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1、目 录项目分析活动目的活动策略活动总揽活动细则第1页/共38页项目分析KEY WORD:亲民、生态、温馨众多高价大盘中，碧桂园凤凰城一直以亲民的品牌形象、亲民的价格在受众中享有好口碑；环境优美，交通便利，楼盘质量上乘；为回报业主对凤凰城的支持与厚爱，同时也为楼盘销售做支撑，每周均有小活动，联络感情。第2页/共38页项目目的1、以主题性暖场活动邀约客群，带动项目现场人气。2、通过活动对老业主回馈，带动口碑传播效应，争取老带新的销售机会。3、以项目为媒介，使客户了解客户，建立客户联动，找到圈层的归属感。4、高品质的活动及人文关怀树立项目品牌形象。第3页/共38页项目策略根据凤凰城的项目量身打造“动
2、感鲜活年”概念，将着重建立凤凰城“年轻、时尚、环保”的形象。本年度活动计划从品牌、项目、活动三方面出发，着力做到品牌亲民、项目环保、活动温馨，以达到感谢老客户，吸引新客户的目的。每场活动根据年度主题发散，进行小主题设置，通过参与的互动环节体验，有效延长来宾在项目的停留时间、让来宾深入感受到来自碧桂园凤凰城的项目价值。同时还可整合其他高端品牌活动，丰富活动内容，增加活动亮点，增强活动吸引力，提升项目品牌附加值。第4页/共38页活动总揽动感鲜活年开盘/加推暖场活动凤凰之夜城中静域动力春感恩夏鲜艳秋活力冬第5页/共38页活动细则凤凰之夜城中静域动力春感恩夏鲜艳秋活力冬第6页/共38页本次活动主要针对
3、凤凰城的优质业主，进行优质品牌嫁接，提升凤凰城活动的整体品质，让客户感受到不一样的凤凰城。本次活动以“香槟品鉴”、“时尚新品发布”为主要活动内容，带领客户体验高雅活动的同时，进一步了解项目信息，深化品牌形象，促进销售。活 动 创 意第7页/共38页活 动 要 素活动时间待定活动地点碧桂园凤凰城参与人群凤凰城优质业主业主、意向客户活动规模100人左右活动调性高雅、愉悦、融洽第8页/共38页内 容 提 要香槟品鉴香槟“CHAMPAGNE”一词，与快乐、欢笑和高兴同义。因为它是一种庆祝佳节用的酒，它具有奢侈，诱惑，和浪漫的色彩，也是葡萄酒中之王。在历史上没有任何酒，可比美香槟的神秘性，它给人一种纵酒
4、高歌的豪放气氛。英国著名经济学家约翰梅纳德 凯恩斯所说：“我毕生唯一的遗憾，是没有享用更多的香槟。”香槟印象快乐、成功、浪漫、尊贵。第9页/共38页内 容 提 要时尚新品发布邀请知名服装设计师进行新品发布，对未来潮流做出准备判断。在活动中提升凤凰城的品牌形象。第10页/共38页活动细则凤凰之夜城中静域动力春感恩夏鲜艳秋活力冬第11页/共38页“爱上一座城，只是因为城中某个喜欢的人。”还犹豫什么？带着心爱的TA住进凤凰城，优美的环境，便利的交通，满足您的一切需求。“城中静域”作为凤凰城的一次高品质开盘活动，将以“书画展览”的形式展现凤凰城的另一种宁静的美。活 动 创 意第12页/共38页活 动
5、要 素活动时间2013年（具体待定）活动地点碧桂园凤凰城参与人群碧桂园优质客户、意向客户活动规模100人活动调性高雅、愉悦、融洽第13页/共38页内 容 提 要书画展明天补第14页/共38页活动细则凤凰之夜城中静域动力春感恩夏鲜艳秋活力冬第15页/共38页活 动 创 意一年之际在于春，春天，一个充满活力的季节。趁微风轻拂，趁阳光正好，让我们一起来凤凰城修炼品格吧！“淑女养成计划”让女孩们从内而外，散发出女性魅力；，迈向成功；参与度极高的“环保我最行”已从理念推广走向实际；五月“小成长 大惊喜”，我们不再是小孩，我们大声宣告：妈妈，我爱你！第16页/共38页活 动 要 素活动时间2012年春季（
6、3月5月）活动地点碧桂园凤凰城参与人群凤凰城业主、意向客户活动规模人数不限活动调性温馨、愉悦、融洽第17页/共38页内 容 提 要淑女养成计划（3月）三月天，阳光正好，做个明媚的女子是否是你心之所向？来参加碧桂园凤凰城的淑女养成计划，从衣着到谈吐，从妆容到气质，都是让你有脱胎换骨的改变！“淑女的穿着”穿出自己的个性来“淑女的礼仪”待人接物的规矩你懂了吗？“淑女的妆容”简单美才是真的美“淑女的自我修养”内心的修养不是装第18页/共38页内 容 提 要环保我最行（4月）碧桂园作为良心企业，环保意识一马当先，不仅在项目体现环保意识，还将这种意识进行推广，环保DIY系列活动将理念寓于行动，做真正的环保
