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1、 市场背景分析市场背景分析盛大广告直销平台简介盛大广告直销平台的优势和特点盛大广告和品牌广告的区别与互补盛大广告直销平台使用流程盛大广告直销投放的成功案例分享提纲第1页/共25页增大产品曝光度潜在客户来访达成交易优质媒体将提升品牌形象精准投放确保引入潜在客户网站流程是关键企业产品是根本互联网营销过程回顾：增加潜在客户流量是成交的重要前提市场背景分析第2页/共25页广告主在有推广告主在有推广需求时，面广需求时，面临的情况。临的情况。品牌目标人群在哪里出现？如何在对的地方、性价比高的地方捕获这些消费者？昂贵的广告位置，传统广告的投放“千人一面，千篇一律”，如何充分利用这个广告位，针对每一位浏览的消
2、费者展示如何及时、直观、深刻地获得各种媒体投放效果数据，并从容调整、优化广告投放？网站媒体更加碎片化、媒体采购成本不断高攀，如何提升广告位置的价值？普通联盟对媒体控制力度有限，无法充分发挥媒体潜力。市场背景分析第3页/共25页市场背景分析 盛大广告直销平台简介盛大广告直销平台简介盛大广告直销平台的优势和特点盛大广告和品牌广告的区别与互补盛大广告直销平台使用流程盛大广告直销投放的成功案例分享提纲第4页/共25页盛大广告直销平台简介“盛大广告直销平台”是盛大旗下的精准展示广告平台，为广告主提供专业的展示广告解决方案广告主/代理商（渠道、直客）CPC方式（点击*点击单价）0.3元起竞价开户最低预存款
3、10000元合作客户支持所有广告素材尺寸，同品牌CPD方式全站式自动匹配，优先展示高点击创意推广费用展现逻辑第5页/共25页盛大广告直销平台简介平台展示 投放操作方便、提供多维度数据报表第6页/共25页市场背景分析盛大广告直销平台简介 盛大广告直销平台的优势和特点盛大广告直销平台的优势和特点盛大广告和品牌广告的区别与互补盛大广告直销平台使用流程盛大广告直销投放的成功案例分享提纲第7页/共25页盛大广告直销平台的优势和特点网罗盛大旗下优质推广媒介广告投放精准匹配、定向展示、智能轮换CPC 按点击付费、市场竞价、弹性价格 123让你的广告投出产出比最大化盛大广告平台三大优势第8页/共25页盛大广告
4、直销平台的优势和特点优势1 网罗盛大旗下优质推广媒介KU6视频：前贴片、暂停、角标、后贴、背景、疯狂KU6页面广告：Vbutton、Banner、Rich Media、文字链起点中文网：Banner、Rich Media榕树下：Banner、Rich Media红袖添香：Banner、Rich Media小说阅读网：Banner、Rich Media潇湘书院：Banner、Rich Media言情小说吧：Banner、Rich Media盛大各游戏项目：退弹、植入式广告亿量级盛大用户高度聚集，亿级曝光的媒介资源2亿优质用户页面PV、用户粘性高、覆盖中国80%以上正版文学类客户、高消费类网游客户
5、第9页/共25页盛大广告直销平台的优势和特点优势2 广告投放精准匹配、定向展示、智能轮换盛大广告人群匹配兴趣匹配展示次数控制行为匹配人群匹配兴趣匹配行为匹配次数匹配用户的自然属性如年龄、性别、地域匹配每日海量的投放中建立点击率预测模型、结合盛大产品特性建立兴趣模型针对用户访问时间、时长、浏览习惯、消费习惯等进行各类建模、可实现访客找回控制同一广告对同一用户的展示次数，控制重复访问盛大广告平台精准匹配是基于盛大云计算平台支撑的ecpm的算法建模，同时通过贝叶斯算法、受试者工作曲线、多变量回归分析、数据标准化等数据处理，从而形成对每个网民兴趣倾向的深刻洞察和模式识别，最终达到三赢：广告精准投放，高
6、点击率，高转化率 用户不排斥广告，反而感兴趣 盛大核心资源优化配比用户行为数据来源：盛大文学网站、盛大游戏、酷六视频网站第10页/共25页盛大广告直销平台的优势和特点盛大广告投放精准匹配示例同一个广告位，不同的人群用户浏览网页时，盛大广告系统会根据系列属性模型自动匹配，展示不同的广告，让您的广告只向潜在用户展示人群匹配用户A:女生、年龄24、晚上8点后上网、喜好网购用户B:男生、年龄19、喜好网络游戏、月均消耗金额 4k元第11页/共25页盛大广告直销平台的优势和特点盛大广告定向精准投放更多应用：强大的广告触及率盛大对您的广告进行全媒体海量投放，对于同一用户，他可以在不同时间、不同媒体下，关注
