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1、会计学1媒介型广告公司策划案媒介型广告公司策划案目录目录目录目录123456项目项目客户客户盈利模盈利模式式成功关键成功关键投资预算投资预算盈利目标盈利目标第1页/共23页项目名称项目名称超市液晶电视媒体广告投放第2页/共23页1背景2核心竞争3内容特点4前景第3页/共23页背景背景本公司作为宁波的一家媒介型广告公本公司作为宁波的一家媒介型广告公司致力于对室内消费场所的液晶电视司致力于对室内消费场所的液晶电视媒体的研究，持续关注新兴媒体的效媒体的研究，持续关注新兴媒体的效果，并开展了针对该媒体的全面效果果，并开展了针对该媒体的全面效果调研调研。第4页/共23页第5页/共23页核心竞争核心竞争区
2、别于传统媒体，液晶电视以区别于传统媒体，液晶电视以2003年引入年引入中国以来，因其处于人流高度集中且销售中国以来，因其处于人流高度集中且销售额快速增长的大卖场中，被视为最有效率额快速增长的大卖场中，被视为最有效率的快速消费品终端广告之一，这种广告形的快速消费品终端广告之一，这种广告形式现已迅速成长并不断长大。式现已迅速成长并不断长大。第6页/共23页第7页/共23页第8页/共23页内容特点内容特点（1）、针对广告产品区域性明显，针对性强。）、针对广告产品区域性明显，针对性强。（2）、对消费者有潜移默化的消费影响。）、对消费者有潜移默化的消费影响。（3）、可以进行多种产品的交替性滚动性播放。）
3、、可以进行多种产品的交替性滚动性播放。（4）、可视性强，具有生动的图片和声音效果。）、可视性强，具有生动的图片和声音效果。（5）、对广告产品包容性强，成本低。）、对广告产品包容性强，成本低。（6）、受众频率高，目标受众对液晶电视播放广告及宣）、受众频率高，目标受众对液晶电视播放广告及宣 传的产品有积极态度。传的产品有积极态度。（7）、提升广告产品的品牌认知度，加深对产品的了解，）、提升广告产品的品牌认知度，加深对产品的了解，拉近与产品之间的距离。拉近与产品之间的距离。第9页/共23页前景前景目前液晶电视广告的这种有播放效果生动，目前液晶电视广告的这种有播放效果生动，有感染力以及靠近广告产品的优
4、势远远高有感染力以及靠近广告产品的优势远远高于常规广告形式，在卖场，尝试遍及的情于常规广告形式，在卖场，尝试遍及的情况下，这无疑能成为日后商家进行商品促况下，这无疑能成为日后商家进行商品促销宣传的重要武器销宣传的重要武器。第10页/共23页客客户户clientclient第11页/共23页第12页/共23页第13页/共23页就超市液晶电视媒体的就超市液晶电视媒体的受众特征而言，多为中受众特征而言，多为中青年、收入水平较高，青年、收入水平较高，具有较为广泛兴趣爱好具有较为广泛兴趣爱好的消费者。的消费者。“第14页/共23页盈利模式盈利模式超市内部提供液超市内部提供液晶电视，本公司晶电视，本公司负
5、责超市与广告负责超市与广告 产品商家的接洽。产品商家的接洽。广告商家在超市内进广告商家在超市内进行促销活动，超市与行促销活动，超市与本公司合作，本公司本公司合作，本公司提供传播媒介，与其提供传播媒介，与其分成，超市提供场地分成，超市提供场地经营业务包经营业务包括从安装电括从安装电视系统到销视系统到销售广告空位售广告空位在内的所有在内的所有环节环节本公司提供液晶本公司提供液晶电视，并与液晶电视，并与液晶电视生产厂家分电视生产厂家分成广告费用。成广告费用。第15页/共23页成成功功关关键键（1）、整理规划出宁波市内大型超市的分布情况，）、整理规划出宁波市内大型超市的分布情况，选择具有长期能力的超市
6、，人流量大，周边消费水平选择具有长期能力的超市，人流量大，周边消费水平较高，离住宅区近。较高，离住宅区近。（2）、与液晶电视生产厂家长期合作，并提高各大）、与液晶电视生产厂家长期合作，并提高各大超市对本公司的认知度和信任度。超市对本公司的认知度和信任度。（3）、大学生创业政府提供免费或者优惠的办公地）、大学生创业政府提供免费或者优惠的办公地点，和贷款及创业补贴。点，和贷款及创业补贴。（4）、本公司内部负责各大超市液晶电视媒体的后）、本公司内部负责各大超市液晶电视媒体的后期电视维修于保养。期电视维修于保养。第16页/共23页第17页/共23页投资预算投资预算共 50万（1）、宁波三区及鄞州区约有
7、）、宁波三区及鄞州区约有10家家主要大型超市，平均每家超市主要大型超市，平均每家超市30台台液晶广告电视机，每台电视机液晶广告电视机，每台电视机1000元左右，共需元左右，共需30万。万。（2）、公司员工费用于后期维修共）、公司员工费用于后期维修共7万。万。（3）、本公司前期宣传主要以网络）、本公司前期宣传主要以网络宣传为主，共宣传为主，共3万。万。（4）、剩余的）、剩余的10万作为本公司的流万作为本公司的流动资金，并主动与大型超市的市场部动资金，并主动与大型超市的市场部门进行商谈与合作。门进行商谈与合作。第18页/共23页第19页/共23页盈利目标盈利目标“2年内收回成本，年内收回成本，提高盈利水平，提高盈利水平，把企业做大，把企业做大，并使企业的规并使企业的规模与盈利水平模与盈利水平呈现正相关。呈现正相关。第20页/共23页年份营业金额盈利状况第一年25万收回50%成本第二年40万收回剩余50%成本，盈利15万第三年55万三年收回所有成本并盈利70万（不包括其他支出）第21页/共23页谢谢观赏Thank you O(_)OMake Presentation much more fun第22页/共23页