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1、L/O/G/O关于常见运动品牌标志第1页，讲稿共41张，创作于星期六运动品牌标志运动品牌标志运动品牌标志运动品牌标志第2页，讲稿共41张，创作于星期六李宁李宁李宁李宁 中国中国中国中国第3页，讲稿共41张，创作于星期六李宁李宁李宁李宁 中国中国中国中国、整体设计由汉语拼音、整体设计由汉语拼音“LI”LI”和和“NING”NING”的第一个大写字母的第一个大写字母“L”L”和和“N”N”的变形构成。红色造型生动富于动感，象征意义飞扬的红旗，的变形构成。红色造型生动富于动感，象征意义飞扬的红旗，青春燃烧的火炬充满活力，这是李宁在过去青春燃烧的火炬充满活力，这是李宁在过去2020年内用的年内用的lo
2、gologo。、20102010年新年新logologo采用新标识采用新标识“人人”字来诠释运动价值观，将字来诠释运动价值观，将“L”L”标标识换成识换成“人人”字。鼓励每个人透过运动表达自我，实现自我。字。鼓励每个人透过运动表达自我，实现自我。第4页，讲稿共41张，创作于星期六运动品牌标志运动品牌标志运动品牌标志运动品牌标志第5页，讲稿共41张，创作于星期六耐克耐克耐克耐克NIKENIKENIKENIKE美国美国美国美国第6页，讲稿共41张，创作于星期六耐克耐克耐克耐克NIKENIKENIKENIKE美国美国美国美国象征着希腊女神翅膀的羽毛，代表着象征着希腊女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也
3、代表着动感和轻柔。速度，同时也代表着动感和轻柔。图案是个小钩子，造型简洁有力，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，急如闪电，“嗖嗖”的一声，一看的一声，一看就让人想到使用耐克体育用品后就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。所产生的速度和爆发力。第7页，讲稿共41张，创作于星期六运动品牌标志运动品牌标志运动品牌标志运动品牌标志第8页，讲稿共41张，创作于星期六阿迪达斯阿迪达斯阿迪达斯阿迪达斯德国德国德国德国 （三个系列）（三个系列）（三个系列）（三个系列）山本耀司时尚系列山本耀司时尚系列主品牌运动系列主品牌运动系列三叶复古系列三叶复古系列第9页，讲稿共41张，创作于星期六阿迪达斯
4、阿迪达斯阿迪达斯阿迪达斯主品牌运动系列主品牌运动系列主品牌运动系列主品牌运动系列 adidasadidas这个品牌名可以追溯到这个品牌名可以追溯到19481948年，源于其创始人年，源于其创始人Adolf Adolf DasslerDassler的名字。的名字。将将Adolf DasslerAdolf Dassler（阿迪（阿迪.达斯勒）先生的达斯勒）先生的昵称昵称“Adi”Adi”和姓氏的前几个字母合在一起，和姓氏的前几个字母合在一起，“adidas”adidas”就就应运而生了应运而生了在运动用品的世界中，在运动用品的世界中，adidasadidas一直代表一种特别的地位象征，而一直代表一
