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1、第二课第二课 多变的价格多变的价格第一框：影响价格的因素第一框：影响价格的因素供求影响价格供求影响价格第二框题：价格变动的影响第二框题：价格变动的影响价值决定价格价值决定价格背景背景1 1：反季销售惹火夏末反季销售惹火夏末一向是冬季热销的羽一向是冬季热销的羽绒服、羊驼绒大衣，今年绒服、羊驼绒大衣，今年在炎热的夏天销售势头却在炎热的夏天销售势头却随着天气的升温也在不断随着天气的升温也在不断升温。目前全国许多大商升温。目前全国许多大商场、新大新、王府井等都场、新大新、王府井等都在举行羽绒服在举行羽绒服超低价超低价促销促销活动，吸引了成千上万的活动，吸引了成千上万的市民市民抢购抢购。背景二：促销引致
2、购物狂潮背景二：促销引致购物狂潮天河城百货的夏季促销引来消费者的购天河城百货的夏季促销引来消费者的购物狂潮。虽然是炎炎夏日，商店里却是人流物狂潮。虽然是炎炎夏日，商店里却是人流如织，夏季服装的如织，夏季服装的折价折价抛售一浪高过一浪，抛售一浪高过一浪，原先价格不菲的品牌服装也被标以原先价格不菲的品牌服装也被标以“七折七折”、“八折八折”字样。与此同时，夏装占据了各大字样。与此同时，夏装占据了各大商场里的黄金位置，商场里的黄金位置，凉鞋、裙装、短袖衫等凉鞋、裙装、短袖衫等成为成为“主角主角”，引来消费，引来消费者者争相购买。争相购买。背景三：卤鹅肉涨价一倍背景三：卤鹅肉涨价一倍销量下降一半销量下
3、降一半一个卤鹅头竟然比以前一个卤鹅头竟然比以前贵了贵了2倍多，倍多，鹅肉价格达到一市斤鹅肉价格达到一市斤28元左右！近日记者元左右！近日记者在采访中了解到，由于饲养、卤煮成本上在采访中了解到，由于饲养、卤煮成本上升，卤鹅的价格普遍上涨约升，卤鹅的价格普遍上涨约1倍，部分销倍，部分销售者反映售者反映销量受影响下降近一半销量受影响下降近一半。背景四：肉贵少人买背景四：肉贵少人买一个姓蔡肉贩对记者吐苦水，他卖肉一个姓蔡肉贩对记者吐苦水，他卖肉多年的惯例是，平时每天能卖一只猪，多年的惯例是，平时每天能卖一只猪，节日则能卖两只，节日则能卖两只，“今天拿了一只猪，今天拿了一只猪，现在一半还没卖掉，下午再卖
4、不出，要现在一半还没卖掉，下午再卖不出，要亏本了。亏本了。”另一个肉贩插话道，从另一个肉贩插话道，从3月份月份涨价以来，猪肉消费量下跌了涨价以来，猪肉消费量下跌了23。“我们靠挣零批差价的猪肉佬，今年收入我们靠挣零批差价的猪肉佬，今年收入就少了就少了23”。探究一：探究一：根据上面四则材料，请同根据上面四则材料，请同学们思考一下：学们思考一下：1 1、商品价格变动与消费者需求量之间存、商品价格变动与消费者需求量之间存在一个什么关系？在一个什么关系？背景一：食用油悄然涨价背景一：食用油悄然涨价一些消费者说：一些消费者说：“怎么涨价该怎么涨价该吃还得吃，该买的还得买。吃还得吃，该买的还得买。”“涨
5、得比较多，但还得买，那涨得比较多，但还得买，那就挑便宜点的，涨得少点的买就挑便宜点的，涨得少点的买”据部分超市的工作人员介绍，食用油、米、据部分超市的工作人员介绍，食用油、米、面等这些与市民生活密切相关的面等这些与市民生活密切相关的必需食品，必需食品，平平时客源就很多，时客源就很多，因此即使价格上涨，因此即使价格上涨，油面的油面的销销量也并未量也并未受其影响而受其影响而大起大落大起大落。再加上这些生。再加上这些生活必备食品市民平时大多也不存积，而且这些活必备食品市民平时大多也不存积，而且这些食品的涨价幅度并未超过市民的接受范围，食品的涨价幅度并未超过市民的接受范围，该该买的还得买。买的还得买。
