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1、味全优酪乳ROADSHOW活动企画案上海纷华营销策划有限公司Mar.31,2003目录n活动背景n推广策略n活动构思n活动细则n政府合作伙伴n费用预算活动背景味全新品推广优势味全新品推广优势味全品牌在中国拥有一大批忠实顾客，拥有较高的知名度和美誉度产品优势：一流的品牌，造就一流的产品推广策略活动目标活动目标快速建立味全优酪乳品牌高知名度及消费者的好感度通过现场活动与慈善事业结合，提高产品的美育度为味全品牌丰富顾客数据库资料及对产品的调查，并有产品回执，提高产品忠诚度推广策略推广策略推广策略用味全的品牌优势，来推动新产品的上市介绍，同时推广味全品牌活动形式创新，参与面广，针对目标消费群，既符合品
2、牌定位，又最大化传播互动制造亮点，引起关注，小投入，大产出活动构思n活动主题 “美丽健康新感觉美丽健康新感觉 味全优酪乳味全优酪乳”活动构思n创意点（如何关注味全优酪乳）可以免费喝到味全优酪乳？无疑吸引重多人的 目光上海、南京、苏州、杭州、无锡同时进行活动，抢占华东市场也就是抢占了全国市场，规模盛 大与慈善挂钩主题有利于吸引社会各界的目光活动构思n试吃活动 消费者先从促销员手中获取双联单，然后撕下一半后交于负责发放试喝的小姐手中，换取味全优酪乳 双联单正面：年历（消费者保留）反面：味全优酪乳新品介绍编号便于统计数量从消费者手中收回活动构思n现场市场调查形式：简单问卷形式问题：1、姓名、性别、年
3、龄 2、选择：喝过哪些乳酸饮料（达能、光明)3、选择：对味全优酪乳评价（好、一般、差）分类（包装、口味)活动构思10：00 10：30 Prepare10：30 11：00 Fashion show11：00 12：00 Saxophone time12：00 13：30 Rest time13：30 14：00 Fashion show14：00 15：00 Saxophone time15：00 16：00 Rest time16：00 16：30 Fashion show16：30 17：30 Saxophone time17：30 18：00 Finish work活动时间活动时间9：
4、00-18：00活动构思nCreative针对味全的品牌定位：除了试吃和当场市场调查外Fashion show(美女show)Saxophone演奏活动构思nA&PAdvertising-良好的活动氛围，采用各城市人 流量高的几个场地作为活动点，投入的费用比广告少，但取得的 效果比广告更具直接性Promotion-纷华多年的策划执行经验，良好 的执行是促销活动的关键活动构思nMerchandising通过Roadshow现场来体现活动构思nRoadshow现场(图）活动构思n美女Show（图）活动构思nSaxophone show（图）活动构思n顾客试吃（图）活动构思n慈善活动（图）活动构思n促销桌及促销伞（图）活动构思nProduct 活动场地周围通过市调方式取得消费者对于饮用味全优酪乳的资料反馈活动细则n如何向人群宣传味全优酪乳新产品 通过场地及舞台形式给人群一个直观印象n如何突出优酪乳的口味特点 试吃，让人群体味优酪乳的口味nRoadshow现场如何吸引人群的目光 通过可以免费试吃、美女SHOW及SAXOPHONE SHOW来吸引人群政府合作伙伴n中国慈善基金会 消费者将喝完的瓶盖投入超大型的味全优酪乳型桶，即捐出0.1元至中国慈善基金会