《教学课件跨境电商视觉营销1.2 跨境电商视觉营销的必备技能.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《教学课件跨境电商视觉营销1.2 跨境电商视觉营销的必备技能.pptx（30页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
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2、营销策划六、了解图片版权和侵权规则 五、熟悉跨境电商平台 一、了解海外视觉偏好一、了解海外视觉偏好 不同的国家与地区存在不同的历史文化，不同的宗教信仰，因此，跨境电商卖家在视觉营销过程中要“入乡随俗”。伊斯兰教国家，绿色是神圣的颜色一、了解海外视觉偏好 法国、希腊等国偏爱蓝色。希腊建筑一、了解海外视觉偏好阿根廷小镇拉丁美洲国家大多喜欢暖色调。常用工具Photoshop图像编辑、合成、调色、抠图及特效制作；店铺首页、宝贝详情页、促销海报、主图等。视频拍摄与编辑软件如Premiere、剪映等。制作精美片头，添加字幕与音乐，特效，调色等二、学会常用的美工工具PS界面剪映界面二、学会常用的美工工具字体
3、设计三、运用设计的理念构图设计配色设计设计原则l配色设计三、运用设计的理念l构图设计三、运用设计的理念l字体设计三、运用设计的理念您认为视觉营销中什么更重要？美观美观创意创意传达传达四、注重营销策划您认为视觉营销中什么更重要？美观美观创意创意传达传达四、注重营销策划四、注重营销策划 视觉营销的核心是营销，因此必须要注重营销策划。设计作品要让顾客看得懂视觉图片，快速读取到文案内容，迅速传达出卖点；店铺内的产品分类设置、导航引导、产品推荐设计要有利于顾客选择；要在页面中添加立刻购买、搭配套餐、关联营销等，方便顾客购买。四、注重营销策划亚马逊主图天猫主图五、熟悉跨境电商平台l跨境电商与国内电商的规则
4、差异主图背景主图LOGO产品占比主图视频亚马逊主图背景必须是纯白色的主图不能带Logo和水印产品占主图面积约85%的空间主要针对成功完成品牌备案的第三方卖家开放天 猫没有明确规定其背景必须为白色Logo放置在左上方，不得出现水印产品占主图面积约55%的空间流行趋势，成为展示商品、优化排名不可或缺的部分l跨境电商与国内电商的规则差异五、熟悉跨境电商平台l跨境电商平台之间的规则差异平台AmazoneBay速卖通Wish推荐像素1000*1000px以上800*800px以上800*800px以上800*800px以上主图背景纯白色没有具体要求白底或纯色纯白色Logo不允许不允许放置于主图左上角不允
5、许边框和水印均不允许允许有水印均不允许均不允许建议图片格式JPEGJPEGJPEGJPEG主图拼接不允许不允许童装允许两张拼图，其他行业不允许不允许刊登图片数主图1张，辅图最多8张最多12张主图6张，详情图5张以上主图1张，辅图最多8张主图主体大小产品最好是占据图片大约85%左右的空间没有具体要求产品要求占整个图片70%以上的空间产品最好占据图片大约85%左右的空间五、熟悉跨境电商平台六、了解图片版权和侵权规则如何规避图片侵权 图片著作权（版权）和侵权处罚 未经版权持有人同意，将拥有版权的图片用作商业用途，便会构成侵权行为。对于侵权行为，中华人民共和国著作权法第四十八条规定：“侵犯著作权或者与
6、著作权有关的权利的，侵权人应当按照权利人的实际损失给予赔偿；实际损失难以计算的，可以按照侵权人的违法所得给予赔偿。赔偿数额还应当包括权利人为制止侵权行为所支付的合理开支。权利人的实际损失或者侵权人的违法所得不能确定的，由人民法院根据侵权行为的情节，判决给予五十万元以下的赔偿”。六、了解图片版权和侵权规则 大多数跨境电商平台十分注重保存原创、尊重知识产权，对卖家的侵权行为持零容忍的态度，如果产生侵权行为，不仅引起产品下架，甚至面临店铺被关和处罚的风险。因此，跨境电商卖家必须要有版权意识。六、了解图片版权和侵权规则 在视觉营销过程中，尤其要注意图片版权。互联网的普及使图片的转载变得十分方便，但务必
7、注意，未经版权持有人同意，将拥有版权的图片用作商业用途，便会构成侵权行为。六、了解图片版权和侵权规则l如何规避图片侵权 在刊登商品图片时，禁止使用版权不明的图片。卖家应尽可能拥有自己的拍摄团队和签约模特，从而创建自己独立版权的商品图片，从源头上解决版权侵犯问题。禁止盗用他人图片六、了解图片版权和侵权规则l如何规避图片侵权 除盗图以外，卖家也应该杜绝商标侵权行为的出现，例如商品不能印有其它品牌的Logo、水印以及各种明星头像、卡通动漫(如“Hello kitty”、“Angry birds”)等。禁止商标侵权六、了解图片版权和侵权规则l如何规避图片侵权 卖家一定要注意保存原始图片信息，即便是自己拍摄制作的图片，也不排除会有其他卖家的恶意投诉侵权行为。若遇到此类情况，卖家即可提供图片的原始相关信息，证明图片来源的合理性。注意保存原始图片信息六、了解图片版权和侵权规则l如何规避图片侵权1.确保商品图片和商标合法合规；2.做好知识产权管理，有效避免侵权黑洞的同时，完善知识产权布局，保护现有的创新成果；3.了解不同平台的版权保护内容、标准以及处罚条款。六、了解图片版权和侵权规则l了解海外视觉偏好l学会常用工具l运用设计理念l注重营销策划l熟悉跨境电商平台l了解图片版权和侵权处罚规则小 结l叙述跨境电商视觉营销的必备技能，哪些是你的薄弱环节，你将如何提高？思考题谢 谢 观 看！