6、背景二：房市：高房价下观望者多背景二：房市：高房价下观望者多 n随着随着房价房价一天天的一天天的高涨高涨，购房者更，购房者更热衷于看热衷于看楼楼，卖方数度涨价抬高市场行情。然而，不，卖方数度涨价抬高市场行情。然而，不少人落得空欢喜一场，涨价之后房子不仅卖少人落得空欢喜一场，涨价之后房子不仅卖不掉，而且二手房成交周期被拉长。不掉，而且二手房成交周期被拉长。n分析人士指出，虽然国家出分析人士指出，虽然国家出台了一系列调控政策，台了一系列调控政策，但是房价仍然居于高位，但是房价仍然居于高位，人们的人们的购房需求受到较大购房需求受到较大影响。影响。背景三：松下等离子电视再掀降价狂潮背景三：松下等离子电
7、视再掀降价狂潮 在国庆来临之际，在国庆来临之际，松下等离子电视再掀松下等离子电视再掀降价狂潮，其他品牌降价狂潮，其他品牌虽稍有沉寂，未有大虽稍有沉寂，未有大动作。但动作。但4242寸等离子寸等离子再次打出再次打出降价大旗降价大旗，意要吸引消费者，诱意要吸引消费者，诱人的价格加上主流的人的价格加上主流的参数及性能，刮起松参数及性能，刮起松下旋风，吸引了大批下旋风，吸引了大批的的消费者抢购消费者抢购！探究二：探究二：根据上述材料，请同学们思考：根据上述材料，请同学们思考：1 1、不同商品的需求量对价格变动的反应、不同商品的需求量对价格变动的反应程度一样吗？如不同，价格变动对哪些程度一样吗？如不同，
8、价格变动对哪些商品的影响小，对哪些商品的影响大？商品的影响小，对哪些商品的影响大？探究三：探究三：1 1、替代品的定义？哪些商品互为替代品，、替代品的定义？哪些商品互为替代品，举三个例子。（书本的例子除外）举三个例子。（书本的例子除外）2 2、互补品的定义？哪些商品互为互补品，、互补品的定义？哪些商品互为互补品，举三个例子。（书本的例子除外）举三个例子。（书本的例子除外）背景一：市民：正好背景一：市民：正好“换换口味换换口味”n记者在采访中发现，猪肉的涨价正悄然改记者在采访中发现，猪肉的涨价正悄然改变着一些市民的变着一些市民的“菜篮子菜篮子”。n在三元里的易初莲花超市，一位王阿姨对在三元里的易
9、初莲花超市，一位王阿姨对着各类猪肉的标价牌连连称贵。最后她只买了着各类猪肉的标价牌连连称贵。最后她只买了一小块后腿肉，一小块后腿肉，“这么一小块肉要这么一小块肉要1717块。块。”她她向记者抱怨道。另一名市民告诉记者，现在可向记者抱怨道。另一名市民告诉记者，现在可选择的小菜种类很多，选择的小菜种类很多，猪肉涨价猪肉涨价了，也可趁机了，也可趁机“换换口味换换口味”，因此她，因此她改买了鸡和牛肉改买了鸡和牛肉。背景二：正好背景二：正好“换换牌子换换牌子”n 市民杜先生今天在超市买油市民杜先生今天在超市买油 的时候，忽然发现自己一直买的时候，忽然发现自己一直买 的的5 5升一桶的鲁花花生油已经从升一
10、桶的鲁花花生油已经从 63 63块块9 9涨到了涨到了7373块块9 9。n 杜先生说：杜先生说：“涨得比较多，但还得买，涨得比较多，但还得买，那就挑便宜点的，涨得少点的买那就挑便宜点的，涨得少点的买”n 杜先生最后杜先生最后放弃了纯花生油放弃了纯花生油，买的是买的是5 5升升的鲁花大豆花生调和油，的鲁花大豆花生调和油，因为它只涨了因为它只涨了5 5毛毛钱。钱。背景背景3 3：油价上涨，暂缓买车：油价上涨，暂缓买车n油价上涨给各行各业造成了连带影响，广州车市首当其冲。调查显示，“油价上涨”打击了广州市民的买车积极性，在准备购买汽车的人群中，不到一成的市民坚持原来的买车计划，近三成市民推迟了买车
