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1、低幼红利崛起：儿童及其父母的互联网行为洞低幼红利崛起：儿童及其父母的互联网行为洞 察察定义定义本报告特定人群本报告特定人群定义定义：“低幼儿童家长”，泛指孩子在0-6岁之间的家长人群；“宝妈”，泛指孩子在0-6岁之间的女性家长人群；“宝爸”，泛指孩子在0-6岁之间的男性家长人群低幼经济价值凸显低幼经济价值凸显019,597 9,647 9,693 9,772 9,812 10,006 10,125 10,014 2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年03,0006,0009,00012,000中国中国0 0- -6 6岁儿童规模岁儿童规模低幼市场人群规
2、模低幼市场人群规模庞大：庞大：20162016年“全面二孩”政策实施以后，中国年“全面二孩”政策实施以后，中国 新生儿童数量经历了两年快速增长后有所回落，目前中国新生儿童数量经历了两年快速增长后有所回落，目前中国0 0- -6 6岁岁 儿童人数约儿童人数约1 1亿亿。单位: 万Source： QuestMobileQuestMobile 研究院，公开资料整理 2019年3月注：不含6岁儿童低幼经济低幼经济崛起：目前崛起：目前0 0- -6 6岁儿童岁儿童消费市场消费市场规模已超规模已超1 1.5 .5万亿，“低幼万亿，“低幼 儿童家长”的用户规模快速增长已经儿童家长”的用户规模快速增长已经接近
3、接近2.72.7亿亿25,893 26,765 2000023000260002018-032019-03“低幼儿童家长”“低幼儿童家长” 移动端月活跃用户数移动端月活跃用户数+3.4%单位: 万15,905 21,254 0700014000210002018年2023年e中国中国0 0- -6 6岁儿童消费市场规模预估岁儿童消费市场规模预估单位: 亿Source： QuestMobileQuestMobile 研究院，公开资料整理 2019年3月014%30%23%32%97.0 98.1 100.3 103.0 0%20%40%1000元以下1000-2000元 2000-3000元30
4、00元以上20192019年年3 3月月 移动网民终端价格分布移动网民终端价格分布低幼儿童家长人群整体活跃占比TGI“低幼儿童家长”人群线上消费能力显著高于整体网民，且使用高“低幼儿童家长”人群线上消费能力显著高于整体网民，且使用高 价格终端的比例较高，未来儿童消费将成为经济市场一大增长点价格终端的比例较高，未来儿童消费将成为经济市场一大增长点18%43%39%102.3 102.5 96.5 0%20%40%60%1000元以上200-1000元200元以下20192019年年3 3月月 移动网民线上消费能力分布移动网民线上消费能力分布低幼儿童家长人群整体活跃占比TGI活跃渗透率TGI=10
5、0活跃渗透率TGI=100Source： QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2019年3月教育支出在日常生活支出中占比变大，目前在家长人群日常支出教育支出在日常生活支出中占比变大，目前在家长人群日常支出 中，仅次于食物和服饰中，仅次于食物和服饰19.3%13.2%12.9%12.4%10.3%9.5%7.3%15.1%0%6%12%18%24%食物服饰教育住房出行娱乐医疗其他20192019年年4 4月月 家长人群家长人群日常支出占比日常支出占比Source： QuestMobileQuestMobile Ehco快调研 N=2,000 2019年
6、4月“低幼儿童家长”人群互联网行为洞察“低幼儿童家长”人群互联网行为洞察02“低幼儿童家长”人群持续为移动互联网贡献时长，并呈现两位数“低幼儿童家长”人群持续为移动互联网贡献时长，并呈现两位数 快速增长趋势，高于整体移动网民增长速度快速增长趋势，高于整体移动网民增长速度6,938 7,846 5,0005,8006,6007,4008,2002018-032019-03“低幼儿童家长”人群月人均使用时长“低幼儿童家长”人群月人均使用时长单位: 分钟+13.1%0Source： QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2019年3月低低幼消费市场潜力大：“
7、低幼儿童家长”人群在在线教育、育儿母幼消费市场潜力大：“低幼儿童家长”人群在在线教育、育儿母 婴、移动电商、在线旅游下属的各二婴、移动电商、在线旅游下属的各二级行业的活跃级行业的活跃渗透高于整体渗透高于整体 水平水平243 241 222 180 130 129 122 112 112 112 112 111 110 110 109 108 108 107 107 106 070140210280“低幼儿童家长”二级行业活跃渗透率“低幼儿童家长”二级行业活跃渗透率TGI TOP20 TGI TOP20 Source： QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据
