《[精选]EPSON爱普生中国知识产权公关传播方案6491.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《[精选]EPSON爱普生中国知识产权公关传播方案6491.pptx（76页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、The POWER of ONE,the power of2008 2008 爱普生爱普生中国知识产权公关传播方案中国知识产权公关传播方案项目理解经过思考，我们认为本次作业应满足以下四方面要求。需求宣亚的理解：1.必须充分利用2007年积累的媒体、专家和政府资源；2.EPSON知识产权主张传播的目标受众、传播渠道和形式必须扩展、创新；3.必须重视网络媒体的影响力，并制定专门的传播策略和计划。接下来，宣亚将从传播语境洞察开始，从活动到传播、从平面到网络，展示我们设计的EPSON知识产权传播蓝图扩展EPSON知识产权主张的影响力为实现ESPON的商业目标提供助力完成具有高可行性的整体传播方案弥补2
2、007年的知识产权传播短板传播语境洞察传播策略目标与挑战传播规划预算和团队ContentsContentsContentsContents 大环境 我们的调研 2007公关检索 我们的分析特别建议Digital 我们从我们从政治、经济、奥运三大维度审视三大维度审视20082008年知识产权公关传播的大环境。年知识产权公关传播的大环境。大环境大环境政治p对内对内n党的党的“十七大十七大”，将知识产权问题提升至前所未有的高，将知识产权问题提升至前所未有的高度，今年，国家知识产权战略将正式出台。度，今年，国家知识产权战略将正式出台。“知识产权战略”已成为与我国“科教兴国战略”、“人才强国战略”以及“
3、可持续发展战略”同等重要国家政治策略。知识产权不仅涉及相关法律范畴，更与国家科技政策、产业政策、文化政策、教育政策息息相关。大环境政治p对外对外n在重大外交活动中，知识产权已经成为中外领导人必然在重大外交活动中，知识产权已经成为中外领导人必然涉及的关键性话题，同时涉及的关键性话题，同时“合作合作”成为主旋律。成为主旋律。英国首相 布朗访华12小时行程，决定加强5项合作其中之一为知识产权。日本首相 福田访华从人民大会堂到北京大学，福田反复提及知识产权。印度总理 辛格访华知识产权成为中印合作峰会的核心议题。欧盟官员 拉斯洛科瓦奇访华“为进一步深化欧中在知识产权保护方面的合作，欧中双方将启动一项新的
4、行动方案”大环境经济pTRIPS挑战挑战n中国进入中国进入WTO是本世纪初的一件大事，它标志着中国经是本世纪初的一件大事，它标志着中国经济融入国际经济环境。济融入国际经济环境。WTO过渡期结束随着过渡期的结束，中国经济将在TRIPS协议框架下，在全球范围内展开实质性的市场竞争，知识产权问题绝对无法回避。知识产权竞争TRIPS协议将知识产权与国际贸易紧密关联，并将版权、专利、商标等各种知识产权融为一体，因此未来经济的竞争就是知识产权的竞争。大环境经济p投资环境投资环境n过去过去28年，外资为中国经济发展提供了重要动力；如今，年，外资为中国经济发展提供了重要动力；如今，继续吸引外资、发展外资经济，
5、是中国经济主动融入世继续吸引外资、发展外资经济，是中国经济主动融入世界经济的必然选择。界经济的必然选择。知识产权决定投资环境美国对华投资从2002年开始逐年下降，其中知识产权问题是造成这一情况出现的主要原因不少欧美高新技术企业因担心知识产权流失，放缓了对华投资脚步；知识产权问题已成为吸引外资过程中的突出问题，也是跨国公司在华研发机构最关心的问题。不少跨国公司反映由于知识产权问题，阻碍了其与中国合作的决心。大环境经济p自身发展自身发展n中国经济要想获得持续稳定的发展，就必须完成从制造中国经济要想获得持续稳定的发展，就必须完成从制造中心到创造中心的战略转折。中心到创造中心的战略转折。占据产业链上游
6、走加工道路，中国经济发展的空间日益狭窄。今天，中国退出经济全球化游戏已无可能，居于产业链下游又前途无亮，出路只有一条建立完善知识产权保护体系，推进经济朝创新之路发展。保证创造型企业权益国内经济主体并非不愿加大创新投入，而是顾虑重重没有妥善的知识产权保护，走创新之路的企业往往成为“创新先烈”，而仿冒者则大大受益，创新型企业的合法权益无法保障大环境奥运p全民奥运全民奥运n奥运盛事不仅将成为中国经济发展的助推器，而所有与奥运盛事不仅将成为中国经济发展的助推器，而所有与奥运相关的信息都将成为奥运相关的信息都将成为13亿人的关注焦点。亿人的关注焦点。奥运盛事与知识产权高度关联大量奥运元素（标识、吉祥物等