7、卫士。“巧手达人”最细致的活儿我也能干“创意达人”最鬼马的创意我也能想“实用达人”最需要的东西我都能做第19页/共38页内 容 提 要小成长 大惊喜（5月）迎接5月母亲节，将会为凤凰城的小业主们准备足够的精彩活动，让孩子们学会对父母感恩！“情我最真”对妈妈的告白“巧手能人”手工贺卡DIY“你画我猜”母子/母女合作挑战赛第20页/共38页活动细则凤凰之夜城中静域动力春感恩夏鲜艳秋活力冬第21页/共38页炎炎夏日，但玩乐兴致不减，本季度活动将以“游戏真人秀”、“水上家庭联赛”、“夏日圣品DIY”三个活动章节，围绕年度主题“鲜活”二字。展现凤凰城的新鲜活力。活 动 创 意第22页/共38页活 动 要
8、 素活动时间2013年6月8月活动地点碧桂园凤凰城参与人群凤凰城业主、意向客户活动规模人数不限活动调性温馨、愉悦、融洽第23页/共38页内 容 提 要粽香情浓凤凰城（6月）6月12日正值中国的传统节日-端午节，为纪念屈原，我们不仅可以品尝美食，还能参与活动，为自己其父“品五黄”保平安“画彩蛋”祈福“挂菖蒲”辟邪第24页/共38页内 容 提 要夏日圣品DIY（7月）炎炎夏日又来到，这样的天气怎少得了水果和冰激凌助阵？丰富的水果口味，满足你的味蕾，让这个夏天更清凉！“这也能吃？”不常见的水果大集合“没有TA，我会死！”夏日必备，冰激凌第25页/共38页内 容 提 要水上家庭联赛（8月）亲子日，当然
9、不能少了孩子与父母的合作。项目均由家庭成员配合完成，让参与者充分感受到凤凰城的活力，同时也感受到凤凰城与业主间宛如一家人的感情。“水上接力”水上又如何？我毫无压力！“你投我接”个子不高又怎样？我有的是技术！第26页/共38页内 容 提 要千里姻缘一线牵（8月）八月还正值中国传统的七夕佳节，为有情人终成眷属，凤凰城为情侣们准备了相当丰富的奖品和活动，只为让你们更和谐！“情侣默契大考验”我们真的彼此了解吗？“为爱情宣誓”我想牵着你一辈子第27页/共38页活动细则凤凰之夜城中静域动力春感恩夏鲜艳秋活力冬第28页/共38页创 意 内 容谁说秋天只有萧瑟？在凤凰城，再萧瑟的秋天也能让你的心情五彩斑斓！活
10、动将围绕“鲜艳”二字展开，让业主及潜在客户感受到一个不一样的凤凰城。第29页/共38页内 容 要 素活动时间2013年9月11月活动地点碧桂园凤凰城参与人群凤凰城业主、意向客户活动规模人数不限活动调性温馨、愉悦、融洽第30页/共38页活 动 提 要月圆行（9月）中秋月圆夜，你是否和家人在一起？如果没有，来凤凰城跟我们一起过中秋吧！多彩的活动绝对让你不虚此行。“中秋美食汇”还在吃月饼？别土了，看看凤凰城为你精心准备的美食吧“多彩灯谜汇”只猜中秋有关的谜语？别土了，这年头不学点冷知识你都不好意思说自己是地球人。第31页/共38页内 容 提 要国庆七天乐（10月）是否对“temple run”欲罢不
11、能？是否对“找你妹”恋恋不忘？亲们，赶紧来碧桂园凤凰城的游戏真人秀吧，继“愤怒的小鸟”“开心农场”之后的又一真人版游戏力作，市面上还没发现哦，事不宜迟，赶紧来参加！“Temple run”让挑战来的再猛烈些吧！“找你妹”我是火眼金睛，没在怕的“数独”智力大考验第32页/共38页活 动 提 要绚烂初冬（11月）你是否有闲置不用却又觉得扔掉可惜的小物件？用它换件自己心仪的书或其他物品是不是更有所值？快来凤凰城的“换客街”吧，每周都有新发现，每周都有新惊喜！带上你冷落已久的物件换件心仪的回家。第33页/共38页活动细则凤凰之夜城中静域动力春感恩夏鲜艳秋活力冬第34页/共38页“活力”，一直是年轻人的
12、代名词，可如今，许多中老年人的生活方式及娱乐方式也十分具有活力。为了让凤凰城的老业主们感受“青春”，本月活动将以中老年人为主，举办各式活动以满足其需求。活 动 创 意第35页/共38页活 动 要 素活动时间2013年12月活动地点碧桂园凤凰城参与人群凤凰城业主、意向客户活动规模人数不限活动调性温馨、愉悦、融洽第36页/共38页内 容 提 要我的活力不散场（12月）谁说活力只属于年轻人？我们不服！碧桂园凤凰城中老年活力挑战赛等你来证明！“我是歌手”只要我愿意，我也可以是专业级“寻宝大行动”别考奶奶我的眼力，那根本不是个事儿！“圣诞节狂欢”带着孙子一起过！第37页/共38页2023/3/27感谢您的观看！第38页/共38页