8、库 2019年3月“低幼儿童家长”“低幼儿童家长”人群人群关注领域关注领域育儿社区育儿社区幼儿教育幼儿教育在线消费在线消费亲子亲子旅游旅游分享育儿心得、获取育儿知识、记录孩子成长培养孩子良好的习惯、开发智力、启迪情感态度寻找物美价廉、高品质的、丰富多样的商品娱乐身心，提高家庭幸福感，为孩子健康成长提供良好的家庭环境3.13.23.33.4“低幼儿童家长”带动线上消费“低幼儿童家长”带动线上消费网购的家长人群规模增长网购的家长人群规模增长13.3%13.3%；得宝妈者得市场，女性的占比；得宝妈者得市场，女性的占比 显著高于男性显著高于男性21,223 24,045 100001400018000
9、220002018-032019-03移动购物行业移动购物行业“低幼儿童家长”月活跃用户数“低幼儿童家长”月活跃用户数+13.3%单位: 万Source： QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2019年3月044.7%55.3%0%20%40%60%男性女性移动购物移动购物行业行业“低幼儿童家长”“低幼儿童家长” 性别性别分布分布“低幼儿童家长”在综合电商等主要二级移动购物行业活跃度较高，“低幼儿童家长”在综合电商等主要二级移动购物行业活跃度较高， 宝妈在综合电商、微店服务、服饰电商、美妆电商等类应用宝妈在综合电商、微店服务、服饰电商、美妆电商等类应
10、用中尤中尤 其活跃。其活跃。130 95 58 98 112 111 147 139 140 81 153 79 131 76 0%30%60%90%移动购物二级行业移动购物二级行业“低幼儿童家长”“低幼儿童家长” 活跃活跃渗透率及渗透率及TGITGI活跃渗透率低幼儿童家长活跃渗透率TGI宝妈活跃渗透率TGISource： QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2019年3月活跃渗透率TGI=100“低幼儿童家长”在手机淘宝的活跃用户数最多，在贝贝“低幼儿童家长”在手机淘宝的活跃用户数最多，在贝贝的的渗透率渗透率 TGITGI最高。最高。同时，同时，
11、“低幼儿童家长”人群“低幼儿童家长”人群裂变能力强，在社交类电商裂变能力强，在社交类电商 中表现突出，且偏爱团购中表现突出，且偏爱团购107 134 105 111 113 103 101 118 156 84 04,0008,00012,00016,000手机淘宝拼多多京东唯品会手机天猫苏宁易购淘集集阿里巴巴贝贝蘑菇街20192019年年3 3月月 综合电商行业“低幼儿童家长”月活跃用户数综合电商行业“低幼儿童家长”月活跃用户数TOP10 APPTOP10 APP低幼儿童家长活跃用户数目标人群活跃渗透率TGI单位: 万占比占比25.1%31.6%24.6%26.0%26.6%24.2%23.
12、9%27.9%56.0%36.6%Source： QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2019年3月291 193 142 8 2 155.7 236.2 123.6 179.9 140.2 090180270360450贝贝蜜芽宝贝孩子王乐友爱婴室20192019年年3 3月月 母婴电商行业母婴电商行业“低幼儿童家长”月活跃用户数“低幼儿童家长”月活跃用户数活跃用户数活跃渗透率TGI“低幼儿童家长”人群助力母婴经济增长：“低幼儿童家长”在移动母“低幼儿童家长”人群助力母婴经济增长：“低幼儿童家长”在移动母 婴电商中的活跃渗透率婴电商中的活跃渗透率T
13、GITGI均超过均超过120120Source： QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2019年3月单位: 万幼儿幼儿教育教育不论“教育改变命运”的不论“教育改变命运”的论调论调到底是对还是错，在孩子的教育问题到底是对还是错，在孩子的教育问题 上，中国父母从来都是不吝啬的，超八成的家长每年在孩子的教上，中国父母从来都是不吝啬的，超八成的家长每年在孩子的教 育方面育方面支出支出均在均在50005000元以上，宝妈是教育决策的主要元以上，宝妈是教育决策的主要决策者决策者16.8%32.1%32.7%18.5%5000元以下5000-9999元10000-
14、19999元20000元及以上家长人群每年在孩子教育方面支出情况家长人群每年在孩子教育方面支出情况53.5% 42.4%4.1% 0%20%40%60%80%妈妈爸爸其他家长人群家中主要承担孩子教育任务的家庭成员家长人群家中主要承担孩子教育任务的家庭成员11.7%39.0%26.7%22.6%0%20%40%60%少于5小时5-10小时11-15小时大于15个小时家长人群每周花费在陪伴孩子教育上的时间家长人群每周花费在陪伴孩子教育上的时间Source： QuestMobileQuestMobile Ehco快调研 N=2,000 2019年4月“ “不能输在起跑线上”不能输在起跑线上”成为戴在
15、家长成为戴在家长和孩子头上的和孩子头上的紧箍咒，学前教紧箍咒，学前教 育用户增速明显高于整体移动网民增长速度育用户增速明显高于整体移动网民增长速度5,816 6,136 400045005000550060002018-032019-03学前教育学前教育行业月活跃用户数行业月活跃用户数+5.5%单位：万Source： QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2019年3月435 370 299 240 195 0100200300400500儿歌多多小伴龙-儿童早教儿歌点点宝宝巴士儿歌宝宝超市学前教育学前教育行业行业“低幼儿童家长”月活跃用户数“低幼儿童
