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1、天猫品牌街介绍及入驻要求2013.8告别打折！用质量，换流量！品牌街的宗旨品牌街介绍定位：定位：消费者认知品牌、了解品牌；商家发布新品，展示形象款商品（最能商家发布新品，展示形象款商品（最能体现品牌风格特点），诠释品牌价值，提升消费黏性的地方。体现品牌风格特点），诠释品牌价值，提升消费黏性的地方。价值：价值：品牌群细分产生消费群细分，精准用户到达。品牌内容营销消费者从品牌认知到忠诚，粘性消费达成。商品生命周期最集中的系列上新、新品发布平台，集中打造商品生命周期前端价值。人群：人群：目前品牌街聚集B2C高频高额，以及高频低额消费人群达到65%以上，属于网购优质人群，对品牌热衷度高，对生活质量有要
2、求。如何访问品牌街品牌街频道（）淘宝首页左菜单入口天猫首页第一频道位置旺旺焦点图默认频道展现天猫WAP端、IPAD端淘宝IPAD 端EDM外投不定期：天猫中庭后续：我关注的品牌回流、其他外投专题要求-品牌在品牌街曝光内容的品牌必须在天猫有旗舰店品牌专题以描述新品发布、系列上新、品牌价值、商品溢价（技术或者情感沟通）为主；多品牌专题以描述有共性同类品牌（如同集团、同一国家、同一高度、同一消费需求等）。不允许出现任何买赠、折扣、优惠信息，包含金融贷款、积分等任何维度的促销不允许出现任何买赠、折扣、优惠信息，包含金融贷款、积分等任何维度的促销不允许出现任何买赠、折扣、优惠信息，包含金融贷款、积分等任
3、何维度的促销不允许出现任何买赠、折扣、优惠信息，包含金融贷款、积分等任何维度的促销手段手段手段手段（可以没有价格信息，如果有价格也需弱化）。如果出现这些信息，专题直接列为不合格如果出现这些信息，专题直接列为不合格如果出现这些信息，专题直接列为不合格如果出现这些信息，专题直接列为不合格正确示意错误示意要求-商品必须包括但不局限于：商品推荐理由商品推荐理由商品推荐理由商品推荐理由：品牌街追求价值核心利益点，能第一时间抓住消费者。如果商品没有推荐理由，仅仅作货架陈列，直接列为专题不合格如果商品没有推荐理由，仅仅作货架陈列，直接列为专题不合格如果商品没有推荐理由，仅仅作货架陈列，直接列为专题不合格如果
4、商品没有推荐理由，仅仅作货架陈列，直接列为专题不合格一个一个一个一个专题通常不能超过专题通常不能超过专题通常不能超过专题通常不能超过七七个商品，商品必须有明确的点击引导。个商品，商品必须有明确的点击引导。个商品，商品必须有明确的点击引导。个商品，商品必须有明确的点击引导。商品价格：￥xxxx.xx商品图：包括全局图、细节图or环境图，自定义尺寸，保证图片清晰动人。立刻购买”按钮：提高点击的行动功能。优秀示例新品展示主打款虎牌电饭煲跨界合作ODM钢铁侠限量版主题系列蜜丝佛陀用法搭配美宝莲品牌特点独特技术拉歌蒂尼锅具高端工艺Alexander de Paris悠久历史海鸥表链接链接去向：可以指向单
5、品或者店铺，但必须是旗舰店专题的制作初次做专题，请参考现有品牌街的专题样式。完成后由后台系统提交，前台自动抓取。按提交时间排序，瀑布流展示。上传地址：上传地址：http:/ 比如比如：明星，明星，获取的获取的奖奖项项 、有授权的事件、活动等，建立关联认知。、有授权的事件、活动等，建立关联认知。内容模块：内容模块：专题末尾建议有固定的品牌介绍区和线下专柜展示区，以加深品牌识别。专题末尾建议有固定的品牌介绍区和线下专柜展示区，以加深品牌识别。品牌重点品牌重点：一一个专题说清楚一个个专题说清楚一个点点 比如：比如：一个一个新新品品，一个系列，一个品牌故事，一种生活态度，一个系列，一个品牌故事，一种生
6、活态度 。商品重点商品重点：一个专题一个专题重点呈现商品不要超过重点呈现商品不要超过7个。主要呈现最能体现品牌风格特点的形象款。个。主要呈现最能体现品牌风格特点的形象款。比如：新品比如：新品，明星款，合作款，限量款明星款，合作款，限量款，定制款定制款，话题款话题款 。沟通角度：沟通角度：沟通措辞一定要有对话的感觉，避免自吹自擂的口号，对用户要有利益点或者趣味性：沟通措辞一定要有对话的感觉，避免自吹自擂的口号，对用户要有利益点或者趣味性：比如：完美女人养成手册，手腕上的钢铁侠等。比如：完美女人养成手册，手腕上的钢铁侠等。TIPS-提高你专题的访问建议提交专题的频次：每三天一次建议的专题内容：新品
7、发布、形象款介绍、品牌价值、商品溢价、一种生活态度TIPS-新品首发 品牌街非常适合商品生命周期前端营销。对于落地新品首发的商家，品牌街将提供首焦资源预排期支持，并提前EDM推广告知。新品首发商家需至少提前3周申请。TIPS-店铺植入专题入口 在店铺添加专题入口，可以有效增加自有专题点击。而专题点击UV将作为品牌街专题热度的排序依据，更多点击可让专题获得更好的展示曝光，而引导更多从品牌街来的优质流量，形成自身专题的流量打通。专题精准的商品归类展示方式，给予用户更情景化的导购体验。备注：焦点图和专题图的PSD模板，可问品牌街小二索要 专题设计要求、后台上传说明、提升专题品质和点击技巧、入口素材模板下载、主要疑问回复、品牌街动态，将由“天猫品牌街”帮派统一发布（7月26日）。请大家务必加入帮派。帮派地址：帮派地址：http:/ 流程LOGO录入须知品牌街的商家LOGO是从系统自动抓取的。这意味着，如果商家没在“商家中心”录入正确的LOGO，前台既不会正确显示。商家若已录入正确LOGO，却显示“待审核”。此状态前台也不会正确显示，需要及时联系类目线小二通过审核。品牌街同学没有此处审核权限。切记！切记！图示图示图示