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1、目录一、食品安全的背景分析二、食品安全的策划方案2.1活动形式2.2活动对象2.4活动流程2.3活动启动时间第1页/共28页民以食为天,食品的数量和质量都关系到人的生存和身体健康。经过多年的发展，我国的食品供给格局发生了根本性的变化:品种丰富,数量充足,供给有余。在满足食品数量需求的同时,质量却不尽人意。随着经济日益全球化和国际食品贸易的日益扩大，危及人类健康、生命安全的重大食品安全事件屡屡发生、令人防不胜防，新技术影响食品品质，环境恶化导致农牧渔产品受到污染，以及境外食品安全问题可能影响我国食品安全问题等，成为人们关注的热点。一、食品安全的背景分析一、食品安全的背景分析第2页/共28页食品安
2、全引发的现状：食品安全引发的现状：2011上半年食品安全事件回顾上半年食品安全事件回顾:瘦肉精猪肉瘦肉精猪肉险些拖垮中国最大肉类企业双汇的“瘦肉精事件”,几乎置整个中国于猪肉安全恐慌中。事件的罪魁祸首河南省孟州市等地养猪场,采用违禁动物药品“瘦肉精”饲养生猪,案件虽然最终告破,但该事件暴露出我国食品安全监管的缺失。染色馒头染色馒头通过回收馒头再加上着色剂做出来的,如加入柠檬黄色素做成玉米面馒头,加入黑色素、工业石蜡做成红薯面馒头(俗称杂粮馒头)。第3页/共28页激素黄瓜2011年5月,据媒体披露,有销售黄瓜的小贩自曝,不少头顶黄花身上带刺的黄瓜,都是抹过激素和避孕药的,以此保持黄花不败,并让黄
3、瓜看着新鲜,这种黄瓜被称为“激素黄瓜”。第4页/共28页激素、饲料添加剂、食品添加剂非食用化学物、重金属、其他有机或无机化合物污染等致病菌、条件致病菌、病毒真菌及其毒素、寄生虫等。化学性危害因素种植、养殖方法改变带来的危害如：微生物耐药性等。微生物危害因素环境污染第5页/共28页苏州食品安全宣传渠道：宣传渠道小型活动现场派发单页新闻性媒体软文受众、影响力小，缺乏群众参与度缺点第6页/共28页2.1、活动形式以信函为载体：信封：7号贺卡封内件：贺卡+宣传手册（“民以食为天，食以安为先”的宣传手册）二、食品安全的策划方案第7页/共28页宣传册内容包括：A A、生活百科类版块：、生活百科类版块：例如
4、：中国居民膳食指南饮食安全的黄金定律食品安全十大提示伪劣食品防范：七字法第8页/共28页QS”是食品“质量安全”（QualitySafety）的英文缩写，带有“QS”标志的产品就代表着经过国家的批准，所有的食品生产企业必须经过强制性的检验，合格且在最小销售单元的食品包装上标注食品生产许可证编号，并加印食品质量安全市场准入标志（“QS”标志）后才能出厂销售。没有食品质量安全市场准入标志的，不得出厂在无污染的生态环境中种植及全过程标准化生产或加工的农产品，严格控制其有毒有害物质含量，使之符合国家健康安全食品标准，并经专门机构认定，许可使用绿色食品标志的食品。B B、食品安全知识版块、食品安全知识版
5、块第9页/共28页C、中小学生更应当关注食品安全。为此，中国疾病预防控制中心营养与食品安全所的专家要求中小学生做到以下8点：1.许多饮料中都含有防腐剂、香精或人造色素等，并且由于糖分含量多而热量很高，中小学生经常饮用这样的饮料不利于身体健康，所以，最好的饮料是白开水。2.养成良好的卫生习惯，如经常剪指甲、饭前便后及时洗手等，预防一些传染病和肠道寄生虫的传播。3.生吃的瓜果和蔬菜要洗净，避免农药中毒。4.选择包装食品时，要注意识别食品的生产日期和保质期等。5.尽量少吃时间过长的剩饭、剩菜。如果吃剩饭、剩菜，一定要彻底加热，防止细菌性食物中毒。6.不吃没有卫生保证的生食，如生鱼片、生荸荠等。7.不
