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1、第一节 需求理论一、需求与需求曲线一、需求与需求曲线需求：消费者（家庭）在某一特定时期内需求：消费者（家庭）在某一特定时期内 ，在各种可能价格下，在各种可能价格下愿意愿意并并且能够购买且能够购买的某种商品量。的某种商品量。需求量：消费者在某一时间内的某一特定价格水平上对某种商品需求量：消费者在某一时间内的某一特定价格水平上对某种商品愿意并且能够购买的数量。愿意并且能够购买的数量。三个条件：三个条件：1 1、购买欲望、购买欲望 2 2、购买能力、购买能力 3 3、时效性、时效性历史回顾历史回顾:英国商人的失算英国商人的失算现实展望现实展望:汽车市场难以启动汽车市场难以启动SICHUAN TIAN
2、YI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITY第1页/共39页第一节 需求理论某一时期某一市场月饼的需求表某一时期某一市场月饼的需求表SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITY价格(元/个)需求量(个)A550B4100C3125D2300E1450第2页/共39页第一节 需求理论需求曲线：PQ0DSICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITY第3页/共39页第一节 需求理论二、影响需求的因素二、影响需求的因素商品本身的价格商品本身的价格相关商品的价格相
3、关商品的价格消费者收入水平消费者收入水平消费者偏好消费者偏好消费者预期消费者预期需求函数：需求函数：D=f(a,b,c,dD=f(a,b,c,d.n).n)D=f(p)D=f(p)SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITY第4页/共39页第一节 需求理论1.1.商品本身的价格商品本身的价格需求定理：需求定理：一般情况下，某种商品的需求量与其价格成反方向变动，即价格上升，需求量减少；价格下降，一般情况下，某种商品的需求量与其价格成反方向变动，即价格上升，需求量减少；价格下降，需求量增加。需求量增加。需求定理的例外：需求定理的例外：奢侈品：
4、价格下降，人们对其需求减少。如钻石、豪华轿车、奢侈品：价格下降，人们对其需求减少。如钻石、豪华轿车、高档时装等。高档时装等。吉芬物品：价格上升，对其需求反而增加。如土豆、大白吉芬物品：价格上升，对其需求反而增加。如土豆、大白菜等。菜等。SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITY第5页/共39页第一节 需求理论SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITY2.2.相关商品的价格相关商品的价格 替代品：交替使用能够满足人们同一需求或相似需替代品：交替使用能够满足人们同一需求或相似需求的商
5、品。例：各种衣服、肉、水果、日用品等。求的商品。例：各种衣服、肉、水果、日用品等。一种商品的替代品的价格上升（下降），则对该商品的需求增加（减少）。互补品：配合使用才能满足人们某一需求的商品。互补品：配合使用才能满足人们某一需求的商品。例：汽车与汽油、电与家电、酒与菜、镜架与镜片、例：汽车与汽油、电与家电、酒与菜、镜架与镜片、左鞋与右鞋等。左鞋与右鞋等。一种商品的互补品的价格上升（下降），则对该商品的需求减少（增加）。第6页/共39页第一节 需求理论3.3.消费者的收入水平消费者的收入水平正常商品：消费者对其需求与收入成正方向变动的商品。低档商品：消费者对其需求与收入成反方向变动的商品。v正常
6、商品与低档商品因不同人而异，因同一人的不同时期而异。SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITY第7页/共39页第一节 需求理论4.4.消费者偏好消费者偏好偏好：消费者对某种物品的喜好或嗜好。J对某种商品偏好，需求大；L对某种商品不偏好，无需求或需求小。思考：为什么众多厂商愿意花巨额资金为其产品做广告？SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITY第8页/共39页第一节 需求理论5.5.消费者的预期消费者的预期消费者对自身未来收入的预期消费者对自身未来收入的预期预期未来收入稳定增长，需
7、求增加。预期未来收入不确定或下降，需求减少。消费者对商品未来价格的预期消费者对商品未来价格的预期 预期商品未来价格上涨，需求增加。预期商品未来价格下降，需求减少。SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITY第9页/共39页第一节 需求理论思考：思考：汽油价格上升会对汽车的需求产生什么响？汽油价格上升会对汽车的需求产生什么响？人们预期住房价格会下降，会对当前住房需求产生什么影响？人们预期住房价格会下降，会对当前住房需求产生什么影响？SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITY第10页/