7、），均涉及大量知识产权保护工作，奥运与知识产权密不可分。保护知识产权=保护奥运经济北京知识产权办与各奥运协办城市，携手建立了专门的奥运知识产权保护联动机制。知识产权话题借奥运盛事普及随着中国拥抱奥运，知识产权的相关信息因奥运而放大，成为全社会关注的热点。大环境结论p政治政治从国内到国际，从“保护”到“战略”知识产权已经成为中国政治的核心元素，并为传播确立了正面基调。p经济经济中国加入WTO，经济全球化大势不可逆转，知识产权将成为左右中国经济前途的关键砝码，而这正为知识产权保护在企业中的传播，奠定了良好基础。p奥运奥运随着奥运成为中国社会的主旋律，在2008年，知识产权的相关知识、信息和话题将和
8、奥运盛事一起成为世人瞩目的焦点，利于面向公众传播知识产权保护的相关信息。07公关检索活动p爱普生爱普生北大北大 知识产权新闻报道研修课程知识产权新闻报道研修课程n权威学府联手北京大学新闻传播学院n权威专家邀请蒋志培、张平等权威专家n权威媒体18位核心媒体成员毕业p重点政府部门沟通重点政府部门沟通p核心意见领袖沟通核心意见领袖沟通07公关检索传播我们的调研他们是:意见领袖群媒体守门人舆论风向标公众代言者也是EPSON知识产权主张传播的关注者、参与者。他们他们的声音，我们必须的声音，我们必须聆听！聆听！赵杰 第一财经日报 资深记者陈芳 新华社 资深记者李顺德 社科院 知识产权中心 副主任张平 北京
9、大学 法学院 教授我们的调研EPSON联合北大运作的知识产权新闻报道研修课程具有很强的实际意义，这样的项目应该坚持搞下去。北京大学北京大学 法学院法学院 教授教授 张平张平国家在知识产权保护方面已经明确了政策基调，在传播知识产权主张时应多与相关部门进行合作，同时扩展传播渠道。社科院社科院 知识产权研究中心知识产权研究中心 李顺德李顺德作为一个关注知识产权领域的新闻人，EPSON的知识产权研修班在业务上给我提供了很大帮助，不过学习形式稍嫌枯燥。第一财经日报第一财经日报 资深记者资深记者 赵杰赵杰知识产权话题相对抽象，在做选题时很容易做“虚”了，从传播角度来说，如果能把知识产权具体化，效果肯定事半
10、功倍。新华社新华社 自身记者自身记者 陈芳陈芳我们的分析媒体媒体政府政府专家专家公众公众企业企业我们的分析从这五个维度展开，因为这是他们是影响EPSON知识产权话题传播的关键所在。EPSON IP我们的分析媒体p公关活动公关活动n爱普生北大 知识产权新闻报道研修课程p取得成效取得成效澄清了一些因专利无效等事件引起的误解；减少了关于EPSON知识产权保护方面的负面报道数量。p有待提高有待提高互动性互动性宣灌式讲座，过程比较枯燥；覆盖面覆盖面18家媒体，选择范围略窄；主动性主动性听课、拿钱，走人，活动之后 的主动报道不足我们的分析政府p公关活动公关活动n与知识产权相关政府部门进行沟通p取得成效取得
11、成效与中国知识产权相关部门建立了初步联系；向中国知识产权相关部门，传播了EPSON在知识产权保护方面的主张。p有待提高有待提高深度工作多以拜访、沟通为主，双方合作的深度有待加强；广度除国家知识产权局外，对商务部以及贸促会等机构的拓 展需要突破我们的分析专家p公关活动公关活动n与核心专家进行沟通p取得成效取得成效与国内核心知识产权意见领袖建立了联系与合作关系；向中国知识产权的意见领袖们，传播了EPSON在知识产权保护方面的主张。p有待提高有待提高声音声音专家向公众传达的声音数量和强度不够；形式形式与专家的合作、互动形式仍需丰富。我们的分析在企业和公众维度，EPSON此前并未实施特别具有针对性的公
12、关活动；所以和前三个维度相比，我们的分析方式所有转变企业乃至国家获得了知识产权的平等，甚至通过知识产权获取优势。我们的分析企业p现状现状总体而言，中国企业的知识产权保护意识和水平还处于初级阶段经济增长以出口技术含量较低的产品为主导，建立在廉价劳动力和低成本原材料基础之上。了解并加大对研发的投资，推动技术含量较高的产品出口。发达国家的企业利用知识产权守御自己的市场，来自发展中国家的企业为此付出高额代价。发展中国家吸收经验教训，通过巨额投资、收购以及自主创新来管理自己的知识产权资源。第五阶段 享受知识产权的互惠互利第四阶段 巨额投资自主创新、知识产权第三阶段 遭遇海外知识产权高昂成本第二阶段第二阶
