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1、For who 有钱(预算)想要(有意愿)无技能(缺乏投放技巧)这样的卖家,如何制定钻展计划!第1页/共25页序篇:如何开通账户平台:点击:加入钻石展位第2页/共25页平台:点击:“新建营销计划”1、品牌展位版(站内)(24个站外)2、智能优化版(站外)(不建议投放)1.0:如何制定计划第3页/共25页1.1:品牌展位版广告位选择:展现量、转化率适中的位置。34 淘宝首页焦点图第3、4轮。第4页/共25页1.1:品牌展位版广告位选择:展现量、转化率适中的位置。其他位置推荐:淘宝首页焦点图2、3、4轮播淘金币新焦点图1、2轮播旺旺每日弹窗焦点图1、2、3淘宝首页1屏banner第5页/共25页1
2、.2:填写计划信息计划名称:建议写上时间、位置、目的等信息。投放日期:建议制定阶段性计划,如一周。更多设置:A:投放地域:根据量子统计中,访客地区分析;在没有区域特点的前提下可以选择不限。B:投放时间:根据店铺流量高峰情况情况制定,如9:0012:00;13:0016:00;20:0024:00。店铺流量没有时间特点的卖家可以选择9:0024:00素材:系统会优化点击率高的素材得到更多的展现。建议添加2张以上素材。第6页/共25页1.3下一步定向设置千次展现价格:这个为通投流量的出价,建议出最低价格。每日投放预算:500元以上,无上限(500元以下量级太小,无参考效果)A.群体定向:21个一级
3、类目和对应产品价格的定向,如男装、女装。适合类目覆盖面广,或网罗新客户的上佳选择。特点:出价低,但是定向效果没有“访客”和“兴趣点”高。(不建议投放)第7页/共25页1.3:下一步定向设置B.兴趣点定向:是群体的升级版,可以定向到2级类目或叶子类目。定向到具体产品,如连衣裙、牛仔裤等。定向效果优、建议设置主要投放方式(建议投放)C.访客定向:将广告展示给你定向的店铺的买家看,流量更加精准。访客定向效果优,建议设置为主要投放方式。C.1系统推荐群体:根据卖家输入的店铺名称,系统自动匹配的150家店铺作为定向维度。特点:操作简单,但是没有自定义店铺精准。(不建议投放)C.2自定义店铺:店铺选择维度
4、和方法:同类目top100的卖家,去掉客单价、风格、完全不同的店铺,选择40家左右店铺进行定向投放;一定把自己店铺放在店铺群里面。(建议投放)第8页/共25页1.4:关于出价兴趣点定向、访客定向溢价:比他给你的建议多出一点产品逻辑:价高者得。出价越高,取得流量质量越高,可以根据投放效果适当修改出价。第9页/共25页1.5:计划结构数据表现:ROI:1.82,CTR:2.26%,PPC:0.81优点:1、根据不同目的设置17条组合计划;2、推广策略爆款全店5/5分;3、阶梯式出价。第10页/共25页1.6:关于素材钻石展位审核不通过的9大问题:1、最高级别文字表述;2、第一的文案,慎用;3、图片
5、模糊、欠美观;4、滥用资质品牌类;5、严禁轮播号遮挡右下方文案;6、虚假倒计时;7、内容不一致;8、资质-代言类,慎用;9、减肥、丰胸、壮阳、中药等不得推广。第11页/共25页1.6:关于素材天猫首页焦点图&天猫首页通栏1.6.1天猫首页的资源(含首页第2、第4焦点图,第1、2、3通栏)不能在同一天投放同一创意;1.6.2天猫首页焦点图和通栏的广告图片,均须链接到天猫站内;1.6.3图片不能出现折扣等文案,包括但不仅限于*折、满*减*、满*优惠*、满*省*、sale*%、*%off等文案;1.6.4图片美观度要求1.6.4.1图片、文案等元素必须高精度,清晰可读;不能使用贯穿色块、贯穿切割线的
6、切割构图形式;1.6.4.2配色:禁止使用高饱和度撞色;除产品、模特图、LOGO之外,文案主色彩不超过3种,背景主色彩不能超过3种,同色系除外;图片背景不得使用白色;1.6.4.3文案:文案严禁使用图层样式(包括投影、阴影、浮雕、渐变、描边、外发光等);文案整体占构图比例不能超过50%;文案字体、大小、颜色的使用均不能超过3种;文案须满足左对齐、右对齐、居中对齐的其中一项;文案同背景的颜色对比必须清晰可读;不能使用纯文案的banner形式、banner中必须出现相应产品图;禁止使用繁体字。第12页/共25页1.6:关于素材第13页/共25页1.6:关于优化优化出价定向方式优化素材优化计划结构第
7、14页/共25页Q&A 第15页/共25页问题1、各个类目广告位的平均CPM价格、点击率、点击成本去哪里参考?关注:新浪微博“亮钻先生”。第16页/共25页问题2、钻展是按照出价高低展现的,如果是出价最低的一个还能够得到展现吗?解答:钻展竞价流量是价高者优先展示。李四预算再多也不会买到流量。第17页/共25页问题3、关于出价,定向如何出价才有展现?解答:最精准的方式就是同样的设置同位置分不同计划做阶梯价格的测试。原理:当你的出价靠前,定向的流量会优先获取到,溢价越高,点击率越高,流量越精准。第18页/共25页问题4、出价调整可以像开车那样随时加价减价吗?解答:实时竞价,数据同步就会马上生效。注
8、意:1、不要接近正点改设置或出价,有可能延时生效。例如15点55-16点之间不要修改。2、每日21点-24点无法修改出价,请提前调整及设置好计划。第19页/共25页问题5、出价应该要把握好哪些要素?解答:1、展位PV;2、广告位的性质;3、昨日大盘均值行业数据;4、广告的目的(不同定向比例);5、产品;6、定向;7、时段。第20页/共25页问题6、如何看访客定向里面自定义添加店铺的各个店铺的引流质量?第21页/共25页问题7:如何看、分析、优化数据?解答:排除法,并保留优良数据继续投放。1、看计划报表,看单个计划的CTR、CPC数据表现;2、如果发现CPC较高,CTR较低,再去看时段报表,判断
9、是否某小时的数据异常导致;3、看完时段,再去看定向报表,判断是否某一个定向设置的有问题;4、最后从创意素材判断问题。第22页/共25页问题8、素材如何测试?一个计划可以放几张素材?如何提高素材点击率?解答:小预算,多素材去投放。素材在投放过程中可以即时更换(21-24点除外)。1、一个计划最多可以放20张素材,建议不要少于3-5张;2、选好广告位,做不同风格素材,小预算出高价投放;3、通过“创意报表”保留高点击率素材,淘汰低点击率素材;4、素材高点击率有“衰退期”,要长期不断测试;5、让美工和运营多沟通,并相互帮助收集优秀素材共同赏析;6、实在不行你就模仿吧,建议可以从模仿排版和字体开始。第23页/共25页Thank you!第24页/共25页感谢您的观看!第25页/共25页