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1、图形创意设计第1页，共20页，编辑于2022年，星期五图形创意设计图形创意设计l序序l现代的图形设计，从设计创意到表现形式，进入了一个新的设计层面，现代的图形设计，从设计创意到表现形式，进入了一个新的设计层面，这种变化可以说是一个时代性的变化，特别是由于现代科学技术的迅速这种变化可以说是一个时代性的变化，特别是由于现代科学技术的迅速发展和各种现代艺术流派的波及，人们的设计观念已经冲破了原有专业发展和各种现代艺术流派的波及，人们的设计观念已经冲破了原有专业的局限，许多图形设计家均以多元化的知识结构和超常的艺术想象力，的局限，许多图形设计家均以多元化的知识结构和超常的艺术想象力，创造着图形设计的新
2、风格，人们对图形设计的认识，也随着时代的发展，创造着图形设计的新风格，人们对图形设计的认识，也随着时代的发展，走向了新的自觉。走向了新的自觉。第2页，共20页，编辑于2022年，星期五 图形创意设计图形创意设计 本课程针对国内图形设计教学的现状，较为系统的叙述图形设计的基本问题。本课程针对国内图形设计教学的现状，较为系统的叙述图形设计的基本问题。多少年来在图形设计领域，设计的创新始终是第一位的。我认为图形设计的创新有多少年来在图形设计领域，设计的创新始终是第一位的。我认为图形设计的创新有两方面的意义：首先是设计观念上的创新。理念的创新也就是赋予设计以新的思想，两方面的意义：首先是设计观念上的创
3、新。理念的创新也就是赋予设计以新的思想，从多样化的选择中，发现有创意价值的新视角，创造出与众不同的设计图形，使设从多样化的选择中，发现有创意价值的新视角，创造出与众不同的设计图形，使设计呈现出全新的面貌。其次，是设计形式上的创新。形式上的新意来源于生活的启计呈现出全新的面貌。其次，是设计形式上的创新。形式上的新意来源于生活的启示，各种自然化的形体和结构，当被赋予特定的精神性时，就具备了语言的特性，示，各种自然化的形体和结构，当被赋予特定的精神性时，就具备了语言的特性，各种新颖的形式语言，才能给人耳目一新的视觉感受，有着良好的传达性。各种新颖的形式语言，才能给人耳目一新的视觉感受，有着良好的传达
4、性。第3页，共20页，编辑于2022年，星期五图形创意设计图形创意设计l本课共分七个章节，从三个方面对图形设计作详细地论述：本课共分七个章节，从三个方面对图形设计作详细地论述：1.1.图形设计的基本概念和基本风格。从理论的高度给现代图形设计以基本图形设计的基本概念和基本风格。从理论的高度给现代图形设计以基本的界定，使同学们能够对现代图形设计有一个明确地认识。的界定，使同学们能够对现代图形设计有一个明确地认识。2.2.图形创意的想象。从理论基础和实践体验两方面论述图形设计创意的基本要点和基图形创意的想象。从理论基础和实践体验两方面论述图形设计创意的基本要点和基本方法，希望能够引导同学们在不断想象
5、的基础上，开拓思路、勇于创新，在想象力本方法，希望能够引导同学们在不断想象的基础上，开拓思路、勇于创新，在想象力的引导下，使设计思维步人丰富的意念和幻想化的境界。的引导下，使设计思维步人丰富的意念和幻想化的境界。3.3.图形设计的表达形式。图形设计的表现是多种多样的，特别是在各种视图形设计的表达形式。图形设计的表现是多种多样的，特别是在各种视觉元素和艺术形式相互融合的时代，图形设计的表现有着多样化的可能觉元素和艺术形式相互融合的时代，图形设计的表现有着多样化的可能性，人们在灵动的选择中，创作出了各种各样的视觉形式。本课从这三性，人们在灵动的选择中，创作出了各种各样的视觉形式。本课从这三个方面点