13、段开始出口高科技产品开始出口高科技产品第一阶段第一阶段 出口基本产品出口基本产品出口额研发支出支付的知识产权使用费知识产权实力我们的分析企业p位置位置纵观全球，处于“标靶”位置的中国企业，是国际知识产权争议最活跃的群体之一，他们需要专业的知识产权保护援助。销售额非常高，但缺乏知识产权保护。TARGETPOWERFUL&BLANCESHARKFINGERLING拥有强大知识产权，但由于相关收入的风险性，这些企业必须谨慎地利用知识产权。销售额与知识产权数量都很少，根本不引人注目。拥有强大的知识产权，但几乎没有相关收入，说明其正在积极利用其知识产权。企业对知识产权的依赖程度企业拥有知识产权的数量我们
14、的分析企业p内部问题内部问题n重视程度不足：99的企业没有申请专利、60的企业没有自己的商标。n投入力度不足：知识产权保护属于隐性事业，回报周期长，故此很多企业不愿投入。n专业程度不足非专业部门和人员负责企业知识产权相关工作（技术部门，甚至行政部门）。我们的分析企业p外部问题外部问题n法制建设不够完善维权流程复杂，标的低于20万元的侵权案，几乎无人追究。n管理体系不够科学条块分割的管理体制不能形成打击合力，多头执法非常尴尬。n知识产权纠纷不断2007年，仅深圳市涉及知识产权的案件就超过1000件。我们的分析公众p2008年年1月，一项针对公众的调查显示：月，一项针对公众的调查显示：98%的受访
15、者认识到了知识产权的重要性；93%的受访者认为，知识产权制度利于技术创新和社会进步；85%的受访者认为，携企业技术秘密“跳槽”到对手企业，侵犯了原企业的合法权益；84%的受访者表示，完成发明后会申请专利保护自己的权益；77%的受访者表示，如果知识产权受到侵犯，会考虑司法介入。p结论结论1n随着知识产权宣传力度的不断加大，相当一部分公众对知识产权知识有所了解，利于广泛传播知识产权信息。我们的分析公众p该调查还显示：该调查还显示：60%的受访者，购买并穿戴过仿冒名牌服饰，其中明知是假冒名牌而购买或穿戴者，超过50%；76%的受访者，购买过盗版的书籍、影像制品或电脑软件，其中明知不是正版，并认为这种
16、行为侵犯了软件著作权人的权利，但仍因盗版价格便宜而购买者，超过50%。p结论结论2n对于保护知识产权，公众的“思想大于行动”的现象非常普遍，尊重知识产权的荣誉感需要培养。我们的分析公众p该调查还显示：该调查还显示：36%的受访者表示，通过相关活动中获取知识产权知识；14%的受访者表示，通过在学校学习获得知识产权知识；2%的受访者对知识产权知识非常了解，82%的受访者为基本了解，16%的受访者完全不知道知识产权为何物，只有极少数学历比较高的人，通过接受学校的教育，学习到知识产权方面的知识。p结论结论3n公众知识产权知识获取途径有限，而且知识产权知识教育缺失，使公众对知识产权的了解从文化程度、个人
17、身份等方面来看分布极不平衡。传播语境洞察传播策略目标与挑战传播规划预算和团队ContentsContentsContentsContents 长期目标 公关挑战08目标特别建议Digital长期目标EPSON处于知识产权创新、运用与保护的领导者地位。确立一个地位确立一个地位全面提高EPSON知识产权保护的影响力，赢得中国社会的广泛认可。赢得广泛认可赢得广泛认可塑造一个形象塑造一个形象EPSON是中国知识产权保护领域的亲密合作伙伴。2008目标利用利用利用利用20072007年年年年积积累的累的累的累的优质资优质资源源源源和和和和经验经验以更具以更具以更具以更具创创新性和灵新性和灵新性和灵新性和
18、灵活性的活性的活性的活性的传传播播播播战战略略略略团结、联合、积累更多、更广泛的社会资源。化解、消除来自各方的民族敌意和负面信息。扩大、巩固EPSON知识产权保护主张的影响力。公关挑战如何化解文化敌意如何创新活动形式如何增强媒体粘度如何突破素材瓶颈传播语境洞察传播策略目标与挑战传播规划预算和团队ContentsContentsContentsContents特别建议Digital传播策略p传播以议题导向传播以议题导向关联社会热点议题，绑定EPSON相关信息，进行广泛地渗透性传播。p活动以合作为主活动以合作为主尽量与媒体和政府有关部门合作，搭车借势，四两拨千斤。p资源须全面互动资源须全面互动将优