16、家长”月活跃用户数TOP5 APPTOP5 APP0单位：万孩子的德智体美劳要全面发展，少儿英语、编程、美术、音乐等孩子的德智体美劳要全面发展，少儿英语、编程、美术、音乐等 以培养孩子全面发展的应用快速出现，素质教育兴起以培养孩子全面发展的应用快速出现，素质教育兴起少儿英语少儿英语少儿英语启蒙英语中国少儿编程融资情况中国少儿编程融资情况B+B+轮轮B B轮轮A A轮轮种子种子/ / 天使轮天使轮轮数轮数编程厂商编程厂商素质教育素质教育编程美术音乐棋艺商学思维Source： QuestMobileQuestMobile 研究院，公开资料整理 2019年3月接上页）接上页）Source： Ques
17、tMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2019年3月59.7 66.3 73.1 63.4 28.4 15.4 24.7 11.7 0306090儿童英语典型儿童英语典型APPAPP月活跃用户数月活跃用户数可可宝贝51Talk青少儿英语斑马英语小伴龙Live单位：万2018年1月，小 伴龙Live上线 斑马英语上线低低幼人群带动少儿幼人群带动少儿影视：互联网巨头纷纷推出专门针对影视：互联网巨头纷纷推出专门针对0 0- -1212岁儿岁儿 童的视频童的视频APPAPP，以抢夺低幼经济市场份额，以抢夺低幼经济市场份额293 282 208 199 203 107
18、125 146 080160240320儿童影视典型儿童影视典型APPAPP月活跃用户数月活跃用户数小企鹅乐园爱奇艺奇巴布2016年6月， 腾讯上线小企 鹅乐园2018年5月爱奇艺首 次启用全新少儿独立 品牌“奇巴布“Source： QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2019年3月单位：万育儿社区育儿社区育儿社区成为家长们的精神家园，云育儿成规模，家长们在育儿育儿社区成为家长们的精神家园，云育儿成规模，家长们在育儿 社区获取和讨论孩子的抚养、陪伴、教育、家庭生活等知识话题社区获取和讨论孩子的抚养、陪伴、教育、家庭生活等知识话题2,184 1,412
19、 611 243 241 222 07001,4002,1002,800孕育健康育儿工具育儿社区育儿母婴行业月育儿母婴行业月活跃用户活跃用户数数整体用户数低幼儿童家长活跃渗透率TGI单位：万716 376 316 205 199 283 236 217 261 270 0300600900宝宝树孕育亲宝宝妈妈网孕育 宝宝知道妈妈帮育儿母婴育儿母婴行业行业“低幼儿童家长”月活跃数“低幼儿童家长”月活跃数TOP5APPTOP5APP低幼儿童家长用户数活跃渗透率TGI单位：万Source： QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2019年3月获取育儿知识、交
20、流育儿心得成为吸引“低幼儿童家长”人群的原获取育儿知识、交流育儿心得成为吸引“低幼儿童家长”人群的原 因，“低幼儿童家长”因，“低幼儿童家长” 在典型育儿母婴在典型育儿母婴APPAPP中的粘性高于整体用中的粘性高于整体用210 188 60 368 88 090180270360450宝宝树孕育亲宝宝妈妈网孕育 宝宝知道妈妈帮人均月使用时长人均月使用时长Source： QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2019年3月20192019年年3 3月月 育儿母婴行业典型育儿母婴行业典型APPAPP“低幼儿童家长”使用粘性“低幼儿童家长”使用粘性55 74
21、 20 63 18 0306090宝宝树孕育亲宝宝妈妈网孕育 宝宝知道妈妈帮人均月使用次数人均月使用次数 单位：分钟单位：次125116115121120人均使用人均使用 时长时长TGITGI126116118125119人均使用人均使用 次数次数TGITGI亲子旅游亲子旅游“低幼儿童家长”人群催生亲子游市场，在旅游攻略“低幼儿童家长”人群催生亲子游市场，在旅游攻略APPAPP中，麦淘中，麦淘 亲子、上海迪士尼、彩贝壳等亲子游类的旅游攻略受到“低幼儿童亲子、上海迪士尼、彩贝壳等亲子游类的旅游攻略受到“低幼儿童 家长”的青睐家长”的青睐13.6 7.2 4.0 3.7 2.8 2.3 2.3 1.5 1.1 24.8%37.9%19.1%22.3%25.8%23.3%33.9%24.3%21.3%0714212820192019年年3 3月月 旅游攻略旅游攻略行业行业“低幼儿童家长”月“低幼儿童家长”月活跃用户活跃用户数数月活跃用户数目标群体占比(%)Source： QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2019年3月单位：万活跃渗透率活跃渗透率 TGITGI105.4161.281.094.7109.899.2144.2103.190.4THANKS还 原 市 场 真 相助 力 企 业 增 长