《2019中国酿ZAO京东西南首届酒水节电商酒类.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2019中国酿ZAO京东西南首届酒水节电商酒类.pptx（61页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、CDJD2 2 0 0 1 1 9 9 京京 东东 西西 南南源源 起起 中中国国 酿酿造造 岁岁 月月 风风 味味从商朝至今，酒具的演从商朝至今，酒具的演变变，酿酿酒工酒工艺艺的升的升级级，中国白酒，中国白酒绵绵延数千年延数千年。从五粮液、从五粮液、泸泸州老窖、茅台、沱牌曲酒、州老窖、茅台、沱牌曲酒、剑剑南春到舍得、丰谷、郎酒、江小白等南春到舍得、丰谷、郎酒、江小白等，他他们们源起源起西南，各西南，各领风骚领风骚，酿酿造出不同的造出不同的岁岁月月风风味味。源起中国岁月沉香白酒文化新春年货、历史底蕴、餐桌文化.ZAO出 白 酒 新白 酒 新 s h is h i 利利ZAO势&ZAO事&ZAO
2、试ZAO试试特色跨界 覆盖多层次多 领域人群预热预热海海报报品牌品牌创创意海意海报报跨年跨年创创意海意海报报VLOGVLOG酒水酒水&物物流流品牌品牌VLOVLOG G场场景景&跨界跨界VLOVLOG G直播直播1 1：站内：站内+站站外外直播直播2 2：站内：站内+站站外外点亮城市地点亮城市地标标北京京北京京东东集集团总团总部酒水品部酒水品鉴鉴会会区域区域职场职场酒水品酒水品鉴鉴跨界跨界-奥奥迪迪#反醉反醉计计划划#ZAO势势小步快跑 积累声量ZAO事事落地活动 吸引线下流量ZAO势ZAOZAO势势A.A.创创意海意海报报：预热预热海海报报樽樽尊为敬 品千年历史匠匠匠为心 坚守高端品质谷谷粮
3、为本 造中国风味窖窖窖为传承 藏岁月变迁以历史、传承作为创意点制作social海报，传播酒水节厚重感。ZAOZAO势势餐桌文化白酒传递情感表达都都在在 里里面面“舍得气量茅台厚重 五粮液荣耀 剑南春欢愉 沱牌岁月 泸州老窖传承 郎酒奋斗丰谷坚守 江小白青春A.A.创创意海意海报报：品牌品牌创创意海意海报报ZAOZAO势势酒水链接又一年情感孤孤独独想想念念相相聚聚温温馨馨又过一年#跨年喝一杯#A.A.创创意海意海报报：跨年海跨年海报报孤独孤独奋奋勇勇：屋外的喧嚣屋内的沉静 又孤勇奋斗一年 为自己喝一杯相聚相聚：电视的喧嚣 客厅里的热闹 又一年相聚为友情喝一杯相恋相恋：厨房的温馨 腰间环绕的双手
4、又相恋一年为爱情喝一杯想念想念：酒桌推杯换盏 远方妻儿挂念 又异地一年为想念喝一杯ZAOZAO势势B.VLOGB.VLOG视频视频：酒水寄酒水寄-物流物流业务业务角角度度版本一：大声版本一：大声说说出出爱爱中国中国人人 含含蓄的情感表蓄的情感表达达白酒白酒传传递递 情感催情感催化化场景：双手碰杯场景 话语：爱你、爱你、爱你 表达：喝一杯，放开心怀，大声说爱京东酒水节，爱都在里面女儿，我爱你老婆，我爱你爸爸，我爱你爷爷，我爱你老公，我爱你妈妈 我爱你朋友老师奶奶姐姐弟弟uncle妹妹姑姑喝一杯 放开心怀大声大声说说爱爱京京东东西南酒水西南酒水节节 爱爱都在里都在里面面ZAOZAO势势B.VLOG
5、B.VLOG视频视频：酒水寄酒水寄-物流物流业务业务角角度度版本二：都版本二：都给给我包起我包起来来女生女生爱买爱买包包男生男生爱爱喝喝酒酒场景：一杯一杯的倒酒一杯一杯的喝酒 品牌露出 物流展现表达：京东西南酒水节，你爱的这里都有类比#鬼畜表鬼畜表达达 socialsocial趣味趣味传传播播#第一杯第二杯第三杯第四杯第五杯 第六杯 第七杯.杯杯很满足“都都给给我包起来我包起来”男人男人爱爱喝喝酒酒 就就像女生像女生爱买爱买包包京京东东西南酒水西南酒水节节满满足你的天足你的天性性节奏：快节奏剪辑/品牌露出：每一杯倒酒时都可露出品牌商、快递箱呈现ZAOZAO势势B.VLOGB.VLOG视频视频：
