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1、阅读提纲：阅读提纲：色色彩彩斑斑斓斓的的文文化化生生活活当代文化生活素描文化生活中的“喜”与“忧”发展人民大众喜闻乐见的文化当代文化生活与消费特点变化原因可喜变化忧虑表现大众文化含义如何发展第1页/共54页（一）、当代文化生活素描（一）、当代文化生活素描2020年前年前之中国之中国今日中国今日中国第2页/共54页第3页/共54页第4页/共54页第5页/共54页第6页/共54页一一.、当代文化生活素描：、当代文化生活素描：第7页/共54页第8页/共54页第9页/共54页第10页/共54页第11页/共54页第12页/共54页 从文化生活的角度思考：这一现象反映了什么？从文化的角度看，上述现象反映了
2、文化生活由单一性向多样性的转变，也反映了社会的发展和人们消费观念的更新。单调统一单调统一多姿多彩多姿多彩第13页/共54页 我们无时无刻不生活在我们无时无刻不生活在多姿多彩的文化生活之中。多姿多彩的文化生活之中。第14页/共54页1 1、感受大众传媒的影响、感受大众传媒的影响广告对我们的影响广告对我们的影响报刊杂志对我们的影响报刊杂志对我们的影响电视节目对我们的影响电视节目对我们的影响网络世界对我们的影响网络世界对我们的影响一、色彩斑斓的文化生活一、色彩斑斓的文化生活第15页/共54页格力空调：格力空调：广泽牛奶广泽牛奶:蓝天六必治蓝天六必治:亮妆：亮妆：脑白金：脑白金：柒牌男装：柒牌男装：好
3、空调，格力造。好空调，格力造。光泽牛奶，新鲜到家光泽牛奶，新鲜到家嘿，牙好，胃口就好，嘿，牙好，胃口就好，身体孛棒，吃嘛嘛香！身体孛棒，吃嘛嘛香！人靠衣装，美靠亮妆人靠衣装，美靠亮妆 今年过节不收礼呀，收礼只收脑今年过节不收礼呀，收礼只收脑白金。白金。让女人心动的男人让女人心动的男人第16页/共54页第17页/共54页第18页/共54页第19页/共54页 （一）、当代文化生活素描 1 1、当代文化生活色彩斑斓、当代文化生活色彩斑斓文化生活的多样性文化生活的多样性特点：符合大多数人的口味，雅俗共赏、老少咸宜。商 业 性。能迅速被接受。内容和形式变化快。消费者跨越了各种界限。第20页/共54页当代
4、文化生产与消费的特点当代文化生产与消费的特点老少咸宜猫和老鼠商 业 性报纸、杂志能迅速被接受数码相机、各种网络游戏文化快餐流行歌曲总的特点：文化呈现前所未有的斑斓色彩问题：当前文化生活和消费还有哪些特点？文化产品越来越大批量、文化产品越来越大批量、规模化、产业化生产与流通规模化、产业化生产与流通 补补充充特特点点第21页/共54页1 1、当代文化生活素描：、当代文化生活素描：（1 1）大众传媒影响我们的文化生活）大众传媒影响我们的文化生活一、色彩斑斓的文化生活一、色彩斑斓的文化生活第22页/共54页2.2.文化生活色彩斑斓的原因：文化生活色彩斑斓的原因：社会主义市场经济的发展社会主义市场经济的
5、发展科学技术的进步科学技术的进步大众传媒的影响大众传媒的影响一、当代文化生活素描：一、当代文化生活素描：（或文化生产和文化消费发展的原因）（或文化生产和文化消费发展的原因）文化生活文化生活色彩斑斓色彩斑斓文化消费文化消费多种选择多种选择第23页/共54页第24页/共54页第25页/共54页第26页/共54页 互联网技术的迅速发展大大提高了信息传播的速度，极大地方便了人们的生活，但淫秽色情、赌博、诈骗等网站和有害信息屡禁不止，给人们特别是青少年的成长带来隐患。（1）怎样正确认识大众传媒对文化生活的影响？（2）你能对大众传媒的发展提几条建议吗？第27页/共54页（1 1）大众传媒对文化生活的影响）