8、共39页第一节 需求理论三、需求量的变动与需求的变动三、需求量的变动与需求的变动 需求量的变动需求量的变动 某种商品价格变动引起的购买量变动，某种商品价格变动引起的购买量变动，在图形上表现为沿同一需求曲线的移动。在图形上表现为沿同一需求曲线的移动。（其他因素不变，由于（其他因素不变，由于商品价格发生变化而导商品价格发生变化而导 致的需求量的变化）致的需求量的变化）SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITYPQDP1P20Q1Q2AB第11页/共39页第一节 需求理论 需求的变动需求的变动 收入、其他商品价格、消费者嗜好、预期等因素变动引
9、起的购买量变动。在图形上表现为需求曲线本身收入、其他商品价格、消费者嗜好、预期等因素变动引起的购买量变动。在图形上表现为需求曲线本身的移动。的移动。（商品价格不变，由于（商品价格不变，由于 其他因素发生变化而导其他因素发生变化而导 致的需求的变化）致的需求的变化）SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITYPP00D2D0D1QQ0Q2Q1第12页/共39页第一节 需求理论思考思考：指出发生下列几种情况时某种蘑菇的需求曲线的移动方向，说明理由。指出发生下列几种情况时某种蘑菇的需求曲线的移动方向，说明理由。卫生组织发布一份报告称这种蘑菇会致
10、癌。卫生组织发布一份报告称这种蘑菇会致癌。另一种蘑菇价格上涨了。另一种蘑菇价格上涨了。消费者的收入增加了。消费者的收入增加了。培育蘑菇的工人工资增加了。培育蘑菇的工人工资增加了。SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITY第13页/共39页第一节 需求理论讨论：讨论：减少香烟需求或需求量的两种方法减少香烟需求或需求量的两种方法 减少吸烟的一种方法是使需求曲线移动减少吸烟的一种方法是使需求曲线移动 （公益广告、警示标志、禁止做香烟电视广告）（公益广告、警示标志、禁止做香烟电视广告）提高香烟价格提高香烟价格 SICHUAN TIANYI UN
11、IVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITY第14页/共39页第二节 供给理论一、供给与供给曲线一、供给与供给曲线供供给给：生生产产者者在在某某一一时时间间内内，在在各各种种可可能能价价格格下下愿愿意意并并且且能能够够提提供供的某种商品数量。的某种商品数量。供给量：生产者在某一时间内的某一特定价格水平上愿意并且能供给量：生产者在某一时间内的某一特定价格水平上愿意并且能够提供的某种商品数量。够提供的某种商品数量。三个条件：1.供给意愿；2.供给能力；3.时间单位。SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITY第15页/共
12、39页第二节 供给理论供给曲线：SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITYP0QS第16页/共39页第二节 供给理论二、影响供给的因素SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITY商品本身的价格相关物品的价格生产成本的变化技术水平生产者预期供给函数供给函数 D=f(p)D=f(p)第17页/共39页第二节 供给理论一、商品本身的价格一、商品本身的价格供给定理：一般情况下，某种商品的供给量与其价格成正方向变动，即价格上升，供给量增加；价格下降，供给量减少。供给定理的例外：科技含量高、更
13、新换代快的产品：电脑等数码产品。劳动力。土地、古玩等。SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITY第18页/共39页第二节 供给理论二、商品本身价格以外的其他影响因素二、商品本身价格以外的其他影响因素成本变化：成本变化：供给与成本反方向变化。供给与成本反方向变化。相关物品的价格：相关物品的价格：变化与替代品价格反向、互补品价格同向。变化与替代品价格反向、互补品价格同向。技术水平：技术水平：技术进步，供给增加。技术进步，供给增加。生产者预期：生产者预期：预期行情看涨，供给增加；预期行情看跌，供给减少。预期行情看涨，供给增加；预期行情看跌，供
