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1、天津奥林匹克概念推广天津奥林匹克概念推广软性文章整体规划纲要软性文章整体规划纲要软文炒作的构想为天奥的全面推广进行前期概念推广，并配合后期炒作为天奥的全面推广进行前期概念推广，并配合后期炒作 配合项目推广各阶段，吸引消费者对项目的关注和期盼，营造配合项目推广各阶段，吸引消费者对项目的关注和期盼，营造有利的销售氛围有利的销售氛围 天奥现在的品牌基础与南奥推广期相去甚远，广奥品牌与南奥天奥现在的品牌基础与南奥推广期相去甚远，广奥品牌与南奥 番奥形成了联动，母品牌体现了强大的支持力。而在天津这片番奥形成了联动，母品牌体现了强大的支持力。而在天津这片土地上，这一影响力的缺乏给我们造成比较大的麻烦：对于
2、项土地上，这一影响力的缺乏给我们造成比较大的麻烦：对于项目的母品牌和目的母品牌和“复合型复合型”概念的认知，天津市场缺乏了解概念的认知，天津市场缺乏了解为南奥的销售造势为南奥的销售造势 我们在前期需要的造势，主要是概念上的推广我们在前期需要的造势，主要是概念上的推广这一点，使这一点，使用软文，在前期项目的推进还不明朗时，是一个可行而且费用用软文，在前期项目的推进还不明朗时，是一个可行而且费用较低的方式较低的方式软文主体的概述教育与说服教育与说服 利用软文篇幅长、信息量大、可信度高等特点，从不同角度详利用软文篇幅长、信息量大、可信度高等特点，从不同角度详尽介绍项目本身和周边软件、硬件的情况尽介绍
3、项目本身和周边软件、硬件的情况 重点述求重点述求“科学运动，健康生活科学运动，健康生活”的全新生活方式的全新生活方式 以复合型房产为切入点，奥园是如何以房地产业与体育产业相以复合型房产为切入点，奥园是如何以房地产业与体育产业相结合，用全新的服务理念来满足消费者有效需求的结合，用全新的服务理念来满足消费者有效需求的 在天津的地产界建立中奥产业的声誉在天津的地产界建立中奥产业的声誉软文主题思路：延续奥林匹克花园母品牌的核心思路：延续奥林匹克花园母品牌的核心仍然以仍然以“运动就在家门口运动就在家门口”为主广告语做基点，辅以新的延展为主广告语做基点，辅以新的延展天奥软稿主题：天奥软稿主题：快乐体育快乐
4、体育家家，健康运动，健康运动园园软文炒作的整体架构天津奥林匹克花园天津奥林匹克花园复合性运动生活社区复合性运动生活社区软稿主题：软稿主题：快乐体育家，健康运动园。快乐体育家，健康运动园。为核心概念对项目配套设施进行炒作为核心概念对项目配套设施进行炒作 奥园品牌部分：奥园品牌部分：围绕奥园品牌围绕奥园品牌资产进行炒作资产进行炒作复合型地产复合型地产概念的炒作概念的炒作延续奥园各地推广的延续奥园各地推广的一贯手法：高尔夫为一贯手法：高尔夫为中心进行生活方式的中心进行生活方式的炒作炒作具体内容产品优势产品优势以以奥园社区环境为中心，进行运动复合型地产进入天津的概念炒奥园社区环境为中心，进行运动复合型
5、地产进入天津的概念炒作：作：从不同角度对奥林匹克花园在各地的状况进行评论从不同角度对奥林匹克花园在各地的状况进行评论-在地产界的地位在地产界的地位通过天津各界人士的评论表现（政府、新闻传媒、地通过天津各界人士的评论表现（政府、新闻传媒、地产策划人、天津当地合作方）产策划人、天津当地合作方）-各地社区的优势展示各地社区的优势展示连锁效应连锁效应-运动概念的成功运动概念的成功 区位优势的炒作区位优势的炒作-项目所在地的城市远景规划项目所在地的城市远景规划-借用周边利益点，宣传自然环保的区域特点借用周边利益点，宣传自然环保的区域特点是否沿用高尔夫概念？需要进一步的探讨是否沿用高尔夫概念？需要进一步的
6、探讨炒作内容概念优势概念优势利用“奥林匹克”这一专有名称的使用，强化开发商的背景介绍，增强对本房地产项目实力的信任感。同时以“运动就在家门口”为主导，开展“快乐体育家，健康运动园”的主题活动诠释“科学运动，健康生活”的全新生活方式从运动到居住对奥园模式的整体提升从运动到居住对奥园模式的整体提升-社区整体素质的提高-运动健康概念的提高继承和利用奥园品牌资产继承和利用奥园品牌资产-全国连锁经营的开发思路，唯一性、权威性、差异性的品牌个性-整体的社区文化素质-运动与健康的生活方式软文炒作的整合推广进度配合软文炒作的整合推广进度配合不同推广阶段软文重点配合炒作图示对天奥整体形象的全程炒作、提升对天奥整体形象的全程炒作、提升3 3月月 4 4月月 5 5月月 6 6月月 7 7月月 8 8月月 9 9月月 10 10月月 11 11月月 12 12月月配合长期销售和国庆、秋交会小高配合长期销售和国庆、秋交会小高潮为核心的炒作潮为核心的炒作国庆及国庆及秋交会期间秋交会期间配合开盘及销售配合开盘及销售全面推进奥园品牌全面推进奥园品牌开盘开盘以体育运动社区的炒作为主以体育运动社区的炒作为主借用事件热点借用事件热点世界杯世界杯前后前后春交会前后，软文上档。开始对天奥的春交会前后，软文上档。开始对天奥的品牌概念进行炒作品牌概念进行炒作五一五一前后前后