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1、微博营销案例分享微博营销案例分享-如何玩转博客营销如何玩转博客营销微博改变营销未来Jan.2011营销战略的重大变迁http:/目目录n营销症状：什么最让人头痛？n现状与势：营销力量的转移-重要战略阵地n微博案例：它是缓解症状一剂良药n微博案例：术-如何做？http:/营销症状：高成本让人最头痛 互联网上获得一位购买用户的成本：80元；获得一个注册用户的成本：20元。网站推广平均ROI（投资回报率）：1比0.3；获得一个真实有效点击要用：0.8元。导航网站的价格过去一年涨了四倍。CPS、搜索引擎的价格从年初到年末至少涨了1倍。Hao123年末首页链接涨价，电子商务网站链接也据说上涨4倍。htt
2、p:/传统的营销方式进入了拼钱多的红海时代。营销力量的力量的转移：重要移：重要战略略阵地（地（1 1）n营销力量变迁营销力量变迁关于营销的有效性关于营销的有效性广告的效果已经降低为：1%;明星代言大约为：3%；业内人士和意见领袖为：20-30%；朋友之间（包括网络朋友）的推荐达到：80%以上。（来自美国教授的研究成果，在中国不一定适用，但说明一种趋势）http:/正如groupon等团购网站站在facebook、twitter等社交网络巨人身上获得快速且巨大的发展，未来的网路营销也将站在社交网络上实现重大革命，改，改变目前目前网网站流量站流量来来源的格局，源的格局，这不是不是将将来来的事情，而
3、是今天正在的事情，而是今天正在发生的事情，生的事情，谁先先动，谁占占领先机先机！营销力量的力量的转移：重要移：重要战略略阵地（地（2 2）amazon的流量来源分析：来自于谷歌的流量09年10月为20%，10年10月则为19.6%，已无上升趋势；facebook的流量从09年的1.8%上升到7.7%。社交网络是其他网站必须重视的流量来源的战略阵地。http:/社交网络已经在改变网站流量来源的结构，整个互联网的中心结构已经在变化，力量由搜索引擎向社交网站转移。就像国家力量的变迁一样，小国要生存就要顺势依靠新生大国的力量。侧面看微博：它还能精准预测趋势这是惠普实验室从twitter微博谈论新电影的
4、内容跟票房的值进行比较的曲线，两者具有几乎是完美的一致性。这是新的社交网络的巨大魅力之处，营销为什么有效，因为它要的不是废水流量，而是更精确的流量，所以，从这个侧面看，微博营销一定有很大的空间可挖掘。http:/ 缓解头痛的良药：不仅带来流量，还有订单快书包40%的订单来自于微博。腾讯微博可为网站站长带回了的2332%的回流比例（即为每次分享带回23个IP点击）（根据社会化分享工具提供商bShare近日公布的数据显示）按此计算，趣玩网每条微博转播数量150次，将可能为趣玩网最多带去3000次点击。按每次点击最低0.2元的市场价格计算，单条微博直接带来价值超过600。（来源：腾讯科技）4040%
5、订单http:/中秋节附近，好乐买在腾讯微博发起一次活动，单次就有超过1000的IP导入网站，直接产生订单：50个，转化率：5%；平均每单：300元，营收总额达：15000元。对比：通过搜索关键词广告或者网址站广告位，好乐买获得1000个IP的成本大概需要：500-1500元。传统广告无法保证顾客二次消费，微博还可增加用户忠诚度。微博还存在很长的“长尾”，即使多日之后，当初某条微博也能带来多则数百的IP点击，这些点击也能带来3-4单的直接交易。（来源：腾讯科技）缓解头痛的良药：不仅带来流量，还有订单http:/太乐鱼的微博浅尝试http:/有一次发布之后瞬间不少访客进入，最高一次同时涌入30人
6、，同时断断续续还有访客进入。转发最多的那条微博，前几天日均带来100个IP左右。太乐鱼的微博浅尝试http:/太乐鱼的微博浅尝试带来465次点击的那条微博，转发63次，平均一次转发大概在7.3个点击左右。（引入IP还在上升，会突破500）IT领域比较窄，感兴趣的人相对较少，如果在其他领域发力，相信给网站带来的流量会更多，如果是电子商务网站，由于引入的流量较精准，如果按3%的转化率，均单100元，那么这条微博带来的直接销售额是465*3%*100=1395元。这不算用户成为重复购物的用户。这个营销的成本主要是，投入成本的高低各自可去估算，另外，看看趣玩网的转发量，就知道这个流量是小儿科了。htt
7、p:/趣玩网的社会化媒体布局：渠道与内容http:/ 资料来源：花间小筑（http:/ 运行时长：15个月 目前状态：基本形成固定打法；趣玩网的案例趣味分享类的微博占了79%，绝大多数。传播活动和产品推介数量相当，均在10%左右。资料来源：花间小筑（http:/ 14：00-15：00 21：00-23：00虽然产品销售为导向的微博数量比例很小，但是一定是在高峰期发布，事半功倍。http:/资料来源：花间小筑（http:/ 营销核动力定位坚持、节奏细节取胜栏目规划http:/太太乐鱼创业沙沙龙分享：分享：崇崇尚尚干干货，不是精于思辨，而是，不是精于思辨，而是实践与践与理理论的的紧密密结合。合。欢迎在路上的迎在路上的创业者同者同学学们加入：加入：httphttp:/:/ http:/