14、给减少。SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITY第19页/共39页第二节 供给理论三、供给量的变动与供给的变动三、供给量的变动与供给的变动 供给量的变动供给量的变动 在在其其他他条条件件不不变变的的情情况况下下,商商品品本本身身价价格格所所引引起起的的供供给给量量的的变变动动。在在图图形形上上表表现现为为沿沿同同一一条条供供给给曲曲线线的的移移动。动。SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITYPP1P2Q1Q2Q第20页/共39页第二节 供给理论 供给的变动供给的变动 在在商商
15、品品本本身身价价格格不不变变的的情情况况下下，其其他他因因素素变变动动所所引引起起的的供供给给的的变变动动。在在图图形形上上表表现现为为供供给给曲曲线线本本身身的的移移动。动。SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITYs1s0s2pP0QQQQ第21页/共39页第二节 供给理论思考：思考：下列事件对产品下列事件对产品X X的供给有何影响？的供给有何影响？生产生产x x的技术有重大革新的技术有重大革新 在产品在产品X X的行业内企业数目减少的行业内企业数目减少 生产生产X X的人工和原材料价格上涨了的人工和原材料价格上涨了 预计产品预计产
16、品X X的价格会下降的价格会下降SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITY第22页/共39页第三节 均衡价格理论一、均衡价格决定一、均衡价格决定 定定义义：指指一一种种商商品品需需求求量量与与供供给给量量相相等等时时的的价格。价格。该该商商品品的的需需求求价价格格与与供供给给价价格格相相等等称称为为均均衡衡价价格格，在在均均衡衡价价格格下下相相等等的的供供求求数数量量称称为为均均衡衡数数量量。SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITY第23页/共39页第三节 均衡价格理论均衡价格
17、的决定SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITYPQSDEOQ0P0第24页/共39页第三节 均衡价格理论二、均衡价格的形成二、均衡价格的形成哈根达斯冰激凌均衡价格的形成哈根达斯冰激凌均衡价格的形成SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITY价格（元价格（元/个）个）需求量需求量（个）（个）供给量供给量（个）（个）市场状况市场状况对价格的对价格的影响影响A A1025050短缺向下B B20200100短缺向下C C30150150均衡均衡D D40100200过剩向上E E505
18、0250过剩向上第25页/共39页第三节 均衡价格理论均衡价格的形成SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITYPQSDEO15030第26页/共39页第三节 均衡价格理论三、供求定理三、供求定理 需求变动对均衡的影响需求变动对均衡的影响 结论：需求变动会引起结论：需求变动会引起 均衡价格与均衡数量均衡价格与均衡数量同同 方向方向变动。变动。SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITYP P（元（元/个）个）Q Q（个）（个）40403030202010010015015020020
19、0D1D0D2E1E0E2S第27页/共39页第三节 均衡价格理论 供给变动对均衡的影响供给变动对均衡的影响结论：供给变动会引起结论：供给变动会引起均衡价格均衡价格反方向反方向变动，变动，均衡数量均衡数量同方向同方向变动。变动。SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITYP P（元（元/个）个）Q Q（个）（个）404030302020100100 150150200200E0E2E1S0S2S1D第28页/共39页第三节 均衡价格理论分析某一事件如何影响一个市场时，有三个步骤：分析某一事件如何影响一个市场时，有三个步骤：1 1、确定该事
20、件是移动供给曲线还是需求曲线或两条曲线都移动；、确定该事件是移动供给曲线还是需求曲线或两条曲线都移动；2 2、确定曲线移动的方向；、确定曲线移动的方向；3 3、用供求图说明这种移动如何改变均衡。、用供求图说明这种移动如何改变均衡。SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITY第29页/共39页第三节 均衡价格理论思考：思考：1.1.假定某一夏天天气非常炎热，这种情况如何影响冰激凌市场？假定某一夏天天气非常炎热，这种情况如何影响冰激凌市场？2.2.本次地震摧毁了几家冰激凌工厂，这种情况如何影响冰激凌市场？本次地震摧毁了几家冰激凌工厂，这种情况
