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1、图形创意的基础图形创意的基础联想联想联想是创意的关键，是形成设计思维的基础。联想是指由A事物联想到B事物的心理过程。即由当前的事物回忆起有关的另一事物，或由此处的一件事物想到彼处的另一件事物，这些都是联想。一般说来，联想可分为：虚实联想、接近联想、类似联想、对比联想、因果联想等。第1页/共26页虚实联想虚实联想构成主题思想的许多概念常常是虚的看不见的，但它却与看得见的形体相关联而构成虚实联想。这是一幅反战的海报，主体是三把并排放置的步枪，巧妙的是枪口部分被换置成三种不同的劳动工具。表达一种停止战争，恢复生产的愿望。第2页/共26页接近联想接近联想在接近的时间或空间里发生过两件以上的事情，形成接
2、近联想。当我们想起甲的时候，就会容易地想起乙，看到闪电就会想到雷声；看到蓝天就会想起飞鸟；看到红灯，就会想到危险、停止；看到绿灯，就会想到安全、通行；看到黄灯，就会想到警告等等。第3页/共26页类似联想类似联想有些事物在外形上或内容上有相似的特点而产生类似联想。看到植物的嫩芽破土而出，就会联想起青少年茁壮成长；看到火柴，由发光、发热而联想起机会、希望；第4页/共26页非洲自然保护海报第5页/共26页对比联想对比联想有些事物在外形上或内容上正好相反，我们想起这一事物就会联想起与之相反的事物，称为对比联想。白天与黑夜；大与小；战争与和平；从白天的嘈杂，可以联想到夜晚宁静；从鸽子的受伤，可以联想到战争的危害等等。第6页/共26页第7页/共26页第8页/共26页第9页/共26页因果联想因果联想 有些事物之间有因果关系，我们想起原因，就会联想到结果；而同时，想到结果，也会联想到原因。第10页/共26页第11页/共26页第12页/共26页第13页/共26页第14页/共26页第15页/共26页第16页/共26页第17页/共26页第18页/共26页第19页/共26页第20页/共26页第21页/共26页第22页/共26页第23页/共26页第24页/共26页第25页/共26页感谢您的观看！第26页/共26页