6、品牌角品牌角度度版本一：国版本一：国粹粹中国中国酿酿ZAZAO O中国白中国白酒酒 绵绵延数千年延数千年历历史史饮饮酒文酒文化化 源源远远流流长长饮饮酒器酒器具具 传递历传递历史史讯讯息息川剧、评书皮影戏糖人思路：通过听的国粹、看的国粹、吃的国粹文化，引出喝的中国国粹：中国白中国白酒酒听听的的看看的的尝尝的的喝喝的的国国粹粹 中国中国酿酿ZAZAO O京京东东西南首届酒水西南首届酒水节节画面：拍摄、剪辑、文字 风格：多视频画面快闪 声音：配音+音乐ZAOZAO势势B.VLOGB.VLOG视频视频：品牌角品牌角度度版本二：鬼畜版版本二：鬼畜版-太太难难了了场场景：景：酒水节来临，应甲方爸爸要求，
7、广告公司的员工们正在聚集想创意。由于时间有限、脑袋短路，最终策划们决定采用最直接、最直白口播的方式进行宣传。核心：核心：鬼畜版视频，简单直接植入酒水节信息，引发social传播。出其不出其不意意鬼畜鬼畜风风格格品牌呈品牌呈现现自主自主传传播播场场景：广告公司景：广告公司电脑电脑前，正在前，正在进进行酒水行酒水节创节创意意讨讨论论 人人员员：策划、：策划、设计设计、主管聚、主管聚集集我已我已绝绝望望 想不出来想不出来了了我可以睡我可以睡觉觉吗吗有有谁谁能帮我能帮我吗吗想不出想不出来来不如直接不如直接说说出来出来！京东西南首届酒水节 五粮液、茅台、泸州 老窖、舍得、沱牌曲 酒.大牌齐聚，价 格惊喜
8、，即刻购买更 有折上优惠。品牌体现引导购买京京东东搜搜索索想想喝喝 立即立即购买购买！酒水酒水节节情景代入能下班了能下班了吗吗太太难难了了正在创意讨论ZAOZAO势势B.VLOGB.VLOG视频视频：品牌角品牌角度度版本三：版本三：爱爱我中国我中国ZAZAO O中国中国创创ZAZAO O长城、都江堰、港珠澳大 桥.中国智中国智ZAZAO O高铁、共享单车、微信、京动物流、5G中国中国酿酿ZAZAO O五粮液、茅台、剑南春、丰谷酒、舍得.思路：思路：从中国创造、中国智造到中国酿造，通过素材的剪辑和拍摄，展现中国ZAO的变化，实现品牌的顺利过渡展现，最终体现“爱爱我中国我中国ZAO”ZAO”主题。
9、创ZAO智ZAO酿ZAO关关键键点点：1.创ZAO、智ZAO两部内容通过素材剪辑，智ZAO代入京东物流；2.酿ZAO内容就行酒水瓶身拍摄，通过滚动/闪动的形式实现品牌展现。爱我中国 Z A OZAOZAO势势B.VLOGB.VLOG视频视频：场场景景&跨跨界界卖货场卖货场景景对对北京京北京京东东集集团团品品鉴鉴会会 进进行行现场现场活活动动剪剪辑辑美美陈陈搭搭建建下下单购单购买买趣味互趣味互动动 礼品礼品赠赠送送人气爆人气爆棚棚跨跨界界京京东东物流物流奥奥迪迪#反醉反醉计计划划#形式形式：VLOG、花絮、集锦成都地成都地标标打打卡卡车车身装身装饰饰公益性公益性质质突突出出街街头头采采访访全程巡
10、全程巡游游礼品礼品赠赠送送ZAOZAO势势C.C.带货带货直播：直播：站内站内+站外直站外直播播站内直播京东直播站内直播平站内直播平台台 更好引流店更好引流店铺铺使用使用账账号号：京京东东自有自有账账号号/品牌店品牌店铺账铺账号号直播切入直播切入点点1、产品功能性：聚会：单款青春酒品，如江 小白雪碧混饮；送长辈：五粮液、茅台、沱 牌；送朋友：舍得、丰谷 2、产品收藏性 五粮液某产品、茅台某酒性 3、利益点：酒水节优惠力度、快递便捷度。引引流流引流聚合页/品牌店铺京东直播主主播播 推推荐荐姓名：姓名：小七 直播直播观观看看：https:/ tZKLHC2QcAMn/live.h tml?id=4