6、大众传媒对文化生活的影响有有“喜喜”有有“忧忧”，我们要我们要一分为二地辩证分析一分为二地辩证分析。一方面，一方面，大众传媒使内容丰富、格调高雅大众传媒使内容丰富、格调高雅的文化作品得到更好的传播，满足了人们的文化作品得到更好的传播，满足了人们精神上的需求；精神上的需求；另一方面，另一方面，一些落后的、一些落后的、腐朽的文化借助大众传媒肆意扩散，影响腐朽的文化借助大众传媒肆意扩散，影响或危害人们的身心健康。或危害人们的身心健康。（2 2）文文化化市市场场越越活活跃跃，文文化化产产品品越越丰丰富富，文文化化生生活活越越繁繁荣荣，越越不不能能放放任任自自流流，越越需需要要加强管理，正确引导。加强管
7、理，正确引导。第28页/共54页文化生活中的“喜喜”与“忧忧”充实充实 ；传播传播 ；接受正确的价值观念，接受正确的价值观念，提高提高 ；引导人们的消费观念，引导人们的消费观念，推动推动 。喜喜忧忧生产销售生产销售 ；迎合迎合 ；不负责任地不负责任地 。人们的精神生活人们的精神生活科学文化知识科学文化知识思想道德素质思想道德素质生产的发展生产的发展品位低下的文化产品低级趣味传播“绯闻轶事”文化市场和大众传媒的发展文化市场的盲目性和传媒的商业性第29页/共54页文化市场越活跃，文化产品越丰富，文化生活越繁文化市场越活跃，文化产品越丰富，文化生活越繁 荣，荣，越不能放任自流，越需要越不能放任自流，
8、越需要（2）你能对大众传媒的发展提几条建议吗？（1）加强）加强法法制建设，使大众传媒发展制建设，使大众传媒发展依法依法进行：进行：（2）加强公民的道）加强公民的道德德建设，提高人们的思想觉悟建设，提高人们的思想觉悟水平，水平，自觉抵制自觉抵制不健康文化不健康文化第30页/共54页 风格迥异的节目，反映了当前我们人民群风格迥异的节目，反映了当前我们人民群众对文化的需求有哪些特点？众对文化的需求有哪些特点？对于这样的文化需求应该发展什么样的文化？对于这样的文化需求应该发展什么样的文化？第31页/共54页（三）发展人民大众喜闻乐见的文化（三）发展人民大众喜闻乐见的文化公民公民多层次多层次多样化多样化
9、文化产品文化产品多种类型多种类型多样风格多样风格文化需求文化需求多方面多方面第32页/共54页“流行流行”作品作品“经典”作品观观点点一一流行文化作品的价值大于经典作品的价值。观观点点二二经典文化作品的价值大于流行文化作品价值。上一页下一页目录第33页/共54页上一页下一页目录第34页/共54页上一页下一页目录第35页/共54页“流行流行”文化作品文化作品 “经典经典”文化作品文化作品1、不能简单、片面地说谁的价值大。2 2、衡量一个文化作品是不是经典作品，主要看它的衡量一个文化作品是不是经典作品，主要看它的内容内容是否经受住时代的考验是否经受住时代的考验；而衡量一个文化作品是不；而衡量一个文
10、化作品是不是流行作品，主要看它的是流行作品，主要看它的接受群体是否广泛接受群体是否广泛，是否在一，是否在一定时期内受到人们普遍喜爱。定时期内受到人们普遍喜爱。3 3、流行的能够经受住时代的考验也可成为经典的，、流行的能够经受住时代的考验也可成为经典的，真正经典的作品具有超越时空的魅力，在社会中持续流真正经典的作品具有超越时空的魅力，在社会中持续流行。只要人民大众行。只要人民大众真正真正需要的，都是先进的、健康的需要的，都是先进的、健康的文化，都是我们所倡导的大众文化。文化，都是我们所倡导的大众文化。第36页/共54页（三）发展人民大众喜闻乐见的文化（三）发展人民大众喜闻乐见的文化公民公民多层次