19、质资源进行横向组合，通过互动提高资源的利用率，创新传播手段。p人群应有序扩展人群应有序扩展媒体：媒体：覆盖经营管理类媒体群体：群体：覆盖企业和公众地区：地区：覆盖京沪穗三地传播语境洞察传播策略目标与挑战传播规划预算和团队ContentsContentsContentsContents特别建议Digital 重点项目 日常传播传播传播EPSON知识产知识产权保护主张，必须权保护主张，必须在五个领域发力！在五个领域发力！Public影响公众，可以直接形成社会热点，并为传播提供素材。Expert专家的言论直接为媒体提供报道论据，而且极具影响力。Company 脱离了企业的参与就容易形成隔靴搔痒Med
20、ia媒体的舆论导向可以引导大部分人的思维趋势。Government政府的态度直接左右中国知识产权保护工作的发展进程。重点项目重点项目媒体p08攻略攻略n目标创造、引导正面社会舆论；继续拉近媒体与EPSON的关系。n策略持续 有序 长期 渗透关联关联更广泛的正面热点议题；团结团结更大范围内的媒体关系；体验体验将抽象的知识产权问题具体化，让核心媒体人员切身感 受先进的知识产权保护体系。爱普生北大 知识产权新闻报道研修课程p改进与创新改进与创新n缩短项目周期由一年一期，改为一年两期（5月、10月）。n扩大媒体范围增加上海、广州两地的核心媒体（公众、财经）；增加营销管理类媒体（现代营销）。n引入讨论机
21、制摒弃纯理论教学，通过案例分享和讨论，提高互动性。n关联媒体选题根据媒体选题调整调整授课和研讨内容。n建立学员组织通过建立类似“校友会”的学员组织，增强媒体粘度。从内容到形从内容到形式全面创新，式全面创新，为构建稳固为构建稳固的媒体阵地的媒体阵地奠搭建基础奠搭建基础架构。架构。媒体项目1p流程流程n项目筹备期（3月1日31日）各方沟通、确定方案、确定媒体人员（20+20）n08 一期班（上海、47月）授课：4月上旬（6天）调研：56月结业：7月n08 二期班（广州、912月）授课：9月上旬（6天）调研：1011月结业：12月n圣诞学友联谊会（12月下旬）地点：北京媒体项目1媒体项目2会当凌绝顶
22、 EPSON知识产权保护体验之旅p目的目的n将抽象的知识产权具体化，给媒体提供直观体验；n为媒体提供正面的知识产权报道素材；n密切EPSON与核心媒体的关系。p规划规划n形式：参观EPSON知识产权保护中心n时间：2008年10月（中旬、6天）n地点：日本 诹访市n人员：研修课程尖子学员（45人）核心媒体高层（23人）首次专门邀首次专门邀请知识产权请知识产权领域的核心领域的核心媒体成员，媒体成员，赴日亲身体赴日亲身体验顶级知识验顶级知识产权保护水产权保护水平，极具以平，极具以引力！引力！媒体项目2p流程流程n项目筹备期确定方案、确定人员、确定行程n飞赴长野（1天）n参观EPSON（0.5天）E
23、PSON总部EPSON知识产权机构n知识产权座谈会（0.5天）日本知识产权专家n长野游览（2天）诹访湖休闲购物n返回北京（1天）核心媒体名单（34家）分类序号媒体分类序号媒体电视1CCTV-2财经1中国经营报2CCTV-122经济观察报3BTV3经济参考报政府1新华社421世纪经济报道2人民日报5中国经济时报3经济日报6第一财经日报4光明日报7财经时报5参考消息8商务周刊6中国日报9中国经济周刊7中国青年报专业1中国知识产权报大众1中新社2法制日报2北京青年报3中国电子报3新京报4科技日报4京华时报管理1现代营销5法制晚报2环球管理6新民晚报（沪）3中国企业家7羊城晚报（穗）4商界评论重点项目
24、政府p08攻略攻略n目标与国家知识产权局等部门建立良好关系；利用政府平台，塑造正面形象，压制负面信息和攻击。n策略搭车借势 以点带面优化关系优化关系在原有基础上，加大与政府部门的沟通力度；展开合作展开合作通过参与相关部门主导的项目（如，知识产权论坛），深化双方的合作关系；整合媒体整合媒体将双方合作项目落实到媒体报道序列之中，引导所需的正面舆论。政府项目12008中国知识产权高层论坛中国知识产权高层论坛p论坛简介论坛简介n时间：2008年4月24日n地点：北京n主办：中国知识产权局p参与形式参与形式n特别支持单位n高层致辞中国最规格最高的知识产权高峰会中国最规格最高的知识产权高峰会议，对议，对E