7、到您的广告，潜移默化地产生良好的品牌影响力广告频率控制机制当一个用户在一个页面访问多次时，系统的频次控制功能，可以控制同一个广告对同一个户的展现次数的浪费访客找回/新客引入针对点击过的老客二次营销，对仅访问却没有产生购买的用户就行二次营销。或仅针对没有点击过的新客进行定向营销第12页/共25页盛大广告直销平台的优势和特点优势3 CPC 按点击付费、市场竞价、弹性价格 1、按竞价点击收费、不点击不收费、可获得更多企业品牌宣传机会，满足广告主“品牌+效果”的双重需求2、广告位价格由市场决定，根据实际情况弹性竞价、为您节约更多推广成本第13页/共25页盛大广告直销平台的优势和特点盛大广告直销平台特点
8、弹性的素材优化空间：素材优劣调整自动优化 提高、高点击率素材的播放频次强大的投放效果分析报表功能：清楚了解广告费用消耗的过程。广告费用充值和预算设置灵活设置详尽的提醒功能过滤无效点击，杜绝竞争对手恶意点击，净化产业链第14页/共25页市场背景分析盛大广告直销平台简介盛大广告直销平台的优势和特点 盛大广告和品牌广告的区别与互补盛大广告和品牌广告的区别与互补盛大广告直销平台使用流程盛大广告直销投放的成功案例分享提纲第15页/共25页盛大广告直销广告和品牌广告的区别与互补对比项盛大广告平台传统广告媒体特质盛大旗下优质媒体资源，包括盛大文学、酷六、盛大游戏等、覆盖率广地域性限制用户群用户粘性高、系统建
9、模可实现精准投放千人一面结算方式cpc 按点击付费，实时优化固定费用定价策略市场灵活竞价刊例费效果品牌+效果的双重需求高投入，高转化效果需求低投入，高转化无法关注后续效果第16页/共25页市场背景分析盛大广告直销平台简介盛大广告直销平台的优势和特点盛大广告和品牌广告的区别与互补 盛大广告直销平台使用流程盛大广告直销平台使用流程盛大广告直销投放的成功案例分享提纲第17页/共25页注册登陆签定在线协议新建计划上传创意审核之后投放推广 1.2.3.4.5.盛大广告直销平台使用流程第18页/共25页市场背景分析盛大广告直销平台简介盛大广告直销平台的优势和特点盛大广告和品牌广告的区别与互补盛大广告直销平
10、台使用流程 盛大广告直销投放的成功案例分享盛大广告直销投放的成功案例分享提纲第19页/共25页盛大广告直销客户和案例分享第20页/共25页所属行业客户类型客户目标投放资源投放策略关键调整&投放效果网络服务类网络眼镜卖场增加注册数提升订单成交量Banner、Vbutton无定向投放，日预算控制，广告创意以促销价格为主要信息。投放初期：限制资源与定向条件，投放较为保守。投放效果：保守的投放，点击率优势不明显，使得客户每日获取的流量点击较少，注册数与订单成交数更寥寥无几。建议改善：取消定向，尝试增加客户端资源投放，加大投放量，客户根据投放效果选择最适合自己的资源。同时提升CPC单价，广告创意以促销价
11、格信息为主要素材信息，从而保证获取更多的点击量。改善后投放效果：虽然CPC单价提升致使客户成本提升，但可直接获取更多点击量，在权衡整体收益时，客户获得了更多的成交金额和注册量。不仅提升每日的日预算，平均ROI在1：1.3，最高可达1：2。分享建议：高点击量是高转化的前提之一，切勿为了高转化而刻意限制点击量，在点击率优势不明显的时候，提升CPC单价是最快速有效的方法，切勿错失宝贵商机优秀转化效果案例第21页/共25页所属行业客户类型客户目标投放资源投放策略关键调整&投放效果教育培训类英语培训机构点击量盛大文学精准地域定向投放投放初期：仅投放盛大文学资源，且地域定向投放效果：客户出价较低，点击率较
12、为一般，竞争力较弱，单日获取点击量较少。建议改善：该客户地域特征明显，无法取消地域定向，故建议增加了周边地区定向，最大化地域定向范围。同时定期更换创意，并且增加资源量，同时多套素材投放，通过系统优化创意提高广告点击率。从而保证在这些地区范围下获得尽可能多的点击。改善后投放效果：精准且稳定获取所需的点击量。分享建议：初次尝试投放时毋须对资源等过于限制，点击率的提升是保障广告效果的有效途径。教育客户案例第22页/共25页所属行业客户类型客户目标投放资源投放策略关键调整&投放效果网络服务类信息平台访问注册量Ku6 视频框内非定向投放，无日预算控制投放初期：CPC单价较低，无日预算限制，无定向投放效果：这是一例成功的低单价高点击率获取良好效果的案例.建议改善：加大资源投放量，获取更多点击量与访问注册量。投放效果：客户初次投放在自助平台可观察到自己的点击率较高，竞争力较强，故根据自身点击量的需求最后加大资源投放量，尽管CPC单价较低，但由于其广告点击率的优势，使得获取了大量点击以及良好的广告投放效果。分享建议：提高点击量的有效方法除了提升CPC单价外，广告点击率的提升也是重要途径之一。低单价高点击率案例第23页/共25页Thank you!第24页/共25页感谢您的观看！第25页/共25页