6、明了图形设计的关键问题，可以使同学们在不断的体验中，步个方面点明了图形设计的关键问题，可以使同学们在不断的体验中，步人图形设计创意的新境地。人图形设计创意的新境地。第4页，共20页，编辑于2022年，星期五图形创意设计图形创意设计l第一章第一章 概述概述l一一 现代图形的概念现代图形的概念 l 图形一是一种说明性的视觉符号，是介于文字和美术之间的视觉语言形式。其本意是图形一是一种说明性的视觉符号，是介于文字和美术之间的视觉语言形式。其本意是通过可视性的设计形态来表达创造性的意念，也就是给设计思想以形状，使设计造形成为通过可视性的设计形态来表达创造性的意念，也就是给设计思想以形状，使设计造形成为
7、传达信息的载体，并且能够通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式。现传达信息的载体，并且能够通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式。现代的图形设计是多种学科交叉的产物，它超越了一般造型的审美限定，集现代哲学、视觉代的图形设计是多种学科交叉的产物，它超越了一般造型的审美限定，集现代哲学、视觉心理、艺术造型、语言符号、信息传播、市场营销等学科于一体。它以固有的属性，构成心理、艺术造型、语言符号、信息传播、市场营销等学科于一体。它以固有的属性，构成了现代信息传播中的特殊文化现象。了现代信息传播中的特殊文化现象。l 加拿大传播理论家马歇尔加拿大传播理论家马歇尔麦克鲁安臂说：麦克鲁
8、安臂说：“现在社会已由文字文化转为图形文化。图形文化正在现在社会已由文字文化转为图形文化。图形文化正在逐步地改变着千百年来人们习惯了的文字表述方式，它以超地域、超时空的全球性语汇，给不同语言背景下逐步地改变着千百年来人们习惯了的文字表述方式，它以超地域、超时空的全球性语汇，给不同语言背景下的民族提供了更为方便的交流方式，几乎成为世界性信息传播的主要交流形式。的民族提供了更为方便的交流方式，几乎成为世界性信息传播的主要交流形式。第5页，共20页，编辑于2022年，星期五图形创意设计图形创意设计l二二 现代图形设计的特征现代图形设计的特征l 现代图形设计从语言规则、造型秩序的表现上，比以住有着突破
9、性的改善。现代图形设计从语言规则、造型秩序的表现上，比以住有着突破性的改善。l 杰殴尔吉杰殴尔吉凯佩斯在凯佩斯在(视觉语言视觉语言)一书中明确的指出：一书中明确的指出：“近代造型运动近代造型运动教导我们，在类似语言符号的情况下将色彩、空间、材料等，原教导我们，在类似语言符号的情况下将色彩、空间、材料等，原本没有任何意义的无名要素所具有之固有性格，在无限结合的关系本没有任何意义的无名要素所具有之固有性格，在无限结合的关系中，创造出明确面新颖的法则，使之与人类欲求之间的关系，被赋中，创造出明确面新颖的法则，使之与人类欲求之间的关系，被赋予人为意义大大丰富了人类的作业。予人为意义大大丰富了人类的作业
10、。”这段叔述明确地指出了现这段叔述明确地指出了现代图形设计的基本特征。现代图形设计涉猎范围极为广泛，它覆盖代图形设计的基本特征。现代图形设计涉猎范围极为广泛，它覆盖着艺术造型、设计思维、语言符号、心理研究、大众传播、市场经着艺术造型、设计思维、语言符号、心理研究、大众传播、市场经营等方面的知识。营等方面的知识。第6页，共20页，编辑于2022年，星期五图形创意设计图形创意设计l现代图形设计的基本特征，总括起来大致有五个方面：现代图形设计的基本特征，总括起来大致有五个方面：l(1)奇特化奇特化-奇特的设计原则是设计个性化的表现。奇特的设计原则是设计个性化的表现。l(2)单纯化单纯化-单纯化是图形