5、种特别的地位象征，而这种象征有人称为胜利的三条线。字母上面的三条带子代表这种象征有人称为胜利的三条线。字母上面的三条带子代表力量、速度、技巧。力量、速度、技巧。第10页，讲稿共41张，创作于星期六阿迪达斯阿迪达斯阿迪达斯阿迪达斯三叶复古经典系列三叶复古经典系列三叶复古经典系列三叶复古经典系列1972197219721972年年年年 三叶草分别代表奥运精神、也是运动员一直追求的目标三叶草分别代表奥运精神、也是运动员一直追求的目标-更高更高,更更快快,更强更强.很多人都认为三叶草的设计代表一朵盛开的花很多人都认为三叶草的设计代表一朵盛开的花,其实原本它代表的其实原本它代表的是世界地图是世界地图,将
6、三个大陆板块连结在一起将三个大陆板块连结在一起,也喻意着阿迪达斯创办人阿也喻意着阿迪达斯创办人阿迪迪.达斯勒在运动鞋上所缝的三条带子达斯勒在运动鞋上所缝的三条带子.三叶草只会出现在经典系列产品上，其他产品全部改用新的三道杠三叶草只会出现在经典系列产品上，其他产品全部改用新的三道杠商标，代表品牌的优质内涵和未来前景商标，代表品牌的优质内涵和未来前景.三条纹的产品全是运动系列三条纹的产品全是运动系列.三叶草主要针对复古、休闲市场。三叶草主要针对复古、休闲市场。第11页，讲稿共41张，创作于星期六阿迪达斯阿迪达斯阿迪达斯阿迪达斯 山本耀司山本耀司山本耀司山本耀司Y-3Y-3Y-3Y-3系列系列系列系
7、列世界顶级设计师山本耀司担任创意总监和世界顶级设计师山本耀司担任创意总监和adidasadidas合作的一个高端时合作的一个高端时尚全新品牌。尚全新品牌。始终围绕着一个三字，因为它代表了始终围绕着一个三字，因为它代表了adidasadidas的精神：的精神：“平等、平等、经典美与最高经典美与最高”。第12页，讲稿共41张，创作于星期六运动品牌标志运动品牌标志运动品牌标志运动品牌标志第13页，讲稿共41张，创作于星期六彪马彪马彪马彪马德国德国德国德国第14页，讲稿共41张，创作于星期六彪马彪马彪马彪马德国德国德国德国阿迪达斯的兄弟品牌阿迪达斯的兄弟品牌-彪马是英文彪马是英文“美洲狮美洲狮”pum
8、apuma的译音，美洲狮的译音，美洲狮通常不群居，喜欢独行，就像今天的消费者追求个性一样。通常不群居，喜欢独行，就像今天的消费者追求个性一样。“彪马彪马”与与“阿迪达斯阿迪达斯”是德国达斯勒兄弟俩创建的，但各有是德国达斯勒兄弟俩创建的，但各有各的特点。各的特点。今天，今天，“彪马彪马”已成为成长最快速的运动品牌，以休闲和运动系列为主。已成为成长最快速的运动品牌，以休闲和运动系列为主。其运动服装推崇自由的风格；而休闲系列则是世界高档时装与彪马运动其运动服装推崇自由的风格；而休闲系列则是世界高档时装与彪马运动系列时尚理念相结合的智慧结晶。系列时尚理念相结合的智慧结晶。第15页，讲稿共41张，创作于
9、星期六运动品牌标志运动品牌标志运动品牌标志运动品牌标志第16页，讲稿共41张，创作于星期六安踏安踏安踏安踏 中国中国中国中国第17页，讲稿共41张，创作于星期六安踏安踏安踏安踏 中国中国中国中国整个标志为字母整个标志为字母“A”A”的字型体，由两段半径不同的圆弧线交汇而的字型体，由两段半径不同的圆弧线交汇而生成。变型的生成。变型的“A”A”则抽象出一只升腾而起的飞行形象，富于动则抽象出一只升腾而起的飞行形象，富于动感概括的手法展现了力量、速度与美三元素在运动中的优美组合感概括的手法展现了力量、速度与美三元素在运动中的优美组合。灵感源于人们运动时的动作，排球，羽毛球，网球，篮球等。都会灵感源于人
