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1、服装市场调研服装市场调研2013.3.42013.3.5嘉兴市区调研方向：女装（2035）调研对象：太平鸟 、播 、摩高 、浪漫一身 、ONLY “太平鸟”品牌是在1995年创立的。太平鸟从创立发展至今，太平鸟从创立发展至今，主要经历了三个较为重大的发展转主要经历了三个较为重大的发展转折点：折点：其一，品牌初创时的定位问题其一，品牌初创时的定位问题：其二，其二，9797金融危机时的转型问题；金融危机时的转型问题；其三，新世纪初进入女装市场的问题其三，新世纪初进入女装市场的问题。然而，无论公司经营战略发生如何的转。然而，无论公司经营战略发生如何的转变，唯一贯穿始终不变的是公司的经营理变，唯一贯穿
2、始终不变的是公司的经营理念：念：“错位竞争错位竞争”。正是这样的理念，伴。正是这样的理念，伴随着太平鸟走过一路的风雨和坦途，也必随着太平鸟走过一路的风雨和坦途，也必将引领太平鸟将引领太平鸟走向新走向新的辉煌的辉煌。品牌定位品牌定位:OFFICE:OFFICE休闲休闲设计风格：理性、简约、设计风格：理性、简约、休闲、休闲、时尚时尚 顾客定位：顾客定位：2525到到3535岁的职业女性岁的职业女性 价格定位价格定位：春：春装装240240元元；夏装夏装180180元；元；秋装秋装280280元；元；冬装冬装400400元元 经营理念：造就品牌，永续经服务经营理念：造就品牌，永续经服务 理念理念，顾
3、客，顾客是我们最好的朋友是我们最好的朋友 奋斗目标：争创奋斗目标：争创 中国时尚第一品中国时尚第一品牌牌 收银台旁的展桌起到的连带销售作用很大：客人也许会被货品吸引，在结账前再买点什么。牛仔布产品的再流行让人们回到了美好的80年代，太平鸟女装深谙时尚密码，人模上陈列了这一季最流行的牛仔系列：工装裤和牛仔包等，还是太平鸟女装贯的搭配风格，非常完整，值得肯定。太平鸟女装店产品陈列 PPEACEBIRD，坚持“活出我的闪耀”的品牌精髓，致力于让更多年轻人“发现.新的我”。PEACEBIRD以品牌创新为核心竞争力，强大的设计团队给予品，可持续发展提供了有有力的保障。BROADCAST:播 1997年几
4、个年轻人走到了一起，他们 身上有着共同的一点：对艺术的狂热，对服装的挚爱以及对成功的渴望。他们希望通过对服装来表达自己对世界，对生活和对美的看法，于是，他们成立了一个服装设计工作室，这个小小的服装设计工作室，就是上海日播实业有限公司的前身。品牌理念：坚持一切美好的事物 每个女人都有过自己的纯真时代，都在不同的成长阶段有过不同的希 望与梦想，都曾经向往过浪漫美丽的爱情，都曾有过艺术家般的敏锐，但伴随着年龄的增长，她们变得越来越现实“播”牌唤醒她们的梦想，并让她们在扑朔迷离的时尚国度里找到自己，坚持，源于梦想，坚持，回归梦想发展历程：1997-2004创始之初，产品的风格清新质朴，充满浪漫的田园气
5、息，设计极富原创性，而后，“播”根据时尚流行趋势与对消费者的洞察，结合自身品牌理念不断创新。2005-20082005年“播”启动了国际化品牌战略，为赋予更国际化的品牌魅力，“播”邀请到著名设计师加入，组建起一支国际化的设计队伍，和精英的品牌管理团队，全力打造西方流行与东方文化相结合的服装流行。品牌定位：适合人群：心理年龄2535时代新女性，体现时代新女性的优雅、独立、知性、浪漫气质。人群特征：时尚但不前卫，有艺术家气质，工作时像男人一样独立与智慧，生活中有独有的优雅与温柔，永远保持自我主张。产品特征：含蓄、大方，不是张扬，略带中性的浪漫，透着知性的简约。“播”产品成列 摩高品牌简介：摩高 简
6、介：摩高服饰有限公司（以下简称：摩高公司）创立于1999年，企业致力于创立中国人自己的时尚休闲品牌，以“提供时尚产品，传播快乐文化”为已任，以成为“中国服装行业的领跑者”为目标，披荆斩棘，锐意进取。摩高公司自创办以来，始终以“打造人人买得起的时尚服装品牌”为追求，以真诚之心洞察青春的心灵律动，为青年一族塑造快乐、自然、健康、率真的形象。未来5年，摩高人将紧紧抓快速发展的机遇，秉承“全力以赴，团结奋斗”的精神，稳固基础，加速发展，完成“成为中国领先的休闲服饰品牌运营集团”的战略目标，向世界服装行业的知名品牌大踏步迈进。摩高-发展历程1999年-2002年：以时尚的产品、优质的质量迅速占有休闲服饰