11、设计的基本追求。单纯化是图形设计的基本追求。l(3)审美性审美性-由于图形设计最终是依赖于图形的形态来传达意念的。由于图形设计最终是依赖于图形的形态来传达意念的。l(4)象征性象征性-象征性历来都是图形设计的基本特性。象征性历来都是图形设计的基本特性。l(5)传达性传达性-图形设计是以形状表述思想的设计形式。图形设计是以形状表述思想的设计形式。第7页，共20页，编辑于2022年，星期五图形创意设计图形创意设计l三三 现代图形的设计风格现代图形的设计风格l 现代图形设计的风格是时代精神的反映，充分体现了现代人的文化属性，对风现代图形设计的风格是时代精神的反映，充分体现了现代人的文化属性，对风格的
12、认同，集中地表现出现代人的情感和意志，抓住设计风格这条主线，就能使我们格的认同，集中地表现出现代人的情感和意志，抓住设计风格这条主线，就能使我们的设计有一个基本的设计方向，在多元化的视觉传达氛围中，能够保持鲜明的时代感。的设计有一个基本的设计方向，在多元化的视觉传达氛围中，能够保持鲜明的时代感。l1.冷漠的设计冷漠的设计 在现代图形设计中，冷漠感几乎成为一种设计的时尚。由于信息化传播模式的飞速发在现代图形设计中，冷漠感几乎成为一种设计的时尚。由于信息化传播模式的飞速发展，改变了信息交流的方式，人与人之间的交流变为人与机的对话，人类之间和人与自然展，改变了信息交流的方式，人与人之间的交流变为人与
13、机的对话，人类之间和人与自然之间，出现了形式上的分离，造成了人的冷漠情绪。反映到图形设计上也有着冷漠的精神之间，出现了形式上的分离，造成了人的冷漠情绪。反映到图形设计上也有着冷漠的精神倾向，许多图形那只有动作毫无表情的人物形象和那深沉、静穆的画面空间，都会给人以倾向，许多图形那只有动作毫无表情的人物形象和那深沉、静穆的画面空间，都会给人以冷冰冰的心理感应，表现出一种无生命的气息。这类设计一方面反映出信息时代，人们孤冷冰冰的心理感应，表现出一种无生命的气息。这类设计一方面反映出信息时代，人们孤独、冷默的文化心理，适合了现代人的精神状态。另一方面，有人认为：那些冷默、毫无独、冷默的文化心理，适合了
14、现代人的精神状态。另一方面，有人认为：那些冷默、毫无生命气息的图形，恰恰能反衬出商品的热烈、爱心和人情味儿，更加具有商业传播功能。生命气息的图形，恰恰能反衬出商品的热烈、爱心和人情味儿，更加具有商业传播功能。第8页，共20页，编辑于2022年，星期五图形创意设计图形创意设计那恐怖和神秘的鳄龟形象，给人视觉上造成了苦涩的冷默感和心理上的距离感。那毫无表情的人物形象也充分地反映了现代人的文化心理特征，可以透过现代人虚伪的表象，直观地表现出现代人孤独、冷僻、充满幻想的的精神状态。图11 图12、3 第9页，共20页，编辑于2022年，星期五图形创意设计图形创意设计l 目前这类冷默的设计在我国的设计界
15、则还受到一定的限制，这方面或许目前这类冷默的设计在我国的设计界则还受到一定的限制，这方面或许与我国的审美习俗有关，中国人一般喜欢热烈、圆满，讲究人情味儿，认为与我国的审美习俗有关，中国人一般喜欢热烈、圆满，讲究人情味儿，认为那冷冰冰的面孔和静穆的画面空间，缺少热情的服务意识，广告客户和消费那冷冰冰的面孔和静穆的画面空间，缺少热情的服务意识，广告客户和消费者难以接受这种冷默的情感。但是我认为随着时间的廷续，大众的审美意识者难以接受这种冷默的情感。但是我认为随着时间的廷续，大众的审美意识也会逐步地改变，冲破传统文化的禁锢，对图形的认识也会从一般的心理习也会逐步地改变，冲破传统文化的禁锢，对图形的认
