《耐克广告创意分析.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《耐克广告创意分析.ppt（20页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、Company Logo124团队介介绍营销092组长：农远忠忠 45组员：Company Logo广告主题：广告主题：踢出传奇（踢出传奇（Write The Future）Company Logo广告广告创创意：意：群星云集，极富群星云集，极富视觉视觉冲冲击击力的五种富力的五种富媒体广告媒体广告创创意形式配合世界杯主意形式配合世界杯主题题，以，以绝绝妙的妙的创创意意互互动动突出品牌的特突出品牌的特质质，吸引目，吸引目标标受众更高的关注度。受众更高的关注度。Company Logo创创意的表达：意的表达：耐克旗下代言球星云集演耐克旗下代言球星云集演出，广告采用震撼出，广告采用震撼创意表意表现，
2、分分别别以卡以卡纳纳瓦瓦罗罗、鲁鲁尼、尼、罗纳罗纳尔尔迪尼奥、迪尼奥、C罗纳罗纳尔尔多多为为主主线线讲讲述了四段情述了四段情节节。通。通过过他他们们在在世界杯比世界杯比赛赛上的表上的表现预现预言了几言了几位球星的未来位球星的未来卡卡纳纳瓦瓦罗罗成成为为了人了人们竞们竞相歌相歌颂颂的英雄；的英雄；鲁鲁尼被授予爵位，成尼被授予爵位，成为为英格英格兰兰的的救世主；救世主；罗纳罗纳尔尔迪尼奥迪尼奥那那眼花眼花缭缭乱的乱的过过人人动动作被人作被人们们争相模争相模仿，仿，连连科比也不例外；至于科比也不例外；至于C罗罗，事，事实实上，他早就已上，他早就已经经是整是整个葡萄牙的希望，而其最后一个葡萄牙的希望，
3、而其最后一脚射出的任意球，脚射出的任意球，则则即将即将谱谱写写出一段新的出一段新的“传传奇奇”。Company Logo广告创意表广告创意表达之剧情达之剧情剧剧情情一一 一开始出一开始出场场的是德的是德罗罗巴，突破巴，突破对对方后方后卫卫的的铲铲断后，断后，见门见门将提前倒地，巧妙地挑射后球直奔球将提前倒地，巧妙地挑射后球直奔球门门此此时时，整个非洲都在，整个非洲都在为为之沸之沸腾欢腾欢呼，以呼，以庆庆祝祝这这一一进进球瞬球瞬间间。（其中（其中德德罗罗巴的巴的红红鞋鞋带带，是耐，是耐克在非洲推广教育、医克在非洲推广教育、医疗疗抗艾滋病的抗艾滋病的“RED”活活动动的的标标志志，这有利于提升耐克
4、品牌形象），这有利于提升耐克品牌形象）Company Logo广广告告创创意意表表达达之之剧剧情情 但！但！就在足球即将越就在足球即将越过门线时过门线时候，卡候，卡纳纳瓦瓦罗罗神奇的出神奇的出现现在禁区里，将球倒勾解在禁区里，将球倒勾解围围，整个非洲陷入极度沮整个非洲陷入极度沮丧丧。同。同时时，在意大利国，在意大利国内，卡内，卡纳纳瓦瓦罗罗瞬瞬间间成了流行象征，成了流行象征，电视节电视节目目里的舞蹈、歌曲等都在歌里的舞蹈、歌曲等都在歌颂这颂这一一伟伟大大时时刻。刻。剧情二Company Logo 然后，然后，鲁鲁尼中尼中场场得球，得球，镜头转镜头转向向鲁鲁尼，尼，这时这时比比赛时间显赛时间显示
5、示89:1789:17，看，看见见小老虎沃小老虎沃尔尔科特科特挥挥手要球，手要球，鲁鲁尼中尼中场输场输送半高球，但因力度不足，被里送半高球，但因力度不足，被里贝贝里从小老虎身后超前胸部停球里从小老虎身后超前胸部停球抢抢断断剧情三，整个国家的，整个国家的观观众都在众都在叹叹息，息，鲁鲁尼开始陷入尼开始陷入对对未来的幻想未来的幻想因因为这为这个个传传球，球，导导致了球致了球队队的失的失败败。鲁鲁尼被整个英格尼被整个英格兰兰抛弃。抛弃。从此他的事从此他的事业业一蹶不振。一蹶不振。沦为沦为了草皮了草皮维护维护工人，以背心工人，以背心+大肚大肚+大胡子的造型大胡子的造型这其中内含贝影Company Lo