25、PSONEPSON扩大影响力非常有利。扩大影响力非常有利。已经与国家知识产权局建立了良好已经与国家知识产权局建立了良好关系。关系。政府项目12008中国国际消费电子知识产权论坛中国国际消费电子知识产权论坛p论坛简介论坛简介n时间：12月n地点：TBDn主办：中国知识产权局p参与形式参与形式n支持单位n知识产权成果展示此论坛不再沿袭此论坛不再沿袭“政府搭台，专家政府搭台，专家唱戏唱戏”的老路，而是以企业分享经的老路，而是以企业分享经验，探讨课题为主，对传播验，探讨课题为主，对传播EPSONEPSON知识产权主张有利。知识产权主张有利。重点项目专家p08攻略攻略n目标令专家资源发挥更大的正面影响力
26、；团结更多专家资源。n策略全方位互动与同行与同行制造热点议题；与媒体与媒体引导舆论声音；与与EPSON 塑造合作者形象。专家项目1它山之石它山之石 中日知识产权保护专家交流会中日知识产权保护专家交流会p目的目的n汇聚中日意见领袖，制造社会热点议题；n传播EPSON知识产权保护理念；n树立EPSON合作者形象；n形成中外知识产权保护合力。p规划规划n议题：合作决定发展n时间：2008年11月（6天）n地点：上海n人员：中日知识产权专家（双方各10人）国际顶级知识产权专家交国际顶级知识产权专家交流，凸显流，凸显EPSONEPSON知识产知识产权保护领先者地位。权保护领先者地位。专家项目1p流程流程
27、n项目筹备期（5月）确定方案、确定人员、确定行程n专家集合（1天）n交流会（2天）n周边游览（1天）杭州n自由活动（1天）购物、休息n专家返回（1天）专家项目2专家、媒体互动专家、媒体互动p目的目的n利用意见领袖和媒体平台，传播有利声音。p规划规划n形式：专栏合作n媒体：中国经营报热点三人行 经济观察报n议题：自主创新与知识产权经济全球化趋势下的知识产权竞合打通专家与打通专家与媒体之间的媒体之间的传播通路，传播通路，创新专家互创新专家互动模式。动模式。重点专家沟通列表序号姓名单位职务1程永顺北京务实知识产权中心主 任2张 平北京大学法学院教 授3周世俭中国国际贸易学会 理事长4李明德 中国社会
28、科学院 知识产权中心主 任5李顺德中国社会科学院 知识产权中心副主任6刘春田中国人民大学 研究生院副院长7徐家力中国政法大学 知识产权中心主 任8廖俊铭中国知识产权研究会9张玉卿WTO争端解决机制专家组10姜奇平中国社会科学院 信息化研究中心秘书长11方兴东博客网董事长备注世界最有影响的50位知产名人 中国知识产权界领军专家之一顶级专家，最近发表不利言论在商业知识产权保护领域言论多在企业知识产权纠纷方面言论多经常到各高校进行讲座曾和张平等与飞利浦打专利官司在商标领域方面言论多在国际知识产权争端中具有发言权知名学者和评论家，其言论涉及面广泛，包括知识产权，很有影响力。重点项目企业p08攻略攻略n
29、目标化解中国企业对EPSON的文化敌意，塑造合作者形象；在中国企业中广泛传播EPSON的知识产权保护主张。n策略利用现有资源，以服务进行传播利用政府资源利用政府资源通过支持政府为保护企业知识产权设立的部 门，与企业建立联系；利用专家资源利用专家资源通过为企业提供知识产权保护方面的咨询服 务，渗透EPSON的知识产权主张。企业项目1EPSON知识产权援助日知识产权援助日p目的目的n化解在京沪穗三的的企业的非理性民族主义意识；n在企业群体中传播EPSON的知识产权保护主张。p规划规划n形式：在固定时间，邀请专家为企业提供知识产权 保护领域的咨询服务n时间：每季度的最后一个周六每季度的最后一个周六n
30、地点：北京、上海、广州n合作单位：知识产权援助中心将将EPSONEPSON的知识产权的知识产权保护主张和专家的权威保护主张和专家的权威性绑定，建立专家与企性绑定，建立专家与企业互动的通路。业互动的通路。企业项目1p细节细节n关于专家成立EPSON知识产权援助专家组3组（每组2人）n关于援助中心在京、沪、穗三地的知识产权援助中心摆放EPSON标识n关于资料EPSON知识产权保护的案例和宣传品n关于工作咨询服务资料收集企业项目2十佳知识产权标杆企业巡礼十佳知识产权标杆企业巡礼p目的目的n展示领先的EPSON知识产权保护水平。p规划规划n形式：通过在媒体上展示标杆企业知识产权建设的成功案例，利用子栏