11、计划，35.9%的买车人仍处于观望阶段，12.8%的买车人甚至因“油价”放弃了买车。探究四：探究四：根据上述材料，总结根据上述材料，总结1 1、替代品与互补品价格变动对商品需求、替代品与互补品价格变动对商品需求有什么影响？有什么影响？热烈祝贺高一（热烈祝贺高一（1212）班数码）班数码产品有限公司成立七周年！产品有限公司成立七周年！集团简介集团简介：高一（高一（1212）班水果集团）班水果集团成立于成立于20082008年，拥有年，拥有mp3mp3生产基地、生产基地、营销策划公司等。在以营销策划公司等。在以”老班老班”为为总裁、全班同学为智囊团的共同努总裁、全班同学为智囊团的共同努力下，必将在
12、市场竞争中再度取得力下，必将在市场竞争中再度取得辉煌的成绩。辉煌的成绩。让我们在此回顾那走过的历程，让我们在此回顾那走过的历程，看看我们的智囊团是如何应对千变看看我们的智囊团是如何应对千变万化的市场，抓住转瞬即逝的商机万化的市场，抓住转瞬即逝的商机n从第一款从第一款MP3的诞生，到现在六年多的积累，的诞生，到现在六年多的积累，MP3随身听市场总量迅速扩大，成为随身听市场总量迅速扩大，成为IT行业新行业新的增长点。的增长点。MP3随身听正以无可比拟的优势，随身听正以无可比拟的优势，逐渐成为传统磁带随身听、逐渐成为传统磁带随身听、CD随身听之后市随身听之后市场上新的竞争者。加上中国人口的消费力，更
13、场上新的竞争者。加上中国人口的消费力，更引发了这一行业无限的潜力。引发了这一行业无限的潜力。受到消费者的受到消费者的青睐，青睐，mp3呈现供不应求的趋势。呈现供不应求的趋势。请智囊团召开紧急会议，面对这个情况请智囊团召开紧急会议，面对这个情况,我们公司应该怎么做？我们公司应该怎么做？智囊团回应：智囊团回应：马上扩大生产规模，增加产量，马上扩大生产规模，增加产量，以获得最大的收益。以获得最大的收益。n 现在的现在的MP3MP3市场，似乎已经进入了市场，似乎已经进入了“战战国国”时代，各种各样的时代，各种各样的MP3MP3牌子多得数都牌子多得数都数不清，款式也是叫人目不暇接。数不清，款式也是叫人目
14、不暇接。n 随着随着MP3MP3产品竞争程度的越发激烈，产品竞争程度的越发激烈，这类产品所受到的市场关注程度也逐渐这类产品所受到的市场关注程度也逐渐提高，近一段时间国产提高，近一段时间国产MP3MP3产品又出现了产品又出现了大幅度的跳水，为广大消费者提供了不大幅度的跳水，为广大消费者提供了不少实惠。少实惠。但同时，也挑起了但同时，也挑起了mp3mp3生产商之生产商之间更加激烈的竞争。间更加激烈的竞争。n请智囊团召开紧急会议，在竞争如此请智囊团召开紧急会议，在竞争如此激烈的情况下，如何才能使公司持续激烈的情况下，如何才能使公司持续发展下去？发展下去？价格对生产经营的影响价格对生产经营的影响1 1
15、、调节生产、调节生产供不应求供不应求扩大生产规模，增加扩大生产规模，增加产量产量供过于求供过于求压缩生产规模，减少压缩生产规模，减少产量产量2 2、提高劳动生产率、提高劳动生产率缩短生产商品的个别劳动时间，获得竞缩短生产商品的个别劳动时间，获得竞争优势争优势3 3、生产适销对路的高质量产品、生产适销对路的高质量产品“人无我有、人有我优、人优我转人无我有、人有我优、人优我转”（变式）（变式）4.4.据调查：空调在我国城市居民家庭据调查：空调在我国城市居民家庭的拥有率为的拥有率为43.9%43.9%，正是受我国空调市场巨大的消费需，正是受我国空调市场巨大的消费需求空间和相对高利润的刺激，许多企业争