16、识也会从一般的心理习惯扩展到对多元化传播功能的理解，设计的风格也会多样化，走向现代的时惯扩展到对多元化传播功能的理解，设计的风格也会多样化，走向现代的时尚。尚。l 2.幽默、怪诞的设计风格幽默、怪诞的设计风格 l 幽默是人类高尚情趣的体现，可以引发出人类快乐的情感，激起人们热烈幽默是人类高尚情趣的体现，可以引发出人类快乐的情感，激起人们热烈的情感波澜，给人以轻松欢快的感受，幽默的情感运用到图形设计上，便可以使的情感波澜，给人以轻松欢快的感受，幽默的情感运用到图形设计上，便可以使人们对所传达的内容产生极大的兴趣，让人在一片喜悦之中，获得美的享受和信人们对所传达的内容产生极大的兴趣，让人在一片喜悦
17、之中，获得美的享受和信息。息。第10页，共20页，编辑于2022年，星期五图形创意设计图形创意设计延伸的脚印同人物的动态，表情构成了有趣味感的中心点，使意念注人了情趣。图14 图15、6、7 利用漫画的表现形式，夸张、突出某些有趣味的细节，使人物充满了喜剧性的色彩，同时采用超现实主义的表现手法，在一些局部复合上有意义的图形从形式上冲破了传统的审美范畴。第11页，共20页，编辑于2022年，星期五图形创意设计图形创意设计l 与幽默情趣相比，怪诞的设计风格也出尽风头。它主要是以离奇古怪与幽默情趣相比，怪诞的设计风格也出尽风头。它主要是以离奇古怪的形象，表现了极端化的幽默，使人达到欲笑不能的程度，甚
18、至还可能的形象，表现了极端化的幽默，使人达到欲笑不能的程度，甚至还可能制造出恐惧的形象和场面，以表达与主题的反差，反衬出传达的事物。制造出恐惧的形象和场面，以表达与主题的反差，反衬出传达的事物。视觉研究的结果证明，司空见惯的景物容易让人熟视无睹，而奇特、反视觉研究的结果证明，司空见惯的景物容易让人熟视无睹，而奇特、反常的图形却能显得更为突出，异常的图形往往能使人产生新奇感，吸引常的图形却能显得更为突出，异常的图形往往能使人产生新奇感，吸引观众的注意，又能使观众从中获得视觉上的调剂，与依附于真实情节和观众的注意，又能使观众从中获得视觉上的调剂，与依附于真实情节和空间的图形相比，更富有一种时尚趣味
19、，这与人类求新的文化心理是相空间的图形相比，更富有一种时尚趣味，这与人类求新的文化心理是相吻合的。吻合的。l 怪诞的设计尽管有荒诞的结构情节、难以揣摩的处理手法以及梦幻般的设计意怪诞的设计尽管有荒诞的结构情节、难以揣摩的处理手法以及梦幻般的设计意识，但实际上怪诞的设计风格，并不意味着胡编乱造、任意组合，它更需要用奇识，但实际上怪诞的设计风格，并不意味着胡编乱造、任意组合，它更需要用奇特的、精心的构思来弥补客观存在的局限性特的、精心的构思来弥补客观存在的局限性。第12页，共20页，编辑于2022年，星期五图形创意设计图形创意设计以荒诞地思维模式，创造了一个奇怪的形象，人物脸上的疙瘩，被演化成人物
20、头像，给人难以言说的心理感受。从设计方法上，利用了脸上疙瘩同人物头像在造型上的相似特征，通过想象的异变，使图形带有明显的怪诞色彩。图18 将人体同小提琴进行了置换，改变了自然的形象结构，那奇特、怪诞的形态，更为深刻地表现出视觉传达的主题。图19 第13页，共20页，编辑于2022年，星期五图形创意设计图形创意设计l3.纯艺术设计的追求纯艺术设计的追求l现代设计还有一个显著的特征，就是除了它本身所包容的信息量不断丰富和多样现代设计还有一个显著的特征，就是除了它本身所包容的信息量不断丰富和多样化以外，更多地追求形式感，讲究构成和特异的变化，提倡一种超越现实的艺术化以外，更多地追求形式感，讲究构成和