21、如何影响冰激凌市场？SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITY第30页/共39页第三节 均衡价格理论供求定理 需求的增加引起均衡价格上升，需求的减少引起均衡价格下降。需求的增加引起均衡价格上升，需求的减少引起均衡价格下降。需求的增加引起均衡数量增加，需求的减少引起均衡数量减少。需求的增加引起均衡数量增加，需求的减少引起均衡数量减少。供给的增加引起均衡价格下降，供给的减少引起均衡价格上升。供给的增加引起均衡价格下降，供给的减少引起均衡价格上升。供给的增加引起均衡数量增加，供给的减少引起均衡数量减少。供给的增加引起均衡数量增加，供给的减少引
22、起均衡数量减少。SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITY第31页/共39页第三节 均衡价格理论三、均衡价格理论的应用三、均衡价格理论的应用 价格下限（支持价格）价格下限（支持价格）政府为了扶持某种政府为了扶持某种商品的生产而规定的商品的生产而规定的这种商品的最低价格。这种商品的最低价格。（高于均衡价格）（高于均衡价格）SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITYDSPQPmP0QDQSQ0OE第32页/共39页第三节 均衡价格理论价格上限（限制价格）价格上限（限制价格）政府为了限
23、制某种商品价格政府为了限制某种商品价格 上升而规定的这种商品的最上升而规定的这种商品的最 高价格。高价格。（低于均衡价格）（低于均衡价格）SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITYDSPnP0EPQOQDQSQ0第33页/共39页第三节 均衡价格理论案例：5元电影票价的冲击 四川成都把电影票的最低价格定为四川成都把电影票的最低价格定为1010元。这是政府规定的电元。这是政府规定的电影票的最低价格，违反这一规定就是违法。结果由于价格过高，影票的最低价格，违反这一规定就是违法。结果由于价格过高，许多人不愿意看电影或看不起电影。成都峨眉影业公
24、司率先打许多人不愿意看电影或看不起电影。成都峨眉影业公司率先打破这一规定，推出了破这一规定，推出了5 5元票价。这种做法是电影院重新火爆起来。元票价。这种做法是电影院重新火爆起来。由此，全国爆发了一场关于由此，全国爆发了一场关于5 5元票价的大争论。元票价的大争论。问：政府规定最低问：政府规定最低1010元票价属于那种价格政策？试从供需元票价属于那种价格政策？试从供需方面分析方面分析5 5元票价对电影业的冲击。元票价对电影业的冲击。SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITY第34页/共39页第四节第四节 需求弹性的应用需求弹性的应用一、
25、需求价格弹性一、需求价格弹性1.1.含义：是需求对价格变动的反应程度，或者说是价格的相对变动引起需含义：是需求对价格变动的反应程度，或者说是价格的相对变动引起需求量相对变动的程度。求量相对变动的程度。2.2.表达式表达式：EdEd为需求的价格弹性；为需求的价格弹性；QQ为需求变动的绝对数量；为需求变动的绝对数量；Q Q为需求量；为需求量；PP为价格变动的绝对数为价格变动的绝对数量；量；P P为价格。为价格。SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITYEd=需求量变化的百分比需求量变化的百分比价格变动的百分比价格变动的百分比 Q/Q Q P
26、Q/Q Q PE Ed d=或或 =P/P P Q P/P P Q第35页/共39页第四节第四节 需求弹性的应用需求弹性的应用二、需求价格弹性的类型二、需求价格弹性的类型 Ed=0 Ed=0 需求完全无弹性需求完全无弹性 Ed=Ed=需求完全有弹性需求完全有弹性 Ed=1 Ed=1 需求单位弹性需求单位弹性 Ed1 Ed1 需求富有弹性需求富有弹性 Ed1 Ed1 需求缺乏弹性需求缺乏弹性SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITY第36页/共39页第四节第四节 需求弹性的应用需求弹性的应用三、影响需求价格弹性的因素1.1.商品价格水平商品价格水平2.2.商品对消费者的必要程度商品对消费者的必要程度3.3.商品的可替代度商品的可替代度4.4.购买商品的支出占人们收入的比重购买商品的支出占人们收入的比重5.5.商品用途的广泛性商品用途的广泛性6.6.时间的长短时间的长短SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITY第37页/共39页第四节第四节 需求弹性的应用需求弹性的应用参考资料：参考资料：薄利多销薄利多销谷贱伤农谷贱伤农SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITY第38页/共39页感谢您的观看！第39页/共39页