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1、奔驰 VS 宝马 汽车品牌CI设计案例赏析梅赛德斯-奔驰 Mercedes-Benz 企业背景介绍德斯-奔驰（Mercedes-Benz），德国汽车品牌，被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一.其完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及一系列经典轿跑车款式令人称道。自1900年12月22日戴姆勒汽车公司（Daimler-Motoren-Gesellschaft，DMG）向其客户献上了世界上第一辆以梅赛德斯（Mercedes）为品牌的轿车开始，奔驰汽车就成为汽车工业的楷模。其品牌标志已成为世界上最著名的汽车 品牌标志之一，100多年来，奔驰品牌一直是汽车技术创新的先驱者梅赛德斯-
2、奔驰汽车的MI 随着汽车市场的发展，宝马、奥迪、福特等，质量不断提高，性能逐步改进，而价格却大多低于奔驰。这种情势就泊使着公司花大力气研制新产品，以符合顾客新的需求，完善车型设计，迎接来自各方的挑战。企业形象识别系统(CIS)的创立的宗旨实际上就是以一种全方位、全时段地提供优质服务来争取公众的认同。同时，产品又能够不断推出新型号，能够以最佳的质量呈现在顾客面前更是一个富有吸引力的措施，而奔驰汽车恰恰注重在这些产品的内在本质方面下功夫。企业的理念识别(MI)企业使命：不断开发更安全，性能更优越，更环保的汽车，提供最完善，优质的服务奔驰汽车的广告口号：The Best Or Nothing梅赛德斯
3、-奔驰汽车的BI 培养一流人才 现如今企业很难在社会上招聘到一大批自己需要的人才，而奔驰公司决策人明智地认识到，要保持并不断提高产品的质量，人是决定的因素，因此公司不惜血本，加大气力培训员工。他们在国内设有502个培训中心，培训范围包括新招收的徒工，以及在职职工、企业领导等；内容既有基本职业培训、专业培训，也有高级管理知识。正是因为有这样一支重视质量、技术过硬的职工队伍，奔驰汽车公司在国内外才能保持着很强竞争力。Mercedes-BenzMercedes-Benz LOGOLOGO的演的演变梅赛德斯-奔驰汽车独特的视觉形象VI1：1902年的logo应用简单的椭圆形和梅赛德斯的英文排列。设计比
4、较简单明了2：1909年，公司将表达戴姆勒在陆、海、空三个领域实现机动化宿愿的三叉星徽作为公司商标正式注册。象征着陆上、水上和空中的机械化1909年，将三叉星内的齿轮图案改为月桂枝，以示胜利，而标志内的“梅赛德斯”则取自埃米尔耶利内克美丽女儿的名字。表示胜利围绕着奔驰3：1916年，戴姆勒公司又将梅赛德斯与三角叉徽组合在一起，将公司商标重新注册。在它的四周加上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了4个小星，下面有梅赛德斯“Mercedes”字样。“梅赛德斯”是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福1926年，奔驰公司和戴姆勒公司合并，合并后生产的汽车被叫作梅塞德斯奔驰“MercedesBen
5、z”，各自的Logo也被结合起来重新设计成为新的Logo的月桂枝围绕着三叉星，BENZ的字样在下面，Mercedes的字样在上面。5：梅赛德斯奔驰公司在其印刷品上 所使用的商标也改变了两次：1933年,设定了形状。改后标志是简化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星。三叉星表示在陆海空领域全方位的机动性，环形图显示其营销全球的发展势头。奔驰的三叉星分别代表了陆地、海洋和天空，表示其无论在海上、天空还是陆地都神通广大。标志设计简约，保留了著名的三星，以圆环取代了繁复的月桂枝，简单的设计也表示奔驰经营风格始终如一6：1989年，戴姆勒奔驰公司重新调整，成立了新的梅赛德斯奔驰汽车有限公司，重新
6、设计注册的商标一直沿用至今。将1933年的黑色三叉星换成具有金属质感的三叉星，表现出梅赛德斯奔驰与 时俱进时尚简约的风格，金属的质感体现出梅赛德斯奔驰注重品质的传统。醒目的标志：独特的视觉识别(VI)形象奔驰一个圆环，环中一个三叉星，其标志就这么简单，构成极为简洁有力，充满了节奏。由于简单而独特，所以很具有识别性，非常容易被传播。从视觉识别的角度来看，奔驰的标志的设计是相当圆满、十分成功的。心理学家实验中发现，人们在圆形、方形及三角形的包装中，往往倾向选择圆形，人的直觉总觉得圆形包装物中的产品似乎更优越。奔驰的圆形标志首先就给了观众、顾客一个良好的心理暗示。奔驰汽车Logo解析 宝马 BMW（
7、Bavarian Motor Works），即巴伐利亚汽车公司，以生产豪华 汽车、摩托车和高性能发动机闻名的汽车公司，名列世界汽车公司前 20名，总部设在德国慕尼黑。BMW集团拥有BMW，MINI和Rolls-Royce（劳斯莱斯）三个品牌。这些品牌占据了从小型车到顶级豪华轿车各 个细分市场的高端，使BMW集团成为世界上唯一一家专注于高档汽车 和摩托车的制造商。职工逾10万人，汽车年产量在140万辆左右,摩托车年产量10万辆左右 。宝马公司目前在22个国家设有子公司和生产厂。2007年度世界品牌500强排行榜中名列第二十七位。2007年度财富全球500强中排名中名列第八十八位。企业背景介绍 公
8、司的使命及经营理念宝马汽车的MIBMW的使命是成为顶级品牌的汽车制造商BMW德文名字中间的单词是发动机Motoren，宝马长期以来以“运动的公司”（The Mobility Company）作为自己的理念。几十年来宝马一直把追求运动时的乐趣作为自己的目标。宝马的口号是“纯粹的驾驶乐趣”（Sheer Driving Pleasure）致力于公益事业宝马爱心基金2008年6月5日，宝马中国和华晨宝马出资1000万元人民币作为启动资金，携手中华慈善总会设立中华慈善总会宝马爱心基金，在公众心目中树立起良好的企业形象宝马汽车的BI宝马Logo的变迁 193719291934192019631996 从其
9、不同时间段的标志来看，其标志都具有相似之处，保持了标志的一致性传播。宝马轿车的标志选用了内外双圆圈，在双圆圈环的上方标有“BMW”字样，这是公司全称3个词的首位字母缩写，内圆的圆形蓝白间隔的图案，表示蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，创意新颖，既体现了该公司的悠久历史，显示公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征着公司在广阔的时空旅程中，以最创新的科技、最先进的观念，满足消费者最大的愿望，反映了宝马公司蓬勃向上的气势与日新月异的面宝马Logo解析 总结奔驰和宝马作为汽车行业的领头羊，无论是汽车本身的品质，还是设计方面都独具特色，给人们一种高档，品质，奢华，享受之美感。对于企业CIS的设计方面，其经营理念都是设计出安全舒适的汽车，带给人们最好的享受，在企业VI 的设计方面，奔驰不断进行标志的设计更新，以适应社会的的变更和时代的要求。而宝马的标志保持了一致性，因而在受众心目中形成了深刻的印象，提高了其知名度。谢谢观赏谢谢观赏