21、特异的变化，提倡一种超越现实的艺术化境界。化境界。l这类图形设计一般在确定主这类图形设计一般在确定主l题之后，不去过多地考虑现题之后，不去过多地考虑现l实的约束，常常以想象加特实的约束，常常以想象加特l技的设计手段，创造形象鲜技的设计手段，创造形象鲜l明、对比强烈、视觉冲击力明、对比强烈、视觉冲击力l强的艺术效果。强的艺术效果。运用纯粹的表现主义艺术手法，强调绘画性，从设计的意境上，给人以许多的想象和艺术的感染，具有很强的视觉冲击力，那朦胧的图形又有着符号的暗示性。这种设计风格从形式语言上，很容易激活受众的兴奋点，让人在艺术的氛围中，寻求新、奇、特的视觉感官刺激。图1-10 第14页，共20页
22、，编辑于2022年，星期五图形创意设计图形创意设计与上图一样既可以感受到梦幻般的艺术境界，又能找到抽象几何形视幻艺术的影子，有着新奇的视觉力。图1-11 图形具有一种粗狂地表现性绘画效果非常明显。由于设计上强调艺术形式的表现，讲究意识流的多层面效果，符合了现代青年人的审美观，几乎成为现代青年追求时髦的设计形式具有鲜明的时代特性。图1-12 思考与分析：思考与分析：1.图形与现实生活的关系图形与现实生活的关系 2.例举生活中熟悉的图形例举生活中熟悉的图形35种，进行特征与风格的分析种，进行特征与风格的分析第15页，共20页，编辑于2022年，星期五图形创意设计图形创意设计l第二章：图形的演化第二
23、章：图形的演化l一一 图形设计的重要变革期图形设计的重要变革期图形设计的演化经历了三次重大的变革。一是原始符号和原始的文字的形成期，它带图形设计的演化经历了三次重大的变革。一是原始符号和原始的文字的形成期，它带有很强的民族文化属性和神秘的原始精神。二是由于印刷术的发展和工业化的兴起，有很强的民族文化属性和神秘的原始精神。二是由于印刷术的发展和工业化的兴起，它给图形设计的传播带来了新的启示，媒体形式也得到了广泛的拓展。三是包豪斯的它给图形设计的传播带来了新的启示，媒体形式也得到了广泛的拓展。三是包豪斯的成立开创了现代图形设计的新纪元，为现代图形设计奠定了坚实的理论基础，它像一成立开创了现代图形设
24、计的新纪元，为现代图形设计奠定了坚实的理论基础，它像一面设计界的旗帜，使设计步人了现代的新领域，随之引起了历史上的第三次重大变革。面设计界的旗帜，使设计步人了现代的新领域，随之引起了历史上的第三次重大变革。加之第二次世界大战后，由于文化科技的蓬勃发展和艺术思潮的影响，使各种设计的加之第二次世界大战后，由于文化科技的蓬勃发展和艺术思潮的影响，使各种设计的思想趋于完善，给图形设计的创意提供了思维上的可能性，设计思维超越了自然的限思想趋于完善，给图形设计的创意提供了思维上的可能性，设计思维超越了自然的限定，进入了现代设计的新时期。定，进入了现代设计的新时期。第16页，共20页，编辑于2022年，星期
25、五图形创意设计图形创意设计l 1 最原始的图形最原始的图形 l以图形的方式记录生活、传达信息，在人类的童年时代就已经开始。原始图形起源于人类以图形的方式记录生活、传达信息，在人类的童年时代就已经开始。原始图形起源于人类早期的原始本能，人类从原始的体悟中，凭借着本能，把自然的现象和对自然感悟所产生早期的原始本能，人类从原始的体悟中，凭借着本能，把自然的现象和对自然感悟所产生的心象，通过单纯的、象征性的图形连接起来，创造了记录其精神的视觉化图形。这些现的心象，通过单纯的、象征性的图形连接起来，创造了记录其精神的视觉化图形。这些现象在长期的熟识默记过程中，通过对自然物象不断内化、图式化的过程，形成了