6、go背心+大肚+大胡子的鲁尼 住在垃圾住在垃圾场场的大篷的大篷车车车车内凌乱不堪，内凌乱不堪，杂杂乱无章，然后，当某乱无章，然后，当某一天他打开一天他打开车门车门，对对面正是里面正是里贝贝里的巨幅里的巨幅户户外广告外广告竟然是模竟然是模仿自己仿自己辉辉煌煌时时期的广告造型，情何以堪！期的广告造型，情何以堪！里。里。想到想到这这里，里，鲁鲁尼尼的思的思绪绪回到了球回到了球场场，为为了挽回幻想中的了挽回幻想中的结结局，他局，他奋奋起直追，起直追，给给里里贝贝里来了个合理的身后里来了个合理的身后铲铲断断 ，鲁鲁尼成功解尼成功解围围。于是，。于是，这这次解次解围围带给带给了了鲁鲁尼巨大的荣誉，被女王封
7、爵，享誉尼巨大的荣誉，被女王封爵，享誉报纸头报纸头条条Just Just Roo ItRoo It ！Company Logo剧剧情四：情四：然后是小罗出场，然后是小罗出场，只见小罗接中场传球只见小罗接中场传球后突向底线，小罗面后突向底线，小罗面对前来的韩国后卫大对前来的韩国后卫大耍原地踩单车，这也耍原地踩单车，这也是独狼罗马里奥的招是独狼罗马里奥的招牌动作之一，我觉得牌动作之一，我觉得小罗要是玩甩牛尾巴小罗要是玩甩牛尾巴更霸道一点，含有这更霸道一点，含有这个动作的视频立即成个动作的视频立即成为为Youtube Youtube 上的热门上的热门就连科比的压哨就连科比的压哨三分后的庆祝动作，三分
8、后的庆祝动作，也是踩单车。也是踩单车。Company Logo剧剧情五：情五：最后是最后是C C罗，伴随一路带罗，伴随一路带球奔向球门，球奔向球门，C C罗的事业也风罗的事业也风生水起。最后生水起。最后C C罗被侵犯，获罗被侵犯，获得任意球机会，他一脚标志得任意球机会，他一脚标志性的电梯式任意球，踢出了性的电梯式任意球，踢出了传传奇奇耐克耐克 主角+辛普森+电影+雕像+MJ Company Logo策划背景策划背景u 20102010年南非世界杯期间，全国市场充斥着年南非世界杯期间，全国市场充斥着铺天盖地的世界杯广告，在各个广告主均铺天盖地的世界杯广告，在各个广告主均想想抢抢占先机的情况下，耐
9、克（占先机的情况下，耐克（NikeNike）力邀众多著名）力邀众多著名球星代言拍摄其应景世界杯的广告大片球星代言拍摄其应景世界杯的广告大片踢出踢出传奇传奇,在短短在短短3 3分钟里戏剧化地放大了分钟里戏剧化地放大了9090分钟分钟赛事中每一次触球时刻的震撼。为最大化广告赛事中每一次触球时刻的震撼。为最大化广告大片的影响力，并借此加强耐克与世界杯足球大片的影响力，并借此加强耐克与世界杯足球的连接，耐克借助互联网数字营销手段造势，的连接，耐克借助互联网数字营销手段造势，广泛引起目标受众的注意，进而最有效的提升广泛引起目标受众的注意，进而最有效的提升品牌喜好度和购买意向。品牌喜好度和购买意向。Com
10、pany Logo策划目标策划目标u依托易传媒优质媒体平台宣传耐克世界杯球星与依托易传媒优质媒体平台宣传耐克世界杯球星与国家队的赞助商身份，达成以下目标：国家队的赞助商身份，达成以下目标：-扩大扩大Nike代言人球星和国家队赞助的认知，代言人球星和国家队赞助的认知，从而加强从而加强Nike品牌与世界杯的关联性；品牌与世界杯的关联性；-提升提升Nike的品牌喜好度和购买意向的品牌喜好度和购买意向。Company Logo手段策略手段策略u 易传媒通过整合国内优势体育媒体，将门户体育易传媒通过整合国内优势体育媒体，将门户体育频道，体育垂直，视频体育、频道，体育垂直，视频体育、SNS四大网络全部四大