6、吃街头贩卖的、没有卫生许可证的食品。8.尽量少吃油炸、烟熏和烧烤等食品，这是因为这类食品往往含有比较多的污染物。第10页/共28页D、发生食品质量有问题时如何投诉？质监局负责食品生产领域（生产厂家），工商局负责食品流通领域（如商场、超市），卫生局、食药局负责餐饮环节（餐馆、酒店），消费者可以根据以上职能分工区别投诉通过宣传手册，普及食品安全知识，进行现场抽奖活动来鼓励民众参与。第11页/共28页2.2、活动对象通过邮政数据库挑选的八万条中高档消费人群。数据分析：中高档人群较其他群体更注重健康、更注重食品安全问题。第12页/共28页2.3、活动启动时间2011年11月1日至11月30日第13页/
7、共28页承办单位：苏州邮政局协办单位：某知名食品生产企业，如苏阿姨、百胜餐饮集团（旗下肯德基、必胜客等）1、确定活动对象主体单位：主办单位：苏州市卫生局、苏州市食品药品监督管理局2.4、活动流程第14页/共28页2、合作方式：苏州市卫生局、苏州市食品药品监督管理局负责本次活动的指导、监督及支持苏州邮政局的招商工作。苏州邮政局负责本次活动的第三方招商及现场执行等具体工作。第15页/共28页3、活动费用测算：60万A、贺卡封（7号封,含贺卡内件）8万*5.5元=44万B、宣传册32K（210*140）40P成本：1.5元/本8万*1.5元=12万第16页/共28页D、现场活动启动仪式1万C、奖品设
8、置3万特等奖：2名奖金2000元/人一等奖：10名奖金1000元/人二等奖：20名奖金500元/人三等奖：50名奖金100元/人鼓励奖：100名邮政限量邮品一份第17页/共28页4、招商对象A、通过邮政自有数据库挑选规模较大的食品企业B、由卫生局提供符合食品安全标准的单位，例如餐饮类、酒店类客户第18页/共28页5、招商费用:60万A、贺卡封招商（全程冠名商）25万B、贺卡内件招商15万C、宣传册招商20万第19页/共28页6、现场活动安排在宣传册寄递前，邀请卫生局、邮政局、全程冠名商的相关领导致辞，宣布此项活动正式开始。致辞结束后进入抽奖环节，领导通过随机抽取182个获奖号码进行公布（有条件
9、的话可邀请公证人员到现场公证），该号码与宣传册封底刮奖区内的号码一致，居民收到宣传册后刮开涂层获奖后至邮政局领奖。卫生局相关下属单位进行现场咨询及设摊工作以解答老百姓的疑难问题。第20页/共28页7、效果评估A、卫生局、食品药品监督管理局：借助此次宣传册结合贺卡图文并茂的表现形式较广播、报纸、电视等宣传媒体更具保存性和阅读趣味性，使得宣传更加深入人心，易被大众普遍接受。在进行食品安全教育的同时塑造良好的社会形象，这将会是卫生局及食品药品监督管理局的又一亮点工程。同时也符合苏州市政府提出的关注民生的实事工程，为苏州创建全国文明城市添砖加瓦。第21页/共28页B、8万居民了解食品安全的相关知识，进
10、一步提高人民群众的自我保护意识，充分发挥社会力量的监督作用，营造人人关心食品安全，人人支持食品安全，人人参与食品安全的良好氛围，全面铺开了食品安全、维权网络，使居民与卫生部门共同筑起了食品安全联防联守、综合治理的一道防线，同时也感受到卫生部门对食品安全监督管理工作的良苦用心。第22页/共28页C、冠名商：提升品牌优势、扩大社会影响力，告知大众，其食品的安全性，可放心使用。第23页/共28页D、邮政局此次活动依托覆盖全市的邮政网络及数据库优势向八万居民家庭发放宣传册，既做大了贺卡收入及数据库收入，又进行了自身宣传，提升了邮政企业的社会责任感。E、其他招商客户借助与政府单位的合作，有效的传播了贵单位的服务理念和文化，树立企业可靠诚信品牌，提升客户忠诚度。最后，我们团队预祝大家食的开心，用的放心！民以食为天，食以安为先，谢谢聆听！第24页/共28页幕后花絮幕后花絮第25页/共28页幕后花絮幕后花絮第26页/共28页第27页/共28页感谢您的观看！第28页/共28页