16、相进入空调市求空间和相对高利润的刺激，许多企业争相进入空调市场，致使整个行业生产规模近年来以每年场，致使整个行业生产规模近年来以每年30%30%40%40%的增的增长率迅猛发展。在激烈的市场竞争中，海尔、格力、美长率迅猛发展。在激烈的市场竞争中，海尔、格力、美的等空调企业，不断提高劳动生产率，加强科学管理、的等空调企业，不断提高劳动生产率，加强科学管理、科技创新，开发静音空调、环保空调等，名列全国家电科技创新，开发静音空调、环保空调等，名列全国家电十大利税企业。十大利税企业。请结合材料说明价格的变动对生产经营者有哪些影响？请结合材料说明价格的变动对生产经营者有哪些影响？（1212分）分）参考答
17、案参考答案（提纲（提纲-完善的过程）完善的过程）调节生产。调节生产。提高劳动生产率。提高劳动生产率。生产适销对路的高质量产品。生产适销对路的高质量产品。参考答案：参考答案：（每个要点（每个要点4 4分）分）调调节节生生产产。空空调调生生产产的的高高利利润润吸吸引引许许多多企企业业把把劳劳动动力力和和生生产产资资料料投投资资空空调调生生产产，空空调的生产规模扩大。调的生产规模扩大。提提高高劳劳动动生生产产率率。海海尔尔等等空空调调企企业业通通过过科科技技创创新新，加加强强管管理理，提提高高劳劳动动生生产产率率，争争取了价格竞争的优势，提高了经济效益。取了价格竞争的优势，提高了经济效益。生生产产适
18、适销销对对路路的的高高质质量量产产品品。海海尔尔等等企企业业技技术术先先进进、管管理理科科学学、生生产产的的产产品品科科技技含含量量高高，质质量量好好，其其使使用用价价值值能能更更好好地地满满足市场需求，因而能获得更多的利润。足市场需求，因而能获得更多的利润。4.4.据调查：空调在我国城市居民家庭据调查：空调在我国城市居民家庭的拥有率为的拥有率为43.9%43.9%，正是受我国空调市场巨，正是受我国空调市场巨大的消费需求空间和相对高利润的刺激，大的消费需求空间和相对高利润的刺激，许多企业争相进入空调市场，致使整个行许多企业争相进入空调市场，致使整个行业生产规模近年来以每年业生产规模近年来以每年
19、30%30%40%40%的增长的增长率迅猛发展。在激烈的市场竞争中，海尔、率迅猛发展。在激烈的市场竞争中，海尔、格力、美的等空调企业，不断提高劳动生格力、美的等空调企业，不断提高劳动生产率，加强科学管理、科技创新，开发静产率，加强科学管理、科技创新，开发静音空调、环保空调等，名列全国家电十大音空调、环保空调等，名列全国家电十大利税企业。利税企业。请结合材料说明价格的变动对生产经营者请结合材料说明价格的变动对生产经营者有哪些影响？（有哪些影响？（1212分）分）假如你想在黎明高中附近假如你想在黎明高中附近开设一快餐店，你认为采取开设一快餐店，你认为采取哪些措施才能在激烈的快餐哪些措施才能在激烈的快餐竞争中处于有利地位？竞争中处于有利地位？措施：措施：产品有特色、干净卫生、产品有特色、干净卫生、服务态度好、价格便宜、加强管理、服务态度好、价格便宜、加强管理、先进技术、连锁经营、雇工、位置先进技术、连锁经营、雇工、位置选择选择理论归因：理论归因：调节生产、提高劳动调节生产、提高劳动生产率、生产适销对路的高质量产生产率、生产适销对路的高质量产品、使用价值和价值、价格与供求品、使用价值和价值、价格与供求关系、价值规律、关系、价值规律、