31、目“国际经验国际经验”渗透EPSON知识产权保护的相关信息。n媒体：环球时报n周期：每月一期国际经验国际经验公众项目1伙伴计划伙伴计划 4.26志愿者招募志愿者招募p目的目的n通过志愿者,展示EPSON帮助中国普及、提升知识产权认知水平的诚意。p规划规划n形式：志愿者服务散发宣传品相关知识咨询n主题：伙伴，就在你的身边n时间：4月26日n地点：北京、上海、广州n人员：大专院校学生京沪穗三城市同步，扩京沪穗三城市同步，扩大大EPSONEPSON知识产权保知识产权保护的主张的公众影响力。护的主张的公众影响力。重点项目公众p08攻略攻略n目标让公众了解EPSON的知识产权主张；向公众展示EPSON在
32、知识产权保护领域的实力；加深、加强公众对知识产权保护意识；营造用正版耗材、软件光荣的舆论环境。n策略锁定学生群体 利用、制造热点事件公众项目1p流程流程n项目筹备（3月中旬）确定方案、确定人员n公开招募（4月2日）京沪穗三地n集中培训（1天）知识产权相关知识EPSON的知识产权主张n宣传咨询（4月26日）京沪穗三地的繁华地段（王府井）n传播落地（4月26日5月31日）公众项目2EPSON杯杯 全国大学生知识产权知识竞赛全国大学生知识产权知识竞赛 夏令营夏令营p目的目的n普及知识产权知识、提高公众的知识产权意识；n传播EPSON知识产权主张及其产业地位。p规划规划n形式：媒体刊登试题，大学生有奖
33、知识竞赛n时间：知识竞赛：6月夏令营：7月n地点：北京（夏令营）n人员：全国大专院校在校学生n媒体：大众媒体（中国青年报）知识竞赛吸知识竞赛吸引大众眼球，引大众眼球，夏令营完美夏令营完美收官。收官。公众项目2p流程流程n项目筹备（4月上旬）确定方案、确定试题n公布试题（4月26日）京沪穗三地n答案截止（5月26日）n夏令营（7月）颁奖培训活动n传播落地知识竞赛（4月26日5月31日）夏令营（7月）日常传播保护知识产权与企业创新保护知识产权与企业创新公众参与知识产权保护公众参与知识产权保护全球化竞争需要知识产权合作全球化竞争需要知识产权合作2008年日常传播工作将围绕以下4个核心话题展开，全面渗
34、透EPSON的知识产权相关信息。领先的领先的EPSONEPSON知识产权保护水平知识产权保护水平日常传播话题1全球化竞争需要知识产权合作全球化竞争需要知识产权合作n目 的传播EPSON在知识产权保护领域的合作者姿态和相关主张。n主题建议从中欧海关合作看知识产权保护保护知识产权，合作胜于指责从尊重开始论国际知识产权合作n专家合作周世俭张 平n执行时间2008 Q1Q4合作基调充分借势与国家知识产权局举办的系列活动，并整合高端言论。日常传播话题2公众参与知识产权保护公众参与知识产权保护n目 的利用4.26和其他社会热点，在奥运来临之前，在公众中传播EPSON的品牌主张，掀起知识产权保护n主题建议4
35、.26唤起公众知识产权保护意识欧洲杯VS奥运会知识产权保护谁更强n专家合作方兴东刘春田n执行时间2008 Q2关联热点关联奥运、欧洲杯等社会热点事件，利用对公众具有影响力的专家言论。日常传播话题3保护知识产权与企业创新保护知识产权与企业创新n目 的从创新角度，面向广大企业传播EPSON的知识产权主张，化解来自企业层面的误解和敌意。n主题建议谁动了你的机密？知识产权与企业商业机密用知识产权焕发企业活力保护知识产权 构建创新乐土保护知识产权，放长线钓大鱼n专家合作李明德李顺德n执行时间2008 Q3理解为先以理解的心态和建议的角度，利用在企业知识产权保护领域的专家，联合主流商业媒体进行传播。日常传
36、播话题4领先的领先的EPSON知识产权保护水平知识产权保护水平n目 的广泛EPSON在知识产权保护领域的领先性n主题建议EPSON的领跑秘诀EPSON知识产权保护中心见闻EPSON的知识产权战略n专家合作程永顺EPSON日本专家n操作时间2008 Q4专家为主利用中日专家交流会和Media trip活动，引入中日双方专家言论。2008传播线路图核心活动活动 时间1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月爱普生爱普生北大北大 知识产权新闻报道研修课程知识产权新闻报道研修课程会当凌绝顶会当凌绝顶 EPSON EPSON知识产权保护体验之旅知识产权保护体验之旅20082008中国知识产权