11、多层次多样化多样化文化产品文化产品多种类型多种类型多样风格多样风格文化需求文化需求发展发展大众文化大众文化 1 1、我们所提倡的、我们所提倡的大众文化大众文化：面向面向广大人民广大人民，反映反映人民的利益与人民的利益与呼声呼声，为人民大众所为人民大众所喜闻乐见喜闻乐见的社会主的社会主义义文化文化。形式形式方向方向内容内容多方面多方面性质第37页/共54页大众文化就是我们所要倡导的人民大大众文化就是我们所要倡导的人民大众喜闻乐见的文化。众喜闻乐见的文化。（1 1）大众文化是就文化）大众文化是就文化传播的广泛性传播的广泛性而已的。而已的。随着生产的规模化和传播的快速化，越来越为社会大随着生产的规模
12、化和传播的快速化，越来越为社会大众所广泛接受和参与，被称为大众文化。众所广泛接受和参与，被称为大众文化。（2 2）我们所倡导的大众文化则要强调两方面：）我们所倡导的大众文化则要强调两方面：一是文化要贴近人们大众，为人民大众所喜闻乐见；一是文化要贴近人们大众，为人民大众所喜闻乐见；二是文化的内容必须是先进的、健康有益的，而不能是庸二是文化的内容必须是先进的、健康有益的，而不能是庸俗的、低级趣味的。俗的、低级趣味的。第38页/共54页色色彩彩斑斑斓斓的的文文化化生生活活当代文化生活素描文化生活中的“喜”与“忧”发展人民大众喜闻乐见的文化当代文化生活特点变化原因可喜变化忧虑表现大众文化标准如何发展需
13、要正确引导第39页/共54页教材内容第一框：色彩斑斓的文化生活当代文化生活素描当代文化生活的新特点：从未有过的斑斓色彩（原因）文化生活的“喜”与“忧”文化生活的可喜变化。文化生活中令人忧虑的现象。积极管理、正确引导。为人民大众喜闻乐见的文化人们对文化的需求的特点：多层次、多样化、多方面 提供多种类型、多样风格的文化产品。我们所倡导的大众文化：面向广大人民，反映人民的利益与呼声，为人民大众喜闻乐见的社会主义文化。发展大众文化的要求在现代科技推动下发展的文化产业和大众传媒，使文化市场色彩斑斓。经典的和流行的，传统的和时尚的，高雅的和通俗的，严肃的和娱乐的，等等。一条原则二为方向双百方针三创新三贴近
14、倡导四种思想和精神第40页/共54页年月日年月日人民日报人民日报载广指出，要用先进文化载广指出，要用先进文化占领思想文化阵地，广泛开展群众喜闻乐见的文化活动，积极搞好占领思想文化阵地，广泛开展群众喜闻乐见的文化活动，积极搞好科技文化的宣传普及，不断提高人民群众的科技文化素养。开展群科技文化的宣传普及，不断提高人民群众的科技文化素养。开展群众喜闻乐见的活动，必须（众喜闻乐见的活动，必须（）A.A.遵循弘扬主旋律、提倡多样样的原则。B.B.坚持为人民服务、为社会服务的方向和百花齐放、百家争鸣的方针。C.C.努力贴近实际、贴近生活，创新内容、创新形式、创新手段。D.D.提供流行、时尚、通俗、娱乐的文
15、化产品提供流行、时尚、通俗、娱乐的文化产品(提示：在你认为正确的答案上点击鼠标左键，即可看到答案)恭喜你！正确！恭喜你！正确！恭喜你！正确！恭喜你！正确！恭喜你！正确！恭喜你！正确！出错了！出错了！不定项选择题：不定项选择题：不定项选择题：不定项选择题：不定项选择题：不定项选择题：ABC上一页下一页目录第41页/共54页 1、目前我国文化市场色彩斑斓，文化生活丰富多彩，其原因是（）大众传媒的影响 现代科学技术的发展 现代文化产业的发展 社会主义市场经济的发展 A、B、C、D、第42页/共54页2 2、20052005年年5 5月月1616日日人民日报人民日报报道，一段时间报道，一段时间以来，一
16、些地摊商在福州市街头巷尾公开兜售非以来，一些地摊商在福州市街头巷尾公开兜售非法盗版、黄色淫秽、内容反动的书刊。针对这一法盗版、黄色淫秽、内容反动的书刊。针对这一情况，神州市委、市政府高度重视，决定开展专情况，神州市委、市政府高度重视，决定开展专项治理行动，对非法盗版物进行项治理行动，对非法盗版物进行“拉网拉网”式清剿式清剿。这说明（。这说明（）D D、文化市场不能放任自流，需要加强管理、正确引导、文化市场不能放任自流，需要加强管理、正确引导B B、只能用法律手段才能规范文化市场秩序、只能用法律手段才能规范文化市场秩序C C、应大力发展文化产业，积极培育文化市场主体、应大力发展文化产业，积极培育
