53 下午21:51:533月-2315、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。三月 239:51 下午3月-2321:51March 30,202316、业余生活要有意义，不要越轨。2023/3/30 21:51:5321:51:5330 March 202317、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。9:51:53 下午9:51 下午21:51:533月-23MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感感 谢谢 您您 的的 下下 载载 观观 看看专家告诉