37、高层论坛中国知识产权高层论坛20082008中国国际消费电子知识产权论坛中国国际消费电子知识产权论坛它山之石它山之石 中日知识产权保护专家交流会中日知识产权保护专家交流会专家、媒体互动专家、媒体互动EPSONEPSON知识产权援助日知识产权援助日十佳知识产权标杆企业巡礼十佳知识产权标杆企业巡礼伙伴计划伙伴计划 4.26 4.26志愿者招募志愿者招募全国大学生知识产权知识竞赛全国大学生知识产权知识竞赛 夏令营夏令营日常传播主题 时间Q1Q1Q3Q4全球化竞争需要知识产权合作全球化竞争需要知识产权合作公众参与保护知识产权公众参与保护知识产权保护知识产权与企业创新保护知识产权与企业创新领先领先EPS
38、ONEPSON知识产权保护水平知识产权保护水平传播语境洞察传播策略目标与挑战传播规划预算和团队ContentsContentsContentsContents特别建议DigitalDigital传播语境洞察传播策略目标与挑战传播规划预算和团队ContentsContentsContentsContents特别建议Digital 预算 团队预算团队蒋蒋 浩浩黄明胜黄明胜梁梁梁梁 峰峰峰峰李李李李 桐桐桐桐稿件稿件稿件稿件撰写撰写撰写撰写活动活动活动活动执行执行执行执行平面平面平面平面媒体媒体媒体媒体网络网络网络网络媒体媒体媒体媒体郝云郝云郝云郝云鹏鹏稿件稿件稿件稿件撰写撰写撰写撰写活动活动活动活
39、动执行执行执行执行策略支持策略支持策略支持策略支持服务质量监控服务质量监控服务质量监控服务质量监控团队7年以上公关服务经验，专长于企业品牌定位、汽车、高科技及电信行业传播等领域；曾在商务部工作3年，协助中美贸易及WTO准入谈判等工作；在爱德曼、霍夫曼等国际公关公司担任客户负责、经理、总监等职务，开拓公司在中国的业务，协调跨区域的合作；曾在美国辛辛那提市Convergys公司全球市场部工作，负责企业品牌管理；曾服务的客户包括EPSON、长安福特、马自达、Dell、德州仪器、新浪等；毕业于多伦多大学，获MBA学位蒋蒋 皓皓宣亚集团副总裁宣亚集团副总裁宣亚公关总经理宣亚公关总经理团队7年品牌传播经验
40、曾服务客户：EPSON、摩托罗拉、凯迪拉克、沃尔沃、联合利华、默沙东、伊利等；策略能力及写作能力出众，对行业有深刻洞察和营销传播实践。曾策划实施大型社会公益活动，如：中国葡萄酒业前景研讨会、中国奶源基地全景考察等；销售与市场、新营销、营销学苑、中国经营报、品牌世界等报刊特约撰稿人。黄明胜黄明胜策略顾问策略顾问团队6年媒体经验，曾在互联网周刊、CHIP新电脑等知名IT媒体担任资深编辑；具备较强的策划，写作和沟通能力；良好的的媒体沟通能力及媒体关系，与众多IT、财经及大众消费类媒体保持良好关系。郝云鹏高级客户主管团队1年网络媒体经验；两年公关经验，擅长媒体沟通和活动执行；曾服务客户：EPSON、北
41、京奔驰、工银瑞信、雅培奶粉、荷兰旅游局、中凯房地产、CA冠群电脑、同方电脑；毕业于英国东安格利亚大学，获得“计算机成像与多媒体学士”学位。梁峰客户主管团队4年媒体经验，曾在中国国门时报（国家质检总局主办）担任头版编辑；具备较强的写作和沟通能力；良好的的媒体沟通能力及媒体关系，与众多IT、财经及大众消费类媒体保持良好关系。李桐客户主管The POWER of ONE,the power ofTHANKSTHANKSThe POWER of ONE,the power of9、静夜四无邻，荒居旧业贫。、静夜四无邻，荒居旧业贫。3月月-233月月-23Thursday,March 30,202310
42、、雨中黄叶树，灯下白头人。、雨中黄叶树，灯下白头人。22:31:1622:31:1622:313/30/2023 10:31:16 PM11、以我独沈久，愧君相见频。、以我独沈久，愧君相见频。3月月-2322:31:1622:31Mar-2330-Mar-2312、故人江海别，几度隔山川。、故人江海别，几度隔山川。22:31:1622:31:1622:31Thursday,March 30,202313、乍见翻疑梦，相悲各问年。、乍见翻疑梦，相悲各问年。3月月-233月月-2322:31:1622:31:16March 30,202314、他乡生白发，旧国见青山。、他乡生白发，旧国见青山。30