11、网络全部打通，全面覆盖耐克的目标受众，真正做到高流打通，全面覆盖耐克的目标受众，真正做到高流量，受众活跃度有效融合。另外在广告投放时期，量，受众活跃度有效融合。另外在广告投放时期，多种广告形式即时结合最热赛事更换创意，使广多种广告形式即时结合最热赛事更换创意，使广告能够紧密链接赛事进程。同时还通过先进的姓告能够紧密链接赛事进程。同时还通过先进的姓名定向技术手段最大化吸引受众注意力。易传媒名定向技术手段最大化吸引受众注意力。易传媒强大体育网络结合高效的投放技术，使广告能够强大体育网络结合高效的投放技术，使广告能够海量覆盖目标消费群，且以高冲击力的方式将耐海量覆盖目标消费群，且以高冲击力的方式将耐
12、克体育精神全面渗透。克体育精神全面渗透。Company Logo数字策略增强运动体验数字策略增强运动体验u在世界杯开始在世界杯开始时时，除了踢出，除了踢出传传奇奇这这个广告片，个广告片，耐克耐克还还推出了新的足球鞋推出了新的足球鞋MercurialVaporSuperFlyII。这这种鞋具有种鞋具有“NikeFlywire技技术术”（一种追求超（一种追求超轻轻量化并且量化并且坚坚固耐用的鞋面支撑技固耐用的鞋面支撑技术术）和）和“应应激性伸激性伸缩缩鞋鞋钉钉技技术术”一一样样的的产产品品创创意，它的意，它的设计设计有助于提高运有助于提高运动员动员的的赛场赛场表表现现。每一双靴子。每一双靴子还还有
13、开启有开启NikeSoccer+的密的密码码，NikeSoccer+是一种是一种数字教数字教练员练员程序，可通程序，可通过过网网络络、移、移动动互互联联网或网或iPhone连连接，然后接，然后经过经过世界世界顶级顶级球球员员和教和教练练的的指指导导与洞察，帮助球与洞察，帮助球员员提高球技。提高球技。Company Logo执行过程执行过程u让让广告曝光一广告曝光一击击必中：必中：根据耐克的目根据耐克的目标标受众特性，整合受众特性，整合17家年家年轻轻人粘度高，人粘度高，与世界杯与世界杯赛赛事事紧紧密相密相连连、球迷互、球迷互动动度高的度高的热门热门体育体育类类媒体媒体进进行持行持续续投放，有效
14、全面覆盖目投放，有效全面覆盖目标标族群。更族群。更结结合各大合各大强强势势社交媒体社交媒体强强势势曝光，将目曝光，将目标标受众牢牢掌握，受众牢牢掌握，对对耐克的品牌耐克的品牌产产生前所未有的震撼体生前所未有的震撼体验验。极富。极富视觉视觉冲冲击击力的五种富媒体力的五种富媒体广告广告创创意形式配合世界杯主意形式配合世界杯主题题，以，以绝绝妙的妙的创创意互意互动动突出品突出品牌的特牌的特质质，吸引目，吸引目标标受众更高的关注度。受众更高的关注度。在在为为世界杯世界杯热热身身的前期，通的前期，通过过三大出征世界杯的超三大出征世界杯的超级级球星广告大片球星广告大片轮轮播，播，产产生巨大的聚焦效生巨大的
15、聚焦效应应。在世界杯期。在世界杯期间间，创创意融合最火意融合最火热热的的赛赛事事进进程，程，辅辅以高冲以高冲击击的拓展效果和互的拓展效果和互动动元素，完美呈元素，完美呈现现出耐克与世界杯主出耐克与世界杯主题题的密切的密切联联系。系。u精准技精准技术术支持，丰富功能支持，丰富功能为为用用户户提供提供专专有体有体验验 SNS广告位广告位结结合受众姓名定向技合受众姓名定向技术术，将受众眼球牢牢，将受众眼球牢牢“黏黏”在广告上，在广告上，对对耐克品牌耐克品牌产产生生强强烈共烈共鸣鸣。用。用户户鼠鼠标标移移过过即触即触发发拓展效果，完整播放耐克踢出拓展效果，完整播放耐克踢出传传奇三分奇三分钟钟完整完整版