17、文化市场主体A A、必须解放文化生产力，发展社会主义先进文化、必须解放文化生产力，发展社会主义先进文化第43页/共54页3 3二十多年前，我们中国人的着装几乎是一个式样，颜色二十多年前，我们中国人的着装几乎是一个式样，颜色也比较单调。现在，各色时装随处可见。从文化角度看，这也比较单调。现在，各色时装随处可见。从文化角度看，这说明说明A A中国经济发展迅速中国经济发展迅速B B我们应选择有益的文化我们应选择有益的文化 C C我们应倡导大众文化我们应倡导大众文化D D我国人民的文化生活日益丰富多彩我国人民的文化生活日益丰富多彩第44页/共54页4 4上题材料中的变化上题材料中的变化 （）有利于充实
18、人们的物质生活和精神生活有利于充实人们的物质生活和精神生活有利于传播新的科学文化知识有利于传播新的科学文化知识有利于引导人们的消费观念，推动生产的发展有利于引导人们的消费观念，推动生产的发展有利于使人们接受正确的价值观念有利于使人们接受正确的价值观念A A B B C C D D第45页/共54页5 520052005年年6 6月月1010日日光明日报光明日报报道，安徽各地组织的形报道，安徽各地组织的形势政策教育文艺演出队，以小品、相声和地方戏曲等形式，势政策教育文艺演出队，以小品、相声和地方戏曲等形式，推行农民素质教育计划，宣讲党和政府惠农政策，寓教于乐；推行农民素质教育计划，宣讲党和政府惠
19、农政策，寓教于乐；收到了凝心聚力、服务大局的良好效果。这表明收到了凝心聚力、服务大局的良好效果。这表明 （）A A流行文化作品没有市场流行文化作品没有市场 B B要发展人民大众喜闻乐见的文化要发展人民大众喜闻乐见的文化C C应该提供多种类型的文化产品应该提供多种类型的文化产品 D D文化市场越活跃，越需要支持健康有益的文化文化市场越活跃，越需要支持健康有益的文化第46页/共54页6 620052005年年6 6月月1 1日日光明日报光明日报报道，湖南省望城县雷报道，湖南省望城县雷锋艺术团前身为望城县花鼓戏剧团，由于单一花鼓戏及锋艺术团前身为望城县花鼓戏剧团，由于单一花鼓戏及其他原因，剧团步履艰
20、难。重新起步的艺术团打破以前其他原因，剧团步履艰难。重新起步的艺术团打破以前单一的花鼓戏，增添了歌舞、小品、相声等形式，所以单一的花鼓戏，增添了歌舞、小品、相声等形式，所以现在闹得红红火火。这表明现在闹得红红火火。这表明 （）A A大众文化都是先进的、健康有益的文化大众文化都是先进的、健康有益的文化 B B必须发展为人民大众所喜闻乐见的文化必须发展为人民大众所喜闻乐见的文化C C在农村应该杜绝经典文化作品在农村应该杜绝经典文化作品 D D流行文化作品价值大于经典文化作品价值流行文化作品价值大于经典文化作品价值第47页/共54页 7 7顺着雷锋艺术团这个平台，政府各部门纷纷敲起边鼓，顺着雷锋艺术
21、团这个平台，政府各部门纷纷敲起边鼓，加入加入“唱戏唱戏”的行列。县科技局、农业局将科技读物、农业的行列。县科技局、农业局将科技读物、农业技术推广资料送发到观众手中；县文化馆、图书馆组织书画技术推广资料送发到观众手中；县文化馆、图书馆组织书画爱好者到演出现场为群众送春联；各乡镇宣传文化法制站借爱好者到演出现场为群众送春联；各乡镇宣传文化法制站借演出的东风，开展各种文化活动，让沉寂剧场重新热闹起来。演出的东风，开展各种文化活动，让沉寂剧场重新热闹起来。这样做这样做 （）能够满足人们日趋多样化的文化需求，充实人们的精神能够满足人们日趋多样化的文化需求，充实人们的精神生活生活 可以通过灵活而有吸引力的