7、批发市场在杭州、沈阳、成都、武汉、哈尔滨、北京、兰州、西安、新疆、湖南等地区设立了省代理。2002年：摩高在休闲服饰批发市场占有了一定的市场份额，在摩高各地代理商的经营理念与行事风格的影响下，摩高在杭州、沈阳、成都、郑州、等地区凝聚了大量的跟摩高有共同发展意愿的零售客户，下半年在摩高带头人金辉的带领下摩高开始实施“特许连锁加盟”经营模式。发展：2005年：摩高首次亮相中国国际服装博览会，摩高形象代言人在沈阳举行歌友见面会。2006年至今：摩高摩高完成产权制度改革，实现了股权多元化体制建设，并在三亚召开全国订货会，对社会各界正式宣布摩高集团成立，摩高进行集团化体系运营，由北大纵横管理咨询公司对摩
8、高进行战略梳理、企业架构调整、规范岗位职能、编制岗位说明书、对运营流程、制度体系等进行系统规划。ROME 浪漫一生品牌简介：浪漫一身 时尚杭派女装品牌的杰出代表，专门从事服装设计、生产、连锁经营的知名企业。自公司成立以来，“浪漫一身”这个品牌总是不断的给业内和热爱生活的女性带来惊喜。浪漫一身 是杭州最早引入特许经营、连锁模式并获得成功的服装企业，品牌足迹遍及全国各大、中型城市，公司先后在美国、韩国、奥地利等设立分公司或办事处，“浪漫一身”正向发展成大型服饰品集团迈进。品牌理念：热爱生活”“传播美丽”一直是浪漫一身公司致力推广的生活态度。围绕着这一理念，打造专属生活女人的品牌。清新自然的风情和时
9、尚现代的情调恰如其分的融合，为都市女性创造美好的着衣方式，装点美好的生活。设计师以浪漫的笔调演绎简约、自然、个性、时尚的风格。运用天然纤维面料：棉、麻、丝为主，紧跟国际流行趋势，充分发挥无限创意，从生活中吸取灵感。色彩丰富多样，每季都会有主打色的推出。多样的单品，可以灵活搭配，穿着性强。以印花、刺绣等手法处理，体现舒适、休闲健康、率真、时尚的女性品位。面料介绍：浪漫一身：面料采用棉、麻、毛等天然纤维，一脉相承了学院派设计理念，恰如其分的融入欧罗巴田园风情和现代女性的生活情调，以浪漫的笔调演绎女人的美丽。舒适、休闲而健康的生活，率真、时尚而美丽的女人，浪漫一身服务于女性，创造更美的着衣方式，装饰
10、更美的生活。产品展示：ONLY 是丹麦国际时装公司BESTSELLER集团旗下知名品牌之一。女装十大品牌，春秋装十大品牌，十大牛仔裤品牌，具有鲜明的个性设计与极具标识性的北欧流行风的时装品牌，备受年轻女性喜爱的服装品牌1995年创立于丹麦的ONLY，凭借鲜明的个性设计与极具标识性的北欧流行风，迅速拓展到了全球26个国家。1996年9月28日，ONLY在品牌诞生 之初便富有远见卓识的来到中国，从北京西 单赛特的第一家店铺。2000年对于ONLY有着品牌里程碑的意义，在这一年，ONLY首次在店铺中引进 “快时尚”的定义，以保证款式始终引领潮流，ONLY拥有许多设计师，他们遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本
11、哈根等主要时尚发源地，这使ONLY 永远站在欧洲流行的最前沿。ONLY的成功是源于对20世纪60年代的英国设计师玛利奎恩特的概念表达，以草绿色、浅粉色、蓝色等鲜艳的色彩，将印花与色彩结合起来，透露出ONLY女孩张扬自我的主张，随处让你感受ONLY的色彩空间ONLY 是丹麦国际时装公司BESTSELLER集团旗下知名品牌之一。总部设在丹麦的Brande.Bestseller拥有ONLY（女装）、VERO MODA（女装）、JACK&JONES（男装）和EXIT（童装）四个知名品牌设计理念：ONLY代表的是一种风格、一种年轻人的独特风格”，ONLY女士如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要做什么
12、，而是自问要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。自信热情的ONLY女士将这股精神融入她的每一件设计，使ONLY成为相当具个人风格的品牌。ONLY的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由；她强悍独立但是却有十足的女人味。ONLY-来自欧洲时尚最前沿的设计。自创建以来，以“打造世界品牌”为目标，一直坚持“成信、卓越、创新、奉献”的经营方式品牌定位ONLY的服装适合出游、朋友聚会、晚间娱乐、校园生活等各种轻松的休闲场合ONLY为所有生活在世界各大都市的独立、自由、追求时尚和品质敏感的现代女性设计。代表年轻人活力，有趣的生活方式，充满动感和浓厚的时代气息服装陈列展示：END9、静夜四无邻，荒居旧业贫。