16、广告大片。广告投放期版广告大片。广告投放期间间全程控制曝光全程控制曝光频频次，将广告主次，将广告主每一分每一分预预算都花在刀刃上，最大化算都花在刀刃上，最大化优优化用化用户户体体验验。Company Logo执行过程执行过程u互互动动媒介：媒介：优质优质媒体媒体资资源奠定人气基源奠定人气基础础：热门热门体育体育类类垂垂直媒体直媒体+门户门户体育体育频频道道+视频视频网网络络+社交媒体社交媒体 最佳的广告位最佳的广告位+炫目广告效果炫目广告效果：最最优势视频优势视频网网络资络资源源,最最长时间长时间的品牌曝光的品牌曝光 网网络电视络电视已已经经被越来越多的受众所接受，成被越来越多的受众所接受，成
17、为为他他们观们观看世界杯的方式。不管是宿舍里没有看世界杯的方式。不管是宿舍里没有电电视视机的大学生，机的大学生，还还是出差在外不方便收看是出差在外不方便收看电视电视的的商商务务人群，都可以借助在人群，都可以借助在线视频线视频网站以更加便捷网站以更加便捷的方式收看世界杯。通的方式收看世界杯。通过结过结合各大合各大视频视频媒体在媒体在线线直播世界杯直播世界杯赛赛事的同事的同时时,既能既能让亿让亿万网民有万网民有华丽华丽的的感官享受感官享受,也能体也能体验验最具互最具互动动性的品牌性的品牌营销营销,为为耐克耐克提供了最提供了最长时间长时间,最受关注的最受关注的优质优质广告广告资资源源 社交媒体社交媒
18、体强强化广告大片化广告大片传传染力染力。Company Logo执执行效果行效果u1、广告大片、广告大片强强势势曝光，曝光，远远远远超超过过客客户预户预期效果，引期效果，引发发众多众多网民网民热议热议：总总曝光数超曝光数超过过8千万次千万次,全面覆盖超全面覆盖超过过3千万互千万互联联网独立用网独立用户户,广告广告总总点点击击量超量超过过170万次万次。u2、通、通过过社区海社区海报栏报栏姓名定向技姓名定向技术术，给给用用户带户带来了独一无二来了独一无二的世界杯体的世界杯体验验，真正将耐克体育精神渗透到每个球迷心中，真正将耐克体育精神渗透到每个球迷心中。目目标标用用户户表表现现十分活十分活跃跃：
19、社区海：社区海报栏报栏点点击击率高达率高达3.9%，超，超出出预预期期6.8倍倍；触触发发广告大片播放率高达广告大片播放率高达24.4%，超出，超出预预期期63%。u3、Nike品牌形象得到了深入巩固，大大加品牌形象得到了深入巩固，大大加强强了品牌与世界了品牌与世界杯足球的关杯足球的关联联度度：德德罗罗巴作巴作为为耐克品牌代言人知名度大大上耐克品牌代言人知名度大大上升了升了50%；鲁鲁尼作尼作为为耐克品牌代言人知名度上升了耐克品牌代言人知名度上升了13%；耐克作；耐克作为为巴西巴西队赞队赞助商的知名度全面提升助商的知名度全面提升13%；作；作为为葡葡萄牙萄牙队赞队赞助商的知名度更是提升了助商的
20、知名度更是提升了28%。加加强强Nike品牌品牌与世界杯足球与世界杯足球结结合的同合的同时时，目，目标标受众受众对对Nike的品牌喜好度的品牌喜好度成功提升了成功提升了11%，购买购买意愿提升了意愿提升了6%。Company Logo创创意的成功之意的成功之处处：（1 1）将巨星特色与创新媒体运）将巨星特色与创新媒体运用用（富媒体技术）（富媒体技术）相结合相结合；（2 2）很好地利用）很好地利用20102010年南非世年南非世界杯这个背景，让更多的人对界杯这个背景，让更多的人对耐克品牌产生强烈共鸣耐克品牌产生强烈共鸣；（3 3）巨星云集，震撼十）巨星云集，震撼十足足，有效提升了人们对耐，有效提升了人们对耐克的喜好度；克的喜好度；（4 4）有效利用人们多元）有效利用人们多元化关注所带来多样化的营化关注所带来多样化的营销机会。销机会。Company LogoLOGO