43、 三月三月 202310:31:16 下午下午22:31:163月月-2315、比不了得就不比，得不到的就不要。、比不了得就不比，得不到的就不要。三月三月 2310:31 下午下午3月月-2322:31March 30,202316、行动出成果，工作出财富。、行动出成果，工作出财富。2023/3/30 22:31:1622:31:1630 March 202317、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。10:31:16 下午下午10:31 下午下午22:31:163月月-239、没有失败，只有暂时停
44、止成功！。、没有失败，只有暂时停止成功！。3月月-233月月-23Thursday,March 30,202310、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。22:31:1622:31:1622:313/30/2023 10:31:16 PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。3月月-2322:31:1622:31Mar-2330-Mar-2312、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。22:31:1622:
45、31:1622:31Thursday,March 30,202313、不知香积寺，数里入云峰。、不知香积寺，数里入云峰。3月月-233月月-2322:31:1622:31:16March 30,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。30 三月三月 202310:31:16 下午下午22:31:163月月-2315、楚塞三湘接，荆门九派通。、楚塞三湘接，荆门九派通。三月三月 2310:31 下午下午3月月-2322:31March 30,202316、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。202
46、3/3/30 22:31:1622:31:1630 March 202317、空山新雨后，天气晚来秋。、空山新雨后，天气晚来秋。10:31:16 下午下午10:31 下午下午22:31:163月月-239、杨柳散和风，青山澹吾虑。、杨柳散和风，青山澹吾虑。3月月-233月月-23Thursday,March 30,202310、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。22:31:1622:31:1622:313/30/2023 10:31:16 PM11、越是没有本领的就越加自命不凡。、越是没有本领的就越加自命不凡。3月月-2322:31:1622:31M
47、ar-2330-Mar-2312、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。22:31:1622:31:1622:31Thursday,March 30,202313、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。3月月-233月月-2322:31:1622:31:16March 30,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。30 三月三月 202310:31:16 下午下午22:31:163月月-2315、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。、最具挑战性
48、的挑战莫过于提升自我。三月三月 2310:31 下午下午3月月-2322:31March 30,202316、业余生活要有意义，不要越轨。、业余生活要有意义，不要越轨。2023/3/30 22:31:1622:31:1630 March 202317、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。10:31:16 下午下午10:31 下午下午22:31:163月月-23MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感感 谢谢 您您 的的 下下 载载 观观 看看专家告诉