11、50569姓名：姓名：雪雪 擅擅长领长领域域：电器、食品、汽 车用品ZAOZAO势势C.C.带货带货直播：直播：站内站内+站外直站外直播播站外直播快手直播跨平台直跨平台直播播 覆盖多覆盖多层层次人次人群群 引流京引流京东东商商城城使用使用账账号：号：主播快手主播快手账账号号 直播直播时长时长：2 2小小时时直播切入直播切入点点1、根据个人直播特点：爱好、品尝、价值等引出京东西南 酒水节，引导观众点击链接 购买；2、针对具体某款酒就行直播，引导聚合页面领取优惠券，从而购买。引引流流引流聚合页/品牌店铺快手主主播播 推推荐荐主播：主播：玲妹妹 粉粉丝丝：62.9万 主主页页：http:/kpfbe
12、i jing.m.chenzh 粉粉丝丝：59万 主主页页：http:/kpfbeijin g.m.chenzhongtec 粉粉丝丝：8万 主主页页：http:/kpfbeijin g.m.chenzhongtec 活活动动名称：中国名称：中国酿酿ZAZAO O2019年京东西南首届酒水节n 活活动动基基调调：国潮、年货节n 活活动动日期：日期：2020年1月n 活活动时间动时间：11:30-13:30n 参加人数：参加人数：约500-1000人n 人人员员构成：构成：京东集团各级员工等n 活活动动形式：形式：趣味互动+酒水品鉴n 活活动动地点：地点：京东集团总部A座大厅西侧 18m*7m落
13、地效落地效果果落地效落地效果果落地效落地效果果中央地贴：6m*4m互动桌活活动动内内容容1 1、酒水品、酒水品鉴鉴 将不同品牌样品酒放置于品尝桌，员工可自行斟到试喝。新鲜型新品型猎奇型江小白雪碧 情人的眼泪舍得致敬系列新品泸州老窖香水.活活动动内内容容2 2、趣味互、趣味互动动吊酒瓶：参与者使用吊钩将横放的 酒瓶立正即可获得样酒一瓶。参与简单，互动性强活活动动内内容容2 2、趣味互、趣味互动动幸运行酒令 参与者线上/线下购买相关品牌酒水；获得免费摇签机会，根据签文内容 获得相关礼品（上上签、上签、中 签、下签）。活活动动内内容容3 3、礼品、礼品赠赠送送 完成酒水购买均可获得ZAO YOUNG
14、青年手提袋一个AboutAbout:ZAZAO O YOUNGYOUNG青青年年1、白酒一直被“年龄化”，“ZAZAO O YOUNGYOUNG青年青年”重 新定义青年与白酒的关系，让两者破壁融合。2、ZAZAO O YOUNGYOUNG青年青年即“躁YOUNG青年”，躁起来，才是对青春最大的尊重。区域区域职场职场品品鉴鉴简单简单布布置置 酒水酒水品品鉴鉴 展架酒水展架酒水节节入入口口 形成形成职职场场内内销销*门型展架*条桌*2*条桌桌布*2*条桌围挡*2*酒水样品*透明塑料杯ZAO试公公 P u b l i c 益益 w e l f a r e 行行 a c t i o n 动动有些时候换
15、个角度，或许会有意想不到的收货切莫贪杯 微醺正好 喝酒不开车，开车不喝酒建议合作对象：滴滴传播话题#京京东东物流物流&奥迪搞事情奥迪搞事情#京东物流携手奥迪联合发起“反醉反醉计计划划”传传播主播主题题传播节奏#反醉反醉计计划划#跨界跨界VLOG/照片照片传播内容联联合合发发布布“反醉反醉计计划划”海海报报 引引发发粉粉丝丝、多、多层层次人群次人群讨讨论论地地标标打打卡卡 素素人人互互动动 UGC传传播播微信微信图图文、微文、微博博 朋友圈、大朋友圈、大号号活活 动动 内内 容容形形 式式车辆车辆地地标标快快闪闪、素人、素人传传播播、全城出全城出行行预热期引爆期收尾期活活动动花絮花絮锦锦集：集：