22、方式，传播科学文化知识可以通过灵活而有吸引力的方式，传播科学文化知识 能使人们潜移默化地接受正确的价值观念，提高思想道德能使人们潜移默化地接受正确的价值观念，提高思想道德素质素质 便于对日益活跃的文化生活进行管理和引导便于对日益活跃的文化生活进行管理和引导A A B B C C D D第48页/共54页8 820052005年年6 6月月1010日日光明日报光明日报报道，一段时期以来，任报道，一段时期以来，任长霞、许振超、王顺友等重大典型的新闻报道因为真实感长霞、许振超、王顺友等重大典型的新闻报道因为真实感人，在社会上引起了巨大的反响。那是因为，在采访许振人，在社会上引起了巨大的反响。那是因为
23、，在采访许振超时，记者爬上了高高的塔吊；在采访王顺友时，记者实超时，记者爬上了高高的塔吊；在采访王顺友时，记者实实在在地走了一遍深山里的马班邮路。这表明，要写出真实在在地走了一遍深山里的马班邮路。这表明，要写出真实鲜活的报道必须实鲜活的报道必须 （）A A 贴近实际、贴近生活、贴近群众贴近实际、贴近生活、贴近群众 B B坚持百花齐放、百家争鸣的方针坚持百花齐放、百家争鸣的方针C C满足不同层次人们的需要满足不同层次人们的需要 D D 体现文化多样化的特点体现文化多样化的特点第49页/共54页 1.20052005年年6 6月月2525日日人民日报人民日报载文指出，要载文指出，要用先进文化占领思
24、想文化阵地，广泛开展群众用先进文化占领思想文化阵地，广泛开展群众喜闻乐见的文化活动，积极搞好科技文化的宣喜闻乐见的文化活动，积极搞好科技文化的宣传普及，不断提高人民群众的科技文化素养。传普及，不断提高人民群众的科技文化素养。开展群众喜闻乐见的活动，必须（开展群众喜闻乐见的活动，必须（）A A、遵循弘扬主旋律、提倡多样化的原则、遵循弘扬主旋律、提倡多样化的原则B B、坚持为人民服务、为社会主义服务的、坚持为人民服务、为社会主义服务的方向和百花齐放、百家争鸣的方针方向和百花齐放、百家争鸣的方针C C、努力贴近实际、贴近生活、贴近群众、努力贴近实际、贴近生活、贴近群众D D、提供流行的、时尚的、通俗
25、的、娱乐的、提供流行的、时尚的、通俗的、娱乐的文化产品文化产品ABC ABC 此选项片面。为了满足人民群众日益增此选项片面。为了满足人民群众日益增长和精神文化生活需要，应该提供多种长和精神文化生活需要，应该提供多种类型、多样风格的文化产品，包括经典类型、多样风格的文化产品，包括经典的和流行的，传统的和时尚的，高雅的的和流行的，传统的和时尚的，高雅的和通俗的，严肃的和娱乐的，等等。和通俗的，严肃的和娱乐的，等等。（第（第89页）页）第50页/共54页 2、20052005年年1 1月月1010日，南方日报报道，广东电日，南方日报报道，广东电视台制作的粤语电视系列情景短喜剧视台制作的粤语电视系列情
26、景短喜剧外来媳妇外来媳妇本地郎本地郎，自，自20002000年开播以来，收视率稳定地以年开播以来，收视率稳定地以超出本地所有频道地热播剧超出本地所有频道地热播剧1 1至至3 3倍地巨大优势，倍地巨大优势，始终名列榜首，成为广东电视影响力最大、知名始终名列榜首，成为广东电视影响力最大、知名度最高、经济收益最好地影视品牌之一。度最高、经济收益最好地影视品牌之一。外来外来媳妇本地郎媳妇本地郎地成功告诉我们，深为大众喜爱地地成功告诉我们，深为大众喜爱地大众文化应该是（大众文化应该是（）A A、面向广大人民的文化、面向广大人民的文化B B、内容通俗易懂的文化、内容通俗易懂的文化C C、反映人民的利益与呼声的文化、反映人民的利益与呼声的文化D D、为人民大众所喜闻乐见的文化、为人民大众所喜闻乐见的文化ACD ACD 第51页/共54页 布置作业：什么是西方学者眼中的“大众文化”？什么是我们倡导的大众文化？第52页/共54页再 见第53页/共54页感谢您的观看！第54页/共54页