10、们运动时的动作，排球，羽毛球，网球，篮球等。都会有一个把手臂高举向前挥动，然后向下回收的动作，正好在空中划有一个把手臂高举向前挥动，然后向下回收的动作，正好在空中划了一个安踏的了一个安踏的LOGOLOGO。第18页，讲稿共41张，创作于星期六运动品牌标志运动品牌标志运动品牌标志运动品牌标志第19页，讲稿共41张，创作于星期六背靠背背靠背背靠背背靠背（卡帕）（卡帕）（卡帕）（卡帕）意大利意大利意大利意大利第20页，讲稿共41张，创作于星期六背靠背背靠背背靠背背靠背（卡帕）（卡帕）（卡帕）（卡帕）意大利意大利意大利意大利19701970年一对男女模特在工作间隙坐下来休息，摄影师无意中捕捉到年一对男
11、女模特在工作间隙坐下来休息，摄影师无意中捕捉到了这个画面，刚巧了这个画面，刚巧KAPPAKAPPA的主席希望为的主席希望为KAPPAKAPPA品牌注入更多的人性元品牌注入更多的人性元素，就选择了这张背靠背的男女图片作为品牌的素，就选择了这张背靠背的男女图片作为品牌的LOGOLOGO。结果，这个充满浪漫色彩的人物标记迅速风靡世界，成为结果，这个充满浪漫色彩的人物标记迅速风靡世界，成为KAPPAKAPPA的视觉符号，并象征着的视觉符号，并象征着时尚、年轻、热情及快乐时尚、年轻、热情及快乐的生活方的生活方式式 。第21页，讲稿共41张，创作于星期六运动品牌标志运动品牌标志运动品牌标志运动品牌标志第2
12、2页，讲稿共41张，创作于星期六特步特步特步特步 中国中国中国中国第23页，讲稿共41张，创作于星期六特步特步特步特步 中国中国中国中国 特步品牌符号特步品牌符号“X”X”，体现了，体现了“前卫、时尚、个性与自由前卫、时尚、个性与自由”的品牌的品牌文化，雷厉风行，使人联想到飒爽英姿。文化，雷厉风行，使人联想到飒爽英姿。X X代表否定、叛逆，在颠代表否定、叛逆，在颠覆传统文化的同时，传达出新人类和特步坚持在否定中超越自我、覆传统文化的同时，传达出新人类和特步坚持在否定中超越自我、超越对手的开拓精神。超越对手的开拓精神。象征着胜利的红色传达出澎湃的激情，酷似菱形的直方体传达出冷静、沉象征着胜利的红
13、色传达出澎湃的激情，酷似菱形的直方体传达出冷静、沉着、刚毅、理性，划过直方体的柔韧曲线充盈动感、力量、速度之美。着、刚毅、理性，划过直方体的柔韧曲线充盈动感、力量、速度之美。两者的完美视觉组合，表达出特步理性超越，感性张扬的价值主张。两者的完美视觉组合，表达出特步理性超越，感性张扬的价值主张。第24页，讲稿共41张，创作于星期六运动品牌标志运动品牌标志运动品牌标志运动品牌标志第25页，讲稿共41张，创作于星期六361361361361度度度度中国中国中国中国第26页，讲稿共41张，创作于星期六361361361361度度度度（多一度的热爱）（多一度的热爱）（多一度的热爱）（多一度的热爱）中国中
14、国中国中国一个圆满是三百六十度，多一度的热爱。361度标志采用品牌名称品牌名称+图图形，形，上边的图形是鸟的翅膀，表现出鸟儿自由飞翔时的状态。玩美的弧线翅膀张开，向外扩展，向梦飞。还代表着一种理念超越。也可以看成是飞镖的尾部迅速有力，活力四射，颇富动感。象征着企业不断前进，目标明确。第27页，讲稿共41张，创作于星期六运动品牌标志运动品牌标志运动品牌标志运动品牌标志第28页，讲稿共41张，创作于星期六乔丹乔丹乔丹乔丹 中国中国中国中国 美国美国美国美国一种是手横着拿球一种是手横着拿球,另一种是将球往高举。另一种是将球往高举。迈克尔迈克尔乔丹参加扣篮大赛里的最经典的罚球线起跳惊天一扣乔丹参加扣篮