26、稳定的心象在长期的熟识默记过程中，通过对自然物象不断内化、图式化的过程，形成了稳定的心理符号体系和图形样式。并且随着原始图形的不断延伸，逐渐形成了特定的部落符号和原理符号体系和图形样式。并且随着原始图形的不断延伸，逐渐形成了特定的部落符号和原始精神始精神l崇拜的象征物。崇拜的象征物。画面中所描绘的动物，一般都是意象化、符号化的有着很强的象征性。表现上的自由、随意，反映了纯真、率直的原始精神，我们透过图形可以深切地感受到原始人类超自然的梦幻心理。图21 第17页，共20页，编辑于2022年，星期五图形创意设计图形创意设计文字的造型几乎都是用的象形化的图形，从单纯的图形里我们也可以感受到原始人的精
27、神性和文化性。这类图形是最单纯、最原始的记录行为，也是图形用于视觉传达活动最早的文化现象。图22、3、4 第18页，共20页，编辑于2022年，星期五图形创意设计图形创意设计l 2 图形设计发展的背景图形设计发展的背景 l 图形的存在形式，虽然可以追溯图形的存在形式，虽然可以追溯到原始的符号化图形，但是，图形设到原始的符号化图形，但是，图形设计作为一门独立的学科，还是近代的计作为一门独立的学科，还是近代的事情。印刷术的出现改变了人们的生事情。印刷术的出现改变了人们的生活观念和广告传播方式。同时也促进活观念和广告传播方式。同时也促进了图形设计的更新和发展。到了图形设计的更新和发展。到1919世纪
28、中世纪中叶，随着新科学技术的发明，印刷技术已由叶，随着新科学技术的发明，印刷技术已由手工生产方式过渡到机械化、自动化的生产手工生产方式过渡到机械化、自动化的生产方式，印刷技术的改善，更新了图形设计的方式，印刷技术的改善，更新了图形设计的传播形式，在传播模式上产生了飞跃性的突传播形式，在传播模式上产生了飞跃性的突变，图形设计的传播媒体也得到了发展。变，图形设计的传播媒体也得到了发展。在两次世界性战争中，各类海报和宣传品也得到了广泛的传播图形设计的样式和方法取得了很大的进展多样化的创意形式不断出现。图25 第19页，共20页，编辑于2022年，星期五图形创意设计图形创意设计l 3 包豪斯理论的影响
29、包豪斯理论的影响 l包豪斯的出现，对艺术设计领域起到很大的影响。工业革命以后，大规模的机械包豪斯的出现，对艺术设计领域起到很大的影响。工业革命以后，大规模的机械化生产强烈地冲击了传统的手工艺技术，大量的机械化工业替代了早期的手工业，化生产强烈地冲击了传统的手工艺技术，大量的机械化工业替代了早期的手工业，各种新技术、新材料不断出现，人们的生活需求也发生了巨大的变化，加之第一各种新技术、新材料不断出现，人们的生活需求也发生了巨大的变化，加之第一次世界大战后，工业、商业处于一片萧条、百业侍兴的局面，创造符合现代生活次世界大战后，工业、商业处于一片萧条、百业侍兴的局面，创造符合现代生活环境的产品和新的
30、造型语言成为当时的一个重大课题。环境的产品和新的造型语言成为当时的一个重大课题。l包豪斯的创建倡导了设计的创新精神，其宗旨是用乌托邦的渴望去创造一个新的包豪斯的创建倡导了设计的创新精神，其宗旨是用乌托邦的渴望去创造一个新的精神社会，探索艺术和工艺的相互统一，以现代设计取代浪漫主义的中世纪精神精神社会，探索艺术和工艺的相互统一，以现代设计取代浪漫主义的中世纪精神和表现风格。其代表人物格罗皮乌斯强调：和表现风格。其代表人物格罗皮乌斯强调：“历史表明，美的观念随着思想和技历史表明，美的观念随着思想和技术的进步而改变。谁要是以为自己发现了永恒的美，它就会陷人模仿和停滞不前。术的进步而改变。谁要是以为自己发现了永恒的美，它就会陷人模仿和停滞不前。真正的传统是不断前进的产物，它的本质是运动的，不是静止的。传统应该推动真正的传统是不断前进的产物，它的本质是运动的，不是静止的。传统应该推动人们不断地前进。人们不断地前进。”第20页，共20页，编辑于2022年，星期五