16、车辆包装、地标打卡、素人 互动、全城出行.传传 播播 资资 源源京京东东西南、奥迪双方自媒体西南、奥迪双方自媒体，成都本地微博、微信大成都本地微博、微信大号号朋友圈、微朋友圈、微博博微信大号、微博大号、双微信大号、微博大号、双方方 自媒自媒体体线线上上预预热热酒桌上的酒桌上的惯惯例向来都是不醉不例向来都是不醉不归归，京，京东东物流与奥迪物流与奥迪联联合合发发起的起的“反醉反醉计计划划”打破打破常常规规思路，思路，倡倡导导适量适量饮饮酒，安全出行酒，安全出行。阶阶段核心：段核心：为为活活动攒动攒人气，塑造人气，塑造悬悬念的念的话话题题-预热内容放出，制造话题-告知活动时间利益等相关信息，为引爆活
17、动拉人气 确定相关巡游路线 踩点包括是否能停车等。xianxi#反反 醉醉 计计 划划#话题话题形式：形式：图文稿传传播期播期间话题间话题示意：示意：什么？奥迪和京什么？奥迪和京东东物流又要搞事情物流又要搞事情关于关于“反醉反醉计计划划”那些你不知道的事那些你不知道的事线线上上发发起起渠道：京东西南、京东物流公众号、成都区域微 信大号、奥迪自媒体预热预热海海报报一一亲亲情情友友情情升升职职过过年年从 亲亲情、友情、升情、友情、升职职加薪、加薪、过过年年四个角度诠释反醉计划：预热预热海海报报二二以成都地标创作，诠释“醉后旅程”。醉后人的状醉后人的状态态感到孤独、叹息梦想、思念过往.倡倡导导微醺微
18、醺刚刚好好醉后的思想旅醉后的思想旅程程向往世界之大、幻想说走就走、回到过去.舒适的奥迪舒适的奥迪带带你回你回家家，.引爆引爆期期执执行内容行内容1 1：启：启动动“反醉反醉计计划划”阶阶段核心：段核心：“反醉计划”线下活动正式上线，持续1 天时间，线下展开事件制造，线上围绕制造话题，扩大整体活动的影响力和影响范围和声量#反反 醉醉 计计 划划#执执行行时间时间：2020年年1月月执执行地点：成都城区（三行地点：成都城区（三环环以内以内）执执行内容：行内容：奥迪提供4辆车，由京东物流全方位包 装为“反醉计划”专车，由奥迪安排员工4人作为 司机，4辆车以整车编队形式，在路上邀请行人拍 照，并上传至
19、社交网络，配上指定文字“反醉计 划”，即可获得由京东物流提供的“ZAO YOUNG青年”手提袋。引爆引爆期期车辆车辆包装：人生不包装：人生不易易 必必须须有有趣趣引爆引爆期期车辆车辆包装：世界之包装：世界之大大 精彩一精彩一下下引爆引爆期期礼品礼品赠赠送送ZAZAO OYOUNYOUNG G青年手提青年手提袋袋数量：50个爆爆发发期期执执行内容行内容2 2：全城出行+传播素材摆拍阶阶段段核核心心：线下展开#反醉计划#事件制造，线上围 绕制造话题，扩大整体活动的影响力和影响范围和 声量。#反反 醉醉 计计 划划#执执行行时间时间：整天：整天地地标标打卡：打卡：IFS、环球中心、339、天府广 场
20、、宽窄巷子等。执执行行内内容容：活动用车在活动期间搭载素人前 往目的地，并停靠多个成都地标性场所，通 过合影互动形式，形成素材收集，快速形成 传播内容，发起话题推送。爆爆发发期期执执行内容行内容2 2：全城出行339电视电视塔塔环环球中心球中心IFS天府广天府广场场宽宽窄巷子窄巷子爆爆发发期期执执行内容行内容2 2：传播素材摆拍地标打卡爆爆发发期期执执行内容行内容2 2：传播素材摆拍地标打卡收尾收尾期期话题传话题传播播阶阶段核心：根据段核心：根据线线下活下活动产动产生的生的扩扩展影响，展影响，结结合京合京东东西南酒水西南酒水节节、奥迪品牌、奥迪品牌进进行二次行二次营销营销和和扩扩散，散，进进 一步一步扩扩大此次活大此次活动动的影响力，提升关注度的影响力，提升关注度。微信公众号：图文稿 京东物流又和奥迪上路搞事情？反醉计划？这是京东酒水节吗？微信：朋友圈图文分享 就喜欢奥迪这样装，有本事让我免费乘坐奥迪一年PR或电视平台：专业、权威角度反醉计划-京东物流联合奥迪倡导春节安全出行THANKTHANKS S