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1、2010年10月18日，依诺新营销总部展馆耀世开馆、璀璨盛放，迎来一次盛大的检阅，而依诺磁砖在2010年10月份全方位、创新性的营销重拳，夹杂万钧之力，势若奔雷，一时间如春潮翻涌，让佛山陶瓷市场为之激荡不己。第一波第一波 预热预热户外营销户外营销 七月七月 传奇初现传奇初现广告主：广告主：依诺所属行业：所属行业：家庭用品执行时间：执行时间：2010年7-9月营销背景：营销背景：在2010年7月9月的预热期内，依诺总部新展厅还在装修中，一切都在期待中，户外广告是整个传播系统中最为重要的部分，承载着本案品牌形象建立的关键作用。在华夏陶瓷城展厅周边环境强化引导，第一次户外广告“围城”系列的作用十分重
2、要，既明确了依诺新展厅的品牌印象，也为依诺新展厅的推广姿态形成了铺垫，引起了市场的关注。创意展示创意展示这个纯标题的广告，充满了文案创新的表达，有内涵，也有直入人心的力量。依诺市场部策划文案谢凤拓表示：我们希望让人们能够更容易理解依诺所倡导的优质家居生活的内涵，而不是觉得遥不可及。所以我们希望有一些亲和力的说法，让目标受众很明白地去抓到我们想传达的东西，让人们感到依诺磁砖以及优质家居生活是在自己身边的触手可及的，随着画面的逐渐拉开，最后是箭头引入新展馆的入口，全新生活由此而入。统一的句式中，又配合不同生活意境又有所变化，更具系列感。标题1.我希望吸引万众瞩目的你，眼中只有我依诺陶博大道28号，
3、揭开中国陶瓷展厅的新篇章，万众仰视标题2.我希望我们住在顶级优质家居，依然保持一颗纯朴的心陶博大道28号，造馆一载成熟绽放，优质魅力领唱华夏标题3.我希望我们一起驾驭生活，而不是被生活驾驭集优雅、荣耀、艺术一体的人生居所，演绎优质生活居住哲学标题4.我希望你的质朴，不因外在的奢华而改变欧式风格家居，英伦风尚公馆，升级居住的一切想象标题5.我希望在人生的旅途中，回家就是度假的开始陶博大道28号，欧式优质浪漫居所，让居住成为一种度假标题6.我希望在家里的沙发上，总有我们懒洋洋的影子陶博大道28号，精心构筑诗意栖居空间，徜徉无边的惬意标题7.我希望被生活感动时，身边总有你的相伴完美升级，融合欧式人文
4、气息、优质居住意境之美，给你带来更多感动标题8.我希望陪你走过漫漫人生路，而不只是羊肠小道十二年诚信筑家，用不变的品质和长久的承诺，保障你的优质家居生活标题9.再多希望，陶博大道28号也能为你一一实现欢迎进入，依诺陶博大道28号第二波第二波 造势造势邮件营销邮件营销 九月九月 揭开传奇揭开传奇战战 略：略：在开馆前夕，对目标客户传播依诺陶博大道28号的概念，并诚意邀请莅临鉴赏。实实 施：施：依诺特别设计了一种形式新颖的信封折页，通过快递渠道寄送到全国经销商和目标客户手上。封面是写着“给我最亲爱的朋友们”温馨的信封，打开来的四面折页则是巧妙的画面呈现，依诺市场部设计师黄卓君描述说，“这次创意邮件
5、DM，巧思的设计、精致温馨的文案和画面，能更好地与收信人互动，同时也更好地传达依诺陶博大道28号的信息。策略清晰的基础上，表达的形式独具匠心。媒体营销媒体营销 报纸投放计划报纸投放计划战战 略：略：以报纸、网络为载体发布软文和报广，步步落实陶博大道28号“英伦风尚公馆优质生活体验”的概念传播。实实 施：施：在知名行业媒体上，刊登全版报广和软文。详实的内部细节描述，沉稳的软文文字，解读英伦风尚公馆概念、优质生活形态，树立品牌形象，吸引更多人群的兴趣，进一步营造开馆声势。第三波第三波 造场造场事件营销事件营销 华夏会展中心广场华夏会展中心广场巨型礼盒巨型礼盒战战 略：略：在开馆当天，以眼球效应为载
6、体整合营销，形成宣传气势。实实 施：施：在10月18日陶博会期间，一个长六米高五米的巨大礼盒出现在华夏陶瓷城国际会展中 心门口前广场上。在这个当日人流量最大的广场上，这个硕大的礼盒引来围观无数，吸引了无数人们的目光和讨论，还有人拍照留念。“英伦风尚公馆，现已运到”“献给优质生活的礼物”一系列文案让人意识到礼物原来就是依诺此次重新变装后的新展厅，让人对依诺陶博大道28号兴趣盎然。依诺市场部设计师李明江说：“我们希望用很有震撼力的尺寸，在可能有话题性的一个场所，引起话题性事件的营销效果，吸引人们前往我们的展厅。传单营销传单营销 推波助澜推波助澜战战 略：略：陶博会期间在各大陶瓷市场派发传单，吸引、
7、指示、引导客户。实实 施：施：由身穿依诺特制T恤的工作人员人员在中国陶瓷城、华夏陶瓷城、总部基地等陶博会当天人流较多地方进行拦截式派发传单，针对性强且覆盖面较广，传单内容以前期报广软文内容为主，传递陶博大道28号的项目解读信息，以达到加强影响面和更大传播率的效果。画册营销画册营销 馆书尊享馈赠馆书尊享馈赠战战 略：略：还需要一本书，全面解读“陶博大道28号英伦风尚公馆优质生活体验”，将此次广告传播活动推上高潮。实实 施：施：馆书通过大幅画册的特殊媒介形象，以黑色和金色为主基调，体现陶博大道28号的优雅、品位、尊贵感、神秘感，获得更具视觉震撼的效果，更好地传达出依诺陶博大道28号的英伦气派和国际
8、优质人居气质。“传奇，是人写在土地上的神话”、“欧式英伦，传世经典”“深入骨髓的英伦贵族建筑，两百年后与东方不期而遇”、“优质生活，人本优雅”等一系列文案完整地呈现了依诺陶博大道28号的信息，除了先前以文字沟通为主的形式，加入注重视觉的表现力与沟通力，现场冲击市场，全面解读依诺陶博大道28号的建筑形态、实景间产品与优质生活理念。营销策略来源自品牌实力，营销策略来源自品牌实力，“产品中与生俱来的伟大戏剧性，正在某处静静产品中与生俱来的伟大戏剧性，正在某处静静地等待我们发现。地等待我们发现。”依诺依诺 陶博大道陶博大道2828号这一系列让人眼花缭乱的整合营销，号这一系列让人眼花缭乱的整合营销，正是源于依诺磁砖正是源于依诺磁砖1212年来不断奋斗造就的卓越实力，也是源于依诺磁砖始终年来不断奋斗造就的卓越实力，也是源于依诺磁砖始终不懈努力进步的创新延续。正如依诺磁砖总经理唐茜所说，不懈努力进步的创新延续。正如依诺磁砖总经理唐茜所说，“这是一场波澜这是一场波澜壮阔的品牌战役。依诺磁砖正在成长为引领中国优质家居生活的知名瓷砖品壮阔的品牌战役。依诺磁砖正在成长为引领中国优质家居生活的知名瓷砖品牌，我们会为之不断努力。伟大的品牌，是能洞悉一个时代的！牌，我们会为之不断努力。伟大的品牌，是能洞悉一个时代的！