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1、“大篷车”市场营销一一二二三三“大篷车大篷车”市场营销的起源市场营销的起源“大篷车大篷车”市场营销的特点市场营销的特点策划策划“大篷车大篷车”市场营销应市场营销应注意的问题注意的问题大篷车最早原是古老大篷车最早原是古老的吉普赛民族居住和的吉普赛民族居住和生活的重要工具生活的重要工具 。吉。吉普赛人给人印象最深普赛人给人印象最深的是精妙绝伦的歌舞的是精妙绝伦的歌舞和童话般的大篷车。和童话般的大篷车。一匹马，一辆大篷车，一匹马，一辆大篷车，车上载着所有他们所车上载着所有他们所需的生活物品，过着需的生活物品，过着流浪的生活，向途径流浪的生活，向途径的人们讲述着他们的的人们讲述着他们的故事。故事。19
2、991999年，我国第一辆旅游大年，我国第一辆旅游大篷车在广西闪亮登场，鸣响篷车在广西闪亮登场，鸣响第一声远行的喇叭，踏上了第一声远行的喇叭，踏上了旅游营销的征程旅游营销的征程 。1111年来，年来，旅游大篷车在全国各地纷纷旅游大篷车在全国各地纷纷上路上路 。如今，大篷车已经超。如今，大篷车已经超出原有的含义，被赋予了新出原有的含义，被赋予了新的内涵，成为新时期营销、的内涵，成为新时期营销、宣传、交流的代名词，大篷宣传、交流的代名词，大篷车已延伸为一种现象、一种车已延伸为一种现象、一种文化、一种精神、一种象征、文化、一种精神、一种象征、一个好的品牌。一个好的品牌。大篷车市场营销活动的特点1 1
3、：广泛性，广泛性，经过几座到几经过几座到几十座中心城市，十座中心城市，在范围广大的在范围广大的区域宣传目的区域宣传目的地的旅游产品地的旅游产品和旅游形象。和旅游形象。2 2：轰动性，轰动性，大篷车大篷车宣传活动因其规模大，宣传活动因其规模大，声势大，主题鲜明，声势大，主题鲜明，内容丰富多彩，形象内容丰富多彩，形象生动，加上统一的形生动，加上统一的形象识别，沿途反响强象识别，沿途反响强烈，给目标市场留下烈，给目标市场留下深刻的印象，激发了深刻的印象，激发了旅游者到目的地地区旅游者到目的地地区旅游的动机。旅游的动机。3 3：生动性，通过大篷：生动性，通过大篷车促销，旅游商向这些车促销，旅游商向这些
4、未来的旅游者描绘目的未来的旅游者描绘目的地的美丽风光、动人风地的美丽风光、动人风情，通过广场表演、影情，通过广场表演、影视、动画、网络、图文视、动画、网络、图文再加上形象的语言乃至再加上形象的语言乃至动作等生动地再现了旅动作等生动地再现了旅游目的地的美丽和特色，游目的地的美丽和特色，以吸引游客以吸引游客。4 4：互动性，双方：互动性，双方旅游管理者、旅旅游管理者、旅游经营商通过相游经营商通过相互交流经验，达互交流经验，达成一致意见、签成一致意见、签订合同，实现双订合同，实现双赢。赢。5 5：叠加性，大篷：叠加性，大篷车促销在目标市场车促销在目标市场上的宣传是上的宣传是“点点”“”“面面”结合的
5、结合的3 3层宣传的叠加：一层宣传的叠加：一层是层是“活活”宣传，宣传，一层是地方媒体宣一层是地方媒体宣传，一层是中央级传，一层是中央级新闻媒体的图文报新闻媒体的图文报道道 6：多面性，大篷：多面性，大篷车活动波及层面车活动波及层面包括政府领导、包括政府领导、新闻界、旅游管新闻界、旅游管理部门同志、旅理部门同志、旅游企业和一般老游企业和一般老百姓百姓 策划策划“大篷车大篷车”市场营销应注意市场营销应注意的问题的问题一：大篷车驶一：大篷车驶向哪里？向哪里？二：大篷车装二：大篷车装载什么？载什么？三：大篷车别三：大篷车别成成“过山车过山车”参考文献：1中国旅游报 大篷车再动员2 成伟光.中国旅游市
6、场营销创新的成功实践大篷车营销实现从实践到理论的飞跃.旅游学刊.周国平：只有一个人生1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。3月-233月-23Monday,March 27,20232、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。16:54:3516:54:3516:543/27/2023 4:54:35 PM3、越是没有本领的就越加自命不凡。3月-2316:54:3516:54Mar-2327-Mar-234、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。16:54:3516:54:3516:54Monday,March 27,20235、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。3月-233月-231
7、6:54:3516:54:35March 27,20236、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。27 三月 20234:54:35 下午16:54:353月-237、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。三月 234:54 下午3月-2316:54March 27,20238、业余生活要有意义，不要越轨。2023/3/27 16:54:3516:54:3527 March 20239、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。4:54:35 下午4:54 下午16:54:353月-2310、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。3/27/2023 4:54:35 PM16:54:3527-3月-2311、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。3/27/2023 4:54 PM3/27/2023 4:54 PM3月-233月-2312、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。27-Mar-2327 March 20233月-2313、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Monday,March 27,202327-Mar-233月-2314、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。3月-2316:54:3527 March 202316:54谢谢大家谢谢大家