15、大赛里的最经典的罚球线起跳惊天一扣,取取他飞跃空中的一霎那的样子做的他飞跃空中的一霎那的样子做的LOGO LOGO。第29页，讲稿共41张，创作于星期六运动品牌标志运动品牌标志运动品牌标志运动品牌标志第30页，讲稿共41张，创作于星期六鸿星尔克鸿星尔克鸿星尔克鸿星尔克中国中国中国中国第31页，讲稿共41张，创作于星期六鸿星尔克鸿星尔克鸿星尔克鸿星尔克中国中国中国中国标志整体有如展翅翱翔于蓝天之上的鸿鹄，寓意着鸿星尔克标志整体有如展翅翱翔于蓝天之上的鸿鹄，寓意着鸿星尔克不断拼搏进取、追求卓越的精神。不断拼搏进取、追求卓越的精神。蓝色源于天空的蔚蓝，象征着鸿星尔克沉着冷静的心态，蓝色源于天空的蔚蓝
16、，象征着鸿星尔克沉着冷静的心态，包容天下的胸怀及时尚、大气、典雅的气质。包容天下的胸怀及时尚、大气、典雅的气质。第32页，讲稿共41张，创作于星期六运动品牌标志运动品牌标志运动品牌标志运动品牌标志第33页，讲稿共41张，创作于星期六金莱克金莱克金莱克金莱克中国中国中国中国第34页，讲稿共41张，创作于星期六金莱克金莱克金莱克金莱克中国中国中国中国海豚跃起水面的意思，海豚性情温和，是人类忠实的朋友，代海豚跃起水面的意思，海豚性情温和，是人类忠实的朋友，代表了金莱克关爱社会忠实用户的价值观。表了金莱克关爱社会忠实用户的价值观。海豚是智慧的化身，学习能力很强，表示金莱克是学习型组海豚是智慧的化身，学
17、习能力很强，表示金莱克是学习型组织，敢于创新，勇于接纳新思想、新事物。织，敢于创新，勇于接纳新思想、新事物。第35页，讲稿共41张，创作于星期六运动品牌标志运动品牌标志运动品牌标志运动品牌标志第36页，讲稿共41张，创作于星期六贵人鸟贵人鸟贵人鸟贵人鸟中国中国中国中国贵人鸟标志是一种精神图腾，流畅的图形寓意无人可挡贵人鸟标志是一种精神图腾，流畅的图形寓意无人可挡的力量；的力量；柔韧的弧线传递出优雅的动感、力量与速度美，象征理柔韧的弧线传递出优雅的动感、力量与速度美，象征理性张扬的激情与性张扬的激情与“心心”“”“意意”“”“念念”的统一；的统一；第37页，讲稿共41张，创作于星期六运动品牌标志
18、运动品牌标志运动品牌标志运动品牌标志第38页，讲稿共41张，创作于星期六双星双星双星双星中国中国中国中国双星集团成立于双星集团成立于19211921年，至今已经拥有年，至今已经拥有9090年发展历史的双星集团年发展历史的双星集团是民族工业的骄傲，是跨国界、跨行业、跨所有制的国际型企是民族工业的骄傲，是跨国界、跨行业、跨所有制的国际型企业集团。业集团。双星现有标志为总裁汪海的首字母缩写双星现有标志为总裁汪海的首字母缩写“WH”WH”的变形，整体形象的变形，整体形象象征一个展翅腾飞的雄鹰。象征一个展翅腾飞的雄鹰。第39页，讲稿共41张，创作于星期六美津浓美津浓美津浓美津浓日本日本日本日本MIZUNO是美津浓老板名字的音义，标志的含义就是是美津浓老板名字的音义，标志的含义就是“runbird”。logo设计成一只鸟，叫设计成一只鸟，叫“米奇巴西里米奇巴西里”,它是长距离奔跑速度最快它是长距离奔跑速度最快的鸟。这种鸟站立时候的样子就像美津浓的标志上一样。的鸟。这种鸟站立时候的样子就像美津浓的标志上一样。第40页，讲稿共41张，创作于星期六2023/4/12感感谢谢大大家家观观看看第41页，讲稿共41张，创作于星期六