13、3月-233月-23Thursday,March 30,202310、雨中黄叶树，灯下白头人。20:26:5420:26:5420:263/30/2023 8:26:54 PM11、以我独沈久，愧君相见频。3月-2320:26:5420:26Mar-2330-Mar-2312、故人江海别，几度隔山川。20:26:5420:26:5420:26Thursday,March 30,202313、乍见翻疑梦，相悲各问年。3月-233月-2320:26:5420:26:54March 30,202314、他乡生白发，旧国见青山。30 三月 20238:26:54 下午20:26:543月-2315、比
14、不了得就不比，得不到的就不要。三月 238:26 下午3月-2320:26March 30,202316、行动出成果，工作出财富。2023/3/30 20:26:5420:26:5430 March 202317、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。8:26:54 下午8:26 下午20:26:543月-239、没有失败，只有暂时停止成功！。3月-233月-23Thursday,March 30,202310、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。20:26:5420:26:5420:263/30/2023 8:26:54 PM11、成功就是日复一
15、日那一点点小小努力的积累。3月-2320:26:5420:26Mar-2330-Mar-2312、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。20:26:5420:26:5420:26Thursday,March 30,202313、不知香积寺，数里入云峰。3月-233月-2320:26:5420:26:54March 30,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。30 三月 20238:26:54 下午20:26:543月-2315、楚塞三湘接，荆门九派通。三月 238:26 下午3月-2320:26March 30,202316、少年十五二十时，步行夺得胡马骑
16、。2023/3/30 20:26:5420:26:5430 March 202317、空山新雨后，天气晚来秋。8:26:54 下午8:26 下午20:26:543月-239、杨柳散和风，青山澹吾虑。3月-233月-23Thursday,March 30,202310、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。20:26:5420:26:5420:263/30/2023 8:26:54 PM11、越是没有本领的就越加自命不凡。3月-2320:26:5420:26Mar-2330-Mar-2312、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。20:26:5420:26:5420:26Thursday,Marc
17、h 30,202313、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。3月-233月-2320:26:5420:26:54March 30,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。30 三月 20238:26:54 下午20:26:543月-2315、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。三月 238:26 下午3月-2320:26March 30,202316、业余生活要有意义，不要越轨。2023/3/30 20:26:5420:26:5430 March 202317、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。8:26:54 下午8:26 下午20:26:543月-23MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感感 谢谢 您您 的的 下下 载载 观观 看看专家告诉